愛奇藝、芒果集火“萌娃+萌寵”，正面對決誰能更勝一籌？水煮娛
《爸爸去哪兒5》以52億播放量剛剛收官不久，Jasper、嗯哼、小泡芙這幫萌娃們帶來的余溫還未消散。緊接著，12月16日，主打“兒童成長實驗”的《萌寵小大人》和 “明星夫妻育兒體驗觀察”的《萌仔萌萌宅》分別登陸愛奇藝和芒果tv。
今年8月，優(yōu)酷推出的《小手牽小狗》，首次將小孩和小狗這兩個最不可控元素結(jié)合在一起，最后流量口碑可謂是雙豐收。也正是這次的成功試水，讓不少平臺看到了機遇，紛紛要在“萌娃+萌寵”這一綜藝領域分一杯羹。
從《小手牽小狗》到近期的《萌寵小大人》和《萌仔萌萌宅》，各大視頻網(wǎng)站貌似都看中了“萌娃”、“萌寵”這兩個可人元素。這種主打“明星+萌娃+萌寵”的綜藝題材究竟能在競爭激烈的綜藝市場中走多遠呢？
網(wǎng)綜新秀，“萌寵”當?shù)?/p>
萌娃元素已經(jīng)大量地出現(xiàn)在《爸爸去哪兒》等親子類節(jié)目中，但“萌娃+萌寵”卻是今年才出現(xiàn)的綜藝新樣式。無論是從市場反饋還是平臺制作方投入的資源來看，這種類型的節(jié)目有變熱的趨勢。
去年6月，騰訊視頻曾推出的《萌主來了》將明星的身份設定為寵物的臨時主人，幫助原主人對寵物進行全面照顧。其敘事邏輯是以萌寵為核心，通過萌寵與明星的互動而將故事展開。作為首檔以“萌寵”為主題的綜藝節(jié)目，新穎的題材讓觀眾耳目一新。節(jié)目最終以9.3億播放量、豆瓣評分7.2、微博話題閱讀量1.5億的成績收官。這檔不足3000萬的小成本網(wǎng)綜可謂流量口碑雙豐收。這也是“萌寵”綜藝首次進入觀眾視線。
繼《萌主來了》之后，優(yōu)酷出品的《小手牽小狗》，由“道格師父”羅志祥帶領阿拉蕾等五個小孩和五只小狗，在“道格小屋”共同完成一系列任務。羅志祥接受任務成為訓練師，五個小朋友作為小幫手，整季的任務設置圍繞將五只小狗訓練成預備工作犬進行。這檔被網(wǎng)友稱為“史上最混亂”的綜藝節(jié)目也收獲了7.3億的網(wǎng)播量和豆瓣8.2的評分。
12月16日，愛奇藝《萌寵小大人》開播，將節(jié)目設定為6個兒童和6只狗狗一起進入萌寵學園生活，劉濤（園長）和曾舜晞（副園長）將共同負責孩子和狗狗們的生活起居。節(jié)目共上線12期，每一期會有一個不同的主題，節(jié)目將根據(jù)每一期的主題設計一系列任務。
同期，芒果tv《萌仔萌萌宅》開播，節(jié)目邀請了袁弘和張歆藝這對夫妻，因為養(yǎng)著五只貓兩條狗的他們，感受到了二人世界的孤單，看到別人家的孩子覺得很可愛，自己沒有做好當父母的準備。所以要帶著兩條狗來照顧四個別人家的孩子二十天，提前體驗父母的生活狀態(tài)。節(jié)目把自己定位為“親子系向往的生活”。戀愛、萌娃、萌寵、慢生活這幾個熱門元素全融在一個節(jié)目里，《萌仔萌萌宅》想要的未免太多了。
就目前播出的部分來看，《萌寵小大人》是在《小手牽小狗》的模板上進行了細節(jié)的修改，對于人物關(guān)系缺乏交代、敘事線的展開還比較模糊；而《萌仔萌萌宅》是建立在袁弘、張歆藝的夫妻關(guān)系上，萌娃和萌寵作為輔助元素加入，創(chuàng)作動機更為明晰。
從接連上線的同類型節(jié)目不難看出，“萌娃+萌寵”的綜藝類型有著要成為網(wǎng)綜新勢力的發(fā)展趨勢。
“萌娃+萌寵”吸晴指數(shù)高，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>
2017年的綜藝市場變數(shù)一波接一波，不少王牌綜藝節(jié)目均面臨挑戰(zhàn)和調(diào)整，有的甚至要“從零出發(fā)”。萌娃類綜藝更是在“限娃令”之后二度戴上“緊箍咒”。
這邊“星素結(jié)合”打破了僵局，那邊“萌娃+萌寵”開創(chuàng)新模式。萌娃綜藝非但沒有偃旗息鼓，反而“大張旗鼓”，上演得愈加火熱。
主打“萌娃+萌寵”的純網(wǎng)綜《小手牽小狗》打破了以往固有的“明星+萌娃”套路，再度引發(fā)了萌娃綜藝的熱議。《小手牽小狗》在優(yōu)酷上線后，便從諸多網(wǎng)綜節(jié)目中脫穎而出，上線當日直接躋身2017年豆瓣網(wǎng)綜Top10；第二期播出后點擊量便輕松破億；豆瓣評分高達9.0，目前播出完結(jié)，評分穩(wěn)定在8.2分。
“萌寵”綜藝的高口碑和較高的播放量，各大視頻平臺也因此打開寵物經(jīng)濟的大門，成功開拓了新的市場，“萌寵”綜藝的商業(yè)價值也越來越突顯。加上近年來，養(yǎng)寵人群數(shù)量飛速增長，其中80、90后更是成為了養(yǎng)寵主力。80、90后對寵物的喜愛使寵物相關(guān)的綜藝節(jié)目具備了良好的市場土壤。另一方面，“萌娃”的市場號召力早在親子綜藝《爸爸去哪兒》中已經(jīng)充分體現(xiàn)。“萌娃”+“萌寵”的組合，在市場前景上十分可觀。由此，愛奇藝在“萌娃”+“萌寵”的領域進行探索的商業(yè)價值是不難理解的。
“萌”，是《萌寵小大人》等“萌娃&萌寵”綜藝節(jié)目表現(xiàn)出的核心審美和表達方式。在這類節(jié)目中，把節(jié)目拍得“萌”，似乎是一個順理成章的審美選擇。在現(xiàn)代社會的大眾審美中，“萌”更是被普遍歡迎和無天敵的審美取向。
在綜藝節(jié)目中，動物和孩子是最不可控的，這類網(wǎng)綜偏偏選擇把“萌娃”和“萌寵”集合到一檔節(jié)目中來。萌娃具有天然的吸引力，這點自不必多證。萌寵也越來越成為年輕群體的生活標配，更加使得“萌娃+萌寵”類節(jié)目在抓取用戶心理上占據(jù)優(yōu)勢。
綜藝套路、同質(zhì)化，“萌娃+萌寵”綜藝該何去何從？
即使是在講述狗的故事，萌寵綜藝也仍舊存在套路。綜藝節(jié)目只要有明星參與，就會有特定的人設來豐富節(jié)目劇情，人設越深，節(jié)目也就越套路。比如將狗擬人化，是萌寵節(jié)目的一個趨勢。不止人有人設，狗也有狗設，例如貪吃狗、潔癖狗等。但在擬人化中，狗就會失去動物本性，一味迎合節(jié)目劇情，在《小手牽小狗》中，甚至還出現(xiàn)了給狗配音的后期制作。
在綜藝領域，似乎只要出現(xiàn)一個新題材，同行們便一哄而上，這幾乎成為了我國綜藝的通病。人們似乎已經(jīng)習慣了這種“熱播熱炒”的跟風模式，畢竟一檔節(jié)目也許不足以支撐起那么大的波瀾，但一堆節(jié)目可以，這是一種吸睛的方式，也是廣告主會關(guān)注的地方，比如第四季度的“民宿慢綜藝”就是一個例證。
萌寵節(jié)目的出現(xiàn)，讓我們看到了套路的缺陷，同時也預測到綜藝市場在題材上的無數(shù)可能性。題材的選擇可以來源于普通人的生活。畢竟寵物因素出現(xiàn)在綜藝中，當下還是比較新穎的題材。但是一檔寵物節(jié)目的成功，有可能會引來同行的紛紛效仿，這類小眾題材如果被開發(fā)過度，也將逐漸失去新意。想要在市場洪流中求生，制作方還要多下點功夫，而不僅僅是簡單地進行復制粘貼。
大開腦洞采取新題材。除了一哄而上的開墾同種類型題材，制作方還應該看到更多空白題材，搶占先機，越接地氣越受歡迎，例如追星族、假定公關(guān)等題材，展開想象力，期待著國內(nèi)綜藝出現(xiàn)更多新題材新內(nèi)容。
制作上加深節(jié)目主題內(nèi)涵。除了大同小異的花體后期，參演人員自己丟梗能讓節(jié)目更有觀眾緣。在搞笑逗樂的背后，加深節(jié)目主題內(nèi)涵，寓教于樂，使節(jié)目更具教育意義和社會價值，讓觀眾留下更深的印象。
“萌寵”節(jié)目的出現(xiàn)，是娛樂市場定位進一步精準化的結(jié)果。但是寵物節(jié)目想要走向成熟，一方面需要精心的制作、突破性的創(chuàng)新、與眾不同的視角等硬性內(nèi)容；另一方面還需要節(jié)目在給大眾帶去娛樂的同時，還能留給大家關(guān)于生活、關(guān)于社會現(xiàn)象的思考空間，而不是簡單地一笑而過。
能萌化觀眾，也能讓嘉賓崩潰，更能讓節(jié)目組頭疼，“萌娃+萌寵”綜藝的現(xiàn)狀讓人又愛又恨，從現(xiàn)有的幾檔節(jié)目來看，都還是帶有傳統(tǒng)綜藝的框架和束縛。在找準招商代言、做出后期特色、擺脫節(jié)目同質(zhì)化等方面，節(jié)目制作組還需要多下點功夫，讓這類綜藝將在滿足現(xiàn)代人釋放壓力的同時也更加具有內(nèi)涵和意義。
來源：文創(chuàng)資訊 作者：單琳
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