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直播答題是2018年第一個(gè)風(fēng)口，但在短短2個(gè)月的時(shí)間，從快速爆紅到很快沒了動(dòng)靜與聲響，在整個(gè)春節(jié)期間，幾乎絕大多數(shù)主流直播答題平臺均變得異常冷清。花椒直播“百萬贏家”、沖頂大會、今日頭條百萬英雄、優(yōu)酷視頻“答題贏錢”均沒有新的游戲場次，陌陌的“百萬選擇王”本來計(jì)劃在春節(jié)大戰(zhàn)一場，但臨時(shí)宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”。

而原因或來自于廣電總局下發(fā)的《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知，通知指出，今年以來，一些網(wǎng)絡(luò)平臺以視頻直播方式開設(shè)互動(dòng)有獎(jiǎng)問答節(jié)目，吸引大量網(wǎng)民參與搶答，在促進(jìn)知識傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會問題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

如果我們仔細(xì)看通知的內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)，它幾乎談的就是內(nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向、核心價(jià)值觀等問題。

但如果深究直播答題火爆的過程，我們發(fā)現(xiàn)，在市場上也衍生出現(xiàn)了諸多黑色產(chǎn)業(yè)鏈，比如說人工智能答題、作弊集團(tuán)、小抄秘笈等“通關(guān)技巧”以及人工智能語音識別答題、答題外掛、復(fù)活卡買賣的生意造成了競答的不公。

在直播答題剛剛火起來的時(shí)候，筆者就在《直播答題火了，但它為何會采用獎(jiǎng)金均分模式？》一文中指出，這種平臺機(jī)制其實(shí)是利用了一種平臺方與獲獎(jiǎng)用戶方的信息不透明與信息不對稱機(jī)制來以極低的成本制造轟動(dòng)效應(yīng)與人氣效應(yīng)，它本身很可能只是一種利用獎(jiǎng)金的幻象刺激、來制造人氣效應(yīng)的手段。而按照均分模式，獲獎(jiǎng)用戶本身是不透明的，也無從知道，只有平臺方自己知道，平臺方給出極小的單個(gè)用戶獎(jiǎng)金也可以營造中獎(jiǎng)用戶極多的假象。

也就是說，均分模式本質(zhì)上可以制造一批假用戶來分?jǐn)傆脩舄?jiǎng)金——平臺完全能從獎(jiǎng)金總額中打一個(gè)巨大的折扣來發(fā)獎(jiǎng)，在這里的可操作性的空間實(shí)在太大了。它是一種通過極低的成本來推動(dòng)APP獲客、保留存、拉活躍的新模式。因?yàn)樵谥袊释焐系麴W餅，希望一夜暴富的大有人在。

筆者這篇文章對于業(yè)內(nèi)關(guān)于直播答題的思考或許有一定的啟發(fā)性，而在后來，關(guān)于平臺方獎(jiǎng)金以及獲獎(jiǎng)用戶數(shù)是否真實(shí)的輿論質(zhì)疑與拷問開始此起彼伏，人民網(wǎng)此前就三次發(fā)文評直播答題，對其存在的內(nèi)容質(zhì)量、透明度、作弊等問題提出質(zhì)疑。關(guān)于直播答題在線用戶數(shù)據(jù)以及是否存在機(jī)器作假等問題的諸多質(zhì)疑，各大直播答題平臺方卻并未給公眾合理的說法進(jìn)行釋疑。

而社會主義核心價(jià)值觀其中重要一條是——誠信是公民基本道德規(guī)范，而直播答題涉及到的可能獎(jiǎng)金摻水、造假等問題可能就是事關(guān)誠信的問題。因?yàn)檎f到底，當(dāng)前的直播有獎(jiǎng)答題雖然打著知識的幌子，但本質(zhì)上卻是抓住了人性的貪欲。人們喜歡即時(shí)反饋，多數(shù)有賭徒心理，而這種答題模式本質(zhì)上是迎合人們的賭博心理，撒幣的喧囂充滿著機(jī)會主義與赤裸裸的金錢刺激誘惑，它也放大了人性的貪欲與賭性。這又涉及到價(jià)值導(dǎo)向偏差的問題，遭遇政策的鉗制也只是個(gè)時(shí)間問題。

另外是平臺方對內(nèi)容審核機(jī)制并不健全不規(guī)范，而且個(gè)別平臺踩到了政治的紅線。比如1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬贏家”活動(dòng)將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。

以上種種亂象，它在某種程度上影響了直播答題這種互聯(lián)網(wǎng)新興模式的正面價(jià)值與平臺形象。我們知道，在中國，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)不觸碰政治與宗教，是心照不宣的行業(yè)共識，娛樂就是娛樂，一旦碰到政治的底線，最好是轉(zhuǎn)換玩法或采取措施來補(bǔ)救。

一種優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與模式的誕生，在中國生存的基礎(chǔ)與前提是，它帶來的氣質(zhì)與能量應(yīng)該是溫和的與正能量的，以及它產(chǎn)生正面能量與產(chǎn)品效應(yīng)應(yīng)該要超過其負(fù)面效應(yīng)，而不是讓人產(chǎn)生狂熱的躁動(dòng)以及驅(qū)動(dòng)用戶為賺取獎(jiǎng)金而導(dǎo)致市場上誕生出各種黑色產(chǎn)業(yè)鏈玩法與利益群體，另外是當(dāng)前的直播答題模式中，無論從平臺方、用戶廣、廣告植入方其目的都太過功利，偏離了益智類應(yīng)用的初衷。如果它產(chǎn)生了過多的社會負(fù)面效應(yīng)，遭遇政策的鉗制將成為必然。

當(dāng)然還有資質(zhì)問題。廣電通知給出的幾個(gè)重要要求是，其一，開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)。其二，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。其三是直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件。

接下來直播答題應(yīng)該怎么走，從目前的政策要求來看，可能需要將直播答題中的直播去掉，因?yàn)橹辈ド婕暗綔?zhǔn)入門檻，內(nèi)容監(jiān)管和廣告投放植入等多重監(jiān)管，并催生了諸多關(guān)于平臺方與主持人資質(zhì)上的要求與過度營銷、拜金宣傳上的爭議。

而如果直播答題純粹的只答題，不直播，去掉直播與主持人參與的答題環(huán)節(jié)，而只做一個(gè)人人可以隨時(shí)隨地參與的答題游戲，那么這種玩法相對是安全的，也是可持續(xù)性的，從目前來看，知乎與UC全民答題的模式已經(jīng)在嘗試這種答題小游戲的玩法。

在如今直播答題行業(yè)，參與的平臺方越來越多，但更多是基于如何抓住新風(fēng)口的焦慮而產(chǎn)生的被動(dòng)跟進(jìn)行為，這背后短期玩票的或占多數(shù)，但是如果要將其做出長期價(jià)值，如何夯實(shí)自身的護(hù)城河，如何在拷貝HQ的模式之外，加入產(chǎn)品再創(chuàng)造與玩法模式升級的新思路，如何避開政策的紅線讓它適用于中國國情并產(chǎn)生更多的正面價(jià)值，或許是今后直播答題未來走的更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

來源|品途商業(yè)評論