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2017年的中國影市之爭已落下帷幕。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，具體到動畫電影領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)總票房有明顯縮水的現(xiàn)象（見表二）：從2013年起連續(xù)4年走高的票房總量在2017年首次出現(xiàn)下滑，且同比下降達(dá)28.75%，略高于2015年的總票房水平；國產(chǎn)動畫占票房總額的比例也有所下滑，從2016年的33.44%下跌至2017年的27.11%，票房總額為13.29億元。

進(jìn)口大片與國產(chǎn)“黑馬”的“小年”

2016年共有13部動畫電影票房過億元，其中進(jìn)口片占了11部，而2017年只有10部動畫電影票房過億元，進(jìn)口片僅占6席，票房過億元影片總量及其中進(jìn)口片數(shù)量均有所下降。

雖然票房過億元的進(jìn)口動畫電影數(shù)量減少，但其仍然占據(jù)了市場的領(lǐng)軍地位，如迪士尼—皮克斯聯(lián)合出品的動畫電影《尋夢環(huán)游記》以逾11億元票房成為2017年動畫電影票房年度冠軍。該片嚴(yán)格遵循好萊塢的三幕式劇作結(jié)構(gòu)，定位于合家歡大團(tuán)圓，結(jié)合墨西哥亡靈節(jié)的文化背景，實現(xiàn)了商業(yè)動畫創(chuàng)作套路與藝術(shù)題材創(chuàng)新的高度融合，廣受好評，最終取得票房與口碑的雙豐收。全年動畫電影票房亞軍、另一部票房過10億元的進(jìn)口動畫電影是《神偷奶爸3》。本片作為“小黃人”系列的第三部，口碑并不理想（豆瓣評分6.8分），但憑借小黃人的高人氣取得了票房佳績。

以上兩部票房過10億元的進(jìn)口片，一部證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的票房號召力，另一部則是典型的以明星效應(yīng)驅(qū)動。排在它們后面的進(jìn)口動畫《歡樂好聲音》《藍(lán)精靈：尋找神秘村》《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》《賽車總動員3：極速挑戰(zhàn)》等，票房都在1億元至2億元之間，沒有特別突出的表現(xiàn)。

比起2015年獲得9.56億元票房的現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》，2016年的《大魚海棠》取得了5.65億元的票房成績，但2017年沒有出現(xiàn)令人眼前一亮的黑馬級國產(chǎn)動畫電影。

《大護(hù)法》曾被期待為繼“大圣”“大魚”之后的“大”系列第三部作品，但其較高的受眾年齡定位與較小眾的藝術(shù)取向令其票房止步于8750萬元，僅列2017年度動畫電影票房榜第11名。曾高調(diào)入市、備受期待的追光動畫公司新作《阿唐奇遇》獲票房3062萬元，在年度動畫電影票房榜中排第28名（如按新上映影片算，是第25位），雖然該片在創(chuàng)作技巧、觀眾評分上均較追光首部作品《小門神》略有提升，但票房只有前作的一半不到，這也反映了觀眾觀影選擇中的多元驅(qū)動因素，當(dāng)對新公司的神秘感與期待散去之后，如何能長久地保持受眾的觀影興趣，值得進(jìn)一步研究。

系列動畫電影：新片減少、重映片增多、領(lǐng)軍作品票房增加

比起前幾年系列動畫電影的衰退景況，2017年系列動畫電影的表現(xiàn)值得注目。

位居年度動畫電影票房第三、國產(chǎn)動畫電影第一位的是《熊出沒·奇幻空間》，該片創(chuàng)下了5.23億元的票房新高，證明了“熊出沒”系列的品牌影響力。綜合來看，本片雖然略有爭議，但影片質(zhì)量不錯，延續(xù)了該系列動畫電影注重影像奇觀塑造的特點，栩栩如生的3D效果在影院引起很多小朋友及家長的贊嘆。該系列電視動畫新作《熊出沒之探險日記》目前的收視率再次奪冠，借著這個勢頭，下一部“熊出沒”大電影、已定檔2018年大年初一的《熊出沒·變形記》的票房表現(xiàn)可以期待。

位列國產(chǎn)動畫電影票房第二的是暑期檔上映、主打青年觀眾群體的《十萬個冷笑話2》，收獲票房1.34億元，該片也是一部系列動畫電影，成功地把二次元文化與網(wǎng)絡(luò)文化特征融合到了電影內(nèi)容之中，口碑、票房表現(xiàn)均較前作有所提升。緊隨其后的是上映于賀歲檔、奧飛娛樂出品的動畫電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，本片改編自韓國知名動畫IP“倒霉熊”，收獲票房1.26億元，不過4.4分的觀影評價并未達(dá)到及格線，這或許從一個方面說明奧飛娛樂在電影創(chuàng)作上有待加強。與《十萬個冷笑話2》同日上映的《賽爾號大電影6》主要針對小學(xué)生受眾群，獲得1.04億元的票房佳績，是前作的1.8倍，可謂一振該系列動畫電影票房走低的頹勢。

在票房四五千萬元這個量級中，有一批動畫電影市場的常客，如“昆塔”系列的第2部《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》，票房表現(xiàn)及影片評價均較前作有所提升：“豬豬俠”系列的第4部《豬豬俠之英雄豬少年》，市場表現(xiàn)與前作基本持平，評價略升但仍未至及格分。而《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則是“大耳朵圖圖”的首部動畫電影作品，取得票房4319萬元。

此外，系列動畫電影中還包括一批重映片，如“麥兜”系列的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》和《潛艇總動員·時光寶盒》《摩爾莊園2海妖寶藏》《黑貓警長之翡翠之星》等，重映票房從幾十萬元到1000多萬元不等。

總的來看，雖然排名前三的系列動畫電影票房表現(xiàn)出色，但2017年新上映的動畫影片數(shù)量減少，由此也導(dǎo)致了票房總量的縮水。

系列片與原創(chuàng)片

雖然2017年度動畫電影總票房下降了28.75%，但不必因此感到悲觀。觀眾對電影這一文化娛樂產(chǎn)品的需求仍處于增長態(tài)勢，只是由于2017年缺乏動畫電影精品大片，從而導(dǎo)致動畫電影這一細(xì)分領(lǐng)域的需求總量波動較大。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的說法，我們可以認(rèn)為不同電影之間互為替代品，消費者對于動畫電影的總需求具有一定的剛性，因此，一部分對于原創(chuàng)動畫的需求轉(zhuǎn)移到了系列動畫，“黑馬”級原創(chuàng)動畫電影的缺失導(dǎo)致了系列動畫電影需求的上升，系列動畫新影片的減少又導(dǎo)致觀眾選擇集中度增加，部分高知名度的影片票房顯著提升。

不過，總票房的下降也揭示出國產(chǎn)動畫電影市場的一些問題，比如應(yīng)在不同企業(yè)間建立起更良性、更透明的檔期協(xié)調(diào)機制，讓整個行業(yè)更合理地協(xié)調(diào)制片進(jìn)度及上映檔期安排。當(dāng)然，由于供給與需求的波動是一種正常的市場現(xiàn)象，一部原創(chuàng)動畫電影能否成為“爆款”具有極大的偶然性，即使有大數(shù)據(jù)輔佐判斷，也無法預(yù)測影片能否引發(fā)全民觀影浪潮。相比從零開始的原創(chuàng)動畫電影的這種市場不確定性，系列動畫電影憑借其長期培養(yǎng)的品牌知名度則相對容易形成持續(xù)穩(wěn)定的票房規(guī)模。

從2017年的動畫電影市場可以看出，系列動畫電影成為撐起動畫電影票房的中堅力量，無論是“小黃人”還是“熊出沒”，都取得了良好的市場反響。但是，系列片也存在為了保證品牌一致性而導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)造力較弱的弊病，未來中國動畫電影能否走得更遠(yuǎn)，原創(chuàng)片的藝術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動與系列片的持續(xù)品牌效應(yīng)，都是必不可少的要素。無論是原創(chuàng)片還是系列片，要想取得持續(xù)的發(fā)展前景，作品質(zhì)量都是不容忽視的，因為，當(dāng)中國電影進(jìn)入“新常態(tài)”、電影產(chǎn)業(yè)整體增速放緩之后，電影票房整體增量減少會使針對存量市場的競爭更加激烈，對電影質(zhì)量的要求也更高。

2017年中國動畫電影市場票房一覽（表一）

排名片名票房（元）上映時間出品國/地區(qū)

1 尋夢環(huán)游記 11.52億 11月24日 美國

2 神偷奶爸3 10.34億 7月7日 美國

3 熊出沒·奇幻空間 5.23億 1月28日 中國

4 歡樂好聲音 2.16億 2月17日 美國

5 藍(lán)精靈：尋找神秘村 1.74億 4月21日 美國

6 哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險 1.49億 5月30日 日本

7 賽車總動員3：極速挑戰(zhàn) 1.37億 8月25日 美國

8 十萬個冷笑話2 1.34億 8月18日 中國

9 大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊 1.26億 1月13日 中國

10 賽爾號大電影6：圣者無敵 1.04億 8月18日 中國

11 大護(hù)法 8750萬 7月13日 中國

12 麥兜響當(dāng)當(dāng) 8320萬 2009年7月24 日 中國

（含重映票房1249.1萬） 2017年3月17日

13 煙花 7893萬 12月1日 日本

14 至愛梵高·星空之謎 6619.4萬 12月8日 英國/波蘭

15 我的爸爸是森林之王 5645萬 10月14日 比利時/法國

16 刀劍神域：序列之爭 5421萬 2月18日 日本

17 昆塔：反轉(zhuǎn)星球 5065萬 10月1日 中國

18 麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心 4937萬 2012年7月10日 中國大陸/香港

（含重映票房194.3萬） 2017年4月7日

19 潛艇總動員·時光寶盒 4606萬 2015年5月29日 中國

（含重映票房1211.6萬） 2017年5月28日

20 豬豬俠之英雄豬少年 4441萬 1月7日 中國

21 魔弦傳說 4379萬 1月13日 美國

22 冰雪大作戰(zhàn) 4327萬 4月1日 加拿大

23 大耳朵圖圖之美食狂想曲 4319萬 7月28日 中國

24 樂高蝙蝠俠大電影 4231萬 3月3日 美國

25 鋼鐵飛龍之再見奧特曼 4091萬 10月1日 中國

26 了不起的菲麗西 4027萬 2月1日 法國/加拿大

27 玩偶奇兵 3091萬 8月4日 中國

28 阿唐奇遇 3062萬 7月21日 中國

29 最終幻想15：王者之劍 2879萬 3月10日 日本

30 摩爾莊園2海妖寶藏 2534萬 2012年7月5日 中國

（含重映票房41萬） 2017年5月28日

來源：中國文化報  作者：馮飛雪