中國男團們的“期中考試”水煮娛
隨著“香蕉娛樂尤長靖”被念出，鏡頭在王思聰?shù)哪樕洗掖覓哌^，《偶像練習生》的最后一個出道名額被確定。包括蔡徐坤、陳立農、范丞丞、Justin、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖在內的九人通過“全民制作人”投票被選定為男團nine percent的最終出道隊伍。
這場屬于中國男團們的期中考試最終劃上了句號。
在此之前，這些有著不同背景甚至來自不同行業(yè)的公司都各自籌備著自己的男團企劃，這其中有著已經(jīng)在垂直領域深耕多年的先行者，也有試圖在新市場拓展領地的傳統(tǒng)公司和近兩年才加入其中的創(chuàng)業(yè)者。愛奇藝用一檔節(jié)目打造了一個平臺，讓他們得以聚在一起，以競爭的方式展示和交流。
這個結果某種意義上可以算是中國男團行業(yè)在前一階段的小結，無論是練習生還是經(jīng)紀公司，充分準備的人都獲得了階段性勝利。但另一方面，這種勝利依然很不穩(wěn)固，《偶像練習生》讓許多公司第一次面對來自新一代粉絲的沖擊，這要求他們迅速根據(jù)市場變化作出調整。
大考之后，所有人都在查漏補缺，而新的戰(zhàn)爭在節(jié)目尚未結束前就已經(jīng)開始。
一次匯演
樂華七子
舞臺直播正式開始前，個人練習生周銳介紹了參與節(jié)目的31家公司的負責人，這里集中了中國男團行業(yè)最前端和最頭部的從業(yè)者們，他們坐在臺下，像是在觀看一場檢閱。
檢閱的內容是公司在第一階段最重要的工作——搭建一個可以持續(xù)輸送偶像的選拔和培養(yǎng)機制，練習生的“人氣”和“實力”是這套機制最直觀的體現(xiàn)。
這一套體系是日韓偶像產(chǎn)業(yè)的基礎，也成為了《偶像練習生》這檔節(jié)目的核心。這種定位讓一些公司在節(jié)目籌備初期，就婉拒了愛奇藝的邀請，TFBOYS前制作人黃銳所創(chuàng)辦的原際畫正是其中之一，“風格上不太合適，而且我們走養(yǎng)成路線，很多孩子只訓練了半年，沒辦法去和訓練兩三年的人競爭。”
盡管在日韓，練習生的選拔和培養(yǎng)已經(jīng)形成了一套完備的體系，但面對不同的市場環(huán)境和受眾需求，在中國，這套體系的完善依然需要他們付出大量的時間和精力進行本土化的調整，這種調整某種意義上是缺乏參考系的，這讓“摸索”成了他們在現(xiàn)階段最常用的詞。
麥銳文化創(chuàng)始人王叢把基本能力和野心作為自己選人的關鍵點，但專業(yè)人士的幫助讓他可以挑出更多用硬性指標難以衡量的特質，這種特質讓羅正和李希侃在節(jié)目之初就能被記住。
對于一些公司而言，《偶像練習生》暴露了可能存在的一些問題。在第一次等級測評中，簡單快樂拿下了“1A3B”的全場最好成績，但在主題曲測評中，除了王子異，其他成員的成績都下降了，“我們需要反思為什么我們的孩子面對突發(fā)性的任務表現(xiàn)得就沒有那么好了。”簡單快樂總經(jīng)理董鋒對《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）說。
長達半年的訓練磨合在某種程度上拖慢了”坤音四子“的培訓進度，盡管已經(jīng)封閉訓練了一年，但創(chuàng)始人秦周懿坦言和節(jié)目中的很多練習生相比，“坤音四子”的能力還有很多不足，“他們給我的反饋也是這樣的，這個節(jié)目中有實力的人太多了，所以回來之后高強度的練習依然不會停。”
作為一項在前期沒有回報需要純粹投入的項目，資金和時間上的優(yōu)勢讓大廠牌在第一階段表現(xiàn)出了碾壓性的優(yōu)勢，在最終的九人名單中，有2人來自王思聰?shù)南憬秺蕵罚?人來自從2010年起就扎根偶像行業(yè)的樂華。
杜華無疑是今晚最大的贏家。在《偶像練習生》中，樂華選送的七名練習生收獲了極高的人氣，最終范丞丞、朱正廷、Justin三人進入九人出道名單，畢雯珺位列第10，而節(jié)目中的舞蹈導師程瀟同樣來自樂華旗下的偶像組合“宇宙少女”。
這種優(yōu)勢來自于長時間的積累。2010年，受到合伙人韓庚的影響，杜華在韓國成立了分公司，專門負責練習生的選拔和培訓。4年時間，樂華完成了練習生選拔和訓練機制的打造，并推出了第一個男團UNIQ。
在大部分創(chuàng)業(yè)型公司都還只簽約了十個左右的練習生的情況下，樂華的體量是巨大的，樂華的韓國培訓中心目前有接近100名練習生，來自中日韓多個國家。
“大家突然發(fā)現(xiàn)樂華怎么藏了這么多孩子，還都那么好看，確實是這么多年的一些積累，只不過是剛好到了這樣一個時間點，大家知道了樂華這樣一家公司的存在。”杜華說。
早期布局帶來的時間壁壘在之后的一段時間里依然會成為樂華的重要優(yōu)勢，“練習生這個模式是急不來的，你訓練三年和三個月還是有很大差別的。”
明白她們的語言
坤音四子
但這種優(yōu)勢在節(jié)目中被以另一種方式迅速縮短了。
卜凡的最終排名停在了12名，和他一起進入20人候選名單的還有同公司的靈超，他們屬于坤音這家在2016年9月才正式成立的創(chuàng)業(yè)公司，坤音也成為了這次比賽中最大的黑馬。
當范丞丞的前線粉絲在微博上傳了第一張來自廊坊的“飯拍”，這場考試注定不再只是一場才藝比拼。
對于參與其中的大部分公司而言，這是他們第一次公布公司旗下的練習生，也是他們第一次面對如此大量的狂熱粉絲。
這些誕生于移動互聯(lián)時代，長期受到日韓偶像文化浸染的新一代粉絲有著極強的組織性和表達欲望，狂熱程度也不同于以往，完全倒置的話語權讓許多像簡單快樂這樣傳統(tǒng)唱片公司感到難以適應，而即使已經(jīng)在偶像領域做了8年，杜華依然驚訝于朱正廷粉絲在機場接機的狂熱，“最后實在沒有辦法，只能走了VIP通道。”
對于粉絲運營的重視是坤音得以搶奪先機的原因。在年輕人的聚集地B站，坤音擁有超過15萬粉絲，圍繞四位練習生持續(xù)上傳的日常視頻，讓“坤音四子”在節(jié)目之外收獲了大量粉絲。
在視頻物料的儲備上，覺醒東方的準備并不夠充足，這讓他們在節(jié)目過程中可以放出的視頻十分有限，但坤音的做法給了覺醒東方創(chuàng)始人紀翔很大的啟發(fā)，“粉絲經(jīng)濟就是我們大家去社交，而我要明白你的語言。”
在《偶像練習生》之前，紀翔對于覺醒東方的粉絲群體有著大概的用戶畫像，以女性為主，學生為主，但這些依然只是單薄的數(shù)字，直到節(jié)目播出，這些用戶從一個個數(shù)據(jù)變成了具體的需要交流的人。
紀翔每天都會花大量的時間閱讀粉絲留言，對于一些建設性的意見他還會回復，他從粉絲那里學到的第一個詞是“團魂”，“60進35”之后，覺醒東方剪了一個視頻，在這個視頻之后，覺醒東方在B站的彈幕和播放量都有了很大的增長，而被粉絲提到最多的一個詞正是“團魂“。“這是我這次最大的收獲，團魂不僅僅是凝聚了前面的那幫人，還有我們的團隊，我們的覺醒女孩，這點太重要了。”紀翔說。
這種“凝聚力”的完成被落實在許多具體的細節(jié)上，覺醒東方已經(jīng)上線的團綜宣傳中的關鍵詞來自于粉絲的總結，“我們暗含了很多東西，能夠讓大家有成就感和儀式感，去寵愛粉絲。”
和上一個由經(jīng)紀公司主導的時代不同，和粉絲玩到一起成為了越來越重要的一件事。對于紀翔而言，團綜的推出正是和粉絲重要的互動方式。在坤音的官網(wǎng)上，會員注冊被放在了最醒目的位置。而在黃銳的計劃中，對于主打跨次元養(yǎng)成的易安中學而言，比起流量導入，為粉絲提供更多體驗和玩法才是動畫和漫畫最重要的意義，而APP也將會在不久后上線。
“通過這個節(jié)目就看得出來，光有能力也不行，一定還是需要團隊運營的。”秦周懿說。
新的戰(zhàn)爭
覺醒東方團綜《覺醒TV》
作為覺醒東方留下的最后一名成員，秦奮沒能順利進入九人名單出道，但他的粉絲并不用擔心會太久見不到他。
4月4日，覺醒東方的團綜《覺醒TV》已經(jīng)正式上線，1小時后，15分鐘正片的點擊突破了100萬。
從決定制作到正式上線，覺醒東方只用了10天的時間。
“就是一種感覺，覺得是市場需求，今年是偶像元年，我們覺得一定也是團綜元年，我們要做第一家制作團綜的偶像廠牌。”紀翔說，這基于一種對社會情緒的判斷，這也是為什么覺醒東方在這樣一個時間點選擇迅速上線團綜，“在這個時間點，大家沉浸在這種社會化情緒當中，我們再去提供一些差異化的內容。”
迅速反應是紀翔認為覺醒東方最大的優(yōu)勢，盡管在去年才正式ALL IN偶像行業(yè)，但是紀翔和他的團隊在娛樂行業(yè)已經(jīng)有著十五年的經(jīng)驗。“我們能夠迅速地查漏補缺，并且有著很強的再生能力。”紀翔說。
不久之前，覺醒東方簽約了節(jié)目中實力大受好評的李俊毅，下一階段，持續(xù)推出優(yōu)質的音樂作品將是覺醒東方的重點內容。
坤音正在尋求新一輪融資，秦周懿簽約了新的練習生，希望能夠更體系化地持續(xù)產(chǎn)出偶像。
簡單快樂此前便已經(jīng)定下了團綜拍攝計劃，找好了平臺和團隊，并為旗下的偶像藝人定制了專屬的發(fā)展道路，按照計劃，王子異將在影視和時尚方向發(fā)力，而孫浩然會在音樂制作上獲得更多支持。
圍繞“樂華七子”，團綜、專輯和影視作品的制作都已經(jīng)被提上日程，而近八年時間的準備為樂華儲備了足夠多的練習生資源，之后樂華將會以每年一個男團一個女團的節(jié)奏持續(xù)推出偶像團體。
在節(jié)目之外，絲芭投資推出的D七少年團第一支小分隊在3月30日正式出道，將會以兩個小分隊和一個練習生小組的方式進行活動，另一支小分隊會在今年第三季度出道。而黃銳的易安中學剛剛在年初公布了二期生信息，APP也會在今年上線。
4月5日，距離《偶像練習生》總決賽還有不到24小時，上海外灘的LED屏幕上滾動播放著蔡徐坤的名字，點進他的超級話題，蔡徐坤的粉絲ikun已經(jīng)有組織地換上了統(tǒng)一的頭像，一個聲稱已經(jīng)接受了軍事化訓練，可以1小時投出60票的女孩把自己的投票編碼粘貼進了手機備忘錄。
號角已經(jīng)吹響了。
來源：三聲
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