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這個五一，電視熒屏好不熱鬧，除了央視一套特別推出的《2018相聚中國節(jié)·五一》《中國夢·勞動美——勞動節(jié)特別節(jié)目》，東方衛(wèi)視推出的《極限挑戰(zhàn)4》“五一”特輯，湖南衛(wèi)視更是為了配合五一小長假，將6檔節(jié)目整體挪后一天。

電視臺在節(jié)目編排的過程中，宏觀上會有“春節(jié)檔”“開年檔”“暑期檔”等不同時(shí)間段的整體節(jié)目規(guī)劃，微觀上也會有周末節(jié)目帶、周間節(jié)目帶、晚間黃金檔等以周或日為單位的節(jié)目安排。

值得注意的是，這種戰(zhàn)略性的節(jié)目規(guī)劃正在不斷得到拓展，衛(wèi)視不再僅僅是將節(jié)目以年、周、日為單位的普遍策劃，而是更加垂直細(xì)分的抓住一切重要節(jié)點(diǎn)，甚至為了培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣，依托節(jié)目資源，自主營造收視節(jié)點(diǎn)。

重大節(jié)點(diǎn)特別節(jié)目編排   功能填補(bǔ)到品質(zhì)細(xì)分

電視作為媒介發(fā)展過程中唯一的家用媒介，其特殊的使用場景為其內(nèi)容制作、節(jié)目編排帶來了不一樣的發(fā)展特色。其中，在重大節(jié)點(diǎn)的節(jié)目編排則充分體現(xiàn)了電視的使用場景與生活議程之間的勾連。

收視率作為衡量電視臺影響力最直觀最重要的考量因素，在激烈的市場競爭中，各大衛(wèi)視為了爭奪收視可謂是奇招百出。尤其是到了重要節(jié)點(diǎn)，大量觀眾涌入，如何在第一時(shí)間抓住受眾眼球，成為制勝關(guān)鍵。

以往在春節(jié)、國慶等重要節(jié)點(diǎn)，各大衛(wèi)視都是卯足了勁兒沖鋒，試圖搶占收視高地。湖南衛(wèi)視每年春節(jié)期間都有四臺晚會連番登場，《跨年演唱會》《小年夜春晚》《華人華僑春晚》《元宵喜樂會》，每一場晚會都能形成湖南衛(wèi)視的一次收視高峰。

面對春節(jié)這個大IP，其他各大衛(wèi)視也是不甘落后，除了競爭異常激烈的衛(wèi)視春晚，其他節(jié)目也是“各顯神通”。東方衛(wèi)視有《奔跑吧，新時(shí)代——2018體育嘉年華》《歡樂喜劇人春節(jié)特別節(jié)目》《德云社歲末相聲專場》《可凡和他的朋友們》等。

浙江衛(wèi)視則推出《王牌對王牌3》的《捉妖記2》專場、《二十四小時(shí)3》的春晚特輯、匯集了《喜劇總動員》與《開心俱樂部》的《新春歡樂送》《王牌對王牌3》“春晚老字號PK春晚常青樹”主題節(jié)目、《演員的誕生》多位嘉賓分享過年趣事的《圍爐夜話——飚戲賀新春》等。

除了節(jié)點(diǎn)綜藝、節(jié)點(diǎn)晚會營造假日氛圍，節(jié)點(diǎn)劇集也可以為衛(wèi)視帶來可觀的收視，如湖南衛(wèi)視前兩年在國慶節(jié)小長假期間推出的假日特別編排企劃中，將已經(jīng)播出的《青云志》《麻雀》等熱劇在國慶七天以“劇無霸”模式集中播出，拉動節(jié)假日全天收視。

隨著衛(wèi)視對重要節(jié)點(diǎn)的不斷開發(fā)，節(jié)目對收視節(jié)點(diǎn)的把控也不斷垂直細(xì)分，不再局限于傳統(tǒng)的中秋、國慶、春節(jié)等節(jié)假日里的大IP，五一、七夕等小節(jié)日IP，甚至是畢業(yè)季等特殊時(shí)間，也進(jìn)入衛(wèi)視節(jié)目開發(fā)的行列，節(jié)點(diǎn)不斷豐富細(xì)化、主題不斷出新。重大節(jié)點(diǎn)的節(jié)目也從應(yīng)對任務(wù)、填補(bǔ)檔期的功能型，轉(zhuǎn)向垂直向、精品化的品質(zhì)型。

　搶收視、擴(kuò)招商、強(qiáng)互動   重大節(jié)點(diǎn)節(jié)目布局意義非凡

衛(wèi)視選擇在重大節(jié)點(diǎn)進(jìn)行特別節(jié)目編排，推出一系列更加符合節(jié)點(diǎn)收視預(yù)期的節(jié)目，首先是源于在重大節(jié)點(diǎn)調(diào)整節(jié)目布局，有助于利用節(jié)點(diǎn)氛圍，充分截取、利用假期涌入的觀眾流，搶占收視高地，拉高收視數(shù)據(jù)，適應(yīng)觀眾收視時(shí)間變化，鞏固觀眾收視習(xí)慣。

此前，湖南衛(wèi)視匹配五一小長假，將《我想和你唱3》《向往的生活2》《快樂大本營》《我是大偵探》《溫暖的弦》《天天向上》6檔節(jié)目整體挪后一天，最終湖南衛(wèi)視在五一假期取得全國網(wǎng)全天份額3.54%，領(lǐng)先第二名省級衛(wèi)視73%以上的收視新高。

其次，選擇在重大節(jié)點(diǎn)推出一系列特別編排的節(jié)目，不僅僅是與重大節(jié)點(diǎn)之間形成收視聯(lián)動，更有助于強(qiáng)化品牌形象，從而拓展招商契機(jī)，增加衛(wèi)視廣告收入。

今年湖南衛(wèi)視2018創(chuàng)研大會上，不僅出現(xiàn)了《中秋晚會》《跨年演唱會》《漢語橋》《金鷹節(jié)》（含：開幕式、互聯(lián)盛典、閉幕式三場）等傳統(tǒng)晚會，更有《畢業(yè)歌會》《愛情歌會》《國慶歌會》等新品類晚會參與了項(xiàng)目招商，以晚會新節(jié)點(diǎn)拓展更大的收視與招商空間。

而后，從長遠(yuǎn)發(fā)展上來看，此舉更有助于平臺拓寬廣譜競爭力，主題創(chuàng)新的同時(shí)，通過精心的節(jié)目策劃，拉近衛(wèi)視與觀眾的心理距離、增加精神互動，提升品牌形象。

在視頻網(wǎng)站迅速崛起，BAT資本暗自較勁，衛(wèi)視之間馬太效應(yīng)加劇，一線衛(wèi)視差距不斷縮小的當(dāng)下，觀眾在大量節(jié)目信息流中迷惘。此時(shí)，節(jié)目只有與觀眾達(dá)成心靈與價(jià)值觀的連接，才能在未來愈發(fā)激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。而重大節(jié)點(diǎn)不缺位，正是在與觀眾達(dá)成有效心靈互動。

搶占收視、增加招商、心靈互動，衛(wèi)視在重大節(jié)點(diǎn)的布局，在競爭白熱化的當(dāng)下，愈發(fā)具有舉足輕重的作用。

　前瞻性、獨(dú)特性、協(xié)同性 　警惕消耗原有資源

在衛(wèi)視對重大節(jié)點(diǎn)的把控中，盡管在不斷向細(xì)分化、精品化方向發(fā)展，但在具體操作實(shí)施的過程中，仍蘊(yùn)藏了許多問題。前瞻性不足、獨(dú)特性不夠、協(xié)同性缺失，一部分在重要時(shí)事節(jié)點(diǎn)推出的特別節(jié)目，仍然只是為了滿足上級或政策導(dǎo)向需求、填補(bǔ)節(jié)日檔期，消耗平臺原有資源。

在衛(wèi)視對節(jié)點(diǎn)性節(jié)目的開發(fā)中，首先需要的便是前瞻性，在節(jié)點(diǎn)到來之前，提前作出預(yù)見準(zhǔn)備，靈活應(yīng)對突發(fā)性事件。每年的體育賽事、傳統(tǒng)節(jié)假日、全社會性事件，都需要提前布局。

在做到有備而來的同時(shí)，還需要將節(jié)點(diǎn)特性與平臺調(diào)性做到統(tǒng)一協(xié)調(diào)。湖南衛(wèi)視主攻青春年輕群體，東方衛(wèi)視主打都市熟齡方向，江蘇衛(wèi)視傾向情感題材。除了此番湖南衛(wèi)視針對年輕群體推出的《畢業(yè)歌會》《愛情歌會》，江蘇衛(wèi)視的兩檔相親情感類節(jié)目《緣來非誠勿擾》《新相親時(shí)代》亦可抓住情人節(jié)等契機(jī)推出相應(yīng)的特別策劃。

而在一系列堆砌出來的節(jié)點(diǎn)晚會、綜藝之中，節(jié)目與衛(wèi)視其他節(jié)目之間相互導(dǎo)流的協(xié)同性也有待提升。不難發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視的多檔晚會與綜藝嘉賓名單，除了實(shí)力流量熱度等考量因素，更與平臺熱播劇集綜藝的嘉賓存在超高的重合度，迪瑪希、華晨宇、Jessie J、紀(jì)凌塵、韓雪、趙麗穎等綜藝明星成晚會嘉賓，形成觀眾導(dǎo)流與收視共振，最終成為一個良性的生態(tài)閉環(huán)。

對于衛(wèi)視在特殊節(jié)點(diǎn)的節(jié)目而言，還需強(qiáng)化節(jié)目的品牌效應(yīng)和造事件能力。《天貓雙十一晚會》多年來在事件發(fā)布、造勢營銷方面均具有矚目效果。明確節(jié)目功能主題，形成獨(dú)特品牌氛圍，是衛(wèi)視在重大節(jié)點(diǎn)的節(jié)目編排能否成功的關(guān)鍵。

衛(wèi)視重大節(jié)點(diǎn)的節(jié)目編排，從粗放式功能型向細(xì)分化品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，本質(zhì)是為更好的在人與場景的勾連中產(chǎn)生互動，提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值，這是一個不斷創(chuàng)造與革新的過程。未來，節(jié)點(diǎn)節(jié)目策劃還將更加成熟體系化，出現(xiàn)更多垂直化品牌IP。

來源：清娛  作者：沐漁