審視智能手機市場：選擇“二手貨”還是“酷玩具”？原創
智能手機換機大潮在中國市場差不多持續了5年時間，這5年也是國產手機品牌野蠻生長的階段。由于手機產業供應鏈逐漸成熟，行業進入門檻隨之大幅降低，一大批新興手機品牌進入市場，通過品牌化的運作和花哨的營銷手段，在伴隨移動互聯網興起的換機潮巨大機遇中大筆撈金，而后，隨著智能手機市場由增量市場進入存量市場，這些品牌因產品暴露出的種種問題而飽受詬病，抑或在曇花一現迅速后銷聲匿跡。
后山寨機時代，改頭換面仍是“二手貨”
對于中國智能手機行業而言，大批手機品牌的井噴式涌現既有好的一面也有壞的一面。一方面，它推動了智能手機在中國市場的全面普及，另一方面，也因為眾多逐利的機會主義者重營銷、輕創新、略品質的做法加劇了行業內耗。
目前在全球12大智能手機廠商中，盡管有9家來自中國，但由于缺少核心技術和創新，依然處于大而不強的局面。“山寨”的帽子依然被牢牢扣在大多數中國智能手機廠商的頭上。如果將2011年作為中國智能手機行業的分水嶺，那么在此之前的中國手機市場可以用“山寨機時代”來形容，2011年至今的這幾年則可以用“后山寨機時代”來命名。
市面上銷售的大多數智能手機與過去的山寨機并無二異，配置上的拿來主義、應用系統上的千篇一律，綜合體驗上的不盡人意，讓多數手機淪為“二手貨”，僅僅通過品牌化的運作打造“有品牌的山寨機”只不過是對過去山寨機時代的改頭換面。
無論任何行業，品質都是品牌的根基，如果沒有硬實力做支撐，只靠機會主義賺快錢，顯然無法讓企業長久生存。這個道理是不言而喻的，然而在市場缺乏足夠理性的情況下，消費者很容易被品牌的宣傳伎倆誤導消費，導致劣幣驅逐良幣。就像榮耀總裁趙明在GMIC大會上說的：“現在的中國智能手機市場是李鬼PK李逵的時代，有實力、有魄力的廠商一不小心就會被李鬼PK掉。”
何以解憂？用“酷玩具”喚醒行業品質意識
趙明的擔憂有其道理，但也不必過分擔憂，轟轟烈烈的換機潮就像一塊遮羞布，掩蓋了許多渾水摸魚的品牌和濫竽充數的產品，市場在對量的需求中也對這些產品報以極大的寬容。可一旦換機潮褪去，遮羞布被撕掉，市場仍然會回到有硬實力和持續創新者的手中。
智能手機在中國的發展中遭遇過幾個大的“風口”，每個風口也成就了一些品牌。不過在風停之后，這些廠商又遇到“風停了怎么辦”的難題。趙明在GMIC上做了“不懼風停”的主題演講，核心內容就是只有堅持品質和創新，不追風、不等風，才能不受風停影響。所謂風口對于榮耀而言其實并不存在，因為在每個“風口”中，榮耀都以優秀的產品構筑了監視的品牌壁壘，加之立體化的渠道構建，無論在運營商渠道、互聯網渠道以及線下渠道都有所布局，所以即便風停了，榮耀也不會恐懼。
事實上，不追風口的榮耀恰恰對“風口”保持著足夠的敏感，但這種敏感并非刻意為之。目前來看，隨著產品品質取代價格成為消費者做出消費決策的主要因素，智能手機行業最大的風口在于如何制造出品質出眾的產品來滿足消費者需求。這一風口也可視為“需求紅利”。
當行業同儕剛剛發現這一紅利時，榮耀早就已經有所行動了。
5月10日，榮耀即將發布新品榮耀V8，早在4月21日，榮耀手機官方微博就正式公布了這一消息，并發布了一系列懸念海報。自此，榮耀產品系列架構已經十分清晰，即：榮耀暢玩系列、榮耀旗艦系列、榮耀V高端旗艦系列。這三條產品線在用戶群體以及價位段上必然是有所區別，從榮耀此前的營銷策略上我們可以看到，暢玩系列定位千元機，瞄準品質青年群體，旗艦系列定位在2000元檔，瞄向互聯網重度用戶，而綜合榮耀官方目前釋放出的信息推論，榮耀V高端系列的定價或許將在2000-3000元之間，瞄向卓越新青年。
榮耀V8的系列宣傳和海報中有兩個詞被多次提到，一個是品質，一個是喚醒。趙明在GMIC上曾發出“喚醒頂級制造”的宣言，可以推測，榮耀準備以頂級制造的品質觀喚醒行業初心，讓行業回歸市場競爭的本質上來，在存量市場下，將行業帶入健康的發展軌道。而以品質見長的“酷玩具”，也將取代“二手貨”，成為下一個智能手機時代的主流產品。
三條產品線并行，榮耀V8會帶來哪些改變？
榮耀V8的發布對于榮耀而言可謂一次品牌升級，較之此前的暢玩系列與旗艦系列，榮耀V8系列產品也是一次體驗的全面升級，三條產品線并行，能夠幫助榮耀覆蓋更多的消費群體，同時也在客觀上對蘋果、三星以及試圖向高端市場轉型的國產品牌構成一定阻截。
目前國內手機品牌盡管已經意識到向高端高質轉型的必要性，但多數品牌處于“欲轉型而不得”的尷尬處境之中，過往依靠拼湊硬件配置、低價策略占領市場、不重視創新的做法，對品牌帶來了極大傷害，當品牌被貼上低質標簽后，轉型就會陷入困境。
而榮耀過去一直注重品牌塑造，以及產品品質和科技創新，在市場對品質的需求愈發強烈的背景下，榮耀順勢推出V高端旗艦系列可謂水到渠成。據已經披露的信息來看，這款產品將搭載麒麟950系列芯片，2K屏、雙攝像頭技術和VR應用，僅僅是這幾項配置，已經讓人充滿期待，隨著發布日臨近，榮耀V8的配置和參數進一步放出，這款酷玩具究竟如何酷，讓我們靜待謎底揭曉吧。
趙明在GMIC上提到榮耀不參與行業“撕逼”，經常被人說不像互聯網品牌。而不撕逼的榮耀在過去兩年多的高速發展中卻經常被當作競爭對手趕超的對象。伴隨榮耀V8的發布，品質和創新之外，榮耀將以升級版的極致科技、極致體驗的產品為消費者帶來又一款“酷玩具”，這或將再次引發各大手機品牌的追隨，加入到中高端市場的競爭中，改變當前的市場格局。
不過，仍然還是那句話，在大潮褪去之后，留下來的始終是堅持品質和創新的品牌。信奉拿來主義、追求性價比的二手山寨貨，在越來越注高品質細分需求的消費者心目將成明日黃花，隨風而逝。
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