音樂產業的“區塊鏈革命”：音樂人、流媒體、粉絲經濟水煮娛
一直以來，科技對于音樂產業的發展都有著不容小覷的貢獻，而每一次新技術的變革，也會引發音樂產業相關從業者的深思。近年來在眾多領域引發熱潮和爭議的區塊鏈概念，在音樂產業的試水也掀起了不小的浪潮。
1月中旬，硅谷全華人團隊創辦的區塊鏈視頻平臺“LINO”，獲得由真格資本領投的2000萬美元融資；3月15日，由格萊美獎獲得者及音樂制作人組成的團隊正式推出了區塊鏈音樂版權項目TUNE，致力于解決目前音樂版權保護及利潤分配等問題；3月21日，在2018 SXSW（西南偏南）大會上，關于Musicoin這一基于區塊鏈技術，旨在為音樂人和樂迷打造公開透明社區的模式也被作為主題進行了研討；3月16日，與Merlin達成戰略合作的阿里音樂表示，將通過研究AI及區塊鏈技術為獨立音樂公司、音樂人及音樂作品的合法權益提供全方位保護……
可以看出，不管是國內還是國外，從業者都希望可以借助區塊鏈來解決音樂產業現存的諸多問題。
關于這一技術，通俗來講，它并不會產生新的業務，但它可以通過加密傳輸讓舊的業務變得更加安全，本質上，我們可以將它看做一個數據庫，而這個數據庫最大的特點就是去中心化、信息不可篡改、具有匿名性等等。
截至目前，國內外關于區塊鏈在音樂產業的相關應用已有不少，而正如前面所說，這些應用的目的大部分都是為了解決音樂產業的現存問題。
音樂人：爭取更多利益
盡管在流媒體時代，借由互聯網，許多音樂人能夠更廣泛地傳播自己的音樂，但是落實到具體收益、尤其是音樂人的版權收益時，很多問題卻始終沒有得到很好解決，例如音樂人如何依靠作品就能養活自己等等。而導致這些問題存在的根本原因，與當前行業內的信息不對稱有著極大的關系——一首歌的版權分成究竟有多少真正落入音樂人的口袋中，也許很多音樂人自己都不得而知。
造成這一點的原因，其實和版權信息不對稱有很大關系。高曉松曾在接受虎嗅網的專訪時表示：“音樂行業里 ‘信息不對稱’ 已是頑疾，并且業內許多角色都受惠于此疾，因此一直沒有動力改變。小到藝人助理、大到發行機構，在這個 ‘人脈密集型產業’ 的音樂行業中，每個角色都在從信息不對稱中獲益。”
區塊鏈是否可以解決這樣的問題呢？答案也許樂觀。
如果將區塊鏈“去中心化”這一特點應用在音樂產業，我們可以大膽設想，理想狀態下，在未來利用區塊鏈的“去中心化”交易，將會使得音樂人不再需要繁雜的中間商即可與樂迷進行交易，而更大限度地獲得這比收益。對于內容創作者來說，沒有了“中介機構”后的收益速度相比之前的模式也會更加快速。
已經有不少音樂人希望或者正在實現通過借助區塊鏈技術、提高自己的版權收益。
在國外，曾獲格萊美獎的英國音樂人Imogen Heap意識到，在現行交易模式下，由于信息不對稱以及不夠透明等原因導致音樂人依靠出售自己的音樂作品來獲取收益十分困難。因此，早在2015年，Imogen Heap就想借由區塊鏈技術來簡化交易模式并且使得每一筆交易都能足夠透明，音樂平臺Mycelia由此誕生，在這個平臺，音樂人可以不通過中間商自由交易自己的音樂。
獨立流行藝術家Shelita Burke則已經通過行動來實現這件事了。去年，Burke發行了自己的EP《Special》，這張專輯就可以通過比特幣進行購買。她對于區塊鏈的態度也非常辯證：“區塊鏈并不是唯一的途徑可以幫助音樂人更快的拿到版稅，但是音樂人可以借此來重視技術對于自己音樂事業確實可以帶來一定的幫助。”
除了版權收益外，在未來利用區塊鏈進行的“去中心化”交易，將會使得音樂人不再需要繁雜的中間商即可與樂迷進行交易，更大限度地將這比收益收入囊中。另外對于內容創作者來說，沒有了“中介機構”后的收益速度，相比之前的模式也會更加快速。
不僅如此，區塊鏈天然的“信息不可篡改”特性在防止音樂盜版上可以說有著得天獨厚的優勢。目前，我們可以認為大部分的盜版是在未經音樂創作者的同意下而直接傳播其作品，并且在商業用途中有所獲利。為此，PledgeMusic創始人BenjiRogers則提出了一種基于區塊鏈技術的音樂數據庫編碼器“dotblockchain”，而每首歌曲的播放記錄都會在此保存且不可被撤銷。不過，目前如何將這一模式更廣泛的用以杜絕音樂盜版現象，仍有待進一步探索。
流媒體平臺：合理化版稅收益分配
對于流媒體平臺來說，如何更好地追蹤音樂人版權、使得音樂人能夠在音樂分銷的各個環節確保自己的收益也是一大難題。
2015年于英國成立的區塊鏈公司Ujo Music，是一個基于以太坊技術利用智能合約來使音樂家能夠自己發布及管理音樂版權的平臺。而早在成立之初，Ujo Music就與上文提到的音樂人Imogen Heap有過一次基于區塊鏈試水合作：Heap將其單曲《Tiny Human》發布在了Ujo Music平臺，而這首單曲的收益則將不經過中間商而由智能合約自動分配給單曲的相關創作者。
2017年4月，流媒體巨頭Spotify收購了紐約區塊鏈初創公司Mediachain。Mediachain的原理，簡單來說就是可以使音樂人和其作品直接關聯。正是基于這一點，Spotify希望能夠通過區塊鏈技術來使得版權所有者得到應有的收益。
對此，Spotify表示“這只是’可視化’歌曲創作人和制作人的第一步”，未來還將“不斷優化數據，并持續從行業伙伴處吸收新信息以完善這一功能”。可以看到，這一功能的上線不僅可以讓聽眾認識藝術作品的幕后參與者，還將為創作人和制作人帶來更多潛在機遇。
在國內，盡管音樂版權的完善速度相較于國外還有很大差距，但借助技術來推動版權發展已有了不小的改變。今年3月8日，國家工信部發布了《2018中國泛娛樂產業白皮書》，白皮書中特別提到，區塊鏈正在改變著數字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業模式，將形成融合版權方、制作者、發行方、用戶等的全產業鏈價值共享平臺。
粉絲經濟：更多想象力
去年12月14日，韓國首個基于區塊鏈技術的娛樂產業平臺ENT正式上線。ENT相關負責人表示該產品將會首先應用在演唱會門票及周邊產品售賣中，除此之外，系統還將在未來支持藝人發布自己的專屬代幣，進一步拉近粉絲與偶像之間的距離。
事實上 ，在此之前，ENT就已與不少海內外藝人有過合作。去年年底，韓國女團T-ara在ENT發行了自己專屬的偶像代幣“T-ara幣”，粉絲則可以利用“T-ara幣”購買T-ara的演唱會門票以及周邊產品等；2017年9月，韓國男團Bigbang隊長權志龍在荷蘭及德國舉辦的兩場演唱會上，就在售票方式上增加了利用ENTcash進行購票的選項。
在國內，去年12月25日，偶像女團SNH48宣布與美國人工智能公司ObEN簽訂協議，ObEN在官方微博表示“ObEN已和超人氣偶像組合SNH48簽訂意向協議，ObEN將使用PAI公鏈為超人氣少女們打造專屬的PAI應用，圍繞SNH48少女偶像們制作虛擬人工智能形象”。
有趣的是，今年2月，一個名為“TFBoys.one區塊鏈粉絲團”的網站悄然上線。根據描述，TFBoys.one號稱其發行的TFBoys飯票（TFBC）是“全球首個基于區塊鏈技術的偶像飯圈數字通證(Token)”；具體用途上，TFBC未來可實現粉絲直播、粉絲答題、線下活動、演出票務、通證互換等多元生態。不過，最終TFBoys的經紀公司時代峰峻對此作出澄清，表示公司從未授權過任何組織或人士發行相關產品，并懷疑是某些人借用區塊鏈概念盜用組合名義進行非法牟利活動。
可以看出，利用區塊鏈等技術手段，讓粉絲更好地為自己的愛豆進行應援這樣的粉絲經濟已有不小的市場需求，但是借機出現的不少“烏龍”也不禁使人反思，區塊鏈在市場的應用是否仍然存在不少問題。
泡沫期與政策風險
在現階段，由于大量資本的迅速介入而導致的“區塊鏈泡沫”也頻頻出現，上文出現的冒牌TFboys區塊鏈應援網站就很能說明問題。而到目前，國家相關法律政策等對于區塊鏈的管理也尚未形成一個完整的體系。
3月24日，在中國發展高層論壇在京舉行。在論壇上，螞蟻金服首席執行官井賢棟表示，目前區塊鏈發展仍然有諸多亟待解決的問題，例如在去中心化結構中，一旦出現安全問題很難問責；而目前由區塊鏈衍生出的ICO（代幣首次發行）空氣幣則頻頻出現欺詐現象，“區塊鏈還沒有找到真正大規模商業的應用，有些類似于上世紀90年代的互聯網泡沫期”。
梅花天使創投創始人吳世春也表示“目前區塊鏈技術在資本市場上表現的價值存在不同程度的泡沫”，而這些泡沫何時會破則很大程度上取決于監管力度。
在剛剛結束的兩會上，關于區塊鏈的討論更是異常熱烈。百度公司CEO李彥宏表示“區塊鏈技術非常具有革命性，但現在還處在非常早期的階段”；網易CEO丁磊表示“區塊鏈本身是一個技術，這個技術本身是沒有問題，但現在感覺區塊鏈存在過度炒作的情況”；360董事長周鴻祎則稱“現在區塊鏈這么熱，還沒看到什么非用不可的場景，唯一就是比特幣”。
可以看出，就目前區塊鏈在各個領域的應用前景，大部分行業巨頭都持觀望態度。不過在政策層面，國家已經有了就區塊鏈監管的一些動向。
比如，3月26日，在杭州舉行的2018全球區塊鏈（杭州）高峰論壇上，工信部中國電子技術標準化研究院院長趙波就表示，目前正在籌備全國區塊鏈和分布式記賬技術的標準化委員會；而早在2016年10月，中國電子技術標準化研究院就已編寫了《區塊鏈技術和產業發展應用白皮書》。可見，國家對于區塊鏈的監管正處在逐步規范及完善的過程中，或有趨嚴的趨勢。
當然，對于區塊鏈的問題，更關鍵的一點也許還在于它的本身屬性與當前環境的矛盾性。搜狗首席執行官王小川曾在《十三邀》接受許知遠的采訪時就表示，“區塊鏈是一種去中心化、是高度無政府主義的東西。在政治實踐里面本身是有它的問題的，不小心就被中心化了，或者沒中心化就沒效率了，我們關注它怎么建立一定的中心影響力。”
興許也是出于這樣的考量，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在本月初關于兩會的記者會上，就談及騰訊目前尚不會考慮發幣，他認為，“區塊鏈的確是一個很創新的技術，技術是好的，但是怎么用是另一方面。如果做ICO、數字貨幣，我覺得還是有很多風險的。如果家家都能用區塊鏈技術隨便發幣，會有很大的監管的問題。”
盡管技術對于音樂產業的變革和前進有著重大的作用，區塊鏈在音樂產業的應用究竟能幫助音樂公司及音樂人多少？仍然是個值得深思的問題。
來源：音樂財經 作者：趙凱茜
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