2017高速增長的背后，內地影市或達到增長模式劇變的臨界點？水煮娛
2016年《美人魚》轟下33.86億票房，當時或許沒人會想到一年后《戰(zhàn)狼2》會將票房頂峰推至56.82億。然而《戰(zhàn)狼2》之后，誰敢去暢想單片70億的電影市場？
每一個頂峰的出現，都是一個極其關鍵的臨界點。是就此扶搖直上，還是從此下滑，都是一個值得深思的問題。
2017，大盤重回高速增長模式，在一片歡呼聲中全員暢想內地影市的后500億新時代。然而，2017影市的高速增長果真會再次成為常態(tài)么？
雖然今年，內地影市在表面上的確展現出了不少積極的信號，但這種高速增長，已經到了一個粗放增長的臨界點。未來，內地影市必然會進入到理性增長的新階段，也只有理性增長作用持續(xù)放大，內地影市才有可能超越北美，成為全球第一大電影市場。
關鍵數據“含金量”高，但內地超美希望與隱患并存？
今年，春節(jié)檔廝殺率先開展，《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》殺出重圍，兩部影片合砍近34億票房。而暑期檔，《戰(zhàn)狼2》“一家獨大”，緊隨而來的國慶檔《羞羞的鐵拳》也殺出重圍，最后《芳華》超10億票房完美收官。
在國產大片“接棒”的中間，進口片占據了絕對的份額。因此，伴隨著多項票房紀錄的誕生，根據貓眼研究院最新發(fā)布的《2017中國電影市場數據洞察》研究報告相關數據顯示，今年全年票房將突破554億元，較2016年同比增長22%。
正是因為今年的強勢表現，讓內地一掃去年的陰霾，重回高速增長模式。不過相比之下，觀影人次上的回暖可能更值得關注。今年觀影人次達到了16.1億次，較2016年的13.7億次同比增長了18%。
這一核心數據證明，內地影市增長的根基較為牢固，內容制作和觀眾熱情雙雙提升。由此衍生出的高增速，才有絕對的含金量。
尤其是，今年北美市場萎靡不振。無論是年度總票房還是觀影人次，雙雙下降。二者截然不同的市場表現，無疑拉近了雙方的差距，內地影市趕超北美的希望大增。
但內地高增長模式的背后，也埋藏了不小的隱患。在影院方面，根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，由于中西部和三四線城市影院建設持續(xù)增長，讓全國影院數達到了9169家，銀幕數達到了51021塊，穩(wěn)坐全球第一大市場。
但目前中西部和三四線城市高速增長主要來自于影院銀幕建設的紅利， 銀幕數的增幅雖然已經略小于票房增速，但要高于觀影人次的增長幅度。這意味著，影院增長的紅利已經不再明顯。影院建設的日趨飽和似乎已經到達了臨界點，銀幕供大于求必然會在不久后，帶來影院新一輪的經營壓力。
尤其是單銀幕票房產出下滑，更需要引起市場的注意?，F階段，技術換代和院線并購雖然可以成為緩解“壓力”的重要選擇。但從長遠的角度來說，影院必須找到新的突破口。而萬達等龍頭院線，在非票房收入上的持續(xù)增長，或許是影院更為靠譜的選擇之一。
票房兩極分化明顯，影市頭部效應太強也危險？
今年影市的高增長，主要來自于幾部超級大片的拉動。在票房排行榜上，根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，超過10億票房的超級大片共有15部，超過20億票房的有兩部。去年，票房超過15億的超級大片僅有兩部，占據總票房的10.8%。
超級大片的增多，必然會導致“尾部效應”的增強。今年有60%的影片票房不足1000萬。影市兩極分化，對于整個產業(yè)鏈的積極性無疑是不小的打擊。中小玩家的生存空間被碾壓，必然會導致整個產業(yè)鏈發(fā)生明顯變化。
除此之外，國產片和進口片之間的差距也進一步擴大。盡管正式實施了《電影產業(yè)促進法》，對國產片和進口片播放占比有了更加明確的規(guī)定。但在國產片和進口片的票房占比上，進口片的單片票房是國產片的3.7倍。比起去年同期的3倍，差距更加明顯。
根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，進口片方面除了大IP扎堆外，優(yōu)質口碑的進口批片成為了內地影市的“香餑餑”。 從數量和質量上，明顯高于去年。尤其是，《摔跤吧！爸爸》通過其過硬口碑支撐票房逆襲，最終落定12.91億，則體現出非好萊塢大片強勁的市場號召力。
而下半年，進口批片的扎堆上映已經體現出影市盲目跟風。而進口片紅利的增強，無疑對于中小成本國產片的制作積極性有一定的打擊。對于帶有實驗性質的中小成本國產片來說，所面臨的市場環(huán)境可能更加險惡。
口碑已成電影的生命線，但觀影偏好差異導致宣發(fā)升級？
雖然進口片保持著非熱門檔期的強勢，但好在今年內地影市最大的一個利好是口碑對票房的貢獻越來越大。只要擁有高口碑，就存在著逆襲的可能。例如《岡仁波齊》、《七十七天》均在不被市場看好的情況下，通過超高的上座率脫穎而出。
在“內容為王”成為市場主流后，各個檔期，評分較低的影片可能早早就會“掉隊”。對于低口碑影片來說，缺乏口碑支撐讓其顯然更依賴首日票房。 “高開低走”的票房趨勢，對于影市去污存精顯然更加有利。
從整體上看，根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，今年國產片和進口片評分均出現了0.2分的下降。隨著影片類型趨于多元，觀眾對于影片的判斷也更加理性，從側面反映出觀眾的觀影素質也在悄然提高。
如果說去年IP和明星失靈是“內容為王”的上半場，那么今年小眾影片強勢逆襲、口碑為王則是下半場。二者的結合，才是影市高速增長的堅實基礎。
不過值得注意的是，由于新生代觀影群體崛起，觀眾的偏好差異也更加明顯。對互聯網文化適應性更強的年輕一代，對于影片的判讀和選擇更加個性化，不會拘泥于IP、卡司等硬性參考標準。
所以，對于影片宣發(fā)來說，無疑也提出了更高的要求。今年和去年相比，在宣發(fā)策略上顯然更注重口碑的引導。而核心受眾的地區(qū)差異，也成為了影片宣傳重點考慮的對象。
例如賀歲檔上映的《奇門遁甲》，在路演路線的規(guī)劃上，主要集中在二線城市。雖然最終表現不盡如人意，但是其整體的宣發(fā)構思還是非常清晰。不再盲目進行大規(guī)模無效宣發(fā)，而注重精準的營銷策略。
喜劇和動作仍是票房主力，懸疑成為“新貴”秘訣何在？
根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，2017年動作和喜劇兩大類型占據了其中的64%。事實也證明，這兩大類型對于現階段的內地影迷來說，其類型垂直度更高，觀眾的接受門欄相對較低。所以，感官刺激更明顯的動作片和喜劇片仍然是票房貢獻最穩(wěn)定的“火力點”。
但其實，兩大類型票房穩(wěn)定增長的背后，也有著繼續(xù)市場注意的信號。例如單一的動作片和喜劇片很難撬動整個市場，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》主要是打通了喜劇片和動作片的界限，而且無論是成龍還是周星馳，本身就具有極強的IP吸引力?！稇?zhàn)狼2》的成功，在于對影迷愛國情緒的調動，不在動作類型本身。
另外，去年在內地崛起的動畫片，在今年并沒有進一步提升其市場地位。其本身在宣傳造勢上就處于絕對的劣勢，低幼動畫和成人動畫在缺乏一定口碑引導的情況下，很難在市場取得突圍。一兩部破10億的進口動畫，無法改變動畫片市場整體較為低迷的局勢。
不過，懸疑片今年卻替代動畫片成為了市場新貴。一方面是《看不見的客人》、《天才槍手》等擁有超高口碑的進口批片在內地廣泛圈粉，其口碑熱度大大縮減了其類型瓶頸。另一方面《嫌疑人X的獻身》、《心理罪》、《記憶大師》等國產懸疑片均在懸疑類型上進行了不同程度的拓寬，IP、卡司的增強也讓國產懸疑片的受眾面變得更廣。
所以，今年在影市賣座的類型，其成功的秘訣不僅僅局限于類型的更迭，而是變成了口碑、卡司等因素多方位的綜合考量。
購票平臺“地位”提升，產業(yè)賦能背后或將帶來新革命？
今年對于在線票務平臺而言，是極為關鍵的一年。首先，隨著影院建設逐步下沉，網絡購票在三四線城市快速普及，線上化率出現了小幅提升。
另外，由于大規(guī)模票補大戰(zhàn)的結束，電影票價趨于穩(wěn)定。根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，盡管2017年電影票價為34.4元，較2016年的33.1元上漲了3.9%，但扣除其服務費，票價僅僅是一個微量上漲。
線上化率的平穩(wěn)提升和票價的趨于穩(wěn)定，也反映出在線票務平臺競爭格局的逐步固化。今年經過“春節(jié)大戰(zhàn)”，百度糯米等中小品牌逐步淡出了主流競爭行列，而隨后貓眼和微影合并，在線票務平臺也呈現出集中化的趨勢。
由于其競爭格局的趨于穩(wěn)定，在線購票平臺的“職能”似乎變得更加多元。一方面是新生代觀影群體的崛起，其自主表達欲望的增強讓網絡購票平臺成為重要的影訊獲取和觀影決策渠道。另一方面，在線票務平臺也更加注重產業(yè)賦能，在數據透明化方面，均有較大突破。
未來，在線購票平臺對于影迷而言，不再僅僅是網絡購票的渠道，而是觀影決策的窗口。對于電影產業(yè)而言，在線購票平臺深入上游，利用互聯網優(yōu)勢對其進行產業(yè)賦能和優(yōu)化的可能性也會大大提高。
這兩項“賦能”的持續(xù)提升，必然會讓內地影市步入到一個新階段。在線票務平臺的未來，或將掀起影市產業(yè)的新革命。全面互聯網化的中國影市，對產業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都會起到重要影響，這也是內地影市能否步入理性有序的競爭高階階段的關鍵。
可以看出，2017年影市雖然迎回高速增長，但增長的核心已經悄然發(fā)生變化。每一項增長的背后，似乎都可以看到一個增長的臨界點。雖然目前，尚且不知內地影市是否會再次步入“陣痛期”，但影市必然需要解決兩極分化、觀影差異的新矛盾，才能讓其更快速的靠近甚至超越北美市場。
來源：娛樂獨角獸 作者：林枝法
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