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快30歲的人了是不是要穩(wěn)重一點(diǎn)？我是說我。

事情是這樣的，前不久長期占據(jù)微博熱搜和娛樂頭條、順帶帶起一些商業(yè)媒體流量的《偶像練習(xí)生》，讓我們?cè)诓錈岫鹊耐瑫r(shí)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)深挖了一把養(yǎng)成的機(jī)制、造星的套路、金主的欲求和經(jīng)紀(jì)公司的模式。星星眼看著各種風(fēng)格的小哥哥，年齡一下子回到16歲。

曾以為《創(chuàng)造101》能讓我們繼續(xù)16，沒想到看完最近幾期，面無表情的我們保守估算，心理年齡大概有40?？粗@群小朋友胡鬧，心里琢磨著：套路還是那個(gè)套路，可是怎么有點(diǎn)跑偏了？

這里是來自靈魂深處的節(jié)目吐槽

別騙老阿姨了，昨晚之前，兩期節(jié)目近4個(gè)小時(shí)沒有任何公演，《創(chuàng)造101》的所謂偶像養(yǎng)成綜藝，根本就是一個(gè)大型美少女放飛自我的紀(jì)錄片現(xiàn)場啊！

所謂的放飛大概就在于，平均5min就會(huì)有小姐姐哭起來：開心了哭，不開心了更要哭；舞蹈學(xué)不會(huì)要哭，學(xué)會(huì)了就欣喜地哭一下；晉級(jí)了哭，沒被pick哭慘了；臺(tái)上哭臺(tái)下哭，孤獨(dú)地哭、抱作一團(tuán)的哭……各種哭姿羅列于此，總有一款能打動(dòng)你。難怪有網(wǎng)友說，你們這是瓊瑤阿姨新劇的海選現(xiàn)場？最不能忍的是，這些哭戲占據(jù)了太多時(shí)長，目前為止還沒有看到所謂實(shí)力的展示，努力沒見著，努力哭的倒是大有人在。

或許這本該剪輯背鍋，于是眾多網(wǎng)友看完之后紛紛表示：節(jié)目組良心何在？

試圖回憶起觀看第一期《創(chuàng)造101》的心情，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)模糊，哎，只記得那時(shí)年紀(jì)小，單純無畏進(jìn)圈套。跟著編導(dǎo)走著走著我們突然醒悟，你們想讓大家跟著哭這一招可一點(diǎn)都不高級(jí)啊，這屬于嚴(yán)重污蔑我的智商，沒笑出聲來已經(jīng)算十分給面兒。

不過如今，哪個(gè)綜藝節(jié)目還能沒個(gè)劇本了？隆重介紹一下，《創(chuàng)造101》正在把“人設(shè)”這件事兒發(fā)揮的淋漓盡致。比如全國村花楊超越，傻白甜定位+全村希望，開頭直指《偶像練習(xí)生》中的董巖磊，綜藝感十足；pig day day朱天天，情緒極易激動(dòng)，看起來像是瘋狂英語李陽的傳人，結(jié)果被人挖出來此前參加超女也曾是一個(gè)正常人來著……

另外我想問一下，節(jié)目組請(qǐng)sunshine過來溜一圈，目的何在？嗯？？不是人造革，你是真的皮。

群體人設(shè)大概可以是以下幾種：撕逼化、感天動(dòng)地化、積極努力陽光向上每個(gè)人都實(shí)力與人品兼?zhèn)浠?、正兒八?jīng)選秀化，但顯然如果太正經(jīng)是沒有話題點(diǎn)的，否則我播放量怎么保證？熱搜怎么上去？金主怎么能伺候好？金主要是不高興了，一切變現(xiàn)都免談。

偶像制造早已被資本市場看中，為《偶像練習(xí)生》輸送選手的麥銳娛樂、AIF娛樂、次元文化也都在2017年相繼融資。2018年4月，在偶練中成功打響“坤音四子”名號(hào)的坤音娛樂由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，真格基金跟投的pre-A輪融資，坤音老板說了：市場有越來越多的入局者，大家一起把整個(gè)盤子做大，但為了擁有持續(xù)的競爭力，我們也需要進(jìn)行防御性融資，起碼把彈藥準(zhǔn)備好。

偶像元年的說法每每被提起，提供彈藥的“資本家”們當(dāng)然樂見其成，但這靠著一兩期綜藝節(jié)目就能達(dá)成嗎？于是我們系統(tǒng)的分析了一下，為什么大批資本砸進(jìn)來，中國女團(tuán)還是起不來。

模仿別人是中國女團(tuán)的特色

《創(chuàng)造101》女團(tuán)“發(fā)起人”黃子韜怎么說的？“現(xiàn)在的市場因?yàn)槔习搴徒?jīng)紀(jì)人不懂，所以做出來的東西是失敗的，他們一直在模仿韓國日本或者是美國。”

多么痛的領(lǐng)悟。當(dāng)然會(huì)有人反駁，像SING組合、七朵組合不算么？還有那個(gè)SNH48，就是借鑒島國模式、穿著打扮像cosplay的SNH48……Excuse me ?

的確，S.I.N.G組合一直都是以中國風(fēng)歌曲為主，作為酷狗音樂推出的女團(tuán)，憑借酷狗音樂大力推廣，終于使部分歌曲擠入新歌排行榜前三。但使出渾身解數(shù)，也只是不溫不火。當(dāng)S.I.N.G走下了神壇，去《創(chuàng)造101》的選秀舞臺(tái)碰運(yùn)氣，不料一比高下之后，“亞洲首個(gè)電子國風(fēng)女團(tuán)”的帽子還是，emmm…你們懂得。

不過這也比七朵組合強(qiáng)。在經(jīng)歷了解散、成員轉(zhuǎn)行進(jìn)入金融業(yè)、官博停更等一系列只有你想不到?jīng)]有你不敢想的事件之后，七朵再次復(fù)出了。但是講真，叫好不叫座，你們認(rèn)識(shí)這兩個(gè)組合么？

追究其根本，還是得佩服以日韓為代表的藝人創(chuàng)造環(huán)境，在“培養(yǎng)—演出—盈利—再培養(yǎng)”的良性循環(huán)下，日本推崇元?dú)鉂M滿的少男少女，韓國更偏向于帥氣性感的俊男靚女。而兩國的選秀打造模式則把特點(diǎn)做到了極致。韓國的偶像學(xué)校邊、sixteen到早期的青春不敗、英雄豪杰、少時(shí)綜藝……這些團(tuán)綜都將大片的男女拜倒在女團(tuán)的石榴裙下。

這也可以解釋中國女團(tuán)的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》還要照抄韓國《produce101》了。韓國原版的《produce101》選秀的團(tuán)體組合I.O.I、WANNA ONE確實(shí)在兩年內(nèi)大筆撈金、名聲大噪。WANNA ONE組合出道100天，在不包括音源和專輯收益只針對(duì)公演和廣告部分獲得的純利潤情況下，所屬經(jīng)紀(jì)公司可分得1億5千萬韓幣（約90萬RMB）。作為僅出道三個(gè)月的新人來說，已經(jīng)是非常好的成績。

所以《創(chuàng)造101》有了前輩成功的范本，中國照著學(xué)怎么著也會(huì)走路了。

日韓風(fēng)一刮就是上百億

韓國的經(jīng)紀(jì)公司要數(shù)SM、YG、JYP、FNC這四大財(cái)團(tuán)。其中SM這個(gè)老牌帝國一直立于不敗之地，穩(wěn)坐韓國娛樂產(chǎn)業(yè)頭把交椅。首爾江南區(qū)三成洞的Coex國際會(huì)展中心、6層高的綜合文化空間成了韓流一族的"朝拜圣地"。

上世紀(jì)90年代，韓國舉國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，歌手出身的李秀滿創(chuàng)立了SM娛樂,從此之后便一發(fā)不可收拾。SM的王牌團(tuán)體，各個(gè)都值的舔屏。比如h.o.t.、神話、東方神起、super junior、少女時(shí)代、SHINee、f(x)、EXO……有顏值有實(shí)力，值得pick還不過氣。

而SM獨(dú)特的造星模式“選拔-培訓(xùn)-制作-營銷”，一直都是非常之穩(wěn)。

選拔上，報(bào)名者不局限于韓國或亞洲國家，遠(yuǎn)美國、俄羅斯等地，每年有超過30萬來自全球的報(bào)名者參加選拔，現(xiàn)場試鏡達(dá)40多次，并通過Youtube和手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播；培養(yǎng)過程中練習(xí)生的演技、創(chuàng)作、外語、甚至連說話技巧都要進(jìn)行訓(xùn)練。而在制作發(fā)行上，更是令人瞠目結(jié)舌。比如EXO的一首單曲，會(huì)在世界從1000多位中收錄作曲、作詞，從中選出一首歌作為新曲；又或者邀請(qǐng)著名詞曲作者來編曲或者修改，嚴(yán)苛和用心程度令人佩服，反觀中國，也只能攤手了。

所以財(cái)報(bào)上的好看不是沒道理的：2016年SM、YG、JYP、FNC聯(lián)合的銷售額為8368億韓幣，約500億RMB。YG約為3218億韓元，JYP為736億韓元，F(xiàn)NC創(chuàng)收914億韓元，而SM公司以銷售額3498億7022萬9327韓元的收入位居首位。

SM有更大的野心。2012年，SM娛樂并購了另一家上市公司，改名為SM C&C。將原來的音樂擴(kuò)大到電視劇、電影、音樂劇等影視方面的制作，同時(shí)開啟了對(duì)演員和笑星主持人的藝人經(jīng)紀(jì)。更加令人注意的是，阿里曾與SM簽署了關(guān)于在華音樂業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴對(duì)SM投資355億韓元，約合人民幣1.9474億元?？磥?，韓國的藝人市場，連阿里都垂涎三分。

當(dāng)然，這并不是崇韓媚外。SM飽受詬病的血汗合約，從來沒收回本錢的演技部門，都是SM的污點(diǎn)。單純從造星實(shí)力上來講，就算從零起步，中國公司的造星能力趕超它也是希望渺茫。

300多個(gè)女團(tuán)，活下去的有幾個(gè)？

在《創(chuàng)造101》的播出過程中，Ella成為了節(jié)目中的導(dǎo)師。作為十幾年女團(tuán)的SHE成員在節(jié)目中出現(xiàn)，看起來像是一種積極的暗示。

“我們的女性粉絲占比高過70%。”Ella在節(jié)目中透露SHE組合在當(dāng)年確實(shí)是一個(gè)包容迷妹和宅男粉絲的女團(tuán)。雖然目前是三人“單飛不解散”的形式存在，但是卻像一個(gè)三角架，長久而又堅(jiān)固，出道17年，紅了17年。

Ella在節(jié)目中面對(duì)如今演藝圈女團(tuán)凋零的現(xiàn)狀，她認(rèn)為女團(tuán)最重要的就是有一起拼搏的姐妹戰(zhàn)友，讓人們感受到真心努力的勇氣，這才是成功的關(guān)鍵。其實(shí)，與其說在17年中有一起拼搏的三姐妹，不如說還有一路成長的粉絲。

當(dāng)年在三人的活動(dòng)中，從來不會(huì)考慮站C位的問題。而反觀當(dāng)下，C位要選拔、C位要爭搶、C位還要被粉絲評(píng)價(jià)。當(dāng)下的女團(tuán)到底是為了競爭而競爭，還是為了存活而放棄所謂的團(tuán)魂呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國女團(tuán)目前至少有300個(gè)。2012年脫胎于日本AKB48養(yǎng)成模式的SNH48；2014年的1931；2015年“顏值丑出新低”旗號(hào)的Sunshine；2016年蜜蜂少女隊(duì)；2017年女團(tuán)FFC、MERA組合……無數(shù)組合泛起過水花又迅速隕落，混得最好出道得最早的48系女團(tuán)SNH48至今還沒有出村?？磥碓俪鰜硪粋€(gè)SHE、Twins這種經(jīng)典的女團(tuán)真的太難了。

養(yǎng)成團(tuán)需要大量近距離的曝光。日本株式會(huì)社AKS亞洲總裁寺田成昇對(duì)于偶像的解釋，“粉絲依賴偶像能共有夢(mèng)想，能給予粉絲夢(mèng)想的同感，我認(rèn)為這才是偶像。”

本次的《創(chuàng)造101》確實(shí)是在全程選拔過程中進(jìn)行同步直播，將選手的喜怒哀樂無限放大，但仔細(xì)思考：在一次次劇場演出，一次次見面會(huì)，一張張EP、每一次投票之后，就能讓粉絲達(dá)到同感么？不見得。

中國女團(tuán)的死，歸根到底，只能默認(rèn)：不是團(tuán)體的質(zhì)量不行，就是公司的運(yùn)營太喪了。

結(jié)語

投資人總會(huì)說，這是女團(tuán)最好的時(shí)代，這是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的時(shí)代。

但實(shí)際上，太多的投資人希望能快速看到資金的回報(bào)。但對(duì)于女團(tuán)來講孵化的前期投入需要很大的一筆支出。但是商人們會(huì)管女團(tuán)的成長么？他們只會(huì)快速地靠粉推經(jīng)濟(jì)去販賣夢(mèng)想，榨干最后的油田。

當(dāng)女團(tuán)被Diss沒有實(shí)力還妄想成名之時(shí)，解散就是最順其自然的結(jié)局。可笑的是，舞臺(tái)從不缺撲上前的勇士，她們不怕犧牲。因?yàn)樵谶@個(gè)怪圈里，當(dāng)你被黑的時(shí)候，也就離紅不遠(yuǎn)了。

金主們，擦亮眼睛哦。

來源：投資界　作者：林汀