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魅族又雙叒叕要發(fā)新機(jī)了，10月31日魅族將在鳥(niǎo)巢舉辦魅藍(lán)之夜演唱會(huì)并將發(fā)布新機(jī)，有消息稱(chēng)魅族此次發(fā)布的新機(jī)可能是魅族PRO 6s和魅藍(lán)5。盡管演唱會(huì)模式引起了人們的興趣，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)魅族眼花繚亂的發(fā)機(jī)節(jié)奏太過(guò)頻繁了些。

與此同時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示魅族2015年虧損達(dá)10億元，更讓人對(duì)其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)生了質(zhì)疑。這樣的魅族也許并非崛起而是沒(méi)落，它或許會(huì)背負(fù)與錘子同樣的命運(yùn)。

頻發(fā)新機(jī)與巨額虧損并存，極端魅族前景蒙上陰影

一般在虧損的狀況下，手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)發(fā)售新機(jī)會(huì)更加謹(jǐn)慎，但如魅族這樣一邊狂發(fā)新機(jī)、一邊又瘋狂虧損的狀態(tài)是極為罕見(jiàn)。截至本月月底，魅族的主流機(jī)型就發(fā)布了PRO 6、PRO 6s、MX6三款，魅藍(lán)更是發(fā)布了魅藍(lán)3、3S、5、Note3、E、Max六款機(jī)型，可謂每月必有新機(jī)。然而最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，魅族科技營(yíng)收168億元，但凈虧損為10億元，公司負(fù)債總額近89億元，凈資產(chǎn)總額-16億元。

從“小而美”到“多而虧”，魅族的巨大轉(zhuǎn)變僅僅用了不到三年的時(shí)間。魅族的建立甚至要比小米、VIVO、華為Mate等手機(jī)品牌還要早。但是隨著小米代表的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，一年發(fā)一機(jī)、拒絕資本注入、不追求上市的魅族就被風(fēng)起云涌的激烈競(jìng)爭(zhēng)逼到了墻角。看起來(lái)，雷布斯的明星光環(huán)讓固執(zhí)的黃章下定決心徹底改變。

物極必反的魅族似乎從一個(gè)極端走入了另一個(gè)極端，接受阿里資本、開(kāi)啟機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等，小米的招數(shù)在魅族統(tǒng)統(tǒng)使用了一遍。盡管后期發(fā)力的魅族在2015年突破了2000萬(wàn)的銷(xiāo)售記錄，但是負(fù)債10億的醒目數(shù)字也給魅族帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)，也給魅族的前景蒙上了一層陰影。

距離一線(xiàn)陣營(yíng)仍有差距，低價(jià)支撐銷(xiāo)量難以為繼

2013年年魅族幾乎是趕著最后一班車(chē)的節(jié)奏想要擠進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一線(xiàn)陣營(yíng)，但那時(shí)手機(jī)市場(chǎng)即將面臨洗牌，幾乎沒(méi)有給魅族留下多少時(shí)間。2014年是小米小米最鼎盛的時(shí)候，那年它以6080萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第一，之后的國(guó)產(chǎn)品牌是聯(lián)想、酷派、VIVO、OPPO。而2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排行前五的廠(chǎng)商依次是小米、華為、蘋(píng)果、OPPO和VIVO。

魅族轉(zhuǎn)型以來(lái)銷(xiāo)量確實(shí)有了天翻地覆的變化，但距離一線(xiàn)陣營(yíng)仍然有很大的差距。2016年上半年，魅族的銷(xiāo)量為1357萬(wàn)，距離排名第五的小米仍有1000萬(wàn)的差距，距離華為、OPPO、VIVO的銷(xiāo)量差距更大。可見(jiàn)，火力全開(kāi)的魅族在今年已經(jīng)大大延緩了去年的發(fā)展勢(shì)頭，后勁不足之下不僅難以突圍傳統(tǒng)強(qiáng)者的堵截，更要面臨金立、樂(lè)視等品牌的趕超。

更重要的是，華為手機(jī)憑借Mate等中高端品牌已經(jīng)成功站穩(wěn)3000+的市場(chǎng)，而OPPO、VIVO也站穩(wěn)了2000+的市場(chǎng)。而魅族進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的努力頻頻落空，不得不陷入到和小米、金立、酷派等手機(jī)品牌在2000元以下的手機(jī)市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。這意味著魅族仍要在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，這樣的微薄利潤(rùn)將難以填補(bǔ)巨虧的鴻溝。

表面繁榮難掩背后危機(jī)，多重難題困擾面臨錘子結(jié)局

與魅族最具相似性的無(wú)疑是錘子了，兩者都是處于虧損的狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示今年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%。近日錘子M1被視為羅永浩的最后一戰(zhàn)，沒(méi)有資本的支撐錘子就會(huì)走向被收購(gòu)或者退出的結(jié)局。看起來(lái)魅族似乎好一些，但現(xiàn)在之所以仍有資本看好，是因?yàn)轺茸迦杂休^為可觀的手機(jī)銷(xiāo)量，一旦后繼乏力魅族遭遇雪崩式的坍塌也并非不可能。一度傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的魅族與阿里的對(duì)賭就是魅族走在資本懸崖上的見(jiàn)證，而危機(jī)并未遠(yuǎn)去，一個(gè)不能盈利的魅族終將會(huì)被拋棄。

但是表面的繁華仍然難掩背后的危機(jī)。首先，魅族的銷(xiāo)量增長(zhǎng)再不會(huì)像去年那樣瘋狂，今年極有可能觸摸到品牌市場(chǎng)的天花板，靠什么增長(zhǎng)點(diǎn)繼續(xù)增長(zhǎng)銷(xiāo)量是個(gè)難題，現(xiàn)在的小米就是前車(chē)之鑒。而且，魅族低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)不那么奏效了，發(fā)再多的新機(jī)但如果不能突圍中高端市場(chǎng)也只能別人吃肉自己喝湯。此外，對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再次轉(zhuǎn)入到對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而鋪展店鋪網(wǎng)點(diǎn)需要大量的資金，如今已背負(fù)舉債的魅族還能拿到多少錢(qián)也是一大問(wèn)題。

種種跡象顯示，魅族的虧損不可能在短期內(nèi)解決，甚至還會(huì)有繼續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。缺乏可靠增長(zhǎng)點(diǎn)就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，站上更高的價(jià)位區(qū)間，獲得更多的利潤(rùn);單一的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)只會(huì)陷入到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭和野蠻生長(zhǎng)的怪圈，不能獲得更多的銷(xiāo)量。內(nèi)勁不足、外力減少的魅族或許在耗盡資本和消費(fèi)者的耐心之后背負(fù)上與錘子相同的命運(yùn)。

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