遏制明星天價(jià)片酬，或是推動(dòng)電影工業(yè)化的第一步水煮娛
8月26日，廣電總局發(fā)布了《中共國家新聞出版廣電總局黨組關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)》，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問題，而其中關(guān)于明星天價(jià)片酬更多的是老調(diào)重彈，但在今天，人們似乎討論的更加激烈。這是為什么呢？
電影市場(chǎng)的急功近利：爛片橫行與明星片酬形成了巨大反差
因?yàn)槟壳鞍殡S著明星高片酬一并而來的是，“暑期檔全是爛片“或者”國產(chǎn)爛片全球第一“的輿論批判紛至沓來。今年七、八兩月有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二。65%以上的影片豆瓣評(píng)分都在5分以下。
而暑期檔的電影中，《賞金獵人》、《致青春２》、《謀殺似水年華》、《夏喬》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《我的新野蠻女友》、《致我們終將到來的愛情》、《盜墓筆記》等等小鮮肉明星支撐起來的粉絲電影又占據(jù)低評(píng)分的大頭。
與去年暑期檔相比，票房同比縮水31.3億元。甚至有院線經(jīng)理頗有怨言的表示，2016暑期檔全是爛片，100部電影只看了一部。
因此今年上映的電影比往年都多，但實(shí)質(zhì)上是觀眾無優(yōu)質(zhì)電影可看。因此廣點(diǎn)電總局發(fā)布了通報(bào)要遏制天價(jià)片酬，也恰恰暗合了觀眾幽怨的心理。
筆者此前曾指出，今時(shí)不同往日，當(dāng)資本進(jìn)入電影市場(chǎng)，導(dǎo)致電影開始是外行老板說了算，這些外行老板不懂電影規(guī)律，一味想著如何去迎合觀眾，低年齡觀眾喜歡哪些明星，我就用誰。目前來看，天價(jià)明星手握粉絲，而投資方也急功近利急于賺快錢，導(dǎo)致電影市場(chǎng)惡性循環(huán)。
另一方面，越來越多外行導(dǎo)演也開始進(jìn)來，現(xiàn)在導(dǎo)演基本是沒有門檻，演員、主持人還是作家都行，市場(chǎng)號(hào)召力最重要。
比如說考慮到當(dāng)前許多觀眾還在青春期，思維見識(shí)還處于淺層次，欠缺品味鑒賞，看見喜愛的明星就會(huì)尖叫，于是青春片粉絲電影類型成了主流，所以當(dāng)前許多電影里面，基本會(huì)看到各種小鮮肉身著時(shí)髦服飾，在屏幕上晃來晃去。
制片方與影視投資者一廂情愿的認(rèn)為，主流觀眾喜愛看一線明星，認(rèn)為小鮮肉明星能帶來大量粉絲涌入影院，幾乎就是票房的保證，因?yàn)橛欣蓤D，于是導(dǎo)致大銀幕選演員的時(shí)候，開始注重粉絲與顏值而不看演技與作品。同時(shí)讓“票房保底”這一現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
保底發(fā)行雖然讓發(fā)行與制片等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)有分享到更多的收益可能性，但在資本過熱的情況下，對(duì)爛片的大肆營銷也不利于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，票房保底更容易成為爛片的避風(fēng)港。
這導(dǎo)致的結(jié)果是，現(xiàn)下小鮮肉明星動(dòng)輒要價(jià)幾千萬，甚至有數(shù)據(jù)指出，一部電影當(dāng)中，給明星的片酬占據(jù)了50%到80%。但與此同時(shí)，明星們的演技與專業(yè)匱乏以及爛片橫行的現(xiàn)象與明星片酬形成了巨大反差。
中國電影要提升的環(huán)節(jié)，恰恰是被明星演員高片酬擠壓的制作環(huán)節(jié)
這其實(shí)歸根結(jié)底說明國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)還不成熟。因?yàn)樵诂F(xiàn)代成熟的影視產(chǎn)業(yè)體系中，影視劇制作早就形成一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程與分工。
從演員到劇本到導(dǎo)演再到后期的制作、推廣，明星演員只是其中的一個(gè)重要部分而已，在美國好萊塢影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，演員片酬一般不超過整體制作成本的30%。
因?yàn)樵谥谱鞒杀疽欢ǖ谋尘跋拢輪T獲得的片酬過高，就勢(shì)必?cái)D壓其他環(huán)節(jié)的制作成本，最終將影響整個(gè)作品的質(zhì)量和藝術(shù)效果。而且在好萊塢大片制作總體預(yù)算就高，工業(yè)化體系成熟，電影市場(chǎng)的定位是全球鋪開，盤子足夠大。
但中國恰恰反過來，影視創(chuàng)作的工業(yè)化進(jìn)程中還處于初級(jí)階段，定位國內(nèi)市場(chǎng)，卻把明星的片酬給到了50%到80%。要知道，大量熱錢涌入從整體上推高了對(duì)影視產(chǎn)品的需求，影視票房在飛速增長，無論是電影特效制作與其他環(huán)節(jié)，都需要資本力量的扶持，這本來是電影產(chǎn)業(yè)迅速提升工業(yè)化環(huán)節(jié)的良好時(shí)機(jī)。
但國內(nèi)現(xiàn)狀是資本重快錢，認(rèn)為小鮮肉明星有粉絲有顏值，這是來錢快的基礎(chǔ)。但另一方面，資本市場(chǎng)力捧小鮮肉，使得小鮮肉明星漫天要價(jià)，制作方與投資人只能咽苦水，只能從編劇、布景、配音、或者特效等其他環(huán)節(jié)壓縮經(jīng)費(fèi)，削減預(yù)算了。
但事實(shí)證明目前用小鮮肉帶來了大量口碑與票房雙低的作品，投資人虧損之外，或許能吸收點(diǎn)教訓(xùn)。而對(duì)于中國電影市場(chǎng)來說，要提升的環(huán)節(jié)恰恰是因?yàn)槊餍歉咂陦嚎s預(yù)算的環(huán)節(jié)，包括編劇與后期制作與真人CG技術(shù)、視覺特效這些環(huán)節(jié)。
資本過熱推高明星片酬：內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制被異化 ，電影工業(yè)化高水平演進(jìn)過程被中斷
我們看到，中國電影市場(chǎng)是已經(jīng)是僅次于美國的全球第二大電影市場(chǎng)，但在在制作成本的分配上還未形成合理的分配機(jī)制，重粉絲經(jīng)濟(jì)的“眼球效應(yīng)”而輕技術(shù)制作的思維大行其道。
在影視劇制作和采購環(huán)節(jié)中，許多資本方與電視臺(tái)參與其中推高明星片酬，這打破了常規(guī)的電影內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，因?yàn)殡娪爱a(chǎn)品需要流程上規(guī)范化來確保質(zhì)量，本身國內(nèi)的電影運(yùn)作機(jī)制并不成熟，這樣一來，反而使得電影工業(yè)化水平下降或停滯。
筆者此前曾多次提到電影市場(chǎng)的工業(yè)化。好萊塢的電影作品的一個(gè)重要能力就是通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新增加電影的技術(shù)含金量，包括高科技特效制作電腦合成影像(CGI)，3D立體視覺、寫實(shí)動(dòng)畫工藝和最尖端的動(dòng)作捕捉技術(shù)，以及真人CG技術(shù)，數(shù)字特效技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)化工業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)作或電影本身的工業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)力，繼而提升生產(chǎn)效率與影視質(zhì)量。
而國內(nèi)明星粉絲電影注入的則是反工業(yè)化。在熱錢快速涌入的時(shí)候，會(huì)打破一個(gè)行業(yè)之前的供求體系，在明星IP這個(gè)端口制造出過分旺盛的需求，將明星粉絲效應(yīng)的價(jià)值推高，形成追漲。
這導(dǎo)致中國影視資本急于收回成本的愿望非常迫切，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)非常浮躁并產(chǎn)生泡沫，繼而導(dǎo)致電影本身質(zhì)量、特效技術(shù)與工業(yè)化體系等高水平發(fā)展模式的演進(jìn)進(jìn)程被中斷。
諸多外行涌入：特效技術(shù)與電影內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量等核心環(huán)節(jié)一直提升不上來
而電影特效與工業(yè)化制作，需要資金、人才、流程、溝通、設(shè)計(jì)、技術(shù)、編劇等各環(huán)節(jié)形成統(tǒng)一的整體，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。
但粉絲電影帶來的是另一個(gè)極端，即過分注重粉絲效應(yīng)以及如何迎合低齡化青少年的偶像崇拜需求，導(dǎo)致許多外行涌入電影行業(yè)擔(dān)任導(dǎo)演與制片人，而這部分導(dǎo)演水平與對(duì)電影工業(yè)化制作流程的理解并不過關(guān)。
造成的一個(gè)結(jié)果就是，整個(gè)電影的工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)資金與流程分配不合理以及導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制被異化，特效技術(shù)與電影內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量等核心環(huán)節(jié)一直提升不上來。
說回特效，在好萊塢的體系中，電影開拍的前中后期，特效團(tuán)隊(duì)都要加入電影的創(chuàng)作中，而不是等影片后期合成才找特效公司制作，好萊塢的制作團(tuán)隊(duì)都有一個(gè)特效總監(jiān)來把關(guān)統(tǒng)攬全局，視覺指導(dǎo)處于特效范疇的最高層，和導(dǎo)演討論設(shè)計(jì)鏡頭與特效制作。
而在國內(nèi)，許多外行導(dǎo)演對(duì)特效不感冒也不了解，有業(yè)內(nèi)人士談到，國內(nèi)導(dǎo)演很少在前期籌備、拍攝時(shí)有意識(shí)地配合對(duì)特效的跟進(jìn)。
很少有視覺指導(dǎo)人員與導(dǎo)演對(duì)等的溝通技術(shù)細(xì)節(jié)，導(dǎo)演也缺乏對(duì)于電影整體意境與創(chuàng)作的理解，很難準(zhǔn)確描述想呈現(xiàn)的最終效果，結(jié)果是粗制濫造的五毛特效泛濫，更不用說要升級(jí)再造強(qiáng)大的電影內(nèi)容，去迎戰(zhàn)好萊塢。
但特效技術(shù)卻是電影工業(yè)化體系中至關(guān)重要的一環(huán)，因?yàn)楫?dāng)前的觀眾對(duì)大屏幕觀影的期待更多是特效與視覺大片，而不是來看一場(chǎng)小鮮肉帶來的PPT電影與美顏廣告片。
因此國內(nèi)觀眾的既有觀影習(xí)慣于觀念改變也是今年暑期檔不力的重要因素，中國觀眾去影院更青睞看大片的習(xí)慣正在形成，這導(dǎo)致許多小鮮肉的題材的膚淺青春片或者粗制濫造的恐怖片票房慘敗。而這是好萊塢電影在國內(nèi)市場(chǎng)長盛不衰的重要原因。
電影行業(yè)需發(fā)展出行業(yè)議價(jià)與新人扶持機(jī)制，打破明星在供需端的稀缺性，將資本注入到工業(yè)化環(huán)節(jié)
所以說，電影工業(yè)的繁榮，需要一個(gè)工業(yè)化升級(jí)的平衡計(jì)劃體系，需要電影巨頭從中充當(dāng)杠桿作用來撬動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各端的工業(yè)潛力，但第一步從砍掉明顯高片酬帶來的負(fù)效應(yīng)，通過資本注入加強(qiáng)電影特效與編劇、后期制作等工業(yè)化核心環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力，這或是有必要走的一步。
但顯然，這不是行政指導(dǎo)或者給明星片酬劃定紅線所能完成的，它更需要行業(yè)機(jī)制的完善推動(dòng)市場(chǎng)自身來調(diào)節(jié)。
因?yàn)槁煲獌r(jià)是由市場(chǎng)現(xiàn)狀決定的，在資本熱錢快速涌入的時(shí)候，會(huì)打破電影產(chǎn)業(yè)的供求體系，但最終可能還是需要被市場(chǎng)消化與調(diào)整，如果小鮮肉明星高片酬出來的電影基本是虧本的爛片，投資人錢袋受傷之后，自然能從其中學(xué)到他們應(yīng)該學(xué)到的東西。
最近在電影市場(chǎng)有一個(gè)值得玩味的現(xiàn)象就是，最近郭敬明稱樂視影業(yè)發(fā)行部門未經(jīng)自己同意，擅自將電影《爵跡》海報(bào)“郭敬明導(dǎo)演作品”的字樣全部抹去，理由是很多人討厭郭敬明，擔(dān)心影響票房。
先不看事件本身，但我們看到，明星或?qū)а莸钠狈刻?hào)召力，它不是由粉絲與小鮮肉的顏值帶來的，而是由明星本身的優(yōu)質(zhì)作品帶來的。
如果一個(gè)明星或者導(dǎo)演總是出產(chǎn)爛片，明星或?qū)а莸氖袌?chǎng)號(hào)召力與個(gè)人品牌會(huì)走低，那最終會(huì)降低粉絲與觀眾甚至出品或投資方對(duì)其個(gè)人作品的預(yù)期，甚至直接會(huì)導(dǎo)致電影本身票房走向相反的方向。
目前，暑期檔大量爛片圈不到錢，這是一種正常電影邏輯與消費(fèi)者走向理性的開始，當(dāng)電影市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到明星只是電影生產(chǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)而不是票房的保證的時(shí)候，甚至認(rèn)識(shí)到部分高產(chǎn)爛片，缺乏演技的小鮮肉明星會(huì)毀掉一部原本的好電影的時(shí)候，電影市場(chǎng)總有一天會(huì)回歸理性。
而電影市場(chǎng)不再唯明星論，需要將明星在電影市場(chǎng)供需端的稀缺性屬性打破，這需要電影市場(chǎng)發(fā)展出一種行業(yè)議價(jià)機(jī)制、片酬的分配機(jī)制以及新人扶持機(jī)制，讓明星演員之間產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，讓片酬的議價(jià)權(quán)回到電影制作方。
這樣，將被異化的電影內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制拉回到正常的生產(chǎn)軌道，最終將資本注入到劇情、編劇、攝影、制作、特效、后期等工業(yè)化環(huán)節(jié)與標(biāo)準(zhǔn)化管理制度與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這或是推動(dòng)中國電影逐步告別低工業(yè)化的粉絲電影模式走入到完整的、工業(yè)化的成熟電影體系的必要一步。
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