當“精品內容”+“會員消費”來臨時，視頻網站該如何提升競爭力？水煮娛
近幾年，互聯網視頻行業火速發展，從一開始圈地版權，到后來火拼自制，視頻網站逐漸布局上游內容制作領域，占據更多市場主動權，與此同時，市場對內容的要求不再僅僅是“內容為王”，更轉變成今天的“精品致勝”。
11月4日，騰訊視頻在京舉辦“不負好時光——2017騰訊視頻V視界大會”，騰訊公司網絡媒體事業群總裁，集團高級執行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全新升級。基于“不負好時光”的核心品牌精神，騰訊視頻以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，并展現了全新品牌標識。秉承“內容為王，用戶為本”的價值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級，著力凸顯優質內容的差異化競爭優勢，深化與消費者的情感溝通，持續為觀眾和廣告客戶創造更大價值。
視頻網站精品內容布局推動市場發展 版權、自制雙管齊下
發展之初，視頻網站只是版權分銷的一個出口，隨著實力的積累，視頻網站不斷著力上游內容制作領域，加之網生代的成長及國家對版權保護力度的加強，多方因素對內容制作形成正向刺激，內容領域終于迎來春天。現階段，視頻網站除繼續覆蓋版權節目外，自制領域將投入更多資源，根據藝恩發布的《大自制時代，網絡自制劇的蝶變效應——暨2015-2016年中國網絡自制劇市場白皮書》顯示，2016年網絡自制劇總投入為29億，視頻網站對網絡劇的直接投入達20億，占比近70%，比重較去年增長近20%。今后，視頻網站對自制內容的投入將繼續加大，節目精品化及其上星聯動將成為常態。
同時，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷進一步發布了騰訊視頻的戰略與布局，“騰訊視頻明年將大力推進互聯網優質內容的生產，自制內容的投入將是16年的8倍”。2017年網絡自制內容將迎來井噴之勢。這幾年一線衛視品牌定位不斷年輕化，急需定位年輕受眾群體的好作品，同時網絡自制內容的精品制作及年輕化，為網絡自制內容的上星不斷創造條件。今年騰訊旗下企鵝影視參投的網絡自制劇《九州·天空城》和《如果蝸牛有愛情》相繼成功上星江蘇衛視和東方衛視，臺網聯動頻率加強。藝恩認為視頻平臺發力自制內容有效提高了內容制作質量，在對年輕受眾及優秀自制作品追逐的驅動下，未來網臺聯動及內容的融合將更加頻繁，視頻平臺將憑借優秀內容獲取更多市場話語權，整個市場也將因作品質量和數量的爆發而全面升級。
在內容版圖中，騰訊視頻版權合作部總經理、企鵝影視副總裁韓志杰公布了騰訊視頻2017即將力獻的超級版權矩陣和頂級自制集群，以90后為主要目標受眾群體，將2017年潛力爆款一網打盡，并攜手江蘇、東方、北京衛視及TVB深度合作，加大力度布局網臺聯動。
1、版權方面，電視劇、電影、綜藝齊發力
2017年騰訊視頻將古裝大劇《如懿傳》、《那年花開月正圓》、都市爆款《歡樂頌2》、《外科風云》等電視劇版權收入囊中，劇中集聚一線大卡、金牌制作、超級IP，其中《擇天記》中鹿晗首次出演電視劇，噱頭十足，值得期待。版權綜藝方面，明星戀愛實境真人秀《我們相愛吧第三季》將在騰訊視頻全網獨播，另有19檔熱門節目也在騰訊視頻播放列表中。另外，2017年騰訊視頻將繼續全面覆蓋國內院線電影新媒體版權及持續與好萊塢各大制片公司的深度合作，除此之外，騰訊視頻還囊括演唱會、音樂節的直播及大量國漫的上線，其中《全職高手》將實現國漫和自制劇的同步開發。
2、自制方面，集中頭部資源，各類作品全面開花
除了在十一月大熱的《如果蝸牛有愛情》，騰訊視頻在自制領域囊括多部超級IP，《鬼吹燈之黃皮子墳》宣布啟動，該劇將由企鵝影視與耀客傳媒共同打造，著名導演管虎、著名編劇馮驥、徐速組成黃金班底，這也是繼電影《老炮兒》之后管虎的回歸之作，管虎說，“實際上我也關注了很久，現在電視劇行業的制作水準已經大大提升，我也很期待能在這樣的新平臺去嘗試創新”。自制綜藝包括《拜托了冰箱》、《約吧大明星》等節目將重磅回歸，《脫口秀大會》等均將在2017年上線。
3、網臺聯動再次加強，成未來視頻領域發展重要趨勢
2017年騰訊視頻與江蘇衛視合作深度打造電視劇《風聲》，自制劇《鬼吹燈之精絕古城》將與東方衛視合作，由企鵝影視聯合歡瑞世紀共同開發的《盜墓筆記之云頂天宮》等四部自制大劇均登陸北京衛視實現網臺聯動，與香港TVB將在《宮心計2》、《溏心風暴3》展開合作。可見騰訊視頻在未來布局網臺聯動全面發力，在制作和平臺市場將顯示其更強的競爭實力，這也將是視頻行業未來重要發展趨勢之一。
會員消費快速增長，付費時代即將全面來臨
隨著國家對版權保護力度的加強，天生自帶互聯網屬性的網生一代的成長，及移動支付技術的發展和普及，視頻網站的精品自制+平臺獨播雙面加持視頻網站會員導流，同時增強了用戶粘性。根據藝恩近期即將發布的《博弈影視付費之巔，問道會員生態布局》報告來看，2013年至2016年中國視頻付費用戶規模迅猛增長，預計2016年超過6000萬，2017年將持續增長，視頻付費市場進入快速發展通道。
會間，孫忠懷也首次宣布，目前騰訊視頻付費會員已突破2000萬，騰訊視頻將不斷研發技術手段完善用戶極致化體驗，通過大數據升級用戶個性化推薦系統和社交化的發布能力，各環節相互促進，聯合推動商業模式的全面升級。藝恩認為，隨著會員付費業務的發展，“一次售賣”規模的擴大，制作方將徹底改變以往以廣告投放為目標的創作機制，以用戶為中心的新機制將對前者全面取代，Netflix利用用戶大數據創作《紙牌屋》的模式將成為內容創作的標配，會員付費將直接促進影視、綜藝等內容作品的質量，促使產業鏈不斷升級。
目前，視頻網站用戶年輕化趨勢越加明顯，優酷土豆、愛奇藝等各大視頻網站紛紛對準90、95后進行年輕化布局，騰訊視頻也在今年相繼推出“越作越嗨”、“嗨樂季”等針對這一年輕受眾群體的主題，今后，爭奪年輕用戶的競爭將更加激烈。會上，騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟發布了“新生代，看‘視’界”為主題的《2016騰訊視頻用戶白皮書》。白皮書數據顯示，90后已成為觀看視頻的主流群體，00后正在迅速崛起，新生代對優質內容付費的意愿極高，藝恩認為，隨著00后、甚至10后等年輕群體的不斷成長，視頻付費市場將迎來真正的人口紅利，年輕男性年群體消費習慣的改變，今后內容付費收益和廣告收益市場將持續放大，包括內容制作、廣告投放等在內的產業鏈各環節的變現能力將不斷增強。
打造多屏生態，未來客廳大屏將是繼PC、移動之后的又一發力點
經過PC端、移動端的內容布局后，各家視頻網站還在OTT領域強勢發力，以積極尋求與互聯網電視牌照方合作的方式布局客廳大屏。優酷土豆的優酷CIBN、愛奇藝的奇異果及騰訊視頻的云視聽極光、泰捷、VST、電視貓等均是視頻網站與互聯網電視牌照方深度合作的結果，通過優質內容與優化用戶體驗構建全新家庭客廳文化。騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡說，“智能電視就像當年的智能手機一樣，正在開展一場轟轟烈烈的革命”。2017年視頻領域的競爭已經硝煙四起，市場究竟會有哪些變化，我們拭目以待。
【來源：藝恩 作者：付曉嵐】
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