熱點(diǎn)跟還是不跟？火爆的營(yíng)銷自high自媒體
7.15，優(yōu)衣庫(kù)玩壞了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是媒體、朋友圈、還是友商，在熱鬧的喧囂之中釋放自己的荷爾蒙，現(xiàn)在優(yōu)衣庫(kù)被玩壞了，微博搜索已經(jīng)未予顯示了。
無(wú)論優(yōu)衣庫(kù)是否真的參與此次營(yíng)銷，但是對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)真的是要哭暈在廁所里面，這個(gè)傳播對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)并不是好事，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)中上一個(gè)躺槍的人已經(jīng)在廁所等好久了，他叫紅十字會(huì)，是被郭美美同學(xué)給坑掉了。熱點(diǎn)是一次民眾的狂歡，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)戰(zhàn)斗，每一次熱點(diǎn)來(lái)臨的時(shí)候都有不少的友商們參與進(jìn)來(lái)。但是在友商們做跟風(fēng)的熱點(diǎn)真的達(dá)到傳播的效果嗎？都認(rèn)為這才是借勢(shì)傳播，其實(shí)最終效果那難說(shuō)好。自己是營(yíng)銷人的自high和匯報(bào)上kpi。
那些刷屏的熱點(diǎn)有那些？不說(shuō)遠(yuǎn)的，就說(shuō)近期的四個(gè)熱點(diǎn)：優(yōu)衣庫(kù)試衣間、冥王星證件照、一紙便簽”世界那么大，我想去看看“、還有”怪蜀黎“熱點(diǎn)分為兩大類:1、社會(huì)自產(chǎn)生熱點(diǎn)。非主發(fā)傳播意愿，而是社會(huì)本身產(chǎn)生商家主導(dǎo)的熱點(diǎn)。2、商家營(yíng)銷傳播當(dāng)中制作的熱點(diǎn)。從熱點(diǎn)產(chǎn)生的根源來(lái)說(shuō)，一個(gè)無(wú)目的的，一個(gè)是有目的的，無(wú)目的熱點(diǎn)就是沒有確定方向，說(shuō)都可以拿來(lái)做傳播，重點(diǎn)在于誰(shuí)做的。不說(shuō)詩(shī)與遠(yuǎn)方，不說(shuō)仗劍騎馬走天下，這時(shí)候如果沒有旅游產(chǎn)品沒有對(duì)著”我想去卡看說(shuō)幾句“只能說(shuō)是不稱職的。但是當(dāng)試衣間或起來(lái)之后，那么多跟風(fēng)的就是稱職的嗎？這些跟風(fēng)其實(shí)屬于把自己服務(wù)企業(yè)的品牌形象拉低到和sb一個(gè)的程度上，然后被sb們以豐富的經(jīng)驗(yàn)虐殺。
什么事都是可以拿來(lái)跟熱嗎？大衛(wèi)·奧格威曾有言：你不愿讓家人看到的廣告不要做！你不愿意讓家人看到的熱點(diǎn)也不要跟。最近的優(yōu)衣庫(kù)熱點(diǎn)，也有不少企業(yè)跟風(fēng)。剛因黑而熱神州租車，也發(fā)了一個(gè)微博，作死就是樣來(lái)，只能刪除了事。那些熱點(diǎn)可以跟，同期的冥王星百度的傳播，才是做到優(yōu)秀的跟熱和表達(dá)態(tài)度。兩個(gè)熱點(diǎn)結(jié)合，也表達(dá)了百度的態(tài)度。
下圖是最近我收集到兩個(gè)借熱的傳播，一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)的負(fù)分滾粗，一個(gè)是32個(gè)贊。營(yíng)銷還是需要底限，如百度所說(shuō)的美好，總是能超越荒謬。
熱點(diǎn)為什么是熱點(diǎn)，因?yàn)樗约罕旧砦舜罅康氖鼙婈P(guān)注，全體聚焦產(chǎn)生的熱點(diǎn)結(jié)果，其他借勢(shì)傳播更多是反射太陽(yáng)的光芒，在于太陽(yáng)同在的時(shí)候，只是細(xì)微的螢火與皓月真光，做的再好也是營(yíng)銷人的自high，你看我們緊跟潮流，你看我們也做了。這只是一個(gè)自high的表現(xiàn)。有表達(dá)了自己的態(tài)度，但是你的內(nèi)容是否能夠達(dá)到可傳播性呢？
跟熱≠借勢(shì)，借勢(shì)傳播借的是行業(yè)、社會(huì)大勢(shì)，而熱點(diǎn)只是短時(shí)間的狂歡。
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