互聯(lián)網(wǎng)融合電影產(chǎn)業(yè)未來幾年發(fā)展將會(huì)繼續(xù)加深水煮娛
近幾年，國家出臺(tái)了多項(xiàng)支持文化產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。特別是2014年6月，《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》發(fā)布，提出要通過文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、實(shí)行稅收優(yōu)惠、興建影院設(shè)立資金補(bǔ)貼等方式，支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來政策紅利期。2014年的中國電影產(chǎn)業(yè)票房收入296.39億元，較2013年票房增幅為36.15%，在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，連續(xù)第四年保持了30%的高速增長。目前的電影產(chǎn)業(yè)整體一派繁榮，但對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的未來，博納影業(yè)集團(tuán)董事長于冬在“2014搜狐財(cái)經(jīng)變革力峰會(huì)”上表示，未來10年，電影公司將會(huì)面臨互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)大的資本裹挾、并購、重組，并表示：“未來電影公司將為BAT打工”。
隨著居民收入的不斷增長，電影消費(fèi)需求被激活。看電影消費(fèi)成為一種社交、生活方式，被大眾喜愛。電影觀眾平均年齡為21歲，年輕群體是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用駕輕就熟，對(duì)新鮮事物接受能力強(qiáng)，是視頻網(wǎng)站、在線購票等網(wǎng)站的使用者。近年來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了巨大影響，全面顛覆了電影產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)電影公司如雨后春筍，發(fā)展迅速，公司利用自身強(qiáng)大的用戶優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，競相開發(fā)和運(yùn)營優(yōu)質(zhì)IP，對(duì)傳統(tǒng)電影企業(yè)的電影內(nèi)容題材、制片、市場營銷、發(fā)行、放映等都帶來了巨大的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合不斷加劇，產(chǎn)生了電影發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)化、電影營銷的電商化等新的商業(yè)模式。
從表一可知，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍影視。樂視影業(yè)率先將自己定位為“互聯(lián)網(wǎng)電影”公司。2014年其投資電影《老男孩之猛龍過江》被看作一部典型的“網(wǎng)生電影作品”，票房過2億。阿里巴巴2014年高調(diào)進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，成立于2014年6月的阿里影業(yè)，投資電影《親愛的》獲得3.42億票房；2015年1月11日，阿里影業(yè)發(fā)布由微博走紅的小說作者張嘉佳跨界擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演、王家衛(wèi)監(jiān)制、梁朝偉主演首部電影《擺渡人》。
表一：2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)主要事件
時(shí)間
事件
2014年6月
6月，阿里巴巴成立數(shù)字娛樂事業(yè)群，收購文化中國60%股份，8月正式更名為阿里影業(yè)。
2014年7月
愛奇藝宣布成立影業(yè)公司，成為樂視之后第二家涉足電影市場的視頻網(wǎng)站。
2014年8月
優(yōu)酷土豆成立“合一影業(yè)”。
2014年9月
騰訊成立互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部，創(chuàng)立“騰訊電影+”，打造電影、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)四架馬車。
2014年11月
馬云（阿里）、馬化騰（騰訊）、馬明哲（中國平安）組成的“三馬”以35億元入股華誼兄弟。
2014年12月
奇虎360與光線傳媒簽署合資協(xié)議，雙方將共同成立一家從事互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的新公司。
2015年1月
百度將成立電影業(yè)務(wù)部“百度影業(yè)”。
電影市場的互聯(lián)網(wǎng)跨界之風(fēng)越刮越大，互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)融合并購成為熱潮，為電影業(yè)帶來了顛覆、變革和機(jī)遇、挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)涌入使得“互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)”將成為未來電影產(chǎn)業(yè)的主要力量。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的融合并購已成未來電影企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。此外，將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)運(yùn)用到電影的創(chuàng)作、發(fā)行和的精確營銷定位，使得電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性大大降低，有利于其良性發(fā)展。從表二可知，2014年BAT在影視產(chǎn)業(yè)不斷布局，可以預(yù)見，未來幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將會(huì)繼續(xù)加深。
表二：2014年BAT在影視產(chǎn)業(yè)的主要布局
互聯(lián)網(wǎng)公司
相關(guān)影視公司
線上影視布局
百度
愛奇藝影業(yè)、百度影業(yè)
打造愛奇藝平臺(tái)和百度糯米
騰訊
騰訊電影+、投資華誼兄弟星影聯(lián)盟
騰訊視頻，投資大眾點(diǎn)評(píng)，收購賣座網(wǎng)，利用強(qiáng)大的微信平臺(tái)銷售電影票等
阿里巴巴
成立阿里影業(yè)、投資合一影業(yè)
投資美團(tuán)貓眼電影，在淘寶、微博銷售電影票等
作者簡介：崔俊超，知名自媒體人，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)、“熱門電影君”微信公眾平臺(tái)創(chuàng)辦人，多家大型媒體專欄作者。供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實(shí)景演出、主題公園、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目品牌營銷工作。曾擔(dān)任河南媒合文化傳播有限公司執(zhí)行董事創(chuàng)辦鄭漂論壇、大豫商網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
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