超百檔綜藝節目排隊 綜藝“大年”拼什么？水煮娛
2018年將有超百檔綜藝節目計劃排隊登陸電視臺或視頻網站，且題材類型較為豐富，不僅有已被觀眾熟知的“綜N代”，也有初次露面的新節目，使得部分業內人士將今年看做是綜藝“大年”。
記者根據公開信息初步統計發現，在電視臺方面，湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視和北京衛視計劃在今年推出的綜藝節目就超過137檔，尤其是東方衛視有43檔節目排在2018年的綜藝矩陣中。視頻網站方面，數量并不弱于電視臺，包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV在內共計有163檔綜藝節目。盡管在這些綜藝節目中，有部分節目與電視臺重合、屬于網臺共同播出，但視頻網站在自制節目上也下了不小的功夫，其中愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV分別有23檔、28檔和25檔自制綜藝。
在激烈的市場競爭下，各大綜藝節目如何奪得多元化資源實現“圈粉”，成為2018年綜藝市場的看點。
“綜N代”生命力有多長
為了在超百檔綜藝節目中脫穎而出，電視臺和視頻網站也嘗試多種辦法，其中布局“綜N代”成為臺網共同發力的領域。
北京商報記者發現，無論是電視臺還是視頻網站，節目表中均有不少“綜N代”的身影。以湖南衛視為例，除了目前正在播出的《歌手》（第二季）外，今年還計劃有《向往的生活》（第二季）、《中餐廳》（第二季）等。而與湖南衛視相比，江蘇衛視更是保留了不少“綜N代”節目，從目前流出的節目表來看，2018年計劃推出的18檔綜藝節目中，至少有11檔節目屬于“綜N代”。
從業者認為，制作“綜N代”現已成為普遍現象，這主要是因為“綜N代”節目經過此前積累了一定規模的觀眾群，并形成話題甚至是一個品牌，相較于全新節目，“綜N代”在前期能夠有一定程度的收視保障，也有利于招商。
值得注意的是，“綜N代”并非常勝將軍，包括《中國新歌聲》、《跑男》等綜藝節目均出現過收視率下滑的情況，比如《中國新歌聲2》總決賽當晚的收視率與上年同期相比，CSM 52城收視率從3.956%下降到2.201%，降幅超過40%，這引發了人們思考“綜N代”節目的生命期究竟有多長。
其實觀察海外市場可以發現，一檔綜藝節目制作十余季甚至數十季并非個例，以美國綜藝節目《周六夜現場》為例，該節目自1975年播出以來已走過42季。天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強認為，“‘綜N代’想繼續占領市場，需要提升品質并及時應對市場的快速變化，根據觀眾需求對節目進行調整；此外市場定位和目標，制作團隊的實力、自制力、執行力也至關重要”。
IP資源聯動哪家強
以綜藝節目作為一個IP打造，并延伸開發更多的產品，正在成為業界的趨勢。
以騰訊視頻偶像養成綜藝《明日之子》為例，在播放量超40億的背后，該節目聯動騰訊系內多方面資源。騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟曾透露，騰訊視頻從資源、產品、運營三個層面支持《明日之子》，調動騰訊系內部資源，如騰訊新聞、手機QQ、微信等。除此以外，該節目還與騰訊娛樂、全民K歌、Now直播、QQ空間達成戰略合作伙伴。而在挖掘節目商業價值的過程中，不僅制作節目，還推出了音樂唱片、演唱會、衍生品等不同類型的產品。
除《明日之子》外，剛剛宣布定檔3月10日的《這！就是街舞》也進行了資源聯動，這從《這！就是街舞》由優酷、天貓、巨匠和燦星共同打造上就能看出。且據公開信息顯示，《這！就是街舞》將獲得優酷攜手天貓聯動阿里大文娛全媒體矩陣的立體宣發，實現6億宣推資源。
“聯動體系內的資源能夠幫助綜藝節目獲得更大的影響力，尤其是在宣傳營銷上，能夠占據更多渠道，并有機會面向更多觀眾群體”，投資分析師許杉表示，“而基于一個綜藝節目開發更多類型的產品，需要先積累一定觀眾群，也可以算是基于粉絲經濟的一種多元變現，如果沒有積累出觀眾群就開發其他產品，反而會得不償失。”
花樣引資拼制作
現階段的綜藝節目制作成本增加迅速，過億元的制作費已經成為標配，有消息稱，2018年僅投資超過3億元的網綜就超過5個。此外愛奇藝創始人龔宇也透露，籌備中的《中國有嘻哈》第二季的投資額將遠超第一季的2.5億元。
另據了解，不只是明星出場費價格不菲，一檔綜藝節目的攝像、燈光、道具等設備成本、工作人員的費用也不是小數。據了解，有的節目一臺攝像機的使用費就能達到40萬元，更有甚者，一把導師轉椅花費80萬元，將各類費用加起來，綜藝節目的制作費用在億元不是新鮮事。
而對于綜藝節目來說，招商是獲得資金的重要方式之一，且現階段為了吸引廣告主，各個綜藝節目也想了不少辦法，其中在品牌營銷方面，目前就有前貼片、后貼片、中插廣告、花式口播、情節植入、場景植入等多種形式。除此以外，綜藝節目還會與廣告主合作推出定制限量款產品，或者是讓節目中的藝人、選手拍攝短視頻等。
業內人士表示，一檔綜藝節目若想達到較高的品質，節目內容質量過硬是關鍵，而資金則是節目質量過硬的保證之一，如果節目資金不足，會導致拍攝質量、后期制作等方面達不到預期，從而影響到該節目的整體表現。
來源：北京商報 作者：盧揚 鄭蕊
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