中國電影票房過400億會不會成為下一個房地產(chǎn)泡沫自媒體
文/馬慶云
據(jù)新華網(wǎng)消息，從國家新聞出版廣電總局電影資金辦獲悉，截至12月3日晚，2015年全國電影票房收入為400．5億元，同比增長48．4％。這是中國電影票房歷史上首次突破400億元大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，其中，國產(chǎn)影片票房收入為237．2億元，進口影片票房收入163．3億元，國產(chǎn)片票房占比為59．2％，同比增長73．1％。此外，據(jù)統(tǒng)計，截至3日，2015年全年城市影院票房觀影人次為11．4億，同比增長48．1％。截至11月底，全國銀幕總數(shù)達到30809塊，城市影院達到6210家。
同時，新華網(wǎng)的消息，還在最后增加了這樣一句：業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來5到10年，中國電影將邁向更有質(zhì)量、發(fā)展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國電影年票房很有可能達到1000億元。老馬認(rèn)為，“業(yè)內(nèi)專家”到底是哪位，新華網(wǎng)的消息并未刊登，但“更有質(zhì)量”一詞，十分值得商榷。中國電影票房的400億是如何取得，非常值得關(guān)注。
首先，是各色影視公司出于各色目的考量的自費票補。各大影視公司的自費票補，有以下幾個情況。第一種，上市影視公司，通過自費購買票房方式，拉升公司股價。第二種，未上市公司，通過自購方式，制造公司喜慶業(yè)績，試圖實現(xiàn)進一步資本融資。第三種，通過購入票房方式，制造某位明星很紅的市場假象，試圖尋求廣告代言上的優(yōu)勢。第四種，捧紅一些公司導(dǎo)演后備人才，為下一部電影融資打基礎(chǔ)。
關(guān)于各大影視公司自費票補的數(shù)額，截至目前，并無完整數(shù)據(jù)統(tǒng)計，業(yè)內(nèi)有一項較為大膽的估計，是2015年已經(jīng)接近100億，較為保守的估計，也已經(jīng)超過50億元。這一票補的費用，在中國影視的11月份，有一個反面參照。最近一個月，華誼兄弟方面，對《壞蛋必須死》并無票補，結(jié)果票房截至目前，累計只有4548萬。樂視影業(yè)對《消失的兇手》也是直接放到市場上去自我搏殺，結(jié)果票房截至目前，累計只有6510萬元。在一部電影，動輒就可以4到5億起的暑期檔和十一檔，沒有多少票補的11月，票房慘淡，成為2015年票房倒數(shù)第二低月份。影視公司的票補對票房成績貢獻極大水分，可見一斑。
其次，在線票務(wù)平臺的超低價資金補貼和人力補貼。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有分析文章指出，即使不計算設(shè)備折舊等費用，在線票務(wù)平臺以持平影院前臺賣價的方式出票，也會每張有三元上下的虧損。在這種情況下，貓眼、百度糯米、微票兒、格瓦拉、淘寶電影（以市場占有份額排序）均以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影院前臺價格的方式出票。單純依靠電影票務(wù)收入，一定是虧損嚴(yán)重的。美團將貓眼分拆，試圖讓其獨立融資之后，算是甩掉負(fù)資產(chǎn)包袱，但自2015年年中開始，貓眼獨立之后，自費補貼能力迅速下滑，市場份額直線走低。在新美大團購市場占有率逼近80%的情況下，最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，貓眼與在線票務(wù)上的市場份額，不足25%。
現(xiàn)在，各家在線票務(wù)平臺的市場格局，依舊是，大力補貼，便能獲得市場占有率，一旦補貼走低，占有率迅速下滑。微票兒在十一檔期，一度實現(xiàn)“每四張電影票便有一張出自微票兒”，便是自費補貼的功效。各家使勁補貼，均是出于戰(zhàn)略布局的考量。百度糯米電影要實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈閉合，微票兒要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行上的話語權(quán)，淘寶電影雖然后起，但布局整個娛樂帝國的意思，也是馬云的戰(zhàn)略考量。
所有在線票務(wù)平臺的大力補貼，都是挪用了電影資本之外的人力和財力。電影票房，并非是真實的民眾電影消費數(shù)據(jù)的顯示，只是一種資本戰(zhàn)略布局的燒錢熔爐溫度的集中推高。各家平臺，2015年自費了多少億人民幣，目前無任何整理數(shù)據(jù)。但貓眼急于再次融資，微票兒剛剛獲得15億C輪融投，百度糯米電影有200億做靠山，淘寶電影有馬云爸爸在，也什么都不怕。這些財力，左右了400億的票房數(shù)據(jù)。400億并非影迷的電影消費數(shù)據(jù)，而是熱錢燒出來的溫度。
再次，商業(yè)地產(chǎn)對電影院布局的非理性建設(shè)。新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前中國已有屏幕30809塊，城市影院達到6210家。至于到底有多少影院盈利，目前并無完整數(shù)據(jù)。從筆者所在城市情況來看，已經(jīng)開業(yè)影城有35家，實現(xiàn)盈利的，只有3家，不足10%。商業(yè)地產(chǎn)，出于城市綜合體的戰(zhàn)略布局考量，雖然影院盈利艱難，但依舊上馬影城，開張營業(yè)。電影院布局，已經(jīng)與地產(chǎn)泡沫相輔相成。持續(xù)開建的電影院，持續(xù)增加的屏幕數(shù)量，也是中國電影實現(xiàn)11個月收獲400億數(shù)字的重要原因。
電影院并不盈利，甚至虧損，有大量商業(yè)地產(chǎn)的費用補貼到影院中來。這是400億的間接助推力。目前，還有一些院線通過上市、融資等方式，大規(guī)模上馬電影院建設(shè)。這批熱錢，都是在實業(yè)投資中無法獲得應(yīng)有利益的泡沫資金。電影行業(yè)的火爆假象，助推了這批泡沫資金的無頭腦進入。中國在五年內(nèi)，會迎來新一輪的影院倒閉潮，或許，不能避免。
400億票房數(shù)據(jù)，并非電影觀眾的理性消費數(shù)據(jù)，而是各種熱錢的助推所得。電影行業(yè)看似火爆，實際上，電影院的盈利比例并無任何上升，電影投資項目中，十有九賠的現(xiàn)象，持續(xù)多年，2015年并無任何改觀。我們正在進入一個全社會將熱錢注入電影產(chǎn)業(yè)的小高潮當(dāng)中。電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)之后，另一個所謂的投資藍海。而這個400億背后，正是大量的社會資本，吹起的一個又大又圓的泡沫。如果大量熱錢無度進入電影市場，中國內(nèi)地影視很可能走入90年代的香港影視怪圈，繁華之后，必然是大蕭條。因此，我的建議是，別看票房數(shù)據(jù)，中小影視公司入市之前，還是先找準(zhǔn)自己的位置再說。
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