是生活所迫還是人情重壓？為什么周杰倫的代言這么low？水煮娛
編者按：本文來源于微信公眾號“娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者劉小土、李春暉。當代言的明星與品牌內(nèi)涵不相符的時候，商家、明星應該怎樣權(quán)衡個中利益？
萬萬沒想到，這個頁游明明已漸式微的時代，頁游廣告卻迎來一個新巔峰。在顫抖大波妹、一夜風流宅，和“屠龍寶刀，點擊就送”之后，周杰倫重新定義了頁游廣告的高度！
頁游，中文互聯(lián)網(wǎng)圈的“牛皮癬”，瀏覽器里的精神污染源。榨錢、洗用戶、懶人升級、暴發(fā)戶玩家、隨時彈窗小廣告，各種換皮游戲，盜用資源，總之是垃圾頁游不解釋。
然而，在林子聰、張衛(wèi)健和甄子丹三大頁游扛把子之后，我們的天王周杰倫竟然也一舉進攻頁游代言行業(yè)，化身成《魔法王座》的代言人，成功加入了頁游全家桶！
是人性的扭曲還是道德的淪喪？是天災還是人禍？是生活所迫還是人情重壓？
亦或者，被杰倫相中的《魔法王座》會是頁游界的一股清流？硬糖君不死心地下載了微端，這才徹底絕望！
自動掛機、輕松升級，不到一天就能直升80級，同其他頁游的最大差別就是有周杰倫NPC，還引用了小公舉的口頭禪。
神王杰倫迅速在游戲圈和粉絲圈掀起軒然大波。不少粉絲質(zhì)疑，堂堂天王周董，難道真的要為奶粉錢如此作踐自己，這奶粉是有多貴啊！
代言這種與小黃片共生的游戲，周董真的不怕自降身價嗎？畢竟屠龍寶刀林子聰、雷霆戰(zhàn)神張衛(wèi)健都是前車之鑒，他們的形象都已經(jīng)和自己代言的low逼頁游深深綁定在一起！
當然，除周董外，近年投身頁游代言大業(yè)的大咖不在少數(shù)。其中就有黃曉明、Angelababy、張靚穎、鄧超、楊冪、岳云鵬、孫紅雷等人。張靚穎代言的《天書》在游戲圈早有盛名，不少網(wǎng)友直言游戲中的廣告詞比唱的歌要有名多了！
當然，除了頁游，代言低端產(chǎn)品的事情在明星身上數(shù)見不鮮，唐國強代言治療不育不孕醫(yī)院、范冰冰代言雞精、楊冪代言衛(wèi)龍（其實感覺還蠻對路的）這樣的事情吃瓜群眾已能淡然處之了。
據(jù)說周董只代言粉絲買的起的品牌。但就像周星馳的粉絲已經(jīng)成長為有話語權(quán)的群體，把周星馳捧上神壇，周杰倫的粉絲也逐漸成長為社會的中堅力量，不再是當年的苦逼學生了。
考慮到品牌總是選擇那些粉絲群體和自身目標客戶契合的代言人，看到一水的電動車、手抓餅、美特斯邦威，現(xiàn)在再加上網(wǎng)頁游戲，作為周董多年鐵粉，硬糖君的心情很復雜。
電動車、手抓餅，周董的“low牌”怪圈
對于周杰倫代言品牌的選擇標準，我們一直非常困惑。
如今滿屏的大牌廣告都成了小鮮肉們的必爭之地，鹿晗代言的味可滋隨處可見，更別提代言星球大戰(zhàn)、卡地亞等高端品牌，直接成了粉絲們炫耀自己愛豆地位的籌碼。
當然同是鮮肉戰(zhàn)隊的吳亦凡也是當仁不讓地拿下寶格麗、雷朋、奔馳、戴爾等多家大牌的代言，走的都是高大上的路線。
而反觀我們“廣告收割機”周董的代言史真是讓粉絲們大跌眼鏡，硬糖君粗略統(tǒng)計了下近幾年周董代言的一些產(chǎn)品：
小公舉在代言品牌上似乎沒有場域限制，從奶茶到果凍再到手抓餅，從汽車到機車再到電動車，游戲領(lǐng)域代言也并非首次。特別引人注目的是手抓餅，周董連續(xù)四年傾情代言。
其實，周董成名初期的代言，還算品味正常。當年優(yōu)樂美的廣告語一度成為撩妹情話，仁和閃亮滴眼也算常見不煩。
周董爆紅那幾年，與其說品牌選擇了周杰倫，倒不如說周杰倫重塑了品牌，美特斯邦威便是其一。正是在周杰倫廣告的沖擊下，美特斯邦威才得以成為小鎮(zhèn)青年熱捧的一股時尚清流。而德爾惠、優(yōu)酸乳這些創(chuàng)業(yè)長線型品牌，在前期一定程度上都依賴著周杰倫的知名度。
頁游方興未艾之時，《刀劍江湖OW》就請了當時大紅大紫的周董為其代言。小公舉還極其敬業(yè)的COS了游戲中的角色，這算得上周董在頁游界的首秀。后來《真•三國無雙OL》、《夢幻西游》等紛紛向周杰倫拋出了橄欖枝。
然而，就在2013年，周杰倫在廣告代言上徹底放飛自我。回溯歷史，我們不禁要問，這一年到底發(fā)生了什么！
雖然也抽空代言了奧迪這樣的高端品牌，但總體而言，周董代言全面開啟基層路線，用互聯(lián)網(wǎng)流行的話術(shù)，就是渠道下沉。
如果說愛瑪電動車還只是成為農(nóng)村墻頭文化的一景，那糧全其美手抓餅則是周杰倫徹底打入群眾內(nèi)部的一步穩(wěn)棋。
因為害怕和歌迷之間有距離，晉升奶爸的周董坦言自己不代言任何嬰兒產(chǎn)品。那么手抓餅，肯定就是拉近和粉絲距離的利器了。
追著小鮮肉跑的粉絲們砸鍋賣鐵未必買得起卡地亞、寶格麗，而硬糖君這樣的周董粉，接近偶像不再遙不可及，買不起奧迪Q5，我買得起手抓餅啊！
據(jù)悉，周董代言的手抓餅還將加盟店開到了國外。可是同當紅小鮮肉相比，周董代言的廣告品味實在低到了粉絲大呼不能接受的地步，手抓餅的下一步，不會是黃燜雞米飯吧！
代言頁游，大咖有理由？
如今的頁游廣告儼然是全明星的戰(zhàn)場。群眾痛斥國產(chǎn)頁游帶來的精神污染同時，各路明星卻穿上奇裝異服成為了代言人。到底是什么讓明星們不顧群眾反感鋌而走險呢？
盡管被冠以“腦殘、粗糙”等形容詞，但頁游總能戳中人性G點，賺得盆滿缽滿。Angelababy代言的《大戰(zhàn)神》和張衛(wèi)健代言的《雷霆之怒》，都是戰(zhàn)績顯赫。頁游名聲雖壞，但實在利益可觀，能開給明星的代言費自然也是相當可觀。
周杰倫頂著天王的身份，代言費自然不菲。一般企業(yè)要支付如此高價的費用相當吃力，能請得起周杰倫的，除了高端品牌外，也就剩全靠營銷撐起半邊天的low牌了。
尤其是周董這樣一邊忙著當導師，一邊忙著寫新歌的，在代言上自是追求短平快的靈活品牌。他們能給出可觀的代言費，需要明星配合的時間卻短，明星代言的熱情自然強烈。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從短視頻和宣傳照的時間投入成本來說，頁游代言的明星多則花費一天，少則幾個小時就能在攝影棚中完成拍攝，很多時候活動都無須配合出席。
而在收入上，就有傳言周杰倫代言《魔法王座》費用高達千萬，這樣算來，代言low牌確實性價比超高令人心動啊。更不用說還有只要出售幾張照片的肖像權(quán)這種簡單快捷的代言了。
我不信我不信，沉迷lol的周董會玩這個？只能說，今年的經(jīng)濟形勢看來是真不好啊，養(yǎng)兒育女是真不易啊。諸君共勉，加油搬磚。
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