股價低迷的蘋果，會考慮進軍智能電視“沖喜”嗎？專欄
文：劉志剛
任何事物都經歷著由生到死的輪回之中。天地不仁，以萬物為芻狗，強如ipone亦不能免俗。據路透社報道，由于iPhone6s銷量不及預期，華爾街分析師紛紛調低蘋果的目標股價，在2016年的前3個交易日，蘋果股價連續下挫，最近三天已經累計跌幅達8.4%，市值接近500億美元，幾日間蒸發掉小米體格的獨角獸公司。
此次蘋果預2016財年第二季度的營收將出現近13年來首次下滑，并報告剛剛過去的這一季度為iPhone出貨量增幅最低的一個季度。 消息一出，在隨后進行的盤后交易中，蘋果股價下跌了2.61%，至97.38美元。而今年以來，蘋果股價已累計下跌5％左右。
過去幾年，隨著 iPhone 的高速增長，蘋果公司幾乎成為 iPhone 的公司，蘋果大部分的營業額和利潤都來自于 iPhone。其他業務收入依然占比較小，iPhone 沒有新的增長點，蘋果也就遇到了營收的天花板。15年被蘋果CEO庫克否掉的智能電視領域，在如今內憂外患的情況下，是否還值得重新進軍那？
進軍智能電視：開辟新的業績增長點
曾有蘋果的股東預言，蘋果將會進入電視機行業，并且到2016年的銷量可能達到1600萬臺，獲得150億美元收入，美國科技行業分析師穆斯特 (GeneMunster)也曾在早些年預測，“未來兩到四年之內”蘋果將推出電視機。眾所周知，這一戰略布局被庫克否掉。
以小米為例，現在成為科技雜貨鋪，科技類產品從充電寶，到傳統電池、凈化器等應有盡有，靠著當初小米手機積攢下來的粉絲，現在做行業精細化耕作，雖然主業手機內外交困，但依托于多科技產業鏈布局，小米的增量潛力依然很大，多產品布局可以減少整體業績的風險。而蘋果作為高端產品，定位中高端人群，自然不能像小米一樣全面鋪開，但是蘋果可適當布局產業鏈。
目前來看，蘋果公司除了iphone手機外，還有平板電腦、智能手表、ipad等產品線。平板電腦定位介于娛樂與辦公之間，然而如今智能手機功能日益強大，適合平板電腦的用戶場景日益真空化，平板電腦尷尬的定位注定像當初的上網本一樣逐漸淪為雞肋，終將謝幕，財報顯示，蘋果平板電腦iPad銷量同比暴跌了23%，呈現出夕陽產品的跌幅。所以當初鋒芒一時的ipad段然不能長久的為蘋果營利。
再看蘋果的智能手表，在用戶使用場景中，手機是不可或缺的一屏，而手表由于屏幕、外觀所限，實用性終究不會太強，更多的偏重于裝飾（zhuang bi）科技控等前衛人士較為偏重，上市這么久在大眾中卻并未形成現象級產品，即使買過的用戶也并未長時間佩戴，考慮到剛需性等因素，智能手表并不能成為蘋果持續高盈利的法寶。
蘋果推出 Apple Pay。這是一個潛力巨大的金融產品，但是推廣起來太慢，雖然 Apple Pay 一旦成功就意味著蘋果加入到利潤豐厚金融行業，但是金融業的巨頭當然不會束手待斃，所以至今 Apple Pay 的發展依然有各種阻力。
蘋果還在研發蘋果汽車，但是正常開發一輛汽車的周期至少要 5 年，蘋果汽車預計的上市時間是 2019 年，而近期核心高管離職更讓蘋果汽車顯得遙遙無期。
為了彌補智能手機市場的業務放緩態勢，為蘋果公司整體業績做長久穩定盈利，智能電視是不可忽視的一個市場。首先從用戶場景來看，手機自不待贅述，除此之外，另一個屏除電視概莫例外。電視作為客廳的重要一極，是家庭注意力所在，其構建起來的生態，價值較之手機并不遜色，樂視、小米等互聯網品牌爭相利虧搶占布局即可見一斑。
智能電視從實用性角度來講，更是強于ipad、智能手表，因此蘋果在智能電視領域一旦站穩腳跟將會像iphone一樣持續發力，屆時蘋果整體抗風險能力將會增強，股價也才會相對穩定。
蘋果發力智能電視領域，成敗幾何？
前文我們具體闡述了蘋果進軍智能電視領域的好處，那么倘若蘋果進軍智能電視領域，成敗幾何，有哪些優勢又將具有哪些繞不開的弊端那？
首先，從不利的一面來講，蘋果15年放棄進軍智能電視領域，自有其深意。視機市場競爭激烈，產品同質化嚴重。按照蘋果的風格，其必須依靠巨大的創新，重新定義“電視機”，并制造行業顛覆。雖然蘋果之前申請過一些電視技 術專利，但是這些技術還不足以讓蘋果制造出令人耳目一新的“新型智能電視機”產品，或是推出某種“殺手級特色功能”。另外，蘋果零售店是蘋果最重要的直銷 渠道。智能手機、平板和超薄筆記本等體積小巧的產品，讓蘋果零售店獲得了零售行業的單位面積銷售收入記錄。而電視機本身體積巨大，將會在零售效率、物流運輸方面給蘋果帶來不小麻煩。
在過去一年中，基于互聯網的視頻服務和電視流媒體直播開始興起。據媒體披露，蘋果也正在開發自家的電視流媒體服務(包括節目點播和頻道直播)。如果蘋果的電視機緊緊捆綁自家的流媒體服務，蘋果將會掌握主導權。不過眾所周知，絕大多數的電視機買家，仍然難以放棄有線電視、衛星電視、開路電視等服務模式。在電視媒體公司操控的電視生態中，蘋果很難搶走主導地位。
進入一個行業，勢必要困難重重，當初iphone進軍手機領域就是如此，諾基亞等巨頭占據著大部分的市場份額，可不照樣被顛覆，因此iphone進軍智能電視領域并非毫無勝算。首先從品牌效應來講，小米、樂視作為iphone的“徒子徒孫”，進軍一個行業尚能掀起波瀾，蘋果進入其效應更是毋庸置疑。另外就是庫克強大的供應鏈管理能力，庫克加入蘋果之后，第一件事就是關閉了蘋果的制造工廠，他認為原材料先從亞洲運到美洲，組裝之后再銷往亞洲，物流成本非常大，過程中也非常容易出現意外，也是從那個時候起蘋果的財務問題開始緩解，而在過去3年，蘋果的利潤不斷增長，僅一款iPhone就攫取了整個智能機市場90%的利潤；資本市場也看好蘋果的盈利能力，市值超越6000億美元，更可怕的是，蘋果現金儲備2000億美元，真正的富可敵國，而且沒有任何負債，完全健康的財務狀況，這一切都要歸功于庫克。
另外iOS系統也將為iphone進軍智能電視領域鋪平道路，封閉的系統圍繞著蘋果積累起來了強大的產業生態，這些都將成為蘋果進軍智能電視的硬通貨。
寫在最后
兵無常勢，水無常形。彼時如日中天的蘋果憑借著iphone高盈利率，不屑于從事電視這個“臭名昭著的低毛利產品”，可此一時彼一時，iphone的疲軟，加上國內高檔智能手機的崛起，內憂外患，不差錢的蘋果急需燒錢搶占新的市場為蘋果的持續穩定發展尋找新的潛力市場，倘若iphone真的進軍智能電視領域，那么國內市場小米、樂視互聯網電視品牌又有何良策御敵那？
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本文作者劉志剛，個人微信號lzg19900917。百度百家，今日頭條，搜狐，網易等二十余家媒體專欄作者，長期專注于TMT領域深度報道，轉載請保留版權。
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