四大強片“壓境” 二三梯隊影片還有多少生機？水煮娛
2018年春節(jié)檔比往年來得更洶涌，截至2月11日11時許，2月16日預售票房超3億元，把這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭足足提前了半個月。影片真面目還沒看到，“占座”大戰(zhàn)就已經(jīng)打響。除了備受關注的《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》這四部處于第一梯隊的春節(jié)檔大片外，記者發(fā)現(xiàn)《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》等體量較小的影片也赫然在列。在堪稱最強春節(jié)檔的今年，這些第二、三梯隊影片為何仍然選擇入場拼殺？它們將如何突圍？
今年春節(jié)檔預售比往年瘋狂得多，鋪天蓋地的營銷令人眼花繚亂。不過，截至目前，位列第一梯隊的《捉妖記2》等四大片均未提前安排大規(guī)模點映，唯一提前點映的《西游記女兒國》安排在2月14日。
即使還未看到廬山真面目，截至2月11日11時許，《捉妖記2》大年初一預售票房已達1.53億元，《唐人街探案2》也逾9000萬元。多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，預售有觀眾真金白銀的購買成分，但更多的則是片方“砸出來”的，讓更高的預售帶動影院排片。第一梯隊四片的白熱化競爭，使整個春節(jié)檔的氣氛更加“低氣壓”。頭部影片尚且如此焦灼，那么那些沒法大筆砸錢、排片相差甚多的第二、三梯隊影片又該如何自救？
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2月16日（大年初一）《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》四部影片已擠占了約92%的排片占比。《熊出沒：變形記》《祖宗十九代》的排片占比分別為6.7%、2.3%，排片相差頗為懸殊。多家影城經(jīng)理對記者表示，這只是前期排片，后期還會根據(jù)口碑調(diào)整排片，《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》會排，但會排得比較少。對此，資深電影發(fā)行人高軍也對記者表示，“第二、第三梯隊的影片主要鎖定相應目標的營銷群體，不參與更激烈的競爭，所以一般無需做更多的票補和宣傳廣告，只要把他鎖定的目標營銷觀眾群體安撫好，讓他們來看影片就可以了。”
面對如此嚴峻的形勢，已有影片提前撤離，大年初一定檔影片從最初的10部變成了6部。原定于春節(jié)檔上映的顧長衛(wèi)新片《遇見你真好》已改檔撤出，顧長衛(wèi)發(fā)微博稱：“因故改檔，好事多磨。”
同時，也有名不見經(jīng)傳的小成本影片《名將之后》《人怕出名豬怕壯》留在了春節(jié)檔，前者定檔大年初二，后者改檔初五，這是出于何種考慮？“從一開始就要定檔春節(jié)檔，這是合家歡的（影片），適合三四線的小鎮(zhèn)青年，我們的定位是區(qū)域電影，深耕川渝，錯開初一定在大年初五，現(xiàn)在開放了四川地區(qū)的預售，沒有做大量的票補、鎖場。”《人怕出名豬怕壯》的主投方成都天音文化董事長陳永寧對記者說道。
對于開局居于弱勢、固守大年初一的《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》來說，一場硬戰(zhàn)在所難免，并無強力宣發(fā)之勢的它們有哪些突圍之策？雙方發(fā)行方均以“票房出來以后再談”為由，婉拒了記者的采訪。
作為熊出沒系列的第五部作品，兒童動畫《熊出沒·變形記》是目前唯一一部提前點映的春節(jié)檔影片，在一周之前同時開放千場點映和預售，截至2月11日16時許，票房近5000萬元。主控方華強方特也告別了合作了四部的老伙伴樂視影業(yè)，轉(zhuǎn)而和光線彩條屋合作。去年首次定檔大年初一的《熊出沒之奇幻空間》拿下了5.2億元票房，而此前三部票房均在2億元體量。
與此同時，郭德綱自編自導、德云社骨干出演的《祖宗十九代》也在一周前開始了預售，目前預售慘淡僅96萬元。“今年春節(jié)，被稱為電影史上最血腥的一年，很榮幸，我的電影《祖宗十九代》忝列其中，賣錢不賣錢不重要，留一線與人爭。”郭德綱在微博里寫道。
2015年以前，春節(jié)檔還不是“兵家必爭之地”，更不是大片碾壓的“血腥”檔期。2013年，大年初一只有兩部影片上映，首日總票房僅1.1億元。到2015年，大年初一爭鋒的影片達到7部，首日總票房3.7億元。再到2016年，春節(jié)檔之爭進入白熱化，首日票房6.4億元，最終《美人魚》以33.9億元成為現(xiàn)象級影片。去年大年初一首日票房又上升至近8億元，吸金力越來越強的春節(jié)檔，逐漸變成國產(chǎn)大片的重金角逐之地，競爭也越來越白熱化，各分一杯羹的時代一去不復返，留給其他小體量影片的空間也一步步被擠壓。
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：白蕓 杜蔚
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