相親節(jié)目30年，該如何從注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)？創(chuàng)投圈
“什么時(shí)候帶男朋友回家過年？”
“鄰居孩子今年已經(jīng)結(jié)婚了。”
“再不抓緊就把自己耽誤了。”
“你親戚（七大姑八大姨）介紹了個對象，趕緊去看看。”
甚至還有以“催生”催“婚”的：“和我年齡一樣大的王阿姨，孫子都多大了！”
……
“過年了，你媽催你相親了嗎？”多層神助攻之下，這句話成功在春節(jié)之間逆襲成為見面問候語，甚至取代了最常見的拜年語錄。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)表示，隨著2018年的到來，新一輪的相親潮已然逼近剛剛步入21歲、1996年出生的同志們，相親大軍正在以肉眼可見之勢迅速壯大，并愈演愈烈。
和現(xiàn)實(shí)中火熱的相親大軍遙相呼應(yīng)的，是電視上紅紅火火的相親節(jié)目：《緣來非誠勿擾2017》作為老牌綜藝，坐擁強(qiáng)大的用戶群體和粉絲群體；張國立加盟的《中國新相親》首播一舉奪下衛(wèi)視新節(jié)目收視榜首；除此之外，視頻網(wǎng)站也不示弱，騰訊視頻《現(xiàn)在就告白》網(wǎng)播量3.2億，優(yōu)酷《愛的時(shí)差》網(wǎng)播量3.5億，一起組成了春節(jié)檔相親節(jié)目矩陣。
相比近年來屢屢以“奇葩語錄”引爆市場的毀譽(yù)參半，今年的相親節(jié)目普遍在尺度上有所收斂，以清新的面貌示人，但是效果顯然也較之往年大打折扣，四檔節(jié)目加持下卻鮮有熱門話題出現(xiàn)，不負(fù)往年盛景。過猶不及，究竟相親節(jié)目未來路在何方？又如何和年輕的相親大軍引起共鳴呢？
相親節(jié)目30年：“奇葩語錄”締造集體式狂歡？
1988年，《電視紅娘》為未婚男女牽紅線，打開了中國內(nèi)地相親節(jié)目的新篇章；1998年，湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視紛紛入局打造情感節(jié)目，《非常男女》、《玫瑰之約》、《一見傾心》等近30余檔節(jié)目扎堆出現(xiàn)，迎來了相親節(jié)目的第一個大高潮。
然而，好景不長。2010年6月，國家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，要求嚴(yán)禁偽造嘉賓身份，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀等。
2011年10月，廣電總局再次發(fā)布文件對節(jié)目形式雷同、數(shù)量泛濫的婚戀交友類等七類型節(jié)目實(shí)行播出總量和播出時(shí)間的控制，要求黃金時(shí)間全國包括央視一套在內(nèi)的34家上星頻道七類節(jié)目不超過9檔，每家衛(wèi)視不超過2檔等。
至此，相親節(jié)目經(jīng)歷了近十年的冷寂期，終于在2010年隨著《非誠勿擾》的高調(diào)崛起再次迎來爆發(fā)期，《我們約會吧》、《百里挑一》等節(jié)目再次蜂擁而上，打造了第二個高點(diǎn)。
但是高度同質(zhì)化、以及噴涌而出的真人秀、萌娃綜藝、慢綜藝擠壓下，屬于相親節(jié)目的市場份額迅速減少，2017年4月《非誠勿擾》亦宣布改版升級；值得注意的是，此時(shí)的綜藝市場已然迎來了巨頭入局者：視頻網(wǎng)站，樂視視頻出品的《單身戰(zhàn)爭》開啟了網(wǎng)綜類相親節(jié)目的新賽道。
如今，《緣來非誠勿擾2017》改版歸來，《中國新相親》也打出了溫情牌，《現(xiàn)在就告白》祭出了涂磊這張王牌，《愛的時(shí)差》主打明星相親，衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)視頻網(wǎng)站帶來的相親節(jié)目新高潮已初露端倪。
如果以此為基準(zhǔn)，2018年是相親節(jié)目發(fā)展的第30個年頭，30年間，相親節(jié)目經(jīng)歷了大發(fā)展和大降溫，有過爆款形態(tài)也有過沉寂，但是不難發(fā)現(xiàn)，隨著節(jié)目的扎堆出現(xiàn)，相親逐漸從最初的簡單發(fā)展到后來各節(jié)目為收視拼命博眼球，“奇葩語錄”成為其最深刻的烙印。
提及《非誠勿擾》，這檔老牌相親節(jié)目留給觀眾最深刻的印象，或許仍是那句“寧可坐在寶馬里哭”，而這在當(dāng)時(shí)也確實(shí)為其創(chuàng)造了收視奇跡，卻也受到了來自社會各界的強(qiáng)烈聲討，關(guān)于拜金主義的討論形成了一場全民大爭議。
2016年，《中國式相親》憑借著“手腳冰涼的女生不能要”、“漂亮的臉蛋生不出大米”等奇葩語錄被網(wǎng)友評為“奇葩說”，而其主打的“中國式相親，有父母更放心”的標(biāo)語更是引發(fā)了一場關(guān)于“中國式巨嬰”的討論。
除此之外，為了節(jié)目效果不斷擴(kuò)大家庭矛盾、代際矛盾，以及嘉賓造假、相親舞臺成為了一場表演大秀，臺上牽手臺下分手，槽點(diǎn)頻出，鬧劇不斷。一場場“奇葩語錄”引發(fā)關(guān)于價(jià)值觀的爭議屢屢締造著集體式狂歡的“盛景”，“看熱鬧”成為大部分相親節(jié)目的“終點(diǎn)”。
“破與立”背后：相親代表的情感代際壁壘難破？
“我爸，一個完全不看任何綜藝的人，但是特別喜歡拉著我看《非誠勿擾》、《相親才會贏》、《中國式相親》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目，可以說非常用心了”。
“為什么有人喜歡看那種相親告白的綜藝節(jié)目？我說的就是我媽，能不能換個臺一起看啊。”
“每天晚上都要陪奶奶看她最近最愛的相親綜藝，《非誠勿擾》、《非常完美》”。
摘錄自微博網(wǎng)友的三句話或許可以簡單粗暴的說明相親節(jié)目的受眾群體：中老年人。回溯父輩及更早前的婚姻，相親是婚戀交友的正常模式，契合了父輩的婚戀觀，而節(jié)目中設(shè)置的“看上我的我看不上、看不上我的我喜歡”的陰差陽錯，以及家長里短完美捕捉到了他們的感情契合點(diǎn)，讓中老年人成為其堅(jiān)定的擁躉。
“為什么反感相親呢？”偶然打開電視，在播的《非誠勿擾》中孟非問出了大多數(shù)父母的疑問。對于年輕人來講，“相親是丟人的，尷尬的。”正如《非誠勿擾》中嘉賓所言，“不排斥同事、親友介紹的相親，但是對父母介紹的會比較反感”，究其原因，更多是因?yàn)?ldquo;太過赤裸裸”。
一如反感相親一樣，大多數(shù)的年輕人對相親節(jié)目也無感。娛樂獨(dú)角獸大致咨詢了身邊同齡人對相親節(jié)目的看法，多數(shù)人表示不會看，偶爾會陪父母看看，或是網(wǎng)絡(luò)炒熱的話題會注意一下。
而這也將帶來必然的結(jié)果，少了年輕受眾作為生力軍，相親節(jié)目往往很難在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，形成全民性話題，如此也就不難理解在春節(jié)檔“相親”多次以一己之力登上熱搜榜單，但卻多是網(wǎng)友自身經(jīng)歷，和相親節(jié)目并無太大關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國單身成年人口超過2億，單身率居高不下，如此廣泛的單身群體下，相親成為解決問題的捷徑，相親節(jié)目也再迎新機(jī)遇。這種情況下，相親節(jié)目卻痛失生力軍，僅有的火花仍然停留在“奇葩語錄”上，究竟是什么原因呢？
一言以蔽之，離節(jié)目效果和收視太近，離生活太遠(yuǎn)，如此也只能成為中老年人茶余飯后的談資，卻難以真正和相親大軍形成情感上的共鳴。另一方面，相親，在婚戀交友模式中對應(yīng)的是自由戀愛，兩代人、兩種感情觀念的交叉不僅體現(xiàn)在生活中，也決定著相親節(jié)目和年輕人有著先天性的情感壁壘。
近年來，隨著一線衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站等的紛紛入局，相親節(jié)目在“破與立”中不斷發(fā)展：《非誠勿擾》在原來“1男VS24女”基礎(chǔ)上，增加了爆燈、愛轉(zhuǎn)角、非誠合伙人等多種創(chuàng)新；《中國新相親》邀請父母同臺探討婚姻，代際沖突為節(jié)目帶來新的看點(diǎn)，一如張國立所說，“做月老，我是認(rèn)真的”；《愛情找對門》充分利用父母、朋友和大數(shù)據(jù)挑選候選人，“盲約”時(shí)代畫上句號；《看見我，抱緊我》加入了智能手機(jī)，全面展現(xiàn)男嘉賓的生活，顏值置后……
當(dāng)然，也有一些節(jié)目另辟蹊徑，讓相親成為節(jié)目看點(diǎn)而不是核心，不斷加入年輕人喜歡的流量明星、競技等元素：《為你而來》全面高配，“小范冰冰”、“小趙麗穎”的出現(xiàn)讓其狂攬?jiān)掝}；《單身戰(zhàn)爭》讓相親成為“饑餓游戲”，充滿競技感；《愛的時(shí)差》主打明星相親……這樣一來，雖然觀眾質(zhì)疑節(jié)目相親的真實(shí)性，但也開辟了新的賽道。
可以說，這場名為“相親”的游戲中，各大節(jié)目拼盡全力躋身其中，父母、親友全動員，室內(nèi)、室外全布局，優(yōu)雅端莊和競技并存，可謂十八般武藝全上陣，然而，在這場緊抓時(shí)代痛點(diǎn)、卻只把握了中老年受眾群體、痛失生力軍的綜藝大戰(zhàn)中，相親節(jié)目如何在變幻莫測的市場上搶占一席之地，如何從注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，或許還有待從業(yè)人士不斷探索。
來源|微信公眾號：娛樂獨(dú)角獸
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