電影市場爛片云集，請不要當觀眾是傻子水煮娛
今年7月暑期檔票房同比首次大幅下跌。數據顯示，7月份以來，國內票房總收入36多億元，與去年同期相比下跌了16%，這也是近5年來，國內票房首次出現下跌。有業內人士認為，這個有幾個原因，一是第三方售票平臺不再燒錢票補，其次是爛片實在太多了。今年七、八兩月有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二。在筆者看來，三分之二其實還是比較寬容的說法。
近年來，國產類型片中，只要涉及到驚悚片類型，十之八九是爛片無疑。《筷仙》、《荒村怨靈》、《張震講故事之合租屋》、《筆仙撞碟仙》、《魔都兇音》、《恐怖愛情故事之死亡公路》、《催命符之劫后重生》，這類豆瓣評分三分水準，票房幾百萬水準比比皆是。喜劇類也是高產爛片的領域，諸如《假裝看不見之電影大師》、《烏龍院》等。但最大的爛片群落當屬粉絲片或者青春片無疑了，去年有《梔子花開》和《小時代》《萬物生長》、《何以笙簫默》、《左耳》、今年有《誰的青春不迷茫》、《我的新野蠻女友》等。我們看《黑粉》、《賞金獵人》、《致青春２》，《三體》、《謀殺似水年華》、《致我們終將到來的愛情》、《霹靂囧花》、《妖醫》等電影，在豆瓣基本上在3分左右，4分以下。
近年來，許多電影小生們通過人氣逐步活躍于大屏幕，開啟了華語電影圈男演員的新格局，也開啟了小鮮肉電影霸屏的格局。當下，小鮮肉們的片酬不斷創新高，有業內人士爆料稱，人氣最高的幾位小鮮肉，電視劇與電影的報價都在不斷上漲，水漲船高。
但我們同時看到電影本身的另一種變化：青春片粉絲片扎堆、許多電影劇情草率無聊，演員表演僵硬、“超完美人設”、赤裸裸展現物質、YY的欲望、不勞而獲的欲望等小鮮肉電影已經成為爛片的基本類型與共同特征。
資本熱錢涌入，電影市場變味：但偶像人設的電影已經唬弄不了觀眾
在這背后也不是沒有原因，一方面是電影市場近兩年火熱，福布斯指出明年中國票房將超過美國，因為市場火熱，于是大量資本與熱錢進入，在電影投資的大圈子里，熱錢來自包括銀行，信托、PE、上市公司、民營資本投資、電影項目股權融資、眾籌融資、金融、房地產、電商等各種領域的公司，它們基于賺快錢的目的紛紛入場，導致市場異常浮躁。金融、房地產、互聯網領域各種影視公司紛紛成立，據悉，今年6月上海電影節上，大量新影業公司成立，新片片單數量多達400部。
所以，由于各種資本進入電影市場，市場被賺快錢的風氣籠罩，電影就開始變味了。而驚悚片、喜劇片、粉絲電影，都是低成本投入來錢快的類型片，當熱錢進入發行，也在助推大批爛片進影院，比如今年暑期檔有超過90部電影上映，甚至已超過了去年二季度的電影總數，爛片占據絕大多數。另一方面，資本方主導電影市場之后的變化就是，什么來錢快投什么，怎么做能迎合粉絲需求就怎么拍，哪個小鮮肉粉絲多就用誰，能不能演戲不重要，所以我們看到針對粉絲市場的“超完美人設”在影視劇里頻頻出現，各方面零缺點的完美人設滿足了不少女觀眾對于“白馬王子”的想象。
國內的優質內容與好的導演編劇缺乏 電影工業體系多個環節不過關
但長此以往，觀眾卻開始成熟，企鵝智酷的一組數據顯示：電影故事有吸引力是位居第一的影響要素，在調查者中的占比達到36.8%。“超完美人設”這種電影顯然已經唬弄不了觀眾，類似《致青春2》這種完美人設的粉絲電影上映后卻遭遇了觀眾和影評人的瘋狂吐槽，被批幾乎沒有任何劇情，電影的場景80%不是在家里就是在酒店，這種玩法實在違反市場規律。最終收獲3億票房也被質疑票房注水，而微影卻給做了4億元的保底發行。
目前的電影市場，由于資本主導電影市場，用小鮮肉是因為市場與人氣，有演技是驚喜，沒演技是常態。但對小鮮肉無損的同時，觀眾也不買賬了，這意味著一部戲，好的IP搭上小鮮肉演員，卻開始圈不了錢了。責任在誰？在中國著名編劇汪海林看來，制片人應該擔負最大的責任。“因為你選了不合適的演員，選了很差的演員在演這個戲，所以這個責任不能完全歸演員。”這有一定道理，但也有點不客觀，因為當資本方進入，當創作者與制片人無法主導創作成本的時候，創作這件事就會被干涉。比如說，資本方認為哪個明星有票房號召力，主創制片團隊許多情況下也只能接受。
今時不同往日，當資本進入電影市場，導致電影開始是外行老板說了算，這些外行老板不懂電影規律，一味想著如何去迎合觀眾，低年齡觀眾喜歡哪些明星，我就用誰。另一方面，越來越多外行導演也開始進來，現在導演基本是沒有門檻，演員、主持人還是作家都行，市場號召力最重要，比如說考慮到當前許多觀眾還在青春期，思維見識還處于淺層次，欠缺品味鑒賞，看見喜愛的明星就會尖叫，于是青春片粉絲電影類型成了主流，所以當前許多電影里面，基本會看到各種小鮮肉身著時髦服飾，在屏幕上晃來晃去。
但目前粉絲對爛片不買賬也意味著電影消費也是消費，每個人的時間都值得被尊重。中國著名編劇汪海林認為，一味只重視顏值的制作理念非常可笑。“他們覺得長得好看的人就能賣錢，觀眾就愛看，觀眾又不是傻子，人長得好看，你拍個MV、拍40分鐘人家觀眾也受不了，對不對？”
爛片太多，演員不過關是一方面，另一方面也是國內的優質內容缺乏，其次是好的導演編劇缺乏，拍出來的東西故事性太差，其次是在特效技術、內容創意、電影呈現的視覺輸出材料等工業體系不成熟。雖然國內的編劇了、導演不承認，但事實上，國內不少好的網絡文學、動漫等劇本被拍爛已是不爭的事實，而好的劇本被拍爛往往是電影工業體系中幾個環節或者多個環節不過關，欠缺操作電影的專業性與工業化體系，這也是觀眾在影院看到越來越多爛片的原因。
當你準備占用別人兩個小時的時候，你必須竭盡全力
好萊塢編劇教父羅伯特麥基曾說過：“當你占用別人幾分鐘的時候，你還可以不用心。當你準備占用別人兩個小時的時候，你必須竭盡全力。市場營銷也許能誘導觀眾進入影院，但是一旦儀式開始，觀眾卻需要令人信服的理由來保持投入狀態。一個故事必須能夠攫住觀眾的興趣，使之不因時間的流逝而有所波動，然后在高潮處給予觀眾回報。這項任務幾乎不可能完成，除非故事設計能夠同時吸引人性的兩個方面——智慧和情感。“
而如果說在電影故事當中，要體現智慧與情感，演員的演技則成了重中之重，過去香港電影的輝煌，在故事劇情之外，在明星本身的光環之外，香港無線藝員訓練班出來的諸多大牌明星的演技與眾多老戲骨對諸多經典的香港電影的質量起到了重要的支撐作用，但現在國內導演拿出的粉絲電影能激發粉絲舔屏就可以了。所以我們看到諸多爛片當中，男主的人設用的都是同一種配方。
在目前的資本市場看來，小鮮肉沒演技不重要，重要是有粉絲，對他們來說，演技只是錦上添花，但事實上，缺乏內涵的劇情加上無演技的小鮮肉，會直接影響到一部電影口碑與票房。在《致青春2》中，就有豆瓣網友評論：“劉亦菲可能也沒有想到，她也有演技可以碾壓別人的一天。”因此，目前許多小鮮肉電影不行也因此被罵“一個人毀了一部戲”。這屆小鮮肉真的不行？這在中國某著名編劇看來很公平：“別的演員玩命地磨煉演技，你啥都不會上去就當主演，你就得撐得起來。撐不起來，觀眾笑話你，這個鍋你必須背。”而在當今社交網絡的裂變式傳播下，優質電影會被迅速傳播，劣質電影也會迅速發酵導致口碑下行，票房下滑也是必然。
保底發行容易成為爛片避風港 將爛片風險轉移到其他環節
另一方面，“票房保底”也在助推爛片橫行。所謂票房保底，就是發行方對于制片方的一個票房承諾，即發行方對影片進行早期的市場預估，制定一個雙方都可以接受的價格，但如果實際票房沒有達到保底數字，發行方還是要按這個數字分賬給制片方，但超出保底數字的話，那分賬比例會對發行方更有利。我們看到，中聯華盟文化傳媒3家公司以10億的價格，保底發行成龍的《絕地逃亡》、微影時代為《致青春２》保底等。
保底發行雖然讓發行與制片等產業鏈環節有分享到更多的收益可能性，當大量當資本涌入，保底發行也可能成為爛片橫行的助推器，會使市場走向浮躁，保底發行其本質不是對電影的質量的預估，而是對票房的預估，在當前資本過熱的情況下，對爛片的大肆營銷也不利于整個電影產業的發展，票房保底更容易成為爛片的避風港，甚至導致票房注水，比如目前有業內人士指出，在7月11日，《致青春2》在杭州時代聯合影城的座位銷售情況，16：30后所有的《致青春2》場次在還有大量空位的情況下，影院第一排顯示已售。顯得非常詭異。
而票房保底也會將爛片的風險轉移到其他環節，推動惡性循環。
資本方該醒悟了：對市場的敬畏，才能達到電影商業與藝術的成功與統一
中國影視資本的投資目的更多的是站在票房分賬的利潤考慮而很少站在如何提升電影本身質量、特效技術與工業化體系等高水平發展模式的演進上，如果說通過互聯網在線售票的強大的渠道只能推高粉絲電影、販賣小鮮肉電影來拉升票房，中國巨頭資本輸出但背后卻看不到電影文化的輸出，電影票房的強大只是用戶對于精神娛樂需求的提升以及渠道與資本的強大，這會導致在電影工業體系上留不住技術人才，終究不是一種健康的產業模式。
筆者此前認為，這一定程度上還會孕育出產業危機，這種危機包括互聯網帶來的網紅經濟與粉絲經濟泡沫，這種趨勢可能導致整個電影產業短視化而向著相反的低工業化模式演進，這是中國電影產業應該引以為戒與反思的。另一方面，電影評分低、小鮮肉被批沒演技，對小鮮肉人氣無損，但從長期看卻會影響到其未來星途，畢竟，小鮮肉每隔幾年就會換一批新的，要長期立足，必然需要在演技上磨練才能為自身轉型鋪路，否則未來星途會充滿不確定性。
而目前7月的慘淡票房與極低的評分，讓大量爛片圈不到錢，這是一種正常電影邏輯與消費者走向理性的開始，有數據顯示，女性比男性更容易受社交網絡評價影響，她們傾向于選擇社交網絡里討論熱烈和評價高的電影。所以，觀眾淘汰甄別能力提升，意味著“超完美人設”這個圈粉利器也行不通了，粉絲電影終究是電影邊緣化的產物而成不了主流。
事實上，資本市場需要看到是，去年口碑與票房起飛的國產電影，包括《大圣歸來》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》等相對優質的電影基本上都不是小鮮肉粉絲電影，而更多是電影本身的內涵與內容、特效、劇情與演員演技等多個環節加分綜合口碑上行帶來的票房。所以，爛片票房低是正常邏輯，這應該會讓資本方明白與醒悟，觀眾不是傻子，叫幾個小鮮肉在大屏幕上晃蕩一圈就能圈錢的時代已經過去。一部點燃票房的電影，最終需要從劇情、演員，從導演、攝影、美術、制作、特效等多個環節用心輸出做到最好，拿出一種對市場的敬畏，才能最終達到電影商業與藝術的成功與統一，也是中國逐步告別低工業化的粉絲電影模式走入到完整的、工業化的、專業性的集成制作的成熟電影體系的必然之路。
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