狂賺310億美元！安卓系統(tǒng)的錢究竟是怎么來的專欄
免費(fèi)的產(chǎn)品、服務(wù)就不賺錢？看到這句話，奇虎360就偷偷地笑了。因?yàn)橐悦赓M(fèi)殺毒軟件及其他應(yīng)用等為核心的奇虎360市值高達(dá)80億美元，就這周鴻祎還不滿意，吵著鬧著要私有化！與之相仿，我們印象中完全免費(fèi)，甚至被各大手機(jī)廠商改造的面目全非的安卓系統(tǒng)，其實(shí)也在悶頭賺大錢！
據(jù)外媒報(bào)道，甲骨文代理律師在法庭上披露，谷歌Android操作系統(tǒng)已經(jīng)創(chuàng)造了310億美元營收，220億美元利潤，利潤率達(dá)70%！雖然谷歌認(rèn)為這些數(shù)字不應(yīng)該被公布于眾，因?yàn)榧坠俏穆蓭熍兜男畔碜云鋬?nèi)部機(jī)密財(cái)務(wù)文件，但也證明著這天文數(shù)字的真實(shí)性。印象中隨意被揉捏，完全開源免費(fèi)的安卓系統(tǒng)，到底從哪撈錢的呢？
廣告！廣告！谷歌賜予安卓的生命線！
甲骨文之所以曝光安卓的收入與利潤，是因?yàn)槠淠壳罢谂c谷歌對簿公堂。甲骨文指控谷歌使用其Java軟件開發(fā)安卓系統(tǒng)，但沒有支付相應(yīng)的費(fèi)用，索賠金額可能超過10億美元！而對于甲骨文的做法，谷歌非常惱火。在法庭文件中谷歌表示，“除了一般業(yè)務(wù)，谷歌從未公開披露過Android業(yè)務(wù)的單獨(dú)營收和利潤。這些非公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)高度敏感，公開披露可能會對谷歌業(yè)務(wù)產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響。”雖然谷歌大動肝火，但也從側(cè)面看出來谷歌對安卓的重視。而就分析來看，安卓狂賺310億美元的重要支柱之一就是谷歌為其提供的移動廣告圈子。
先不說安卓，就算是谷歌本身也是極其依賴廣告收入。據(jù)了解，谷歌90%的營收都是由廣告收入聚合而來。據(jù)谷歌2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其總營收為186.75億美元。而這其中，網(wǎng)站營收130.87億美元（可以認(rèn)為就是廣告收入），網(wǎng)絡(luò)（谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計(jì)劃產(chǎn)生）營收為36.94億美元，其他營收僅為18.94億美元。
對于谷歌來說，其搜索、郵件等核心業(yè)務(wù)雖然并沒有直接賺錢，但它們毫無疑問是谷歌廣告生態(tài)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。安卓系統(tǒng)統(tǒng)一如此，它在谷歌移動廣告的最佳載體，是谷歌在移動市場不可或缺的一部分。
現(xiàn)在被甲骨文曝光，自然非常憤怒——財(cái)不外露才是王道?。∫涝?013年三星安卓手機(jī)發(fā)展得如日中天的時(shí)候，其在安卓手機(jī)市場份額超過40%，出貨量較市場上的排名第二的同行高出2億部！雖然這帶動了谷歌手機(jī)廣告營收增長，但也讓后者感到焦慮。安卓業(yè)務(wù)主管安迪·魯賓當(dāng)時(shí)就表示，公司與三星的關(guān)系正逐漸復(fù)雜化。因?yàn)槿钦讨约簩雀璧闹匾?，已?jīng)表露出期盼更高分成的意愿。
為了讓安卓系統(tǒng)上的廣告做得更好，收入更高，谷歌還做出種種重要舉措。谷歌近日表示，其在2015年著重加強(qiáng)了針對移動廣告和應(yīng)用開發(fā)者的行動。約有2.5萬個(gè)應(yīng)用賬戶被禁止攜帶谷歌廣告，其中大多數(shù)都是因?yàn)榇嬖谶`規(guī)行為，影響用戶體驗(yàn)。此外，在成立Alphabet控股母公司后，谷歌新任CEO Sundar Pichai上任后的首次重大人事變動，就是針對對關(guān)鍵的廣告和Android部門主管進(jìn)行調(diào)整。
Google Play：應(yīng)用商店是聚寶盆
而安卓系統(tǒng)另一個(gè)money來源，就是從移動應(yīng)用商店Google Play中獲得的營收。據(jù)應(yīng)用研究公司App Annie發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2015年，Google Play的下載量比蘋果App Store高出100%，2014年則是高出60%。也就是說，去年Google Play不僅僅體量更大，增速也要快于App Store。
當(dāng)然，限于安卓應(yīng)用的質(zhì)量一般比不上iOS應(yīng)用，且蘋果設(shè)備用戶更舍得消費(fèi)，因此App Store的收入比Google Play多75%。而App Store在2015年的總收入達(dá)到214.5億美元，也就是說，Google Play在2015年的總收入達(dá)到122.5億美元，同樣是一筆天文數(shù)字。
對于谷歌來說，Google Play就是一個(gè)取之不盡，用之不竭的聚寶盆。在移動智能終端市場，安卓系統(tǒng)始終占據(jù)著最強(qiáng)勢地位，這就意味著Google Play的位置不可動搖。在過一段時(shí)間之后，Google Play就要入華。雖然國內(nèi)應(yīng)用商店已經(jīng)“滿員”，但并不妨礙Google Play成為其中的佼佼者。畢竟原汁原味的體驗(yàn)，也是有部分擁躉的。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代免費(fèi)依然有利可圖
當(dāng)下，無論是音樂、視頻，還是圖書等，都在叫囂著全面邁入收費(fèi)時(shí)代，而這也是大勢所趨的方向。但這并不意味著免費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就毫無意義，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的精髓還在于開放性上。尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來說，它們不像音樂、視頻等一錘子買賣，是具有可持續(xù)發(fā)展性的。屬性的不同，決定著免費(fèi)依然有利可圖。
安卓系統(tǒng)狂暴的賺錢方式，就給出了最好的佐證。或許互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也要從收費(fèi)or免費(fèi)的怪圈中驚醒，選擇更加適合自己的。一味的收費(fèi)或免費(fèi)，都會犯上選擇性的錯(cuò)誤，還是應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的根本屬性出發(fā)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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