《我們不一樣》到底怎么火的？直播造星“有啥不一樣”水煮娛
如果要總結2017年爆紅的top10歌曲，《我們不一樣》一定榜上有名。盡管很多人都還沒鬧明白，這首有點“口水”的歌，是怎么忽然火遍大街小巷，并且可以預見的，將馬上成為年會必備曲目之一。
這首由音樂人高進為陌陌主播大壯打造的專屬曲目，旋律是典型的“一遍就會唱，兩遍就洗腦”，歌詞具有強共鳴性，再加上“我們不一樣，有啥不一樣”的搞笑神轉折，可以說是其走紅的三大法寶。
有人嫌棄這首歌“土”，但追本溯源，其走紅過程卻是極“時髦”的移動互聯網造星產業(yè)鏈——在《我們不一樣》的傳播中，短視頻、直播平臺、社交網站都功不可沒。
比起一時一歌的走紅，《我們不一樣》的代表性更在于音樂媒介的變化，就像當年的“超女”和彩鈴音樂一樣。以陌陌、抖音、快手為代表的直播、短視頻產品，正在從音樂產業(yè)下游向上改變著音樂本身。一種全新的歌曲走紅模式和直播造星機制，正在成型。
加速的粉絲原始積累
互聯網對現代商業(yè)邏輯的根本改造，從本質上講，就是縮短了產品提供者和他的用戶之間的距離，讓雙方可以直接對話。
中小商家可以直接對話消費者，便有了淘寶的千秋霸業(yè)；網文寫手可以直接對話看書人，便有了網文江湖乃至整個IP產業(yè)鏈條；而直播，則讓有才藝的人，可以直接對話自己的粉絲。
在《我們不一樣》這首歌上線前，大壯在陌陌已經擁有近60萬粉絲。這就意味著，大壯可以不通過傳統的音樂渠道，而直接向近60萬人首發(fā)歌曲并深度互動。粉絲還會成為其傳播利器，讓沒進直播間的人也能聽到。在這首歌發(fā)布后一個多月的時間，大壯的陌陌粉絲暴漲了近20萬。
如今流行的歌曲，大多和電影、電視或選秀綜藝有關。因為只有投入巨大的宣發(fā)資源，吸引到受眾的目光，音樂才有走紅的可能性。而直播平臺有先天的流量優(yōu)勢，可以提高音樂的滲透率。當主播們反復傳唱一些歌曲，其洗腦功能也能和廣場舞音樂媲美了。
而比起過去更多依靠靈感的音樂人，直播平臺的作品生產不是單向的，而是生產者和消費者高效溝通、互動產生的，因此更能抓準受眾情緒甚至時代情緒。《我們不一樣》的歌詞，講述的正是每個人、特別是草根群體，都在深刻體味著的“不一樣”。
互聯網對造星工業(yè)的顛覆，就是偶像開始自下而上產生。粉絲和偶像的距離更近，他們一同成長、互動，甚至扮演對偶像經營推廣的角色。而主播們想成名明星，最大的依仗就是他們已經具有一定的粉絲基礎。
“每天晚上可能有幾十萬、幾百萬人觀看這個人的表演，你說他是不是一個有號召力的明星，我覺得也算是。我們做大他們的影響力，讓他們的商業(yè)價值進一步放大，他們一定會成為明星。但他是不是傳統意義上的明星？我覺得那個時候整個娛樂市場環(huán)境可能都會變化，也許是新概念的明星。” 陌陌副總裁、直播業(yè)務負責人賈維曾在接受硬糖君采訪時說。
這種泛社交、泛娛樂生態(tài)圈的建立，不只讓網紅主播逐漸有了明星的粉絲基礎，也讓陌陌這樣的互聯網產品，開始和傳統娛樂產業(yè)互補，擁有了唱片公司、經紀公司甚至節(jié)目制作公司的多重身份。社交+直播的影響力，正在蔓延出APP之外。
先變現，后出名
2005年的夏天，很多人至今記憶猶新。“超女”總決賽，李宇春最終以352萬的短信得票勝出。這是中國造星史上的一次創(chuàng)舉，不止改變了至今的歌壇格局，甚至還因具有某種民選意味，登上美國《時代》雜志封面。
但以今天來看，幾乎有了萬人空巷、人人投票陣仗的2005年“超女”，其短信總數也不過是800多萬。按當時1條短信投票1元錢的價格，最輝煌的那屆超女，也不過是800萬的大眾投票收入。如今一個直播間、一個主播，就能創(chuàng)造這樣的收入。
商業(yè)化一直是近年來困擾音樂產業(yè)的頑疾，直播則一開始就找到了良好的付費模式。二者結合，音樂解決了自己的商業(yè)化問題，直播則解決了內容質量問題。
到陌陌直播一年，大壯在陌陌直播收獲了此前難以想象的人氣和金錢。即便沒有《我們不一樣》的爆紅，他也已經沉淀了相當的財力和粉絲。與過去苦哈哈等著“一舉成名天下知”的草根歌手相比，今天的“追夢人”們，日子好過多了。
從某種意義上說，陌陌這樣的直播平臺，本身就是一個大型選秀平臺。主播們接受海量用戶的檢驗，其獲取粉絲的過程就是一場互聯網選拔。與此同時，直播又用商業(yè)化手段解決了音樂的變現問題。
在傳統的造星流程里，明星是先出名再變現。而在直播造星模式里，主播們是先變現再出名。相當于一個有才華有夢想的年輕人，在擁有經紀公司之前，就已經有了很好的經濟實力和粉絲基礎。這也是直播對造星模式的根本性顛覆。
“直播現在還是亞文化的狀態(tài)，但它在商業(yè)上已經經過驗證。因此我們想到，如果主播有自己的作品，作品本身就能形成傳播。粉絲會幫你傳播，而其他人不需要來直播間，也就能聽到你的音樂。”陌陌副總裁、直播業(yè)務負責人賈維說。
正是受到陌陌邀請，曾有過《聽著情歌流眼淚》《我叫小沈陽》《我的好兄弟》等代表作的高進，為其旗下主播大壯打造了《我們不一樣》，讓大壯陡然而紅，從素人主播向真正的明星升級。
網紅“入流”
盡管網紅主播們賺得盆滿缽滿，但“網紅”二字，仍是他們和傳統明星之間看不見的楚河漢界。
但隨著直播不再作為一種新銳產品，而是成為普羅大眾的常規(guī)娛樂品類。“入流”，接受主流文化的規(guī)范，甚至成為傳統意義上的明星，成為直播網紅們的迫切需求。而本來不生產內容的直播平臺，也開始越來越深的介入內容。
以陌陌為例，從其為主播打造專屬單曲、線下演出，再到藝人培養(yǎng)、甚至演唱影視劇主題曲等一系列動作，已經完全進入主流娛樂明星的發(fā)展通道，比如平臺上的人氣主播洪小喬成為首位受官方邀請登上戛納電影節(jié)紅毯的主播；牛牛受邀參演王晶監(jiān)制院線電影“金三角風云”；專為主播打造的“陌陌直播17驚喜夜”則首次將社交平臺上的這些素人主播推到了現實舞臺的中央，通過上千萬的粉絲互動投票，角逐成為明星的機會，并與明星同臺表演競技。
2016年11月，陌陌宣布旗下獨立直播平臺哈你直播與太合音樂達成戰(zhàn)略合作，并啟動音樂合作項目。哈你直播將依托太合音樂專業(yè)音樂培訓體系以及宣發(fā)渠道，開啟紅人音樂造星計劃，完成音樂和直播的跨界整合。
出專輯、讓主播擁有自己的作品，而不是只能翻唱別人的歌，是陌陌造星的第一步。緊接著，陌陌把擁有了自己單曲的主播，推向了更大眾的舞臺——線下演唱會。
2016年12月，陌陌《哈NI，非WO陌屬》音樂專輯首唱會開啟。1個月后，在北京水立方舉辦的“陌陌直播17驚喜夜”上，這些草根主播們與明星大咖同臺表演。
今年6月，陌陌聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國內外音樂集團，發(fā)起“MOMO音樂計劃”，稱要“投入千萬資金”進軍音樂產業(yè)，挖掘優(yōu)質潛力新星，并提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，共同打造國內最大的直播造星平臺。
專業(yè)機構的深度參與，無疑讓直播更接近于新的泛娛樂平臺，而不止是互聯網工具。這也是頭部主播越來越像明星的原因。他們興起的平臺不同，但后期的成熟化運作已經越來越相似。
2017年10月，“MOMO音樂計劃”第二季啟動，15位主播的新歌在“酷我音樂”網紅專區(qū)上線，這已經完全是專業(yè)歌手的發(fā)片方式。
2017年12月，“MOMO音樂計劃”第三季啟動。三季下來，陌陌一共為38位主播制作了38首金曲，所有歌曲的酷我單曲獨家銷售下載量超8萬。
在2017年第三季度財報電話會上，陌陌CEO唐巖指出整個行業(yè)都在從素人直播逐漸走向專業(yè)化。“陌陌將加深在專業(yè)的娛樂內容生產領域的探索，以便為平臺的優(yōu)質主播提供一個有效的職業(yè)上升通道從而激勵他們提供更優(yōu)質的內容，同時也希望通過專業(yè)制作內容的輸出提升陌陌的品牌形象，并且為陌陌直播帶來平臺外的新用戶。”
而在這種專業(yè)化的互聯網造星攻勢下，網紅主播們迅速崛起，開始擁有不輸明星的身價。《我們不一樣》走紅后，在一份未經證實的“2018年會藝人商演報價表”中，大壯35萬一場的價格，已與湖南衛(wèi)視當家主持李維嘉、吳昕持平。
回溯到年初，在陌陌年度盛典17驚喜夜上，大壯第一次踏上水立方，見到了李冰冰、李宇春、鄧紫棋等以前只能在電視里看到的明星。他激動的想找這些“國際巨星”合影，但聽說有主播找汪涵合影都被經紀人拒絕了，他就自己揣著手機上了臺。
從李冰冰手中接過獎杯前，大壯從口袋里掏出了手機，“可以合個影嗎？”李冰冰沒有說話，看了看鏡頭，大壯迅速按下了快門。
而在即將到來的2018年1月7日陌陌直播17驚喜夜上，主播們將再次與明星同臺表演。這一次，或許大壯不會那么興奮了。
畢竟，現在他也是明星了。
來源：娛樂硬糖 作者：李春暉
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