成也版權(quán)，敗也版權(quán)，看網(wǎng)易云音樂的版權(quán)迷局有態(tài)度
3 月 31 日晚上，網(wǎng)易云音樂突然發(fā)布公告，稱因版權(quán)方要求，不得不很快下架了包括周杰倫在內(nèi)的杰威爾版權(quán)公司旗下的歌曲。并且網(wǎng)易云音樂還順便推出了購(gòu)買周杰倫 200 首熱門歌曲合輯的鏈接，售價(jià) 400 元，不過目前該專輯購(gòu)買已下架。
眾所周知，網(wǎng)易云音樂一貫以營(yíng)銷見長(zhǎng)，在這一消息剛剛傳出來時(shí)，很多人甚至懷疑這是網(wǎng)易云音樂的又一次營(yíng)銷活動(dòng)。然而就目前所了解到的情況來看，這應(yīng)該不是愚人節(jié)的玩笑。但如果真把它當(dāng)成一次玩笑來看的話，網(wǎng)易云音樂這次可能坑的是自己。
四百元的周杰倫專輯：高調(diào)出售盜版音樂？
作為影響了幾代人的人氣偶像，周杰倫的歌迷數(shù)量自然是無(wú)比龐大，在此之前有很多用戶通過網(wǎng)易云音樂購(gòu)買了數(shù)字專輯。然而如今卻傳出與杰威爾溝通版權(quán)無(wú)果，被迫下架周杰倫所有的歌曲，原來自己花光的錢白花了，需要重新購(gòu)買，這也使得網(wǎng)易云音樂難逃欺詐消費(fèi)者之嫌。
據(jù)界面新聞報(bào)道，在 3 月 31 日晚接近零點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂官方微博發(fā)布了一條消息稱：" 在我們明確希望購(gòu)買版權(quán)未果后，由于版權(quán)方的突發(fā)要求，我們不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。為了盡可能減少您收聽相關(guān)歌曲的影響，現(xiàn)在強(qiáng)烈建議您立刻購(gòu)買下列歌曲，您將終身可以收聽使用。"
雖說目前這一微博已經(jīng)刪除，但在對(duì)原創(chuàng)音樂作品以及原創(chuàng)音樂人極為尊重的今天，這一舉措也引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，很多周杰倫粉絲和一些大 V 都表達(dá)了自己的不滿。
在知乎上，還有網(wǎng)友指出此次網(wǎng)易云音樂上線周杰倫專輯的微博聲明，有兩個(gè)方面可能會(huì)為人詬病。一是網(wǎng)易在微博提到一次付費(fèi)終身免費(fèi)，那么之前花錢購(gòu)買專輯的用戶權(quán)益該如何保障呢？在這一點(diǎn)上筆者目前沒有找到相關(guān)的聲明。
二是按照網(wǎng)易云音樂的說法，版權(quán)方已經(jīng)要求網(wǎng)易云音樂下架，網(wǎng)易云音樂使用周杰倫歌曲的商業(yè)行為似乎是存在著明顯的涉侵權(quán)行為。
明明沒有版權(quán)，卻還進(jìn)行商業(yè)行為；明明已經(jīng)被版權(quán)方要求下架，卻還在明目張膽的去賣，而這也引發(fā)不少人的指責(zé)，對(duì)網(wǎng)易云的版權(quán)觀念意識(shí)可能會(huì)產(chǎn)生懷疑。
侵權(quán)行為不絕入耳：下線是版權(quán)方忍無(wú)可忍的結(jié)果？
隨著音樂發(fā)展的正規(guī)化，版權(quán)是個(gè)繞不開的話題，對(duì)原創(chuàng)音樂作品以及原創(chuàng)音樂人的尊重也日益顯著，因而對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪也是在線音樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。但這對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說似乎也是它最大的軟肋，不止一次的因?yàn)橐魳钒鏅?quán)問題而為人詬病。
此次下架杰威爾旗下音樂，到底是一直都是無(wú)版權(quán)侵權(quán)播放還是杰威爾方面終止版權(quán)合作，筆者還不得而知，但就網(wǎng)易云音樂的很多行為而言，確實(shí)是存在惹怒版權(quán)方終止合作的可能。
綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》選手改編翻唱周杰倫作品《半獸人》進(jìn)行比賽，并且上架至網(wǎng)易云音樂平臺(tái)作為選手的數(shù)字專輯進(jìn)行（2 元 / 首）售賣，很多粉絲質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)上并未發(fā)現(xiàn)節(jié)目方取得周杰倫方授權(quán)等證明。如果沒有獲得周杰倫《半獸人》的授權(quán)就進(jìn)行改變和售賣，屬于非常嚴(yán)重侵權(quán)行為。而且網(wǎng)易云音樂將《半獸人》搜索結(jié)果最佳匹配歌曲列為改節(jié)目改編版，最佳匹配歌手為該節(jié)目選手，卻并非首發(fā)原唱周杰倫及原創(chuàng)歌曲《半獸人》，這也讓廣大杰迷非常不滿。
除此之外，還有網(wǎng)友表示通過使用 vpn 發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)易云音樂的歌曲都能在海外播放。而通過對(duì)國(guó)內(nèi)各大音樂平臺(tái)在拿到音樂版權(quán)時(shí)發(fā)出來的新聞稿可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)音樂作品版權(quán)使用只限于中國(guó)大陸。
不得不說的是，這一系列行為不僅是侵權(quán)，而且不少周杰倫粉絲表示，透過網(wǎng)易云音樂的很多行為，讓人感覺它似乎并不是特別尊重原創(chuàng)音樂人。而且這些侵權(quán)行為，頗有些暗度陳倉(cāng)的感覺，但這樣往往會(huì)令版權(quán)方感到更加不滿，或許這也是此次杰威爾此次要求網(wǎng)易云音樂歌曲下架其音樂的原因所在。
透過多次版權(quán)爭(zhēng)端：看網(wǎng)易云音樂的版權(quán)之困
在過去很多年的時(shí)間里，版權(quán)問題沒有得到重視，致使原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作積極性也不高，極大地傷害了國(guó)內(nèi)的音樂事業(yè)。曾經(jīng)就有媒體稱內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在著一個(gè) " 避風(fēng)港原則 "，在 " 通知 - 刪除 - 免責(zé) " 的邏輯下，盜版成本極低，維權(quán)成本偏高。
而在版權(quán)重視程度日益加深的今天，盜版侵權(quán)行為還是屢見不鮮。這其中，關(guān)于網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題的爭(zhēng)端也不是一次兩次了，甚至還因此吃上了官司。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)其實(shí)還是用戶流量的爭(zhēng)奪，而用戶流量的爭(zhēng)奪則依賴于海量的音樂版權(quán)。因?yàn)閷?duì)于用戶來說需求很簡(jiǎn)單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。
深知自身短板的網(wǎng)易云音樂也采取了相應(yīng)的補(bǔ)救措施。
例如通過情緒營(yíng)銷去打動(dòng)用戶，不得不說，網(wǎng)易云音樂確實(shí)做了很多出色的營(yíng)銷活動(dòng)，然而過度地販賣情懷用戶早晚也會(huì)疲憊，而且如果把情懷比喻成靈魂，那么音樂就是軀殼，沒有軀殼，靈魂也就無(wú)所寄托，而卻存在的關(guān)鍵還是得回到版權(quán)上來。
還比如扶持新生代音樂人以及創(chuàng)作人，發(fā)力民謠音樂等細(xì)分領(lǐng)域。然而音樂畢竟是一個(gè)面向大眾的產(chǎn)品，類似于民謠等小眾音樂的產(chǎn)品定位只能滿足少數(shù)用戶，要迎合主流用戶群體的需求，更多的人還是希望聽到主流的音樂，而且是歌手原版的作品。
還有就是發(fā)力社交，做音樂社區(qū)，然而音樂社區(qū)很突出的一點(diǎn)就是 UGC 內(nèi)容，而 UGC 內(nèi)容，往往是容易滋生盜版和侵權(quán)問題的土壤。小眾歌手翻唱歌曲的行為，顯然是未經(jīng)過詞曲版權(quán)方授權(quán)的。
可以說，這些嘗試到最后還是要?dú)w結(jié)到版權(quán)上來，在發(fā)展的早期網(wǎng)易云音樂似乎是缺乏版權(quán)意識(shí)，而這或許也是網(wǎng)易云音樂如今境況的原罪，如今的吃力似乎像是在為之前的不夠重視在買單。
而在今年，國(guó)家版權(quán)局官方微信發(fā)文表示，在其積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂，兩家相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的 99%，大大緩解了網(wǎng)易云音樂的 " 版權(quán)焦慮癥 "。
而對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說這并不意味著萬(wàn)事大吉，雖說版權(quán)共享了，這對(duì)其來說是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，但網(wǎng)易云音樂還是應(yīng)該讓版權(quán)方讓廣大音樂愛好者看到更多它對(duì)版權(quán)重視的態(tài)度，沒有使用權(quán)時(shí)侵權(quán)可能是能力有限，在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中落了下風(fēng)。而版權(quán)共享后還是多次發(fā)生對(duì)版權(quán)的不尊重那可能就是態(tài)度問題了。版權(quán)方只有真正感受到尊重的態(tài)度，網(wǎng)易云音樂才能得到版權(quán)方們的好感與支持，而這或許也是網(wǎng)易云音樂最迫切需要解決的問題。
（來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：劉志剛）
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