2017虛擬偶像數(shù)量井噴：首現(xiàn)男性化角色，商業(yè)變現(xiàn)仍是最大難題水煮娛
2017年，傳統(tǒng)偶像的“人設(shè)崩壞”現(xiàn)象，以及主力消費(fèi)人群年齡層的下移，引發(fā)了品牌商們的商業(yè)焦慮。結(jié)合了二次元與偶像文化的虛擬偶像成為越來越多公司尋求市場突破的“窗口”。
本期是數(shù)娛夢工廠二次元行業(yè)年度盤點(diǎn)的第三篇，將帶來2017年度虛擬偶像市場的盤點(diǎn)與分析。
根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，至今中國虛擬偶像市場上一共推出了26名虛擬偶像及組合，單是2017年一年，就有14名虛擬偶像及組合正式在中國出道（虛擬歌手以音源聲庫正式發(fā)售作為正式出道），超過往年總和。值得關(guān)注的是，今年有4名男性虛擬偶像正式出道，在此之前，這個(gè)數(shù)字還是零。
此前國內(nèi)的虛擬偶像基本是清一色的“娘子軍”，主要是以復(fù)刻日本虛擬歌姬初音未來的模式去運(yùn)營，盈利模式則以授權(quán)經(jīng)營和開發(fā)衍生周邊為主。但是初音未來的商業(yè)價(jià)值是UGC聚合的產(chǎn)物，需要經(jīng)過多年持續(xù)的投入和積累，因?yàn)樵趪鴥?nèi)目前的虛擬歌姬中，占領(lǐng)頭部位置的仍屬少數(shù)。
復(fù)刻初音模式的虛擬歌姬市場競爭激烈，除了舶來的初音未來，同樣脫胎自V家模式的洛天依已經(jīng)占據(jù)頭部市場。新生的虛擬偶像需要更加細(xì)分市場，由此衍生出了主打不同概念的虛擬偶像，其概念邊界也被擴(kuò)展。
例如動畫CP公司、動漫平臺和游戲公司計(jì)劃從虛擬偶像市場分到一杯羹，騰訊動漫計(jì)劃將《狐妖小紅娘》動畫中的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像，玄機(jī)科技將《秦時(shí)明月》的女主角高月以虛擬偶像的形式在線下展會上推出，都是將動畫、漫畫中現(xiàn)成的角色打造成虛擬偶像。
虛擬偶像數(shù)量成倍增長
首現(xiàn)男性虛擬偶像
2017年的虛擬偶像市場，相比前幾年而言，從數(shù)量來說，有了突破式的增長。
數(shù)娛夢工廠根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年之前，在中國正式出道了12位虛擬偶像及組合，到了2017年，光是在今年正式出道了就有14位。而在今年出道的虛擬偶像中，男性偶像有4位，女性偶像有10位。而2017年之前，女性偶像有12位，男性偶像還未正式出現(xiàn)。
今年正式出道的男性虛擬偶像分別為：哇唧唧哇娛樂文化有限公司的荷茲、上海天矢禾念娛樂集團(tuán)的樂正龍牙、上海鉑熠文化傳媒有限公司的SuperV虛擬偶像翼、上海望乘信息科技有限公司的悅成。
其中，荷茲和SuperV虛擬偶像翼所屬的公司旗下還擁有真人偶像男團(tuán)資源，推出虛擬偶像的同時(shí)，也宣布了未來將會與真人男團(tuán)進(jìn)行大量的跨次元合作。
近兩年，女性向漫畫升溫、偶像男團(tuán)井噴式涌現(xiàn)，在泛二次元消費(fèi)市場中，女性群體的付費(fèi)能力正在受到市場的關(guān)注。洛天依所屬的上海禾念CEO曹璞就曾表示，在旗下女性虛擬偶像洛天依的千萬級粉絲中，女性占比43.79%。
這些涌現(xiàn)的真人偶像男團(tuán)，一方面希望通過虛擬偶像吸引國內(nèi)龐大的泛二次元人群，另一方面則希望借助新的概念進(jìn)行差異化競爭。
不僅是虛擬歌手，越來越多不同身份的新興虛擬偶像在2017年陸續(xù)誕生，他們背后的公司也從以人工智能技術(shù)開發(fā)或是藝人經(jīng)紀(jì)為主的公司，逐漸轉(zhuǎn)向了動畫公司、漫畫平臺，甚至是游戲公司。
2017年3月，中國移動旗下的咪咕動漫聯(lián)手日本通信公司NTT DOCOMO推出了虛擬偶像“麟&犀”
2017年4月，七靈石動畫宣布啟動項(xiàng)目“Project 聆”，打造以“聆雨、聆霜、聆秋”三人團(tuán)體形式出現(xiàn)的虛擬歌姬組合
2017年4月，騰訊游戲旗下的《天天愛消除》攜手林俊杰推出虛擬偶像樂團(tuán)“消除聯(lián)萌樂隊(duì)”
2017年4月，玄機(jī)科技將《秦時(shí)明月》的女主角高月以全息影像的方式現(xiàn)場表演，與粉絲互動，這也是國內(nèi)第一個(gè)將動畫角色“虛擬偶像化”的作品
2017年4月，騰訊動漫聯(lián)手凱撒文化宣布，將旗下頭部IP《狐妖小紅娘》的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像
2017年8月，西山居宣布推出西山居首席偶像“帝菲兒Diffir”
2017年9月，淺夏動漫和杰威爾音樂聯(lián)手推出包括小說、游戲、條漫、頁漫在內(nèi)的多種媒體形式作品打造的虛擬戰(zhàn)斗偶像“Idoling Project”。
授權(quán)與衍生品開發(fā)
仍是釋放角色經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最主要途徑
雖然不斷有新玩家加入，但是能夠在市場中搶占到資源、最終得到大眾認(rèn)可并存活下來的，還是少數(shù)。
早期，受到以Vocaloid音源為核心，主要依靠UGC內(nèi)容豐富人設(shè)、曲庫的初音未來與脫胎于V家的洛天依影響，國內(nèi)虛擬偶像運(yùn)營思路，主要是打造聲庫，培育虛擬歌手，再向外衍生出演唱會、廣告代言、開發(fā)相關(guān)周邊等商業(yè)模式
雖然舉辦演唱會是虛擬歌手的必經(jīng)之路，但是從盈利角度來看，舉辦演唱會卻是整條產(chǎn)業(yè)鏈中利潤空間最小的一環(huán)。
今年6月，洛天依在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行了全息演唱會，但整場演唱會主要還是用來進(jìn)行品牌推廣，公司盈利要依靠授權(quán)，比如游戲的植入、品牌代言等。
數(shù)娛夢工廠根據(jù)公開資料的不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月18日，洛天依今年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等。并且在去年參加了湖南衛(wèi)視的跨年演唱會之后，今年也登上了湖南衛(wèi)視的中秋晚會，也參與了湖南衛(wèi)視核心綜藝節(jié)目《天天向上》的錄制。
而在今年進(jìn)入十周年的初音未來，也在11月25日舉辦了紀(jì)念十周年的“未來有你·初音未來2017中國演唱會”。根據(jù)接近初音未來中國版權(quán)方上海新創(chuàng)華公司的知情人透露，在這次演唱會上植入的廣告代言，基本上能夠抵扣大多數(shù)投入成本，舉辦演唱會主要的利潤收入仍是來自于現(xiàn)場販?zhǔn)鄣闹苓呇苌贰?/strong>
在曾負(fù)責(zé)洛天依等Vsinger人物設(shè)定，如今《Project 聆》的制作人王杲看來，虛擬偶像的本質(zhì)是角色經(jīng)濟(jì)，而角色經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈在動漫二次元行業(yè)中覆蓋非常廣泛。在今年，有越來越多的動畫和漫畫公司正在試圖開發(fā)虛擬偶像以釋放發(fā)角色經(jīng)濟(jì)價(jià)值，諸如騰訊動漫《狐妖小紅娘》的涂山蘇蘇、玄機(jī)科技《秦時(shí)明月》的高月公主等。
這種從內(nèi)容端入手，通過動漫、游戲等內(nèi)容做大IP，再利用二次元和三次元聯(lián)動擴(kuò)大影響力的做法，更接近日本《Love live！！！》和《偶像大師》的模式。從音樂游戲起家，經(jīng)過歌曲、動畫等形式拓展，使《Love live！！！》成為了日本國民級的大IP。這其中，動畫化是擴(kuò)大IP影響力最重要的環(huán)節(jié)之一。
在2017年7月，北京蜜枝科技有限公司推出了國內(nèi)首個(gè)AR虛擬偶像女團(tuán)And2girls安菟，在發(fā)布了幾首單曲和動畫PV后，于近日宣布了動畫化的決定，計(jì)劃于2018年春提出OVA，于2018年冬推出動畫番劇。同樣推出了動畫番劇的還有咪咕動漫在2017年3月提出的偶像組合麟&犀，也在今年8月份上線了動畫《麟&犀×AI韻律? 》。
偶像歌手不再是唯一做法
虛擬偶像商業(yè)模式多樣化
然而，值得注意的是，無論是初音未來、洛天依這樣的頭部虛擬歌姬，還是《Love live！！！》、《偶像大師》這樣的國民級大IP，都是經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展，才在作品和商業(yè)價(jià)值上有所積累。在二八定律逐漸清晰的國內(nèi)虛擬偶像市場，從虛擬歌手形式入手，要面臨著長期的持續(xù)投入培育，和越來越激烈的市場競爭。如何開發(fā)新玩法在市場中突圍，逐漸成為新入局的“玩家”思考的事情。
比如在去年6月獲得宋城演藝集團(tuán)千萬級戰(zhàn)略投資的上海望乘，在今年推出的兩位虛擬偶像中，有一名定位為時(shí)尚設(shè)計(jì)師的虛擬偶像“楚楚”，已和國內(nèi)著名內(nèi)衣品牌YALANKA（雅蘭卡）合作，推出了代言內(nèi)衣產(chǎn)品的走秀。明確的角色設(shè)定指向了既定的變現(xiàn)路徑，虛擬偶像與時(shí)尚資源結(jié)合，出演一些時(shí)尚大片，乃至成為一些時(shí)尚品牌的代言人在日本早有案例，至于國內(nèi)時(shí)尚市場對虛擬偶像的接受度還有待觀察。
從去年開始，市場也開始嘗試將虛擬偶像和真人偶像相結(jié)合，2016年6月出道的偶像女團(tuán)SSIDOL中，就有一位虛擬偶像成員次元醬。而到了今年，偶像男團(tuán)也開始嘗試這種做法。
由哇唧唧哇在今年4月份推出的虛擬偶像荷茲，是今年首個(gè)正式出道活動的男性偶像。在由企鵝影視、哇唧唧哇、微博聯(lián)合出品，騰訊視頻獨(dú)播的偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》中，作為首個(gè)參加綜藝節(jié)目的虛擬偶像，與真人同臺競技而受到關(guān)注。
荷茲所屬的公司哇唧唧哇，旗下藝人中還有真人偶像男團(tuán)X玖少年團(tuán)。同屬于哇唧唧哇公司，專注于二次元虛擬偶像的荷茲，與傳統(tǒng)真人偶像的X玖少年團(tuán)，在同時(shí)期先后正式出道，并且在《明日之子》的最終決戰(zhàn)中，X玖少年團(tuán)作為嘉賓，與先前淘汰的荷茲進(jìn)行了表演合作。
而由鉑熠文化在今年5月推出的SuperV虛擬偶像翼，也是同樣的情況。鉑熠文化在去年12月公布旗下真人偶像男團(tuán)X-TIME一期生時(shí)，也宣布啟動“SuperV虛擬偶像計(jì)劃”，推出虛擬組員加入組合，而SuperV虛擬偶像翼就是這個(gè)計(jì)劃的第一位成員。
來源：數(shù)娛夢工廠 作者：陳小小
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