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《芳華》和《奇門遁甲》PK，驗(yàn)證了點(diǎn)映的“見光死”；《機(jī)器之血》和《妖貓傳》PK，驗(yàn)證了票補(bǔ)的“低功效”。硬糖君真為電影工作者焦心，這以后的電影宣發(fā)，還能玩兒點(diǎn)啥？

僅過一天，《芳華》就強(qiáng)勢(shì)反超，在三部新片的夾擊下，以單日第四位的排片占比轟下破億的單日票房。此時(shí)，關(guān)于《芳華》是否是“中老年最愛”的話題已經(jīng)消失，轉(zhuǎn)而是《芳華》究竟能否打開12億大門。

當(dāng)票補(bǔ)成為熱門檔期的“入場券”，市場卻被票補(bǔ)推動(dòng)走向了“口碑為王”的新時(shí)代。一時(shí)的票補(bǔ)帶來的票房假象，難以真正補(bǔ)身補(bǔ)腎。只是暫時(shí)的一劑春藥，首日“春宵”后，便是身體被掏空的空虛寂寥。

而對(duì)于以《妖貓傳》為首的“賀歲三杰”來說，砸下的票補(bǔ)，許下的保底，又該如何收?qǐng)觯?/p>

《妖貓傳》：賭上“性命”的一招險(xiǎn)棋

賀歲檔最令人意外的影片無疑是《妖貓傳》。陳凱歌蟄伏6年，建城拍片，然而在上映前，毫無聲音。除了小規(guī)模看片流出的兩極評(píng)價(jià)外，其預(yù)售票房和首日排片在三部新片中也處于墊底水平。

這樣的成績，不禁讓人懷疑陳凱歌這次的水準(zhǔn)，更令人深思的是：業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)普遍看衰陳凱歌了嗎？

然而正式開畫后，《妖貓傳》強(qiáng)勢(shì)“蘇醒”。首日票房和《機(jī)器之血》不相上下，排名第二。而隨著口碑保持在一個(gè)較為合理的范圍，讓其如今緊隨《芳華》腳步，成為了三部賀歲新片里唯一一部次日排片反升的影片。

不過，相比電影本身的口碑，京東為其砸下過億票補(bǔ)才是這部電影真正的看點(diǎn)。主出品方和發(fā)行方新麗傳媒表示，《妖貓傳》的宣發(fā)工作同京東合作，京東將把《妖貓傳》IP與“雙旦”大促結(jié)合，12月21日推出大促專題，并投入1億元票補(bǔ)。

投資重大的《妖貓傳》轉(zhuǎn)而選擇和電商京東進(jìn)行整合宣發(fā)，這種策略的制定在前期看來既無效也無聊。畢竟相比貓眼和淘票票，京東本身并沒有養(yǎng)成購票習(xí)慣，而放棄了騰訊和阿里系的強(qiáng)大入口，也被視為是賀歲檔無奈的“戰(zhàn)略性”放棄。

但《妖貓傳》之所以能夠突圍，關(guān)鍵在于其口碑并沒有在前期出現(xiàn)較大程度的滑坡。此后由口碑帶動(dòng)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)欲望的提升，無疑讓京東有了用武之地。不過，不得不說，《妖貓傳》這步“險(xiǎn)棋”還是太冒險(xiǎn)了。

如果《妖貓傳》口碑如同去年的《長城》，出現(xiàn)大量報(bào)復(fù)性差評(píng)，那么建唐城排片、中日最大規(guī)模合拍片、京東破億票補(bǔ)，可能處處都是名垂青史的“笑柄”。而籌劃IPO的新麗傳媒和7年7部長約的陳凱歌，都將可能面臨巨大的危機(jī)。

值得注意的是，京東砸下的1億票補(bǔ)，僅僅是《妖貓傳》60%到70%的宣發(fā)預(yù)算，可見《妖貓傳》的整體宣發(fā)成本之高。畢竟除了“押寶”京東，《妖貓傳》還在貓眼和淘票票推出了15.8元票補(bǔ)活動(dòng)，只是力度相比其他兩位“嫡系”選手相對(duì)較小。

但現(xiàn)在，《妖貓傳》盡管沒有了口碑危機(jī)，但超高的制作成本和破億票補(bǔ)宣發(fā)，還是讓其背負(fù)上虧本的壓力。

票補(bǔ)“嫡系”軍：“領(lǐng)跑一日，落后終生”

將《妖貓傳》預(yù)售票房死死壓制的，是合一影業(yè)號(hào)稱6000萬美元投資的《機(jī)器之血》和安樂影業(yè)出品的《心理罪之城市之光》。兩部電影無論是映前熱度還是預(yù)售票房，都將《妖貓傳》碾壓的聲息全無。

《機(jī)器之血》生動(dòng)詮釋了“低價(jià)中的高調(diào)”，雖然沒有大規(guī)模宣發(fā)，但卻猛砸票補(bǔ)。由于淘票票和阿里影業(yè)坐鎮(zhèn)發(fā)行，這部電影在一些場次中甚至出現(xiàn)了0元票價(jià)，大量5.8元也擊破了票補(bǔ)的底線。

對(duì)于一部成本恐超4億的動(dòng)作科幻大片而言，其宣發(fā)成本勢(shì)必破億。除了大規(guī)模票補(bǔ)和超低口碑無法匹配外。據(jù)導(dǎo)演張立嘉在采訪中表示，發(fā)行公司給這部電影很高的票房保底。

而《機(jī)器之血》的發(fā)行方占據(jù)大頭的幾乎是“清一色”阿里系，因此阿里影業(yè)高價(jià)保底就此浮出水面。只是這部電影最終的票房落點(diǎn)可能都未必會(huì)有制作成本高，而預(yù)售票房第一的噱頭，也無礙其提前退出賀歲檔冠軍的競爭。

另外一部電影則是有《心理罪》大IP加持的《心理罪之城市之光》。在新開畫的三部電影里，這部電影映前“質(zhì)量”算比較高的。除了貓眼想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先對(duì)手，其點(diǎn)映口碑也異常出色。

在千場點(diǎn)映過程中，電影超90%的上座率打破了華語影史紀(jì)錄，而且點(diǎn)映口碑相對(duì)控制的比較不錯(cuò)。再加上貓眼為電影的主發(fā)行方，所以電影在票補(bǔ)上自然不甘落后。

《心理罪之城市之光》在貓眼投放大量9.9元低價(jià)票，較為合格的點(diǎn)映口碑和票補(bǔ)打擊，讓其首日并沒有被上座率居高不下的《芳華》實(shí)現(xiàn)反超。

然而電影進(jìn)入次日，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在6.2分，排片也大幅跳水，幾乎坐實(shí)了點(diǎn)映和票補(bǔ)的超大泡沫。

但據(jù)導(dǎo)演徐紀(jì)周介紹，這部由上影集團(tuán)、安樂影業(yè)等公司聯(lián)合出品的犯罪片，制作成本高達(dá)1.5億元，而宣發(fā)成本并不會(huì)低于制作成本。然而，《心理罪之城市之光》在《妖貓傳》和《機(jī)器之血》的夾擊下，毫無優(yōu)勢(shì)可言。喪失了超額票補(bǔ)和口碑的先天優(yōu)勢(shì)，其類型瓶頸和劇情硬傷充分顯現(xiàn)。

在線票務(wù)平臺(tái)僅剩兩大巨頭后，在賀歲檔第一次迎來較量。然而押寶的兩部影片，只見票補(bǔ)前勢(shì)之可怕，不見票房后期之增長。

賀歲模板《芳華》：口碑票補(bǔ)“雙管齊下”

單槍匹馬挑落《奇門遁甲》的《芳華》一路看漲，雖然很多人并不愿意相信中老年觀眾有如此強(qiáng)大的購買力，但事實(shí)證明：45歲以上的觀眾，確實(shí)為電影輸送了不少“炮彈”。

雖然電影有著不少缺點(diǎn)，但《芳華》還是保持了非常理想的口碑。而事實(shí)上，這部電影在前期的突圍也離不開票補(bǔ)的貢獻(xiàn)。據(jù)網(wǎng)友披露，《芳華》在早期也曾一度在黃金場次采用0元戰(zhàn)略，通過猛砸票補(bǔ)來購得大盤的發(fā)言權(quán)。

在口碑和票房的雙重作用下，《芳華》成為了賀歲檔最為優(yōu)質(zhì)的潛力股。這部電影最終不僅能讓1.3億的制作成本回本，東陽美拉業(yè)績對(duì)賭上岸，還能創(chuàng)下馮小剛電影生涯票房新紀(jì)錄，以及今年破10億國產(chǎn)大片中口碑最好的一部。

《芳華》在上映之前，因?yàn)槌窓n等因素牢牢占據(jù)著話題的熱度，而上映后在《奇門遁甲》的襯托之下，口碑優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。以質(zhì)量口碑為基礎(chǔ)，大量票補(bǔ)為支撐、話題熱度為核心的戰(zhàn)略，無疑讓《芳華》保持著極其穩(wěn)健的步伐。《芳華》成為了賀歲檔的突出模板，在各個(gè)環(huán)節(jié)上的優(yōu)異表現(xiàn)都值得學(xué)習(xí)。

而這部電影也讓人們重新審視今天的電影市場。《芳華》上映前，不論是題材還是受眾，都讓人難免懷疑其盈利能力。但事實(shí)表明，只要是作品過硬，能引發(fā)共鳴，中老年題材照樣能打動(dòng)急著“養(yǎng)生”的90后。當(dāng)然，這部電影也再次證明了，如今的觀眾多么渴望“被感動(dòng)”。

延續(xù)全年的“票補(bǔ)大戰(zhàn)”在賀歲檔爆發(fā)出了一個(gè)小高潮，門欄逐步提高后也讓體量級(jí)稍小的影片退出了競爭行列。而現(xiàn)有的選手中，勢(shì)必會(huì)讓口碑稍好的電影占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

如果說票補(bǔ)持續(xù)透支著電影市場，那么口碑無疑堅(jiān)守著最后的正義。想靠單純票補(bǔ)蒙混過關(guān)的時(shí)代，或許在今年的賀歲檔正式宣告了終結(jié)。

來源：娛樂硬糖  作者：樂 水