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沒有網(wǎng)紅直播,都不好意思開發(fā)布會觀點

鈦媒體 / 謝康玉 / 2016-07-21 10:41
越來越多的廠商發(fā)布會上,舉著自拍竿直播的網(wǎng)紅成為座上賓,她們的座位已經(jīng)排在了所有媒體前面,成為第一位的“媒體人”。以前發(fā)布會的座次安排是:重要嘉賓、媒體、觀眾,...

開發(fā)布會了,大王派網(wǎng)紅來巡山

越來越多的廠商發(fā)布會上,舉著自拍竿直播的網(wǎng)紅成為座上賓,她們的座位已經(jīng)排在了所有媒體前面,成為第一位的“媒體人”。以前發(fā)布會的座次安排是:重要嘉賓、媒體、觀眾,現(xiàn)在則是:重要嘉賓、直播網(wǎng)紅、媒體、觀眾。

上個月的一場百名網(wǎng)紅直播汽車發(fā)布會,嘉賓甚至排在了網(wǎng)紅的后面,自媒體則與保安一起被放在了最后一排。以后坐在發(fā)布會后面的人可能看到是這樣的場景,一個個架著自拍桿的手機(jī)屏幕交相呼應(yīng),而手拿自拍桿的人則對著屏幕“談笑風(fēng)生”,這成為獨特一景。

這一幕是不是有點似曾相識,我們把時間切換回2013年。某手機(jī)廠商首次邀請自媒體參會,自媒體被單獨列出邀請名單,這對于國內(nèi)媒體來說算是破天荒的一次,之后的這幾年,自媒體開始頻頻出現(xiàn)在各大發(fā)布會上。

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自媒體也曾首次被單列出來受邀參加發(fā)布會

如今,網(wǎng)紅們戴起網(wǎng)絡(luò)主播證坐在了媒體前排,成為新的香餑餑。

戴著網(wǎng)絡(luò)主播證坐在前排的直播網(wǎng)紅

戴著網(wǎng)絡(luò)主播證坐在前排的直播網(wǎng)紅

對此,某經(jīng)常出席各大發(fā)布會的自媒體老師不以為然的表示:網(wǎng)紅坐在前排是方便直播,自媒體與網(wǎng)紅各自的價值還是不同的,網(wǎng)紅在于現(xiàn)場的傳播效應(yīng),他們更需要特定的發(fā)布會內(nèi)容和場景,比如大眾化的、娛樂化的。發(fā)布會結(jié)束后,網(wǎng)紅的使命就完成了。而自媒體的價值在于,基于數(shù)千人的微信好友,發(fā)布現(xiàn)場圖片加文字的朋友圈,會還又可以傳播圖片文字的資訊觀點,這些內(nèi)容是可以留存下來的。

“當(dāng)然,自媒體就不能做直播嗎?可以,直播+朋友圈+觀點+文字傳播,價值超過網(wǎng)紅。”他說。

網(wǎng)紅;直播

某手機(jī)廠商發(fā)布會上第一排的主播們

而不管是直播網(wǎng)紅,還是自媒體們,都是社交網(wǎng)絡(luò)帶動的傳播效率革命下的產(chǎn)物。企業(yè)發(fā)布會上的傳播紅人,自然也就是一代又一代。

如今,傳播新渠道的興起越來越與社交平臺的迭代脫不了干系,網(wǎng)紅直播的這股浪潮到底會是什么走勢,不是一句話或是一個事件就能定論的,網(wǎng)紅直播的出現(xiàn)源于直播平臺興起,從這個角度來看,或許能從同樣仰仗社交平臺發(fā)家的自媒體身上找到一些答案。

此外,寬帶的普及和成本的降低,也是視頻直播類社交平臺興起的基本條件。 2015年,中國已基本實現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村,城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力,應(yīng)該基本達(dá)到 20兆比特每秒(Mbps)和 4Mbps,部分發(fā)達(dá)城市達(dá)到100Mbps。大眾寬帶能力的提升和4G的興起,讓直播的基本技術(shù)實現(xiàn)門檻幾乎為零。截至2016年5月,我國 4G用戶數(shù)已達(dá)到 5.1億。

從博客到微博再到微信再到直播平臺,其實輸出內(nèi)容的人還是那批人(有表達(dá)意愿的人),只不過可能當(dāng)時的很多人已經(jīng)退出了歷史舞臺,或者轉(zhuǎn)移到了新一代社交平臺上。相對而言,直播網(wǎng)紅對平臺的依賴更大,他們中的大多數(shù)更像是一個個移動的攝像頭,機(jī)械的充當(dāng)著內(nèi)容(甚至都不能稱之為真正意義上的內(nèi)容)的搬運工。

值得一提的是,鈦媒體記者在采訪了幾家邀請網(wǎng)紅參會的主辦方了解到,這些網(wǎng)紅都是以公會或直播平臺為單位來參會的,也就是說,對于主辦方來說,他們看重的更多的是直播平臺的傳播作用,而非單個網(wǎng)紅,網(wǎng)紅具體是誰他們并不關(guān)心。這些直播網(wǎng)紅,更多時候只是被打包在一起,被展覽、被消費。

說回到發(fā)布會,產(chǎn)商辦發(fā)布會的核心就是盡可能的把信息傳遞給更多的人,最好是B端C端全覆蓋,除了行業(yè)內(nèi)的人士,還有普通消費者。但此前大多數(shù)時候,發(fā)布會更多是圈里人自嗨,普通消費者根本不關(guān)心什么投資、并購、新戰(zhàn)略。

但如果有明星、娛樂元素,或與普羅大眾日常生活相關(guān)時,情況就不一樣了,直播剛好滿足了這些關(guān)心八卦、熱愛生活的普通消費者們,廠商也明白,這時候是增加品牌曝光的好機(jī)會了,所以就有了直播新車發(fā)布、直播周杰倫新專輯發(fā)布等等。

不過,直播作為一種視頻流媒體形式,受眾門檻低,善于呈現(xiàn)事件現(xiàn)場全貌,它傳播的內(nèi)容從橫向上來說有優(yōu)勢,從縱向來說,也就是對事件的二次深度挖掘上看,卻是有短板的。相對來說,文字媒體雖然受眾門檻高,對事件現(xiàn)場的還原度較低,但卻善于發(fā)掘現(xiàn)象背后的深層意義。可以說,兩者相輔相成。

所以,不管你是誰,屬于哪一代,核心技藝在手,你就不會被一代又一代“拍死”在沙灘上。大王也是不會拋棄你的!

(本文首發(fā)鈦媒體,記者/謝康玉



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