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百度地圖與高德地圖口水戰(zhàn)背后:O2O兩條路線之爭(zhēng)專欄

/ 南冥一鯊 / 2015-11-29 19:30
最近,百度地圖和高德地圖又掐起來了。這一次看似只是一場(chǎng)口水戰(zhàn),但卻暴露出阿里和百度兩大巨頭圍繞O2O發(fā)展的兩條相反的路線之爭(zhēng)。

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最近,百度地圖和高德地圖又掐起來了。這一次看似只是一場(chǎng)口水戰(zhàn),但卻暴露出阿里和百度兩大巨頭圍繞O2O發(fā)展的兩條相反的路線之爭(zhēng)。

 

互相譏諷,百度地圖與高德地圖爆發(fā)口水戰(zhàn)

 

事情是這樣的,11月27日,高德地圖在官微發(fā)布聲明,稱百度搜索惡意誤導(dǎo)用戶,攔截高德地圖下載。攔截手段包括錯(cuò)誤聯(lián)想詞引導(dǎo)和推薦自家百度地圖。百度地圖在晚間通過官方微博進(jìn)行回應(yīng),稱“別鬧!只是安卓版本臨時(shí)撂挑兒,現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)了。”

 

兩者不忘借這個(gè)事情互相調(diào)侃,高德地圖調(diào)侃百度,說“百度是否真的更懂中文?”,百度地圖也調(diào)侃高德,稱“你不用再淚眼嚎啕,連你的小編都用百度地圖。這樣的情誼,哪里去找。”

 

說起來,兩者是老冤家了。記得2年多前的2013年8月,高德地圖本來要宣布免費(fèi)策略,結(jié)果被百度地圖提前偷襲,先發(fā)布了免費(fèi)策略,由此爆發(fā)了激烈的爭(zhēng)戰(zhàn)。比起那次來,這次的事件充其量只是一場(chǎng)口水戰(zhàn)。

 

根據(jù)比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù),2015年第三季度地圖/導(dǎo)航市場(chǎng)份額中,高德地圖/導(dǎo)航以39%位居首位,百度地圖/導(dǎo)航以37.8%位列第二,兩者加起來占到了近八成份額,數(shù)據(jù)壟斷地位。搜狗地圖和騰訊地圖分別占8.6%和7.4%,圖吧導(dǎo)航占比2.9%,已經(jīng)基本退出了地圖導(dǎo)航的戰(zhàn)斗。

 

百度地圖和高德地圖的口水戰(zhàn)背后,是兩大地圖壟斷者圍繞O2O的一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng),所不同的是,這次是持久戰(zhàn)。百度地圖和高德地圖分別作為百度和阿里在O2O上的先頭部隊(duì)進(jìn)行交火。還有,兩者雖然都是百度和阿里的O2O先鋒,但卻走了兩條差異很大的路線,是兩條路線之爭(zhēng)。

 

百度地圖要做O2O平臺(tái),高德地圖卻退守地圖工具

 

眾所周知,O2O的關(guān)鍵在于流量和支付。百度的流量入口是百度地圖和手機(jī)百度,支付平臺(tái)是百度錢包,具體的O2O落地平臺(tái)包括百度糯米、百度外賣,還有百度地圖。對(duì),你沒看錯(cuò),百度地圖采取的是高舉高打的策略,將自己定位于生活服務(wù)平臺(tái),成為百度O2O的核心所在。之所以說核心,是因?yàn)榘俣鹊貓D在百度中的地位非常重,既是流量入口,又是O2O的落地平臺(tái)。

 

百度地圖已經(jīng)不甘于作為L(zhǎng)BS、導(dǎo)航的工具屬性,而是將越來越多的服務(wù)接入進(jìn)來。現(xiàn)在你在百度地圖上輸入一個(gè)餐館,你將可以查看這個(gè)餐館的用戶點(diǎn)評(píng),可以預(yù)定餐館的位置;你在百度地圖上輸入一個(gè)酒店,你將可以查看這個(gè)酒店的價(jià)格、點(diǎn)評(píng),也可以預(yù)定。百度地圖已經(jīng)在將百度旗下的Uber、攜程、去哪兒、e代駕等資源接入或即將接入進(jìn)來。于是,百度地圖在百度O2O中的作用越來越突出。

 

高德地圖卻走了一條大相迥異的路線,即面對(duì)O2O的誘惑,依然將自己作為一個(gè)工具。今年4月,高德發(fā)布了“LBS+”開放平臺(tái)戰(zhàn)略,面向O2O、智能硬件等多行業(yè)推出“工具+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的LBS解決方案。換句話說,高德地圖退守LBS工具,開始走B2B解決方案提供商的路線。

 

6月,高德地圖宣布與58到家達(dá)成合作,對(duì)58到家開放位置大數(shù)據(jù)和出行服務(wù)相關(guān)技術(shù),并依靠大數(shù)據(jù)分析為其提供用戶畫像。據(jù)了解,在這次合作中,高德為58到家中的所有業(yè)務(wù)免費(fèi)提供地圖、定位等基礎(chǔ)服務(wù)和“多點(diǎn)路徑規(guī)劃”等LBS功能。58到家的勞動(dòng)者端APP切換到高德提供的開放平臺(tái)解決方案,并逐步完成全線產(chǎn)品的切換。

 

這是一個(gè)令人吃驚的合作,因?yàn)轵v訊是58到家的戰(zhàn)略投資者,可以說58到家是騰訊系的企業(yè),在地圖上沒有選擇騰訊系下面的搜狗地圖,而是選擇了對(duì)手陣營(yíng)阿里旗下的高德地圖。

 

這里面固然有自己家的搜狗地圖不爭(zhēng)氣、高德地圖體驗(yàn)更好的原因,高德地圖低調(diào)的發(fā)展策略也功不可沒,高德地圖將自己定位于一個(gè)地圖工具,定位于一個(gè)地圖解決方案提供商的策略,讓更多的公司,尤其是垂直O(jiān)2O公司放棄了戒心,張開懷抱歡迎高德的進(jìn)入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),高德地圖已經(jīng)與億航、功夫熊、神舟租車等垂直O(jiān)2O平臺(tái)達(dá)成了合作。

 

兩條路線之爭(zhēng),目前還難言勝負(fù)

 

百度地圖與高德地圖,一個(gè)高調(diào),一個(gè)低調(diào);一個(gè)不甘于做地圖工具,要做O2O平臺(tái),一個(gè)要在地圖工具上深耕;一個(gè)相對(duì)封閉,主要服務(wù)百度系,一個(gè)則開放,向垂直O(jiān)2O平臺(tái)張開懷抱。

 

值得注意的是,高德地圖低調(diào)的策略,很有可能是阿里的更大野心。眾所周知,阿里正在重啟口碑網(wǎng),動(dòng)用阿里和螞蟻金服旗下的強(qiáng)勢(shì)資源,將口碑網(wǎng)作為自己O2O的落地平臺(tái)。在流量上,阿里主要依靠支付寶和手機(jī)淘寶進(jìn)行導(dǎo)流;在支付上,支付寶顯然是最重要的依仗所在。

 

高德地圖在極力撇開與O2O的關(guān)系,例如在一次公開的行業(yè)活動(dòng)中,高德LBS開放平臺(tái)總經(jīng)理魏凱明曾經(jīng)以近乎毒誓的方式宣稱:“高德對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的態(tài)度很明確,就是絕對(duì)不會(huì)自己做O2O業(yè)務(wù),而是以開放高德LBS技術(shù)、數(shù)據(jù)的方式與O2O企業(yè)合作。”

 

但這一切很有可能只是一個(gè)幌子。高德地圖的開放策略,吸引了很多垂直O(jiān)2O平臺(tái)的合作,為其帶來的最大好處是可以獲取盡可能多的數(shù)據(jù)源,這對(duì)于阿里的O2O整體戰(zhàn)略將有很大的貢獻(xiàn)。換句話說,高德地圖雖然對(duì)外宣稱絕對(duì)不會(huì)自己做O2O業(yè)務(wù),但卻對(duì)阿里O2O發(fā)展有極大的貢獻(xiàn)。

 

反觀百度地圖,親自站出來挺起百度O2O的脊梁,目前也的確取得了比較好的進(jìn)展。例如,在今年十一的大理酒店節(jié)促銷中,三天的時(shí)間通過百度地圖預(yù)訂酒店的網(wǎng)絡(luò)訂單量占當(dāng)?shù)卦诰€可預(yù)訂房源的50%,其中大理間夜量提升30倍。

 

然而,要將百度地圖真正作為一個(gè)生活服務(wù)平臺(tái)還有不少挑戰(zhàn)。最大的挑戰(zhàn)在于用戶的使用習(xí)慣和接受程度。地圖從目前來看更多的還是作為導(dǎo)航工具,從工具到服務(wù)平臺(tái)依然任重道遠(yuǎn)。一個(gè)好的策略是,百度地圖可以效仿滴滴、快的那樣的燒錢補(bǔ)貼來快速在用戶中進(jìn)行普及教育,讓他們完成這樣的使用習(xí)慣的遷移。只是,這個(gè)所需成本比較大。

 

百度和阿里的O2O暗戰(zhàn)中,百度地圖和高德地圖的兩條發(fā)展路線,暗含著百度和阿里的策略不同,從目前來看,各有優(yōu)劣,還看不出誰勝誰負(fù)的跡象。這或許是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

 

南冥一鯊(微信公眾號(hào):southsharker,個(gè)人微信號(hào):southshark2002):解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì),揭示新聞背后的真相,總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊,在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)橹髣?shì),方能贏未來。



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南冥一鯊

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