報告：分期樂、花唄、京東白條位列分期電商影響力三甲新金融
3月20日，中山大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)可持續(xù)成長研究中心及艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2017中國分期電商市場行業(yè)研究報告》（下稱“報告”）顯示，2018年中國分期電商用戶有望增至1.70億人，未來兩年，分期用戶年均復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)到68%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同期中國移動電商用戶規(guī)模10%的增長率。
報告還指出，與“四無”產(chǎn)品“現(xiàn)金貸”不同，分期電商順應(yīng)國家普惠金融大勢，屬于互金領(lǐng)域的正規(guī)軍。目前，市場的主要參與者基本上都具備較高的品牌、技術(shù)和運營實力，在分期消費主力人群中，分期樂的市場品牌影響力高居榜首，高于螞蟻花唄和京東白條。
同日,分期樂母公司樂信發(fā)布上市后首份財報顯示，2017年四季度，公司總營收達(dá)16億人民幣，Non-GAAP息稅前利潤2.37億，同比增長322%，用戶數(shù)比上一年翻了一番。
分期電商用戶規(guī)模年復(fù)合增長68%
數(shù)據(jù)顯示，近年來中國消費信貸規(guī)模高速增長，2016年增速達(dá)32.2%，消費信貸規(guī)模達(dá)到25.0萬億元人民幣。報告認(rèn)為，傳統(tǒng)金融機構(gòu)往往很難完全覆蓋居民消費信貸需求，分期電商作為民眾最容易接觸的消費金融領(lǐng)域，將獲得更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
分期電商是一種新興電商模式，即在傳統(tǒng)電商基礎(chǔ)上嫁接了可分期的付款方式，包括以分期付款作為平臺交易方式的場景化電商平臺，也包括配有分期付款工具的場景化傳統(tǒng)電商平臺。分期電商已經(jīng)覆蓋日常生活的各個場景，囊括旅游、教育、租房、家裝、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2017年中國分期電商用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)0.95億人，2018年有望增至1.70億人。2016-2019年分期電商用戶規(guī)模的年均復(fù)合增長率將達(dá)到68.0%。
報告認(rèn)為，分期電商的快速發(fā)展，一方面得益于互金行業(yè)規(guī)范發(fā)展，國家政策助推分期消費以及消費觀念的改善、消費升級的需求，另一方面也和新技術(shù)的運用密不可分。
報告還描繪了分期用戶畫像特征，艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年齡在19-25歲人群（即90后人群）占比65.8%，是分期電商的主要客戶群，其中男性占比61.3%；從收入來看，分期電商用戶月收入水平在5001-8000元的中等收入人群占比34.9%，為分期電商最主要客戶群。用戶分期購物頻率、付款方式的調(diào)研結(jié)果則顯示，分期消費呈現(xiàn)理性化特點。
分期樂90后市場品牌影響力列首位
報告對分期購物模式滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對分期購物模式感到“滿意”的用戶占比最多，為65.1%；其次，“非常滿意”的用戶占比18.5%；對分期購物模式“不滿意”的用戶僅占比1.1%。
具體到單個的分期電商平臺影響力，調(diào)研結(jié)果顯示，分期樂以7.6分高居2017年中國分期電商平臺90后市場品牌影響力榜首，螞蟻花唄和京東白條緊隨其后。
據(jù)了解，目前各分期電商平臺業(yè)務(wù)模式差異性不大，品牌影響力主要受產(chǎn)品設(shè)計及口碑積累影響，像分期樂屬于在90后市場發(fā)展較早的產(chǎn)品，積累較高的聲譽，同時與其他電商商城及品牌合作，在運營和供應(yīng)成本等方面頗具優(yōu)勢。
比如在運營策略上，分期樂實行低成本、輕運營，一方面減掉供應(yīng)鏈，與合作方共享物流倉儲資源；另一方面，簡化商品品類，專注品質(zhì)商品；同時精挑客戶，聚焦高成長性人群。
在盈利模式上，分期樂實現(xiàn)了電商和金融業(yè)務(wù)的有效結(jié)合，用戶在平臺完成一次購買的同時，也產(chǎn)生一次分期行為。不僅一次交易能夠帶來兩次增值（商品價差+分期服務(wù)費），而且商品和服務(wù)費之間還可以實現(xiàn)杠桿切換，為定價策略帶來更大的靈活性。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，分期購物模式的滿意度和部分平臺擁有的良好口碑，反映出這一消費模式在群眾中有很高認(rèn)可度，分期消費在電商平臺中的存在將更加重要，分期付款有望成為電商平臺標(biāo)配，而分期購物也將成民眾重要的消費模式。
【來源：鳳凰網(wǎng) 】
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