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文/竇豆豆

前不久，思達(dá)派（Startup-partner.com）發(fā)表過(guò)一篇明星扎堆做風(fēng)投的稿件（演而優(yōu)則投 盤(pán)點(diǎn)明星圈投資人的三大CP），不完全盤(pán)點(diǎn)了娛樂(lè)圈里的“巴菲特”們各自都看好什么領(lǐng)域。

對(duì)此，有讀者評(píng)論認(rèn)為這些明星不務(wù)正業(yè)，也有人認(rèn)為開(kāi)拓一份副業(yè)何樂(lè)而不為。不管怎樣，一種現(xiàn)象的產(chǎn)生，往往有其背后的邏輯。那么明星做投資作為一種現(xiàn)象，應(yīng)該如何去看待呢？

一、 他們?yōu)楹螣嶂宰鐾顿Y？

1、趁現(xiàn)在有能力，給未來(lái)留條后路

如佟大為所說(shuō)：“花無(wú)百日紅”，當(dāng)然我們不排除有一部分德藝雙馨的演藝明星是靠實(shí)力長(zhǎng)期活躍于舞臺(tái)之上的，但多數(shù)情況下，在“顏值定乾坤”的當(dāng)今演藝圈里，確實(shí)也存在吃青春飯的情況。

那 么青春飯吃完了，“退休”以后怎么辦和“退休”以后干什么成了兩個(gè)重要問(wèn)題，畢竟不是每個(gè)人都可以靠原始積累資金安然度過(guò)下半生的。所以，對(duì)于很多當(dāng)紅明 星來(lái)說(shuō)，早點(diǎn)參與學(xué)習(xí)天使投資，可以多一份保障，甚至可以早點(diǎn)“退休”。以任泉和胡海泉為例，這兩位明星現(xiàn)在幾乎都全身心投入到投資事業(yè)當(dāng)中，不亦樂(lè)乎， 并且做的風(fēng)生水起。

2、豐富人脈作保障，跨界進(jìn)入門(mén)檻低

以趙薇為例，22歲進(jìn)入影視圈， 在之后的16年間完成了從一位影視明星到投資人的華麗轉(zhuǎn)身。一路走來(lái)，她的身影并不孤獨(dú)，除了自己親哥哥趙健和老公黃有龍的扶持，更是和一眾商界大佬私交 甚篤，最有名的莫過(guò)于馬云和任志強(qiáng)。關(guān)系網(wǎng)的建立幫助趙薇在投資領(lǐng)域越玩兒越嗨。雖然自稱(chēng)不懂投資，全聽(tīng)老公指揮，但近年來(lái)頻頻現(xiàn)身財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞，可見(jiàn)當(dāng)年 的“小燕子”早已成長(zhǎng)起來(lái)，稚嫩不再。

除趙薇外，娛樂(lè)圈大明星與投資界大佬的碰撞還有許多，比如佟大為和徐小平、鄧超、孫儷和潘石屹等，這些人脈關(guān)系的建立，給明星帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的資源，讓明星的投資可以更靠譜。

3、“刷臉”就可以拿到好項(xiàng)目

所 謂“刷臉”，就是憑借影響力來(lái)做投資——明星作為一個(gè)IP，可以借助自身影響力，拿到更多優(yōu)秀項(xiàng)目的額度——對(duì)于一部分很受資本追捧的優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，很多 投資機(jī)構(gòu)想投卻拿不到額度。雖然這些項(xiàng)目并不能保證100%成功，但是明星投資人通過(guò)“刷臉”，可以多投幾家，成功率就會(huì)比較高，回報(bào)也會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。

此外，初創(chuàng)企業(yè)大部分時(shí)候需要在推廣營(yíng)銷(xiāo)上下血本（創(chuàng)頭條企業(yè)號(hào)，企業(yè)推廣第一步），但如果投資人中有明星投資人，就可以節(jié)約大量資金。因此，大部分消費(fèi)類(lèi)項(xiàng)目的初創(chuàng)企業(yè)都很想引入明星做自己的投資人，也樂(lè)意針對(duì)明星投資人給予投資優(yōu)先權(quán)或者估值折扣。

4、身份轉(zhuǎn)換，獲取更高社會(huì)地位

雖然一部分明星投資人早已在本職行業(yè)收獲了不小的知名度和成就感，但與此相比，新經(jīng)濟(jì)、投融資這些高大上的主流行業(yè)光環(huán)，能給他們帶來(lái)更高的社會(huì)地位，及更多元、堅(jiān)實(shí)的價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)。

還有很多明星有了資金和社會(huì)資本以后，喜歡做公益，一方面真實(shí)地回饋社會(huì)，另一方面也有利于樹(shù)立自己在粉絲群體的良好形象。事實(shí)上天使投資是距離公益最近的投資行為——那些投資失敗打水漂的資金，也可以當(dāng)作是支持年輕人的夢(mèng)想了。

二、靠刷臉就能穩(wěn)賺不賠么？

當(dāng)然不是！2011年，周杰倫曾經(jīng)投資了一家U－can的游戲公司，共同發(fā)展3D互動(dòng)游戲社交網(wǎng)站，隨后Ucan又推出內(nèi)置游戲的定制手機(jī)，周杰倫也誤打誤撞地做了手機(jī)，可是最終結(jié)果并不理想，產(chǎn)品不了了之。2013年，羽泉以8位數(shù)資金投資卡牌類(lèi)手游《龍之召喚》，據(jù)悉是獲得了豐厚受益，但隨后他們投資的智能手表土曼，卻面臨著發(fā)貨延遲等問(wèn)題，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)也一度陷入癱瘓狀態(tài)。

.....還有前不久報(bào)道稱(chēng)劉詩(shī)詩(shī)因暴風(fēng)科技股價(jià)大幅下跌近50%，賠進(jìn)去1.5個(gè)億....

由此可見(jiàn)，投資有風(fēng)險(xiǎn)，明星也沒(méi)轍。

三、明星做投資有哪些坑？

首先，不夠?qū)I(yè)的明星投資人會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻難以給出有價(jià)值的幫助。

投資機(jī)構(gòu)與創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系，不應(yīng)該僅僅局限于提供金融服務(wù)。許多案例表明，投資方在重要的決策時(shí)刻是可以發(fā)揮關(guān)鍵作用的。當(dāng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)涉及到具體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)時(shí)，不夠?qū)I(yè)的明星投資人可能會(huì)無(wú)法發(fā)揮作用。

其次，明星巨大的光環(huán)會(huì)遮蔽企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果，陷入“明星陷阱”。

這也是為什么Sart VC對(duì)投資對(duì)象的描述中明確提出：企業(yè)本身需要用三位明星（任泉、李冰冰、黃曉明）的人格背書(shū)來(lái)增強(qiáng)品牌，但三位明星只做公司投資人，不做品牌代言。

事實(shí)上，拿了明星投資的企業(yè)，看上去是占了明星的便宜博得了曝光率，但實(shí)際上企業(yè)如果想讓大家聽(tīng)到自己真正想說(shuō)的話(huà)，需要比沒(méi)有拿明星投資的企業(yè)花更多的錢(qián) 升級(jí)喇叭才行。另外，拿了明星投資的產(chǎn)品，很容易被打上明星的烙印，陷入一種被明星公眾形象限制的“明星陷阱”。比如姚明當(dāng)年投資過(guò)的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，就始終 無(wú)法擺脫姚明的影響，在女性用戶(hù)的獲取上面臨極大的考驗(yàn)，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。

最后，不排除一部分明星是跟風(fēng)做投資——出于逐利的目標(biāo)來(lái)到這里，而不是真的對(duì)如互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)等有什么理解或感情。這在具體企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，勢(shì)必會(huì)造成一定的困擾。

作為屌絲創(chuàng)業(yè)狗，你確保能抵擋明星投資人不夠?qū)I(yè)的各種建議和挑戰(zhàn)么？

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