阿里文學最新戰略 聯動天貓、大文娛打造網文增量市場水煮娛
1月18日下午，在阿里文學舉辦的首屆行業生態峰會上，阿里文學宣布啟動最新戰略，與大文娛共振，大力推進影視、文學、游戲、衍生品等不同業務之間的化學反應。會上，阿里文學還宣布簽約酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。并宣布天貓圖書達成戰略合作，推動實體書電子化進程。
阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾
阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾表示，阿里文學將發揮在內容、渠道、技術以及生態上的優勢，通過建設新基礎設施打造網絡文學的全新增量市場。
以IP聯動為核心的新閱讀時代到來 簽約酒徒等知名作家
根據CNNIC公布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網絡文學市場規模僅90億左右。數字閱讀仍是各大網文平臺主要的收入來源。隨著網絡文學進入下半場，如何沖破數字閱讀的天花板，打造全新增量市場，已經成為網文行業關注的焦點之一。
“經過PC和移動兩個時代，今天的網絡文學已經進入到以IP聯動為核心的新時代”宇乾指出，好的網絡文學作品需要具備，正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個核心要素。正能量是成為好作品的根本，好的世界觀可以讓好作品實現多維度的衍生，喜聞樂見則是好作品需要擁有良好的用戶基礎。
宇乾強調，以IP聯動為核心的“新閱讀”時代已經到來，閱讀已經成為多觸點的IP消費，文字會貫穿在多元化的娛樂場景中。會上，阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家。此前，阿里文學已經簽下張小嫻、驃騎、莊畢凡、靡寶、青衫煙雨等大神級作家。
同時，阿里文學發布新一期“IP星河匯”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴開放。題材涵蓋，歷史、玄幻、都市、民國、言情、懸疑、二次元等。
與大文娛共振 推進不同業務間化學反應
“文學是IP培育的重要源頭之一，阿里文學也是大文娛的重要資產，我們希望通過生態平臺為網絡文學產業持續賦能。” 阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東在致辭中表示。
近幾年，IP改編熱潮洶涌，各大公司都在爭搶IP作品，而在網文IP開發的過程中，單體公司很難同時完成多元化衍生，綜合型平臺則能在最短的時間內實現IP在不同維度的衍生生態。網絡文學正從縱向到橫向融生的升級過程，平臺和合作伙伴也從過去的單點合作轉變成基于更多元商業化的多點融生。
阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東
“2018年阿里大文娛關鍵詞就是‘共振’。”楊偉東說，未來一年阿里大文娛將大力推進影視、文學、游戲、衍生品等不同業務之間的化學反應，在商業化、大宣發、IP聯動、會員運營等方面為內容方不斷提供新玩法。
宇乾則指出，依托阿里生態，阿里文學的定位是以閱讀平臺和IP聯動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系。
在內容建設上，阿里文學將聯合大魚號為內容創作者提供全新的創作陣地，通過信息流平臺助力優質作品的培育及宣發。目前，阿里文學作者已經陸續入駐大魚號。未來，大魚號上的優質創作者也有機會成為阿里文學的簽約作家。此外，阿里文學與優酷也探索出了內容反向衍生的新模式，通過超級劇集《白夜追兇》《大軍師司馬懿》推動相關網文的閱讀，形成了差異化的IP培育策略。據了解，在劇集播放期內,阿里文學由超級劇集衍生的小說訪問量提升了40%以上。
在渠道宣發上，阿里文學通過整合大文娛內外部資源，實現了網文IP的多觸點宣發。去年，阿里文學聯合UC推出網絡文學大神互動娛樂欄目《大神來了》，天蠶土豆新作《元尊》首次通過書旗小說、UC小說、蝦米音樂、優酷、來瘋直播等平臺，實現了網文、歌曲、劇集、直播、H5的全平臺衍生及宣發。未來，阿里文學將聯合UC發力漫畫、二次元等內容，以滿足不同類型用戶的多樣化訴求。
在衍生生態上，由阿里文學、優酷、阿里影業聯合發起的HAO計劃將迎來全新升級，升級范圍包括服務、模式、IP范圍及發行渠道。在最新公布的HAO計劃合作名單中，包括傳統制作公司華誼兄弟、慈文，網絡電影制作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業內頂級合作伙伴。目前，HAO計劃首部作品《西河口秘聞》分賬票房達到449萬，續集亦在籌備中。《刑兇手札》正在上海熱拍，《斗玉》也在籌備開機中，而備受關注的馬伯庸作品《西游搖滾記》將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。
會上，阿里影業與阿里文學作家靡寶舉行了古裝愛情劇集《歌盡桃花》的簽約儀式。由靡寶創作的《歌盡桃花》也成為將阿里影業2018年的重點IP之一。此外，阿里文學還將聯合阿里游戲共同打造《諸天紀》等文游聯動項目。
與天貓圖書合作 助力實體書電子化
在本次發布會上，阿里文學還宣布與天貓圖書達成戰略合作。今后用戶在天貓購買部分實體書時，可以獲得其電子版權，并通過阿里文學旗下淘寶閱讀APP進行線上閱讀。同時，用戶也可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實體版。
經過兩年多的發展，阿里文學在原創內容培育、數字閱讀及IP衍生等領域發展迅速。《2017年上半年度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，阿里文學旗下書旗小說成為用戶滿意度最高以及平均單次運營時長最長的閱讀APP。天貓圖書則以350億（碼洋）的市場規模，位居2017年線上圖書銷售市場前列。
宇乾表示，阿里文學與天貓圖書將打通線上、線下資源，建立數字閱讀分銷、代銷體系，助力實體書的電子化及多場景觸達，提升文學作品的流通與銷售效率，全面擁抱新零售。
來源：藝恩網 作者：queenie
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