閱文成功IPO：網絡文學巨頭的養成和面臨的挑戰創投
11月8日上午，穿著深灰色西服的吳文輝坐在位于香港中環的香港交易所，一邊刷著手機，一邊對著面前的上市鑼微笑，幾分鐘后的9點半，他和同事梁曉東共同敲響了閱文集團的上市鑼，至此，吳文輝多年的上市夢終于實現。
半小時后，閱文集團以每股55港元的價格發行，隨后股價迅速飆升，最高沖到了每股110港元，最終上市首日以102.4港元/股的價格收盤，市值達到928.17億港元。
網絡文學巨頭“養成記”
自從今年初，騰訊確認拆分閱文集團使其獨立上市的消息以來，閱文集團就成了行業關注的對象，知乎上也出現了關于如何看待閱文集團獨立上市的問題，就這個問題，馬化騰在參加今年兩會時做出了簡單的解釋，獨立上市是早在收購時就定好的。如果綜合看一下閱文集團的形成和其現狀，獨立上市也是順其自然的事情。
閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學和原盛大文學整合而成。在那之前，盛大文學就一直有著IPO夢，2011年到2013年，盛大文學發起過4次IPO，8次修改申請文件，但因恰逢資本寒冬、中概股造假風波等原因幾次擱淺。隨后，時任盛大文學總裁、起點中文網董事長的吳文輝，帶著核心團隊轉投騰訊文學，使得盛大文學失去了核心，最終在2015年3月與騰訊文學聯合成立閱文集團。
盛大文學作為曾經占網絡文學市場約八成市場份額的巨頭，在與騰訊文學整合后，也直接使閱文集團成為網絡文學市場的龍頭。目前閱文旗下擁有眾多中文數字閱讀品牌，市場上知名的網絡閱讀平臺如起點中文網、紅袖添香、瀟湘書院等都隸屬于閱文集團。
根據Frost&Sullivan的報告，截至2016年12月31日，閱文集團擁有5.3百萬名作家，8.4百萬部文學作品，2016年12月的月活躍用戶總數達175.3百萬。
在作品品質上，按照百度排名，中國10大最高搜索率的網絡文學作品中，9部出自閱文集團內容庫；同時2016年中國發行的網絡文學改編娛樂產品中，按票房計，20部大電影中的13部、20大最高收視率電視劇中的15部、20大最高收視率網劇的14部，都是基于閱文集團的文學作品開發。
可以說閱文集團是IP市場里的絕對領頭人，《鬼吹燈之尋龍訣》、《鬼吹燈只九層妖塔》、《擇天記》、《斗破蒼穹》、《全職高手》和《傲世九重天》等均源自閱文集團旗下。而且因為其擁有的眾多優質IP，也使閱文集團被資本市場看好，僅從市值來看，閱文集團是4個多的華策，2個多的光線，這在之前是難以想象的。
龍頭閱文集團的挑戰
毋庸置疑的，閱文集團是當下網絡文學市場里的龍頭企業。但即使走在行業最前列，它也有著讓人難以忽視的硬傷。
根據閱文集團招股書顯示，近三年中，雖然集團收入連年上漲，但收入成本也隨之高漲，2014、2015年凈利潤分別是-0.21億元和-3.54億元，直到2016年才實現0.3億元的盈利。
不過僅是如此并不是什么問題，問題在于閱文集團的收入太過依賴于單一業務。目前閱文集團的業務分為三大板塊：在線閱讀、版權運營、紙質圖書，而其主要收入都來自于在線閱讀，也就是大量訂閱用戶的訂閱費用。
盡管閱文集團已經在極力調整收入結構，但到了2016年在線閱讀收入仍然占據總收入的67.3%，而版權運營和紙質圖書只占總收入的9.7%和8.8%。如果在線閱讀收入下降，則會對閱文的業務、財務狀況、經營業績等造成重大不利影響，這種影響在其上市后易引起更大的問題發生。
今年8月，閱文就與咪咕發生了一場官司，究其根本可能就是用戶爭搶引起的。盡管閱文已經是當下網絡文學市場的巨頭，但喜愛閱讀網絡文學的受眾，大部分對品牌的黏度不如對價格的敏感度高，當時咪咕閱讀推出了“9.9元包月”計劃后，據咪咕方表示，閱文集團通過技術手段對《太古神王》《神道丹尊》等上千部書籍進行了斷更，因此咪咕樂隊向杭州市中級法院提起訴訟。
當然，除了不健康的收入結構，高昂的內容成本也是閱文集團的一大問題。據招股書顯示，2014、2015到2016年中，內容成本分別占到年總收入的40.8%、24.4%和32.8%，這也是閱文集團毛利率不高的原因之一。
閱文集團此前就像是作者和版權需求方的中介，通過付出一定的成本購買創作者版權，再隨后找到適合的賣家授權出去，在行業形成初期這樣的模式還有賺頭，但到了如今，頂端作者的作品獲取成本越來越高，有的甚至要和作者共同分成，壓縮了作為“中介”的閱文一定盈利空間，這大概也是閱文提出“IP共營合伙人”的原因，通過自主參與開發IP，向下游探索更多的利益。
目前閱文集團以“IP共營合伙人制”打造的《全職法師》動畫，雖然在騰訊視頻上首周點擊破千萬，但并沒有形成爆款，在豆瓣上只有367人評價，得分僅為5.8，和1.5萬人評價的8.2分《全職高手》，無法相比。
當然，閱文集團還有很多其他要面對的問題，比如怎樣保持和作者良好的關系，以留住尖端作者及作品IP，以及如果政策收緊，下一步要如何發展等等。盡管現在閱文集團成功上市，完成了階段性的小任務，但也還需要更長遠的考慮如何穩步的走下去。
網絡文學的前景是“泛娛樂星辰大海”
在閱文集團之前，中文在線和掌閱科技也都在A股上市，資本對它們也展示了友善的一面，這是資本對網絡文學的樂觀預期。
2013年中國文學市場的市場規模從297億元增至403億元，復合年增長率為10.7%，而在文學市場中，網絡文學是增長最快的，從2013年到2016年的復合增長率達到44.9%，網絡文學市場規模達到46億元，占中國文學市場總規模的11.4%，預期該百分比到2020年會增至22.7%。
根據Frost&Sullivan的報告，2016年中國票房收入最高的50部國產電影有36%改編自文學作品，收視率最高的50部國產電視劇有28%改編自文學作品，播放量最高的50部國產網絡劇有52%改編自文學作品。
而在近期各大視頻網站公布的2018年的片單中，IP劇仍然是市場的主流——而在《擇天記》《三生三世十里桃花》等流量大劇之后，《武動乾坤》《九州海上牧云記》等待播劇集的表現或許會成為這些上市的文學公司在2018年能夠呈現什么樣的泛娛樂版圖。
以文學IP為源頭，覆蓋動漫、影視、游戲泛娛樂布局，是閱文和其他文學類競品描繪的“美好新世界”，而在實現藍圖的路上，還需要包括電影、電視劇、動畫行業的共同努力，或許這也是閱文集團在數字閱讀市場之外要構建“IP運營平臺”的源動力——而成功IPO也將使得閱文集團在騰訊的大樹之下，在資本領域獲得更大的支撐。
來源|微信公眾號：讀娛
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