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往年開(kāi)年，大制作的古裝題材劇扎堆電視臺(tái)，一派繁榮中也充滿著濃濃的火藥味，今年卻成了小體量現(xiàn)實(shí)題材劇的天下，古裝劇市場(chǎng)迎來(lái)近五年最冷的“水逆期”。

一邊是政策不斷給古裝劇裝上“金箍”，一邊是投入越來(lái)越大收益卻越來(lái)越小的市場(chǎng)現(xiàn)狀，古裝劇口碑和收視率不斷“倒掛”，從資本追逐的熱點(diǎn)，正在被打入“冷宮”，經(jīng)歷著肅殺的“寒冬”。

多部古裝劇失約開(kāi)年檔

每年年初，電視劇的收視大戰(zhàn)都要靠一部古裝劇來(lái)“武動(dòng)”乾坤。今年，這股風(fēng)卻悄然停歇了。各大衛(wèi)視的開(kāi)年劇幾乎清一色小體量現(xiàn)實(shí)題材，鮮見(jiàn)古裝劇的身影，現(xiàn)實(shí)題材劇以絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)壓倒了古裝劇。

去年年末，周迅、霍建華主演的《如懿傳》就發(fā)布了一系列海報(bào)，精美的畫質(zhì)在網(wǎng)上引起不小動(dòng)靜，這部年度第一古裝巨制也在磨刀霍霍準(zhǔn)備征戰(zhàn)2018跨年檔，可此后該片播出卻一再延期，從跨年檔變成開(kāi)年檔，又從開(kāi)年檔淪為延期播放，最后該劇制片人干脆在微博上低姿態(tài)請(qǐng)求網(wǎng)友“你們跟電視臺(tái)反映一下唄”。目前，該劇檔期依舊未定，不少觀眾甚至擔(dān)心2018年無(wú)緣看到這部古裝大劇。

《如懿傳》劇照

另一部可以和《如懿傳》并駕齊驅(qū)的古裝片境遇也沒(méi)好到哪里，由范冰冰領(lǐng)銜的《贏天下》為了順利播出改名《巴清傳》，眼看就要在跨年檔和觀眾見(jiàn)面，誰(shuí)知半路上卻殺出個(gè)程咬金，一位秦始皇粉絲寫了7000字的討伐檄文向廣電總局遞舉報(bào)，指責(zé)該劇多處篡改歷史，之后它就從兩大衛(wèi)視的排播名單里暫時(shí)消失了，和《如懿傳》一樣，不知何時(shí)才能播出。

《贏天下》改名《巴清傳》也未能播出  圖片來(lái)源：百度

其實(shí)不止這兩部制作豪華、演員陣容逆天的頭部古裝劇遭遇播出變故，2018年慘遭碰壁，延播待播的古裝劇不在少數(shù)。從文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）記者從多家制作公司拿到的名單來(lái)看，2018年各家制作公司幾乎都積壓了不少古裝劇，其中不乏電影咖加盟，投資超過(guò)3億的頭部?jī)?nèi)容。

文娛價(jià)值官制圖

同時(shí)，古裝劇的遇冷不僅僅體現(xiàn)在排播數(shù)量上，更體現(xiàn)在收視率上，以3月1日衛(wèi)視黃金檔電視劇收視排名為例，上榜的20部劇里，只有兩部古裝劇，《花謝花飛花滿天》和《楚喬傳》平均收視率都在0.2上下，而且都是三線衛(wèi)視二輪播出，如此慘淡的收視和現(xiàn)實(shí)題材電視劇相去甚遠(yuǎn)。

來(lái)源：衛(wèi)視小露電

事實(shí)上，這幾年來(lái)古裝劇一直風(fēng)光無(wú)限，尤其是2014年到2015年，連續(xù)兩年的收視冠軍由《羋月傳》和《武媚娘傳奇》包攬，即使是去年，收視率排名前十的電視劇中古裝劇還能占據(jù)兩席。不過(guò)2018年一開(kāi)年，隨著《如懿傳》、《巴清傳》延期，古裝劇的市場(chǎng)形勢(shì)突然嚴(yán)峻起來(lái)，業(yè)內(nèi)也確實(shí)感到風(fēng)向變了。

多方夾擊下的古裝劇前景堪憂

1、政策收緊 

業(yè)內(nèi)人士表示，作為今年最重要的兩部古裝劇，《如懿傳》、《巴清傳》對(duì)政策和市場(chǎng)都有著晴雨表的作用。這兩年，政策對(duì)古裝劇一直是趨于收緊的，更多的是鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)主義題材。雖然目前廣電總局尚未正式出臺(tái)2018年“限古令”，但從整體趨勢(shì)來(lái)看，各大衛(wèi)視和制作公司對(duì)今年古裝劇的政策走向基本上都是“看緊”。

業(yè)界刷屏的帖子

四大一線衛(wèi)視相關(guān)人士都透露，黃金檔古裝劇配額只會(huì)越來(lái)越少，之前廣電總局已經(jīng)出臺(tái)政策，規(guī)定古裝劇總集數(shù)不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%，目前這個(gè)硬杠杠短期看不可能會(huì)改變，在資源有限的情況下，動(dòng)輒七八十集的古裝劇一部就會(huì)消耗完一家衛(wèi)視的全年配額，風(fēng)險(xiǎn)太大。

所以今年整體來(lái)看，無(wú)論是廣電總局的政策風(fēng)向，還是電視臺(tái)的購(gòu)劇策略，都向現(xiàn)實(shí)題材、古裝正劇靠攏，使得電視臺(tái)對(duì)古裝劇的需求進(jìn)一步壓縮。當(dāng)然，這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)并非壞事，古裝劇讓路給青春偶像、刑偵涉案、都市情感等現(xiàn)實(shí)主義題材，打破了往年均是高昂造價(jià)的古裝劇壟斷開(kāi)年檔的規(guī)律，給了觀眾更多選擇。

2、市場(chǎng)遇冷

經(jīng)過(guò)幾年的瘋狂式開(kāi)發(fā)，古裝劇的市場(chǎng)也到了必須冷靜和調(diào)整的十字路口。古裝劇發(fā)展到今天，屢屢創(chuàng)造收視佳績(jī)，市場(chǎng)一片欣欣向榮，但一片繁榮之下，其實(shí)泡沫和風(fēng)險(xiǎn)也在不斷累積。古裝劇質(zhì)量良莠不齊，歪曲歷史，戲說(shuō)成風(fēng)的痼疾一直都在，而且愈演愈烈。與此同時(shí)，熱錢卻在不斷涌入這個(gè)領(lǐng)域，戲越拍越多，投資規(guī)模也越來(lái)越大，古裝劇庫(kù)存和產(chǎn)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)的消化能力。

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量突破15000集，其中只有8000集能夠在電視臺(tái)播出，按照廣電總局15%的古裝劇配額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一年對(duì)古裝劇的最大消化量只有1200集。而去年一年，國(guó)內(nèi)古裝劇的產(chǎn)量為190部，共計(jì)8623集，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)的容量，這意味著有近7000集的古裝劇無(wú)法播出。以每集投資100萬(wàn)元計(jì)算，也就是70億元打了水漂，造成了極大的浪費(fèi)。

從成本控制的角度考慮，古裝劇越拍越長(zhǎng)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一種司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象。相對(duì)于其他劇種明顯更費(fèi)錢的古裝劇，常常需要拉長(zhǎng)集數(shù)來(lái)收回成本，這就形成了一種惡性循環(huán)，一方面是衛(wèi)視黃金時(shí)段配額越來(lái)越少，一方面則是古裝劇注水越來(lái)越嚴(yán)重，泡泡越吹越大，成本回收也越來(lái)越困難。

資本盛宴還能持續(xù)多久？

過(guò)去幾年，古裝劇基本都沿用“流量演員+大IP”的模式，只需要靠“小鮮肉”和“小鮮花”的臉蛋就可以迅速圈錢，但政策和市場(chǎng)的調(diào)整讓很多業(yè)內(nèi)人都擔(dān)心這場(chǎng)資本盛宴還能這樣玩多久？

就內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，古裝劇現(xiàn)在處于一種兩難的狀態(tài)，太嚴(yán)肅了可看性不足，太娛樂(lè)化又失掉了歷史的厚重感，這個(gè)“度”其實(shí)很難把握，要想拍出既符合電視臺(tái)和觀眾需求，又保持內(nèi)容本身的厚重的作品其實(shí)是很難的，以往那種賺快錢的模式已經(jīng)行不通了。

短期來(lái)看，即使從現(xiàn)在停拍古裝劇，近兩年積壓的庫(kù)存也要消化至少5年，目前待播的古裝劇，大多是在《如懿傳》賣出了單集1500萬(wàn)元的天價(jià)后開(kāi)始拍攝的，這也讓很多制作公司心急如焚，動(dòng)輒幾億投資的古裝劇積壓，天價(jià)資金無(wú)法回籠，一些孤注一擲的小公司面臨巨大考驗(yàn)。按照今年的播出形勢(shì)，資方繼續(xù)入局做古裝劇的風(fēng)潮可能會(huì)相對(duì)平息，之前豪賭的公司現(xiàn)在有點(diǎn)騎虎難下了。

為了消化庫(kù)存，開(kāi)年以來(lái)，包括《獨(dú)孤天下》、《烈火如歌》在內(nèi)的多部古裝劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)站。不過(guò)，這種轉(zhuǎn)網(wǎng)播出并不能完全解決古裝劇目前的困境，除了收入減少讓制片方無(wú)法完全收回成本外，網(wǎng)播會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不僅要直面全網(wǎng)的劇集，也要和正在電視臺(tái)熱播的電視劇短兵相接，增加了風(fēng)險(xiǎn)。

《烈火如歌》在優(yōu)酷平臺(tái)播出

總而言之，古裝劇原來(lái)那種粗放的制作模式已經(jīng)難以維持，市場(chǎng)的趨冷有時(shí)并非壞事，也能讓從業(yè)者自省，從內(nèi)容、制作等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)下功夫，不一味迎合資本、一味求全，當(dāng)真正把泡沫擠掉后，古裝IP劇的市場(chǎng)還是有潛力的。

來(lái)源：文娛價(jià)值官