樂視7000萬春晚廣告為何請出張藝謀和《長城》？專欄
這兩年，除夕夜的央視春晚不僅是全國觀眾翹首以盼的一場視聽盛宴，也成為互聯(lián)網(wǎng)公司擴大自身品牌全球影響力的最好的舞臺。去年春晚讓微信紅包真正走入了千家萬戶，成為老少咸宜的“游戲”；而今年春晚又催生出兩大新的主角——支付寶紅包和樂視公司。
支付寶和樂視也堪稱今年末最土豪的互聯(lián)網(wǎng)公司，其中支付寶以2.69億成為春晚深度合作伙伴，取代微信來向全國觀眾發(fā)紅包；樂視也毫不手軟，豪擲7199萬拿下春晚最好的黃金廣告位。就在除夕夜的央視春晚開始前，樂視2016春晚廣告片終于揭開了神秘面紗，很多觀眾都被樂視TVC (電視廣告片)驚艷到。
此前，知名導(dǎo)演、作家郭敬明和樂視體育首席內(nèi)容官、前央視著名主持人劉建宏出鏡樂視春晚TVC的消息不脛而走，這讓很多人相信這兩位就是今年樂視春晚TVC的雙主角。而當(dāng)終極版的樂視春晚TVC亮相，大家才恍然大悟，原來真正的主角是更大的大咖——樂視創(chuàng)始人賈躍亭以及樂視影業(yè)藝術(shù)總監(jiān)、著名導(dǎo)演張藝謀。
四個人物、四句臺詞讀懂樂視
看了樂視的春晚廣告，不得不佩服這家公司對自身品牌差異化的深刻理解和向觀眾灌輸品牌理念的優(yōu)秀技巧。此外，這次樂視在央視播放的是30S的TVC版，完整版樂視春晚TVC長達60S（見賈躍亭公眾號所發(fā)布），其中有四位不同背景的代表性人物，四句意味深長的臺詞，看似各抒己見實則緊密關(guān)聯(lián)，充分闡釋了樂視生態(tài)的精髓。具體來看：
賈躍亭：“只有被99%的人嘲笑過的夢想，才有資格談那1%的成功。”
張藝謀：“選擇明天，就要放棄昨天。”
郭敬明：“想飛，就別怕被槍打。”
劉建宏：“你可以討厭我，但你無法忽視我。”
這些臺詞勾勒出一副特立獨行、無所畏懼的品牌形象，也正是樂視品牌的內(nèi)涵之一。和幾乎國內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同的是，樂視始終堅持生態(tài)化的發(fā)展策略，或許樂視還沒有像BAT那樣有錢有資源，一切都可以通過投資或收購來進行生態(tài)化布局，但它依然建立的國內(nèi)最完善的生態(tài)系統(tǒng)之一，一方面打造了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)價值鏈，另一方面有樂視內(nèi)容生態(tài)、手機生態(tài)、體育生態(tài)、大屏生態(tài)、汽車生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)等7個子生態(tài)系統(tǒng)相輔相成。
這種模式是國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)公司沒有玩過的，樂視的生態(tài)概念和資本運作也曾也一次次遭到了質(zhì)疑，樂視卻反而越做越大、越做越強，逐步讓質(zhì)疑者們噤聲。更多的人開始相信，賈躍亭和樂視的生態(tài)理想或許真的存在且會實現(xiàn)。正如賈躍亭在這則TVC所說：世界向東，我們向西；一意孤行的我們，向更美的生態(tài)世界前進。
張藝謀和《長城》背后，矗立著樂視影業(yè)
如果說一個公司品牌的廣告片水準(zhǔn)滿分是10分的話，這次我給樂視打9.5分（不怕它驕傲），主要在于精準(zhǔn)的人物選擇、精巧的內(nèi)容構(gòu)思和串聯(lián)。最讓人印象深刻的就是“老謀子”張藝謀了。眾所周知，在中國電影圈，張藝謀是最頂級的國際大導(dǎo)演，然而在電影之外，他卻是異常的低調(diào)，極少數(shù)主動出現(xiàn)在媒體視線。那么這次樂視又如何能請得動這尊神呢？
原因就在于，張藝謀如今還有一個重要的身份——樂視影業(yè)藝術(shù)總監(jiān)和簽約導(dǎo)演。這次與其說是老謀子賣樂視和賈躍亭的面子，倒不如說是老謀子其實是代表樂視影業(yè)出鏡。作為樂視旗下發(fā)展最迅速的生態(tài)業(yè)務(wù)之一，樂視影業(yè)不僅打磨出了一個又一個頂級IP，創(chuàng)造了商業(yè)票房和品牌口碑的雙贏；同時，樂視影業(yè)通過推動中美電影產(chǎn)業(yè)的深度合作，成功實現(xiàn)了國際化，包括與好萊塢頂級制作公司和導(dǎo)演的簽約合作，共同將中國原創(chuàng)IP推向全球。
其中，由樂視影業(yè)與美國傳奇影業(yè)共同打造的全英文魔幻動作大片《長城》被稱為“皇冠上的明珠”，并請來張藝謀執(zhí)導(dǎo)。據(jù)了解，《長城》預(yù)計于2016年11月在全球發(fā)行，在國內(nèi)的上映時間初步定于2016年賀歲檔?？吹竭@里，不難理解在央視春晚這個覆蓋全球數(shù)十億華人的頂級平臺，張藝謀和《長城》為何會主動曝光了吧。
細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，這次的春晚TVC中，張藝謀和《長城》出現(xiàn)的鏡頭大約有8處，比如在TVC開頭的第一秒，就是氣勢磅礴的長城遠景圖；之后，張藝謀側(cè)立在背景為《長城》的幕布前，說出了“選擇明天，就要放棄昨天”；而在大約41秒鐘，出現(xiàn)了“HOLLYWOOD”的景象，還有一把印有“ZHANGYIMOU”字樣的椅子；第47秒是，長城的烽火臺內(nèi)，一把椅子在燃燒……
這些鏡頭到底在傳遞什么深意？
張藝謀一句“選擇明天，就要放棄昨天”和王椅被燒掉，似乎意味著張藝謀在向過去的功勞簿作告別，即使過去擁有多么光輝的履歷，這次的電影《長城》是一個全新的挑戰(zhàn)和開始。同時，“HOLLYWOOD”的出現(xiàn)，意味著樂視影業(yè)開創(chuàng)了中美電影合作的新篇章。
“我認(rèn)為《長城》這部電影很可能是歷史上有劃時代意義的一部電影。因為它把中美兩國的電影合作推向了最深入、最廣泛的情況。我覺得如果《長城》能在全世界獲得成功，對于中國人來講是中國電影文化走出去、和好萊塢合作、讓全世界許多年輕人看到這部電影，是很了不起的。對美國電影人來說，這也是他們在中國市場和中國電影人最深入、最廣泛的一次合作，面對這么大的一個市場，他們會有更多希望。”
這是張藝謀在去年底講的一番話，現(xiàn)在想來確實如此。對樂視影業(yè)和張藝謀來說，《長城》都是一次豪賭，無論是耗資1.5億美金的高昂制作成本，還是中美兩國電影制作工業(yè)的深入對接以及明星大咖們之間的火花碰撞，《長城》都給所有的電影觀眾巨大的期待，這也是樂視影業(yè)和張藝謀必須要承受的壓力和考驗。
猶記得在兩年前，當(dāng)樂視影業(yè)獨家簽約張藝謀時，電影業(yè)界均為之側(cè)目，這讓人看到了樂視影業(yè)的龐大野心。隨后，徐克、陸川、高曉松等一批人均被樂視影業(yè)招致麾下。直至今天，在樂視影業(yè)CEO張昭的統(tǒng)率下，樂視影業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)＋電影”的新模式重塑了中國電影市場，并完成由黑馬到領(lǐng)軍人物的成功轉(zhuǎn)型。
曾幾何時，張昭說過：“我為中國電影在全球市場的微不足道而難受”。這不僅是他后來創(chuàng)辦光線影業(yè)的初心，也是率領(lǐng)樂視影業(yè)一步步發(fā)展壯大，直至把觸角不斷延伸至全球的奮斗源泉。現(xiàn)在，中國電影市場在全球增長最快，而樂視影業(yè)也成為中國增長最快的電影公司。
張昭說，樂視影業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+電影”在努力打造一種全新的生活方式，他也相信這會讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變得有溫度，也讓傳統(tǒng)電影行業(yè)變得年輕。
寫在最后
如果有人問我，樂視影業(yè)做的最牛逼的事是什么？我的回答是，一定不是它制作或者發(fā)行了《歸來》、《熊出沒》、《小時代》、《何以笙簫默》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，也不是它水漲船高的資本估值；我最贊嘆的是樂視影業(yè)的“精氣神兒”，在我看來，它和一直以來的樂視非常相似——哪兒怕一意孤行，也要蒙眼狂奔。
或許正如那句話，“你對了，你的世界也就對了”。
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