電視游戲會是未來客廳娛樂的主角嗎？觀點
在時下流行的多屏生態(tài)概念中，電視雖為最大屏幕，但與智能手機(jī)、平板等小屏相比，屬于相對較弱的一環(huán)。無移動性、自身交互性不足，在一定程度上影響著它在移動時代的發(fā)展。而作為最能體現(xiàn)其“吸睛能力”的——大屏娛樂功能，則成為電視繼續(xù)占據(jù)未來客廳地位的元素。如今，智能電視的在線影視娛樂和游戲娛樂是用戶兩大主要功能需求。
特別是電視游戲近年來在國內(nèi)混得風(fēng)生水起。次世代游戲主機(jī)入華、國內(nèi)廠商搭建電視游戲平臺且從混亂走向成熟等，催生電視游戲市場邁入新時代。按照這一趨勢發(fā)展，在未來電視游戲能夠成為客廳娛樂的主角嗎？
次時代主機(jī)入華 電視游戲市場被“催熟”
隨著娛樂方式多元化的迭進(jìn)，電視游戲再不被大眾視為“洪水猛獸”。而國家政策的進(jìn)一步放開，為微軟、索尼旗下的次時代游戲主機(jī)入華打下良好基礎(chǔ)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計2017年將增長至243億美元，中國大陸市場更是一塊尚未被開墾的“電視游戲荒地”。
因此在2014年，微軟、索尼接連宣布旗下相關(guān)游戲主機(jī)產(chǎn)品將要正式入華。諸多巨頭的進(jìn)入，讓電視游戲重新占據(jù)輿論高度。但目前次時代游戲主機(jī)，在國內(nèi)的發(fā)展依然存在許多懸而未決的問題。比如主機(jī)價格偏貴、國行次時代游戲主機(jī)鎖區(qū)、游戲較少。以索尼為例，近日才剛剛通過首款游戲?qū)徍耍环旨壷贫壬形唇ⅲ笈朴螒螂y入華；售后難，國內(nèi)維修點較少。這些因素導(dǎo)致以次時代游戲主機(jī)為代表的電視游戲，擴(kuò)張的步伐注定緩慢。
2015年之前 智能電視游戲無革命意義
而國內(nèi)企業(yè)自2012年智能電視普及開始至2014年底，對電視游戲市場的重視程度愈發(fā)提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電視游戲市場預(yù)計到2017年規(guī)模或?qū)⒊^300億。良好的市場前景，也讓國產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至。但在此階段，國產(chǎn)電視游戲市場并沒有發(fā)生革命性變化，更多地還是處在發(fā)展的混沌初期。
TCL早在此前就發(fā)布T方游戲機(jī)，類似電視盒子外形的主機(jī)+手柄就急于向用戶宣稱自己是“成熟產(chǎn)品”。雖然售價也不高，僅699元，但銷量依舊不盡如人意。
360注資小蔥游戲，推出號稱史上首款互聯(lián)網(wǎng)游戲主機(jī)——“大酋長”。與一般游戲主機(jī)+手柄+攝像頭配置不同的是，“大酋長”還附帶鼠標(biāo)！雖然360“掃蕩一切”行業(yè)的勇氣可嘉，但在電視游戲市場卻栽了大跟頭。“大酋長”根本沒在市場上濺起多大水花，就消失得無影無蹤。
事實上，這些產(chǎn)品、平臺雖然看起來頗有新意，但都只是噱頭而已，并沒有革命性意義。因為這些所謂的電視游戲，其實絕大多數(shù)都是將手機(jī)游戲簡單地移植到更大的電視屏幕上而已，整體游戲素質(zhì)并不足以支撐家庭娛樂的需求。
更何況這些手機(jī)游戲原本就是適合觸摸，如今換成手柄操控，可想而知其體驗并不會盡如人意。此外，這階段的電視游戲市場問題頻出。行業(yè)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，游戲開發(fā)商面對眾多平臺難以完全適配，用戶體驗不一；缺少對電視大屏和交互特點的深度定制；操控方式混亂……這段時間，更像是國內(nèi)電視游戲市場野蠻生長階段，廝殺不斷，搶占市場，卻都沒有做到真正有影響力。
2015年之后 智能電視游戲邁入新時代
但這些努力，還是為智能電視游戲市場在2015年之后邁入全新階段奠定堅實基礎(chǔ)。于是在新的一年中，越來越多的國內(nèi)電視廠商、游戲開發(fā)商/互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)/配件廠商，開始嘗試展開深度合作。國內(nèi)電視游戲市場的發(fā)展，正從1.0時代向2.0時代的邁進(jìn)。
《2014年智能電視游戲報告》顯示，電視游戲玩家中男性玩家占比達(dá)八成以上。和手游不同的是，男女比例的區(qū)別可能高達(dá)數(shù)倍之多。手游行業(yè)固有的開發(fā)思維，可能需要因需調(diào)整，男性為主力的游戲類型需要更多開發(fā)和思考。希望簡單移植手游火熱游戲到電視游戲上的簡單想法，或許可能變得不太現(xiàn)實。另一方面，我們也看到20~30歲玩家占總量的六成之多。這和手游玩家年齡比例數(shù)字接近，在手游開發(fā)上積累的創(chuàng)新經(jīng)驗，以及素材依然有其發(fā)揮的余地。
在游戲時長上，電視游戲玩家日均運(yùn)行時長達(dá)50分鐘且處于波動增長態(tài)勢。從數(shù)值走勢上看，可以簡單理解為，玩家接受電視游戲的意愿依然積極。但從數(shù)值大小上看，其黏性值并不算高，廠商著重加強(qiáng)玩家黏性仍成為當(dāng)務(wù)之急。
而從電視游戲發(fā)展的經(jīng)驗上看，玩家的最愛是益智休閑及體感游戲，這主要是鑒于電視游戲平臺的特殊性，能夠更好地讓玩家從這兩類游戲中獲得較好體驗，同時，體育競技及棋牌游戲成為玩家新歡。在2015年，廠商可能會在這幾種游戲類型上發(fā)力。
實際上，雖然多屏概念讓手機(jī)充當(dāng)遙控板的概念，在廠家之間變得流行，但在玩家層面，最喜歡的操控方式依然為遙控器，而最討厭的則是鼠標(biāo)操控。這也驗證了早期熱炒的準(zhǔn)PC系統(tǒng)進(jìn)入客廳不久，即快速陷入寂靜的原因。而如何繼續(xù)優(yōu)化遙控器操控及手機(jī)與電視之間的互動，將是廠商下一步的目標(biāo)。
前期的探索，讓智能電視廠商在游戲市場運(yùn)營中已經(jīng)積攢下諸多數(shù)據(jù)和經(jīng)驗并為其后續(xù)發(fā)展提供有力支撐。而這其中具有代表性的海信，一方面與微軟國際巨頭合作，成為Xbox One唯一電視產(chǎn)品合作伙伴，打造超級客廳游戲平臺；另一方面與騰訊游戲等游戲內(nèi)容運(yùn)營商合作，一起開發(fā)視游市場。
在2月上旬，海信聯(lián)手騰訊游戲舉行聚好玩產(chǎn)品戰(zhàn)略合作發(fā)布會。與以往廠商只關(guān)注產(chǎn)品本身所不同的是，此次雙方圍繞“開放平臺、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺。這種理念，也有點像手機(jī)生態(tài)中的開放平臺——針對游戲開發(fā)者“聚好玩”提供統(tǒng)一的平臺接入SDK，集成統(tǒng)一的賬號系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等平臺模塊。在這一標(biāo)準(zhǔn)的支撐下，開發(fā)者可一次性完成游戲的平臺接入；統(tǒng)一操控標(biāo)準(zhǔn)則對用戶和開發(fā)者都將是十足的減負(fù)，聚好玩平臺集成統(tǒng)一的操控中間件，對遙控器、手機(jī)、游戲手柄的操控進(jìn)行統(tǒng)一。
但和手機(jī)開放平臺不一樣的是，“聚好玩”針對的是大屏定制。平臺將統(tǒng)一規(guī)范游戲?qū)徍撕蜏y試流程，從簡單移植手游和PC游戲到統(tǒng)一為電視專屬定制，在畫質(zhì)、音效、操控等方面做到大屏無縫適配。目前“聚好玩”平臺已于2月10號在海信VIDAA智能電視上線，首批上線30款精品游戲，包括首發(fā)游戲《天天風(fēng)之旅》，以及全民明星游戲《天天酷跑》、《天天飛車》，并且可與同款手游同步互動。
總體來看，二者的聯(lián)手，將原本尚處于各自為戰(zhàn)的電視游戲市場，擰成一股繩，打造一個健康發(fā)展的生態(tài)圈。這意味著智能電視游戲市場有了一個進(jìn)化的契機(jī)，讓電視游戲市場全面進(jìn)入2.0時代，或在隨后真正迎來爆發(fā)時機(jī)。在這場深度變革中，電視廠商、游戲開發(fā)商、配件廠商等將各司其職，找準(zhǔn)定位，扮演電視游戲市場狂飆突進(jìn)中不可或缺的角色，而這也將保證整個市場高歌猛進(jìn)又不缺乏平穩(wěn)。
別高興太早 電視游戲仍需摸著石頭過河
不過我們也應(yīng)當(dāng)看到，雖然現(xiàn)在次時代主機(jī)入華、國產(chǎn)電視游戲也邁入一個新時代，但這仍然不能表明電視游戲未來在國內(nèi)的發(fā)展將一帆風(fēng)順。尤其不能忽視的是，雖然電視游戲有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和平臺，但后續(xù)商業(yè)模式和營銷力度等仍然是決定其前行速度不可忽視的元素。
在接下來的時間中，電視游戲仍需摸著石頭過河。尤其是在2015年這個關(guān)鍵節(jié)點，將決定著其未來的興衰。在此期間，次時代游戲主角或許會成為配角，真正成為主力軍的還是智能電視游戲的所有參與者，而他們身上也承載著電視游戲行業(yè)全面興起的重任。或許，我們也能看到電視游戲和網(wǎng)游、手游鼎足而立的那天。而電視游戲最終也將成為大眾流行的娛樂方式，成為未來客廳娛樂的主角。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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