別以為站在了風(fēng)口豬也能飛，多問(wèn)個(gè)為什么創(chuàng)投
微信后臺(tái)發(fā)來(lái)好多的話題，希望聊創(chuàng)業(yè)、聊獨(dú)角獸、聊智能硬件、聊2b服務(wù)、聊傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，太多的選擇，最終就變成了無(wú)法選擇。所以選擇了這個(gè)話題“獨(dú)立思考之精神”作為節(jié)日的終篇。因?yàn)檫@正是我開(kāi)始這七篇雜談的初衷。
互聯(lián)網(wǎng)在對(duì)各個(gè)行業(yè)施加影響的同時(shí)，同樣影響著的是人接收信息的方式、頻度和規(guī)模。“誰(shuí)能喊的越大聲，誰(shuí)就越正確”。這句曾經(jīng)只是適用于會(huì)議吵架的話，被廣播電視放大后，又在互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天被進(jìn)一步升華了。這也許是社會(huì)進(jìn)步的一種表現(xiàn)，但也意味著獨(dú)立思考之精神也越來(lái)越重要了。否則，只會(huì)是瘋子太多傻子不夠用了。
我們經(jīng)歷了太久最高指示的年代，到今天，還有不少人認(rèn)為新聞里講的都是對(duì)的，廣告都是真的。當(dāng)然大部分人都不屑于承認(rèn)自己還是其中一員。但事實(shí)上，當(dāng)朋友圈里充斥著各種標(biāo)題黨，各種雞湯，各種“天下武功唯快不破”“風(fēng)大了豬也會(huì)飛”“退潮時(shí)才知道誰(shuí)在裸泳”類正確的廢話時(shí)，這些卻也真真切切地在影響我們每一天，甚至每一個(gè)判斷。
用最簡(jiǎn)單直接的方式讓讀者產(chǎn)生閱讀的愿望，這是編輯的職責(zé)。作為讀者，真正的收益則是從信息中獲取新的認(rèn)知。但快消文化之下，我們幾乎無(wú)一例外的都被標(biāo)題化了，連小時(shí)候常被教導(dǎo)的“多問(wèn)為什么”也拋到了腦后。
今天順手找兩個(gè)最簡(jiǎn)單的例子聊聊標(biāo)題背后的思考。
“天下武功為快不破”這句話在互聯(lián)網(wǎng)被傳唱了15年。那就就著這句話多問(wèn)幾個(gè)為什么？
為什么互聯(lián)網(wǎng)需要快？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)是規(guī)模化，規(guī)模化意味著同樣市場(chǎng)容量下，可以生存的企業(yè)變少了，市場(chǎng)規(guī)模決定企業(yè)價(jià)值。因此，需要快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，實(shí)現(xiàn)高市場(chǎng)占有率。
什么時(shí)候才能快？不知道有多少公司其實(shí)是死在了快上。延續(xù)不提任何一家國(guó)內(nèi)公司的傳統(tǒng)，大家自己去搜索倒閉、裁員、跑路就可以看到了。快是有前提的，那就是“可復(fù)制”。最早的快來(lái)自于開(kāi)發(fā)的快速迭代、敏捷開(kāi)發(fā)。因?yàn)橄啾绕渌袠I(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多基于軟件系統(tǒng)，軟件開(kāi)發(fā)本身具有非常好的標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境：開(kāi)發(fā)、發(fā)布、升級(jí)。但即使這樣，當(dāng)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大時(shí)，還是需要alpha測(cè)試、beta測(cè)試、AB測(cè)試來(lái)控制速度。而在互聯(lián)網(wǎng)+模型下，更需要解決樣本的標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)樣本的快速?gòu)?fù)制。這么多年連鎖業(yè)發(fā)展早就實(shí)踐了這個(gè)這里，可到了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，反而常常被遺忘了。資本之過(guò)？創(chuàng)業(yè)者之過(guò)？各自解讀。
怎么才能快？對(duì)于樣本的信心越足，對(duì)于復(fù)制的準(zhǔn)備越充分（人才、人力、制度、治理結(jié)構(gòu)等等），才能在快的道路上走得堅(jiān)定、堅(jiān)決。
再聊聊“風(fēng)大了豬也能飛”。
什么是風(fēng)口？符合趨勢(shì)，出現(xiàn)拐點(diǎn)的行業(yè)與時(shí)間。
怎么找到風(fēng)口？尋找行業(yè)中的變量。在充分的公開(kāi)市場(chǎng)中，市場(chǎng)機(jī)會(huì)一定已經(jīng)被充分挖掘了（要相信這個(gè)世界上有太多比我們聰明的人），只有當(dāng)出現(xiàn)變量時(shí)，行業(yè)才會(huì)出現(xiàn)突發(fā)的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了信息流、位置、個(gè)性化、交互等等的變量，因此在短短五年內(nèi)，很多行業(yè)、很多業(yè)務(wù)出現(xiàn)了行業(yè)性的機(jī)會(huì)，當(dāng)這個(gè)機(jī)會(huì)的規(guī)模足夠大時(shí)，就出現(xiàn)了所謂的風(fēng)口。當(dāng)然在嚴(yán)重信息不對(duì)稱的行業(yè)里，當(dāng)信息流發(fā)生變化時(shí)，同樣也會(huì)出現(xiàn)風(fēng)口。變量，是一切風(fēng)口的基礎(chǔ)。
如何把握風(fēng)口？在風(fēng)口上當(dāng)豬無(wú)疑是愚蠢的。風(fēng)大的了豬也能飛，只是重申了事半功倍這句老古話。在風(fēng)口上，駕馭風(fēng)的才是贏家。風(fēng)終究是要停的，飛在空中的豬，得有多憂郁啊。在風(fēng)來(lái)之前，如何做好馭風(fēng)而行的準(zhǔn)備才是硬道理。創(chuàng)業(yè)無(wú)非就是找對(duì)賽道、選好時(shí)機(jī)、做好執(zhí)行，無(wú)他。
這兩句話的解釋是不是很簡(jiǎn)單？如果是，那么恭喜你，你已經(jīng)是個(gè)獨(dú)立思考的人了。看了我這胡說(shuō)的7日談，是不是覺(jué)得學(xué)到了些東西？如果是，那么抱歉，其實(shí)我也不確定幾個(gè)月之后，我是不是還是一樣的觀點(diǎn)。寫(xiě)下這些啰哩啰唆的話，只是為了讓我自己更多一點(diǎn)去思考，也許通過(guò)大家的反饋，讓我可以有更大的思考空間。如果能引發(fā)一些人在自己所處環(huán)境里的一些思考，那我就更愉快了。
觀察、思考、分享、思辨、再觀察、再思考，所有的進(jìn)步都將在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)。
最后借用這兩天最火的古人愛(ài)因斯坦的一句話：“The most incomprehensible thing about the world is that it is comprehensible. 最不可理解的事情是，這個(gè)世界竟然是可以理解的”。
本文作者：徐磊，清華大學(xué)電子工程系博士，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者和投資人
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