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好萊塢動(dòng)畫電影風(fēng)靡全球

說到奧斯卡，雙雙提名了本屆最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《公牛歷險(xiǎn)記》接連在中國(guó)上映，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

動(dòng)畫電影一直是好萊塢不可缺少的一部分，迪士尼動(dòng)畫，皮克斯和夢(mèng)工廠更是公認(rèn)的“動(dòng)畫三巨頭”。他們創(chuàng)作的“迪士尼公主”系列、“玩具總動(dòng)員”系列和“怪物史萊克”系列風(fēng)靡全球。隨后以“冰川時(shí)代”系列迅速崛起的藍(lán)天工作室，風(fēng)頭一度壓過三巨頭。如今，實(shí)力后輩照明娛樂則用一群小黃人萌遍全球。

好萊塢動(dòng)畫成功秘訣：故事能引起大家共鳴

迪士尼在1937年制作了第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片，那就是風(fēng)靡全球的《白雪公主與七個(gè)小矮人》。喜劇有時(shí)候不能滲透各國(guó)文化，劇情片和動(dòng)作片有時(shí)也沒法跨過文化障礙，但是，動(dòng)畫片一直以來都可以做到流通“無國(guó)界”。

1937年版《白雪公主與七個(gè)小矮人》劇照

好萊塢動(dòng)畫片永遠(yuǎn)都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，是因?yàn)樗鼈兊墓适履芤鸫蠹倚牡椎墓缠Q。所以，我們大家心中住著的那個(gè)愛看動(dòng)畫片的孩子，才是好萊塢動(dòng)畫成功的秘訣。

創(chuàng)新促使迪士尼動(dòng)畫走向全年齡觀眾

除了孩子，迪士尼近兩年的動(dòng)畫也被很多成年人喜歡，比如《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《頭腦特工隊(duì)》，這種轉(zhuǎn)變又是怎么發(fā)生的？

《頭腦特工隊(duì)》《尋夢(mèng)環(huán)游記》海報(bào)

這轉(zhuǎn)變發(fā)生在迪士尼收購(gòu)皮克斯和約翰。拉塞特上任之后，他們招募了很多行業(yè)內(nèi)最聰明的人才，決定不做小觀眾的動(dòng)畫片，取而代之的是劇情復(fù)雜的大作品，是全家老少都會(huì)有所認(rèn)同的電影——這種不走俗套的家庭電影概念非常新穎。

好萊塢傳統(tǒng)影業(yè)加大對(duì)動(dòng)畫電影的投入

事實(shí)上，除了迪士尼，其他傳統(tǒng)影業(yè)如今對(duì)動(dòng)畫電影也越來越重視，大家紛紛投入大量資源到動(dòng)畫領(lǐng)域。

為了應(yīng)對(duì)手握皮克斯而一家獨(dú)大的迪士尼，環(huán)球影業(yè)先是大力扶植“小黃人”的創(chuàng)造者照明娛樂，去年又將夢(mèng)工廠收入旗下，同時(shí)獲得《小黃人大眼萌》《功夫熊貓》《怪物史萊克》和《瘋狂原始人》等多個(gè)賣座動(dòng)畫IP.擁有藍(lán)天工作室的二十世紀(jì)福斯公司則繼續(xù)開發(fā)新故事，最近推出的《公牛歷險(xiǎn)記》也十分成功。而華納和索尼同樣在動(dòng)畫片領(lǐng)域不斷發(fā)力，其中華納的《樂高大電影》系列就脫穎而出，在2014年力壓迪士尼的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，更是成為北美市場(chǎng)當(dāng)年的動(dòng)畫電影票房冠軍。

傳統(tǒng)大影業(yè)多樣化宣傳推廣動(dòng)畫電影

大影業(yè)動(dòng)畫片的優(yōu)勢(shì)，就是擁有多種多樣的市場(chǎng)宣傳方式。迪士尼開啟了動(dòng)畫片的全面市場(chǎng)化，他們的主題樂園里擺滿了動(dòng)畫片人物的衍生產(chǎn)品。《玩具總動(dòng)員》光靠衍生產(chǎn)品賺的錢就能拍三部續(xù)集，所以幫助賺錢不僅是電影的本身，還有那些琳瑯滿目的衍生產(chǎn)品。

“吸金”無數(shù)的動(dòng)畫衍生品

獨(dú)立動(dòng)畫工作室希望被大影業(yè)收購(gòu)

很多公司都希望能被收購(gòu)，因?yàn)檫@些獨(dú)立工作室和大影業(yè)比起來，他們做動(dòng)畫太費(fèi)錢了，每部動(dòng)畫片都要花好久才能制作完成，一做就是好幾年。日本的吉卜力工作室，他們獨(dú)立制作的動(dòng)畫片一直很賣座，但還是沒有辦法做到大公司的規(guī)模，可能連和他們競(jìng)爭(zhēng)的資格都沒有，他們就是沒有那么多資源和財(cái)力。

吉卜力工作室的標(biāo)識(shí)，亦是其代表作《龍貓》

其實(shí)，不管是大影業(yè)還是獨(dú)立工作室，好萊塢動(dòng)畫人一直在努力為觀眾送上精品。而從米老鼠到小黃人，我們也確實(shí)不斷看到了驚喜。

來源：中國(guó)電影報(bào)道  作者：周瑩