移動電影院：能否分到實體院線一杯羹水煮娛
對很多人來說，躲在被窩里看電影是一種奢望。這里說的“電影”，不是在實體院線下線后又在網上播放的版權視頻，而是跟實體院線同步上映的影片。現在，曾經的奢望已變成現實。近日，“移動電影院”電影放映平臺，在第十四屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上正式亮相。作為我國電影放映領域的創新嘗試，“移動電影院”的問世，將催生出新的電影放映模式，并改變人們的觀影習慣。
突破傳統電影發行放映盲區，為更多影片提供放映機會
數據顯示，到2017年，我國尚有350個縣級行政區沒有實體電影院，覆蓋常住人口總數超過7000萬；912個縣級行政區只有1家實體電影院，覆蓋常住人口總數超過2.7億。無實體電影院以及僅有1家實體電影院的縣級行政區，占全國縣級行政區總數的44%左右。
與此同時，受制于放映時間與放映空間的局限，實體院線排片時，往往向商業大片傾斜，大量中小成本優秀影片難以進入院線，抑制了觀眾的多樣化觀影需求。比如，2017年我國拿到龍標（電影公映許可證）的影片970部，而得以進入實體院線上映影片僅566部。而上映的566部影片，有57%首日排片不足1%，很多影片都是“院線一日游”。大量中小成本影片由于排片少，難以在實體院線獲得生存空間。
“面對院線空間與影片數量的結構性矛盾，我們必須突破傳統電影發行放映的盲區，創新電影放映的新模式。”中國電影科學技術研究所所長張偉說。近年來，中國電影科學技術研究所，在國家專項資金支持下，積極探索研究面向移動終端的電影播放新模式，主導組建了“電影智能移動影院系統基礎研究”項目組，進行了一系列技術創新性研究。而“移動電影院”就是該基礎研究項目唯一的開發運營試點平臺，目前中國電影科學技術研究所已授權北京云途時代影業科技有限公司承擔“移動電影院”平臺的運營試點工作。
有別于現有的網絡平臺播放模式，“移動電影院”能夠通過手機、平板電腦等移動終端或搭載“移動電影院”軟件系統的設備放映影片，放映的影片是獲得國家發行放映許可的、經過版權人授權放映的正版影片。“移動電影院”還引入了傳統商業院線的發行放映模式，通過對影片放映密鑰信息的管理，實現了一張電影票僅對應一次觀影，解決了觀影人次和票房數據精準統計的問題，影片放映的收入也會以分賬方式由影片制作方、發行方、放映方等分享。
“移動電影院”CEO高群耀表示，有了“移動電影院”，不管是在偏遠的農村，還是在遙遠的海上島礁，人們都可以跟大城市的觀眾同步觀看最新的電影，這便覆蓋了傳統電影發行放映的盲區，彌補了線下實體院線的不足。
隨時隨地同步觀看最新影片，為消除“文化鴻溝”提供可行路徑
“移動電影院”不僅創造了新的電影發行放映模式，還可能改變觀眾的觀影習慣。
在傳統的電影放映模式之下，觀眾處于相對被動的地位——影院有可能地理位置偏遠；遇到中意的影片，可能只有工作日才有排片；有時候好不容易抽出時間去趟影院，可能看著看著，會遇到鄰座哭鬧的“熊孩子”；更為重要的是，可選擇的影片十分有限，因為大量影片因為排片原因，根本進入不了院線或排片時間極短……而網絡平臺上的影片，大都得在院線下映后才能上線。總之，傳統的觀影模式，限制了觀眾的選擇，抑制了觀眾的多樣化的觀影需求。
“移動電影院”的出現，讓觀眾終于可以跟“看電影”的種種煩惱說“再見”，開始讓“個性化觀影”走進每個人的生活。在“移動電影院”發布現場，記者看到通過“移動電影院”APP，觀眾從購票到進入觀看，只需要10秒時間，而且“可以隨時隨地觀看”“想看什么就看什么”。
除了創造了全新的觀影體驗，“移動電影院”更大的意義在于，為消除城鄉和地區間的“文化鴻溝”提供了切實可行的路徑。
線下商業院線建設，投入大且需要有大量的人群為基礎，這注定了小城市（城鎮）、農村地區、偏遠地區，永遠不可能被線下院線覆蓋。而政府的送電影下鄉等活動，囿于財力、人力等原因，數量、頻次仍較少，不能滿足農村及偏遠地區群眾日益增長的觀影需求。業內人士指出，“移動電影院”將屏幕變成了銀幕，將手機變成了放映機，讓長期游離于電影市場之外的農村群眾等，能夠跟大城市的觀眾同步欣賞最新影片，這將有利于促進公共文化服務的均等化，消除城鄉和地區間的“文化鴻溝”。
激發內容創作者的積極性，推動電影行業迭代升級
“互聯網在短時間內對世界文化進行了一次重構。”在知名導演、監制、制片人黃建新看來，技術對電影的影響，就像當年蒸汽機對人類思維的影響一樣，互聯網文化在很短的時間內，把世界所有的文化形態進行了一次重構，這種重構將使電影發生很大變化。作為電影放映技術的一次變革，“移動電影院”也將反向促進電影創作的變革，推動電影行業迭代升級。
以前實體院線在市場壓力下，在排片時，只能把資源向所謂的市場認可度高的類型影片傾斜，而大量具有個性化和創新性的電影很難進入院線。以2017年在院線上映的電影為例，十四種影片主要類型中，前五大影片類型接近總量的85%，其他類型的電影只有不到15%，電影類型呈現出同質化傾向。
“移動電影院”由于容量的無限性，可以為所有類型的影片提供同臺競技的舞臺，為有才華的青年電影人提供更多機會，正如張偉所言，“‘移動電影院’在滿足觀眾個性化需求的同時，也會推動電影類型和內容的多樣化”。
目前，已上線“移動電影院”影片有新銳導演柯孟融執導的《脫單告急》、劉一君執導的《香港大營救》以及獲第74屆威尼斯電影節最佳影片提名的《第三度嫌疑人》等，接下來將有更多影片陸續在“移動電影院”平臺放映。高群耀說：“移動電影院”試點運營期間，將成為傳統院線的有益補充，會幫助更多的影片實現“上院線放映”的心愿。而未來5年時間，“移動電影院”將為中國電影創造10億塊“銀幕”，極大地拓展中國電影市場的容量，不僅打通影片與觀眾之間的阻隔，還為更多導演和影片提供支持，并激發電影制作方和內容創作者的積極性。
以拓展移動觀影市場入局，既解開了實體院線建設與排片的困局，又能夠聯動實體院線破局，從這點上來看，“移動電影院”具備了足夠的想象空間。
來源：光明日報 作者：韓業庭
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號