超百檔綜藝節(jié)目排隊 綜藝“大年”拼什么？水煮娛
2018年將有超百檔綜藝節(jié)目計劃排隊登陸電視臺或視頻網(wǎng)站，且題材類型較為豐富，不僅有已被觀眾熟知的“綜N代”，也有初次露面的新節(jié)目，使得部分業(yè)內(nèi)人士將今年看做是綜藝“大年”。
記者根據(jù)公開信息初步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在電視臺方面，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視計劃在今年推出的綜藝節(jié)目就超過137檔，尤其是東方衛(wèi)視有43檔節(jié)目排在2018年的綜藝矩陣中。視頻網(wǎng)站方面，數(shù)量并不弱于電視臺，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV在內(nèi)共計有163檔綜藝節(jié)目。盡管在這些綜藝節(jié)目中，有部分節(jié)目與電視臺重合、屬于網(wǎng)臺共同播出，但視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目上也下了不小的功夫，其中愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV分別有23檔、28檔和25檔自制綜藝。
在激烈的市場競爭下，各大綜藝節(jié)目如何奪得多元化資源實現(xiàn)“圈粉”，成為2018年綜藝市場的看點。
“綜N代”生命力有多長
為了在超百檔綜藝節(jié)目中脫穎而出，電視臺和視頻網(wǎng)站也嘗試多種辦法，其中布局“綜N代”成為臺網(wǎng)共同發(fā)力的領(lǐng)域。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，無論是電視臺還是視頻網(wǎng)站，節(jié)目表中均有不少“綜N代”的身影。以湖南衛(wèi)視為例，除了目前正在播出的《歌手》（第二季）外，今年還計劃有《向往的生活》（第二季）、《中餐廳》（第二季）等。而與湖南衛(wèi)視相比，江蘇衛(wèi)視更是保留了不少“綜N代”節(jié)目，從目前流出的節(jié)目表來看，2018年計劃推出的18檔綜藝節(jié)目中，至少有11檔節(jié)目屬于“綜N代”。
從業(yè)者認(rèn)為，制作“綜N代”現(xiàn)已成為普遍現(xiàn)象，這主要是因為“綜N代”節(jié)目經(jīng)過此前積累了一定規(guī)模的觀眾群，并形成話題甚至是一個品牌，相較于全新節(jié)目，“綜N代”在前期能夠有一定程度的收視保障，也有利于招商。
值得注意的是，“綜N代”并非常勝將軍，包括《中國新歌聲》、《跑男》等綜藝節(jié)目均出現(xiàn)過收視率下滑的情況，比如《中國新歌聲2》總決賽當(dāng)晚的收視率與上年同期相比，CSM 52城收視率從3.956%下降到2.201%，降幅超過40%，這引發(fā)了人們思考“綜N代”節(jié)目的生命期究竟有多長。
其實觀察海外市場可以發(fā)現(xiàn)，一檔綜藝節(jié)目制作十余季甚至數(shù)十季并非個例，以美國綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》為例，該節(jié)目自1975年播出以來已走過42季。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強認(rèn)為，“‘綜N代’想繼續(xù)占領(lǐng)市場，需要提升品質(zhì)并及時應(yīng)對市場的快速變化，根據(jù)觀眾需求對節(jié)目進行調(diào)整；此外市場定位和目標(biāo)，制作團隊的實力、自制力、執(zhí)行力也至關(guān)重要”。
IP資源聯(lián)動哪家強
以綜藝節(jié)目作為一個IP打造，并延伸開發(fā)更多的產(chǎn)品，正在成為業(yè)界的趨勢。
以騰訊視頻偶像養(yǎng)成綜藝《明日之子》為例，在播放量超40億的背后，該節(jié)目聯(lián)動騰訊系內(nèi)多方面資源。騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王娟曾透露，騰訊視頻從資源、產(chǎn)品、運營三個層面支持《明日之子》，調(diào)動騰訊系內(nèi)部資源，如騰訊新聞、手機QQ、微信等。除此以外，該節(jié)目還與騰訊娛樂、全民K歌、Now直播、QQ空間達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。而在挖掘節(jié)目商業(yè)價值的過程中，不僅制作節(jié)目，還推出了音樂唱片、演唱會、衍生品等不同類型的產(chǎn)品。
除《明日之子》外，剛剛宣布定檔3月10日的《這！就是街舞》也進行了資源聯(lián)動，這從《這！就是街舞》由優(yōu)酷、天貓、巨匠和燦星共同打造上就能看出。且據(jù)公開信息顯示，《這！就是街舞》將獲得優(yōu)酷攜手天貓聯(lián)動阿里大文娛全媒體矩陣的立體宣發(fā)，實現(xiàn)6億宣推資源。
“聯(lián)動體系內(nèi)的資源能夠幫助綜藝節(jié)目獲得更大的影響力，尤其是在宣傳營銷上，能夠占據(jù)更多渠道，并有機會面向更多觀眾群體”，投資分析師許杉表示，“而基于一個綜藝節(jié)目開發(fā)更多類型的產(chǎn)品，需要先積累一定觀眾群，也可以算是基于粉絲經(jīng)濟的一種多元變現(xiàn)，如果沒有積累出觀眾群就開發(fā)其他產(chǎn)品，反而會得不償失。”
花樣引資拼制作
現(xiàn)階段的綜藝節(jié)目制作成本增加迅速，過億元的制作費已經(jīng)成為標(biāo)配，有消息稱，2018年僅投資超過3億元的網(wǎng)綜就超過5個。此外愛奇藝創(chuàng)始人龔宇也透露，籌備中的《中國有嘻哈》第二季的投資額將遠(yuǎn)超第一季的2.5億元。
另據(jù)了解，不只是明星出場費價格不菲，一檔綜藝節(jié)目的攝像、燈光、道具等設(shè)備成本、工作人員的費用也不是小數(shù)。據(jù)了解，有的節(jié)目一臺攝像機的使用費就能達(dá)到40萬元，更有甚者，一把導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅花費80萬元，將各類費用加起來，綜藝節(jié)目的制作費用在億元不是新鮮事。
而對于綜藝節(jié)目來說，招商是獲得資金的重要方式之一，且現(xiàn)階段為了吸引廣告主，各個綜藝節(jié)目也想了不少辦法，其中在品牌營銷方面，目前就有前貼片、后貼片、中插廣告、花式口播、情節(jié)植入、場景植入等多種形式。除此以外，綜藝節(jié)目還會與廣告主合作推出定制限量款產(chǎn)品，或者是讓節(jié)目中的藝人、選手拍攝短視頻等。
業(yè)內(nèi)人士表示，一檔綜藝節(jié)目若想達(dá)到較高的品質(zhì)，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量過硬是關(guān)鍵，而資金則是節(jié)目質(zhì)量過硬的保證之一，如果節(jié)目資金不足，會導(dǎo)致拍攝質(zhì)量、后期制作等方面達(dá)不到預(yù)期，從而影響到該節(jié)目的整體表現(xiàn)。
來源：北京商報 作者：盧揚 鄭蕊
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