來(lái)源：新熵

薇婭逃稅被罰13億，眼見(jiàn)她樓塌了。

作者｜于松葉 檸檬

編輯｜月見(jiàn)

距離雪梨逃稅風(fēng)波僅僅28天之后，薇婭也迎來(lái)了人生的至暗時(shí)刻。

12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布公告稱，近期查明網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

和雪梨被罰的6500多萬(wàn)相比，薇婭的偷逃稅金額和罰款是前者的20倍有余，即便和范冰冰8.83億的偷逃稅及處罰金額相比，薇婭也是其1.5倍。薇婭，一舉刷新了公眾人物的偷逃稅記錄。

自從成為直播帶貨一姐之后，薇婭可謂是春風(fēng)得意，風(fēng)光無(wú)兩。今年2月，薇婭參加《吐槽大會(huì)》時(shí)曾無(wú)不自豪地表示：“當(dāng)明星有啥好的，你看這些明星，不都來(lái)直播了嗎？明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過(guò)當(dāng)明星這步。”彼時(shí)，外界已經(jīng)估算出，作為全網(wǎng)頭號(hào)主播，薇婭的年收入或比娛樂(lè)圈的一線明星都高。

走過(guò)了名利雙收，薇婭迎來(lái)了一夕之間的大廈將傾。無(wú)論從偷逃稅金額還是違法事實(shí)上看，薇婭偷逃稅的性質(zhì)都比雪梨更為嚴(yán)重，這也意味著，薇婭或迎來(lái)比雪梨更慘痛的結(jié)局。

PART.

01

山雨欲來(lái)

當(dāng)雪梨因偷逃稅風(fēng)波栽倒時(shí)，外界已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了薇婭和李佳琦。但基于兩者近半個(gè)月的平穩(wěn)表現(xiàn)，外界認(rèn)為兩者可以安全落地，但12月初，有媒體發(fā)現(xiàn)，薇婭和其丈夫董海鋒的合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）正式注銷(xiāo)，注銷(xiāo)原因?yàn)闆Q議解散。不尋常的工商變更，為風(fēng)波到來(lái)埋下了伏筆。

早在雪梨偷逃稅事件曝光時(shí)，稅務(wù)部門(mén)便起底了其通過(guò)設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得的逃稅手法。鑒于此，媒體已經(jīng)預(yù)先起底了和薇婭相關(guān)的多家獨(dú)資企業(yè)。如今被稅務(wù)部門(mén)點(diǎn)名的涉及逃稅的一眾企業(yè)，正是彼時(shí)備受關(guān)注的幾家公司。

薇婭偷逃稅事件被通報(bào)后，董海鋒也于微博發(fā)布致歉信。在信中，董將所有過(guò)錯(cuò)攬至自身，以及稅務(wù)統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)。這個(gè)回應(yīng)，頗有棄車(chē)保帥的意味，但網(wǎng)友普遍不買(mǎi)賬。尤其是稅務(wù)部門(mén)強(qiáng)調(diào)道薇婭“經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底”這一點(diǎn)，加劇了大眾對(duì)薇婭夫妻的失望和反感。

謙尋內(nèi)部，似乎在雪梨倒下時(shí)，就已經(jīng)預(yù)料到了自己被通報(bào)的這一天。「新熵」注意到，自從11月22日起，薇婭丈夫?qū)嵖氐腗CN謙尋控股旗下工作微信號(hào)“謙尋學(xué)堂助班”便不再有朋友圈內(nèi)容發(fā)布。而在此之前，該微信號(hào)發(fā)布朋友圈的頻率是每周至少一次。

偷逃稅事件曝光后，薇婭立刻取消了今晚的直播。部分媒體發(fā)現(xiàn)，下午5點(diǎn)半左右，薇婭的直播間已經(jīng)被凍結(jié)。但「新熵」發(fā)現(xiàn)，薇婭直播間曾于下午6點(diǎn)左右恢復(fù)入口，回放頁(yè)面仍可正常查看。在12月19號(hào)的直播回放中，眾多觀眾以“封殺”等字眼刷屏。

作為直播帶貨一姐，薇婭比雪梨的行業(yè)口碑要強(qiáng)很多。雪梨因產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、疑似刷單等問(wèn)題頻遭消費(fèi)者和商家詬病。相較于雪梨，薇婭的選品更為嚴(yán)格，合作方也更為謹(jǐn)慎，但是這也僅僅是相對(duì)雪梨等主播而言。

自薇婭和李佳琦雙巨頭格局形成之后，直播帶貨便朝著扭曲的方向發(fā)展，大主播議價(jià)權(quán)大、抽傭高，已經(jīng)讓大小商家均叫苦不迭，由此衍生了商家偷換概念，將最低價(jià)放在品牌直播間，給大主播虛假最低價(jià)的行為，歐萊雅事件便是在這種矛盾下誕生的典型事件。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則難免會(huì)將怒氣遷到主播身上，另一方面，大主播及其團(tuán)隊(duì)的懈怠，也讓更多令消費(fèi)者不忿的事件發(fā)生。作為直播帶貨一姐的薇婭，其直播間也早已令部分消費(fèi)者望而卻步，在消費(fèi)者心中的形象，也不再是“送福利的天使”。

PART.

02

形象逐漸“割裂”

2021年，薇婭外界形象的割裂感愈發(fā)強(qiáng)烈。

在直播帶貨行業(yè)中，選品門(mén)檻幾乎決定著一個(gè)主播的生死問(wèn)題，不少中腰部主播因選品不當(dāng)而大受打擊，薇婭直播間雖然也經(jīng)歷了幾次翻車(chē)，但薇婭仍能穩(wěn)坐高位。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，關(guān)于在薇婭直播間“踩雷”的吐槽不在少數(shù)，黑貓投訴平臺(tái)上，也有大量關(guān)于薇婭直播間的投訴，從投訴內(nèi)容來(lái)看，大部分的投訴均與產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、售后服務(wù)等有關(guān)系。

早在2021年5月，薇婭就曾陷入售假風(fēng)波，在其直播間售賣(mài)的Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖風(fēng)扇，多家媒體曝光，根據(jù)直播回放，這款產(chǎn)品被薇婭多次強(qiáng)調(diào)稱是美國(guó)聯(lián)名，而非香港代理。

對(duì)此，薇婭的回應(yīng)是“在法律上可能沒(méi)有問(wèn)題”，但直播回放卻被刪除。

薇婭曾公開(kāi)表示，用戶在直播間消費(fèi)是基于對(duì)主播的信任，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，怎樣維護(hù)消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。然而除了售假風(fēng)波，薇婭曾在3個(gè)月內(nèi)宣傳9次的“田園主義”低脂全面歐包，被上海市消保委點(diǎn)名，稱其“碳水化合物比標(biāo)稱多出36%，所含能量比宣傳多出40%”。

消費(fèi)者頻頻在薇婭的直播間踩雷，但薇婭卻始終屹立不倒。長(zhǎng)久以來(lái)，在薇婭直播間吃過(guò)虧的消費(fèi)者們，都曾對(duì)薇婭的控評(píng)能力深有感觸。直播購(gòu)物的深度用戶小美表示，每當(dāng)有負(fù)面事件發(fā)生，消費(fèi)者若去薇婭的微博評(píng)論，大概率會(huì)被刪評(píng)，還會(huì)有水軍控評(píng)，相關(guān)事件也難上熱搜。山寨風(fēng)扇事件和田園主義面包事件，是消費(fèi)者持續(xù)努力聲討的結(jié)果。

薇婭基本盤(pán)的穩(wěn)固，一定程度上來(lái)自于其長(zhǎng)期以來(lái)努力樹(shù)立的正面形象。對(duì)于頭部主播來(lái)說(shuō)，公共形象不僅是一種能力的背書(shū)，更能在負(fù)面新聞襲來(lái)之時(shí)，化作無(wú)形的盾牌。層層榮譽(yù)加身后，即便偶有負(fù)面事件發(fā)生，也可以用“水軍”“職業(yè)黑”等灰色帽子，掩蓋掉真實(shí)消費(fèi)者的聲音。

目前，薇婭的正面頭銜非常之多。如早在2018年，薇婭就曾獲得阿里巴巴公益授予薇婭“2018脫貧攻堅(jiān)公益明星”證書(shū)。此后，連續(xù)獲得多個(gè)省份官方授予的“愛(ài)心扶貧大使”榮譽(yù)稱號(hào)，曾被中國(guó)扶貧基金會(huì)授予“中國(guó)扶貧基金會(huì)善品扶貧大使”稱號(hào)，甚至成為“人民日?qǐng)?bào)新媒體公益帶貨官”。

從2019年被多個(gè)品牌授予“全球好物推薦官”，再到2020年“杭州旅游推廣大使”、抗擊新冠肺炎疫情全國(guó)三八紅旗手等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。直到2021年9月，薇婭還連續(xù)獲得由河南省商務(wù)廳、鄉(xiāng)村振興局以及河南共青團(tuán)聯(lián)合授予的“災(zāi)后幫扶愛(ài)心公益大使”“鄉(xiāng)村振興好物推薦官”及“青力助農(nóng)愛(ài)你大使”等榮譽(yù)稱號(hào)。

2021年11月11日，在扶貧主題電影《我們是第一書(shū)記》的杭州路演中，作為電影推薦官，薇婭也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。她表示，將在自己的直播間上架這部電影，讓更多的人能夠了解到這些平凡英雄背后的付出。然而，薇婭的直播間，恐怕已經(jīng)與這部11月23日上映的主旋律電影不再適配。

11月24日，薇婭還以2022年杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳形象大使的身份與官博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，如今這條微博已被亞運(yùn)會(huì)官方刪除。

一面是消費(fèi)者頻繁踩雷的選品不嚴(yán)，一面是官方蓋章的新時(shí)代優(yōu)秀女性形象，薇婭的形象游走在鮮花與爭(zhēng)議之間，割裂感日漸加深。打造個(gè)人形象需要長(zhǎng)期付出，而跌下神壇卻只在朝夕。

PART.

03

東山難起

由于有雪梨這個(gè)前車(chē)之鑒，薇婭接下來(lái)的命運(yùn)軌跡，已經(jīng)不言而喻。但是在商業(yè)版圖上，薇婭和雪梨有著很大的不同。薇婭是以直播帶貨為主，而雪梨除了直播帶貨，其實(shí)控股的宸帆電商還擁有眾多自有品牌淘寶店鋪。

雙十二當(dāng)晚，雪梨旗下眾多淘寶店鋪一夜消失。在此之前，外界仍有聲音認(rèn)為雪梨待風(fēng)頭過(guò)去，會(huì)悄然復(fù)出。但宸帆系店鋪的封殺，讓人們意識(shí)到，劣跡主播將很難通過(guò)名氣，繼續(xù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)。

目前，雪梨及宸帆主要的收入來(lái)源，是除了雪梨、林珊珊以外的其他網(wǎng)紅在微博、小紅書(shū)等各個(gè)平臺(tái)的商業(yè)合作收入。但這種模式，比起流量洶涌的直播帶貨，盈利空間低下得多。更可怖的是，鑒于宸帆當(dāng)下不佳的口碑，許多小網(wǎng)紅在合約到期后，有可能會(huì)直接走人。如此一來(lái)，宸帆將會(huì)失去MCN抽傭這一僅存的主要業(yè)務(wù)。

當(dāng)下，薇婭被封殺已經(jīng)是定局。和雪梨、林珊珊獨(dú)占直播間資源的情況不同，謙尋旗下主播均有自己的直播間。在未來(lái)，謙尋還可以寄希望于其他主播。

目前，謙尋旗下有40余位主播，包括林依輪、李靜、李響等知名主持人，也包括深夜徐老師、滕雨佳等知名網(wǎng)紅。名人主播對(duì)謙尋的依賴本就較小，在薇婭倒下之后，名人主播大概率也會(huì)離開(kāi)。而對(duì)于其他主播來(lái)說(shuō)，或許有可能接手、分食薇婭的資源，甚至成為謙尋扶持的下一個(gè)對(duì)象。

除了旗下的網(wǎng)紅主播，謙尋課堂培育出的新主播，也有可能成為謙尋接下來(lái)重點(diǎn)扶持的對(duì)象。謙尋學(xué)堂是謙尋于今年3月推出的主播訓(xùn)練營(yíng)，旨在培養(yǎng)帶貨主播，為謙尋輸送預(yù)備主播。「新熵」了解到，謙尋學(xué)堂多從素人中選拔學(xué)員，結(jié)課后進(jìn)行雙向選擇和簽約。目前，謙尋學(xué)堂直播訓(xùn)練營(yíng)已經(jīng)進(jìn)行到第5期，從前兩期的畢業(yè)情況看，每一期都有一定數(shù)量的學(xué)員和謙尋簽約。

無(wú)論是旗下的網(wǎng)紅主播還是正在培養(yǎng)的新主播，若是謙尋全力扶持，仍有成為頭部主播的可能。對(duì)于謙尋這樣的頭部MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，可謂是百足之蟲(chóng)，死而不僵，機(jī)構(gòu)快速反應(yīng)，讓其他主播承接薇婭的資源，機(jī)構(gòu)還有翻身的可能。

但對(duì)于謙尋來(lái)說(shuō)，如果薇婭時(shí)代的結(jié)束，也意味著這個(gè)頭部MCN的家庭作坊模式徹底瓦解。扶持新主播，謙尋也將和李佳琦背后的美ONE的模式更加趨同，即大主播和機(jī)構(gòu)之間是純商業(yè)性的捆綁。拋卻家庭因素的捆綁，對(duì)于謙尋來(lái)說(shuō)，似乎徒增了不穩(wěn)定因素，但或許能夠促進(jìn)其走向更專業(yè)化的MCN路徑。

薇婭倒下之后，淘寶絕對(duì)是不開(kāi)心的那一個(gè)。當(dāng)下，抖音和快手正左右埋伏淘寶直播，薇婭的倒下猶如鯨落，帶貨資源注定會(huì)有所流失，不僅會(huì)流向淘寶直播內(nèi)的其他主播，也會(huì)流向站外。抖音和快手若是趁機(jī)發(fā)力，對(duì)于淘寶直播來(lái)說(shuō)，一時(shí)之間定難以招架。

而淘寶直播第二梯隊(duì)的頭部主播烈兒寶貝和陳潔kiki，大概率會(huì)在平臺(tái)加持下，成為新的直播一姐。但還有一種更悲觀的可能，即在多位頭部主播接連爆雷下，消費(fèi)者對(duì)直播帶貨喪失信心，進(jìn)而流量分散，導(dǎo)致不再出現(xiàn)薇婭這般的超級(jí)主播。

20日下午，李佳琦所在的美ONE斬釘截鐵地回應(yīng)媒體“美ONE一切正常經(jīng)營(yíng)”，以打消外界質(zhì)疑。當(dāng)晚，李佳琦的直播間也變得畫(huà)風(fēng)詭異，彈幕幾乎清一色地由“佳琦挺住”“相信佳琦”刷屏。毫無(wú)疑問(wèn)，薇婭的倒下，已經(jīng)讓消費(fèi)者風(fēng)聲鶴唳了。各個(gè)平臺(tái)的大小主播們，也如驚弓之鳥(niǎo)，主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。只是人們不知道，薇婭的倒下，究竟是這場(chǎng)整頓風(fēng)暴的高潮，還是尾聲。