雙十一病態其實是中國互聯網的病態觀點
隨著11月11日這個特殊日期的臨近，國內互聯網已然像炸開的鍋。各路電商平臺之間的口歲戰、撕X戰，看得圍觀的群眾是“高潮迭起”。雖然電商平臺都還在沾沾自喜自己能動動嘴皮子就引起巨大轟動，獲得最佳營銷效果，但從某個角度看，這其實是自雙十一購物節以來就慢慢形成的“病態”。
而且這種“病態”并不是電商平臺獨有，反而是能夠從中折射出整個中國互聯網所存在的“病態”趨勢。而且，這種“病態”愈演愈烈，已經積重難返，甚至病入膏肓。如果不能對癥下藥的話，互聯網泡沫再度來襲也并非不可能。
從燒錢開始停燒就死的病態
雙十一最奪人眼球的，除了電商之間的撕X戰以外，當屬漫天飛舞的紅包和購物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購乃至各大垂直電商、海淘電商，紛紛將紅包和購物券等當做殺手锏，甚至還不惜通過螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關注度。對于這樣的“好事”，用戶當然來者不拒，不斷游走在電商平臺之間將紅包、購物券等“笑納”。
事實上，所謂的紅包和購物券都是燒錢的一種形式而已。只是因為阿里、京東等財大氣粗，才顯得聲勢浩大，且能夠持續下去。但就整個互聯網來看，燒錢已經成為一種常態，且隨著資本寒冬的到來，已經演變成了停燒就死的“病態”。
尤其是在O2O行業，因燒錢導致資金鏈斷裂，最終關門大吉的不在少數。其中，e洗車在瘋狂燒錢的刺激下，成為全國最大的O2O洗車平臺。今年早期，其每天的新增用戶量為兩三萬單。但10月分，e洗車突然關停洗車業務。據悉，e洗車在2個月內就燒掉2000萬美元融資，最終導致資金無以為繼。
此前，微信朋友圈還在瘋狂轉發著一份O2O的死亡名單。名單上大致列出涉及16個領域的O2O倒閉項目，其中外賣、洗車、教育、旅游等領域首當其沖，而餐飲O2O則是重災區。看似風光的O2O行業，其實早已經是滿目瘡痍。
此外，據最新統計顯示，今年以來P2P網絡貸款平臺出現跑路或提現困難的公司多達677家。而另一份數據顯示，僅在江蘇，前九個月就新增33家問題P2P平臺企業，其中17家提現困難，跑路和停業的分別有11家和5家?？焖偃诘降腻X，花在營銷和支付高息上，但收益沒想象中穩定，最終拖垮這些網貸平臺。
再加上還有一直奔跑在燒錢路上的視頻行業等，國內互聯網燒錢則興，停燒立刻死亡的“病態”非常嚴重。從某種程度上看，已經嚴重影響到正常的互聯網秩序，成為極不穩定的因素。
燒錢從平臺到實體的蔓延
更可怕的是，由燒錢引起的病態并不止于互聯網平臺，還有加速向線下實體轉移的跡象。在今年1月份，以產銷電子通訊產品、手機零配件等為主的東莞兆信通訊倒閉，甚至董事長高民選擇了自殺。而近日，中興、華為的一級供應商深圳福昌電子技術有限公司陷入“倒閉風波”，大批福昌電子的供應商以及員工代表就福昌突然倒閉事件提出抗議。
手機廠商之間的殘酷競爭，導致利潤貼地飛行，錢基本上都燒在營銷等方面，導致對代工廠利潤更加低迷不振且拖款嚴重。再加上代工廠轉型、升級速度緩慢，跟不上手機更新迭代的速度，倒閉也就成為了唯一出路。此前還曝光互聯網房產中介平臺以及上門美甲公司倒閉，直接導致很多員工失去工作，引發大規?？棺h。這表明，線上的不振將直接影響到線下實體。
從家電市場看，不管是格力、美的等白電廠商，還是TCL、康佳、長虹等黑電廠商，今年以來都陷入不同程度的緩增長趨勢，甚至還有的業績大幅下滑。除了大環境不景氣以外，家電廠商為爭奪市場，不斷加大以互聯網為主要陣地的營銷投入，以燒錢為市場的跡象十分明顯。
燒錢模式目前橫跨線上、線下，最終導致與互聯網息息相關的行業都出現大幅波動，且是負面波動。這種“病態”，是很難“治愈”的。
若產業轉型無望 明年病癥或將大爆發
雖然雙十一的玩法不斷在變化，看起來也愈發吸引人，但本質依然是“坑小白”，并無實質性革新。導致今年雙十一其實已經顯現出疲態，不復當年全民皆參與的盛況。同理，目前國內互聯網其他行業如果不能加速轉型、升級，未來遇到的困難和挫折也將更多。
從大環境來看，今年雖然各行各業、資本都不景氣，但或許還只是開始，并沒有完全爆發出來。如果還按照目前的步伐前進，明年病癥或徹底大爆發，互聯網泡沫也將由此而來。除了巨頭能生存下來，其他的中小互聯網企業與相關的線下實體等，將損失慘重。（科技新發現 康斯坦丁/文）
本文如需轉載，請聯系QQ：102927545 ，并注明出處
科技新發現官方微信公眾號：kejxfx
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
