直播平臺資本狂躁 ，費低俗欲望引燃監管風暴水煮娛
美東時間4月9日，國內游戲直播平臺虎牙正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請，擬募集2億美元。
可就在不久前，虎牙平臺的內容亂象同樣引來了國內外不少關注。
“這是一場有預謀、有組織的‘黑公關’行為。”3月末，虎牙直播就境外上市媒體《澳洲新快報》發表的題為《直播行業亂象調查——即將赴美上市 縱容跨國賣淫》的文章做出了回應。
“平臺主播組織跨國賣淫，組建水軍，惡意挖角，平臺欠薪還曾傳播邪教歌曲……”針對文章提到的“劣跡”，虎牙方面強調，賣淫賬號已經永久被封，且組織賣淫活動主要在微信而非直播平臺。而對文章中提到的其他問題，虎牙不再具體解釋，只是宣稱報道存在大量歪曲事實和造謠的內容。
事實上，不只是虎牙，國內多家網絡直播平臺內容亂象一直存在。2018年以來，已有多家媒體針對網絡直播亂象進行了追蹤報道。
4月4日，今日頭條與快手的主要負責人被國家廣播電視總局正式約談。快手APP和火山小視頻在安卓應用商店中被暫時下架。
北京一位專家指出，部分網絡平臺的所作所為已經觸及紅線，正在進行的強監管非常必要、及時，也有利于行業的長久發展。
“直播平臺越大就越low”
2014年ACFUN生放送平臺正式更名為斗魚 TV。憑借游戲視頻直播的細分定位，很快搶占了極大的市場份額。但隨著虎牙、熊貓TV等平臺的涌入，一家獨大的局面很快被打破。到被稱為“直播元年”的2016年，各類直播平臺已超過300家。
據CNNIC第41次調查報告顯示，截至2017年12月，我國網民規模達到7.72億，其中網絡直播用戶4.22億，占到網民總數的一半以上。
隨著平臺和用戶數量的激增，直播弊病逐漸暴露出來。
一方面，多個直播平臺先后出現“造人”“黃鱔門”“脫衣”等色情事件。另一方面，直播平臺一度成為賭博的“宣傳”和押注陣地。此外，多個直播平臺推出競猜環節，被部分受眾質疑有打賭博擦邊球的嫌疑。
“最開始不是這樣的。后來平臺變大就變low了。”北京某高校學生李桐從2014年開始玩直播，他發現目前排前幾的直播平臺都在變low，卻找不出原因，“不過說真的，我從沒見過素質這么低的平臺能這么火，不，應該說我從來沒見過一群素質這么低的人能這么火。”
“實際上我國資訊類網絡平臺通常是先變low、變亂，體量才急劇膨脹。把人們內心深處那些最本能的欲望挖掘出來消費，是網絡平臺生意規模化的基礎。”一位從事網絡視聽服務組織的專業人士在接受《華夏時報》記者采訪時指出了癥結所在，并糾正了李桐的邏輯。
不管是先做大平臺還是先變low，直播平臺內容亂象都是不爭的事實。
2016年起，有關部門開始著手整治相關平臺，同時要求各大平臺進行自我監管。但即使是超管（直播間的管理員）24小時盯著直播間，“漏網之魚”仍隨處可見。
部分主播為逃避監管開始了午夜場色情直播，賭博信息在直播平臺仍有跡可循。4月初，有網友在b站上發現了購買大麻等毒品的聯系方式，經舉報被平臺迅速刪除，但所有人都清楚，此類現象并不會因此消失。
除了龐雜紛亂的內容，平臺之間的“水軍”戰同樣飽受詬病。
各平臺會雇傭水軍制造聲勢自我宣傳并黑化對手，這些水軍遍及微博、頭條、直播等流量高地。
在知乎上，一位斗魚前員工做了一個統計，今日頭條上12家與斗魚平臺有經濟往來或疑似合作關系的自媒體稿件總數為1107篇，其中853篇稱贊斗魚及其主播。對虎牙熊貓的報道中有178篇是負面的，沒有正面報道。“換一個角度想，斗魚有著行業內絕對領先的宣傳意識。”該員工補充道。
不光是水軍的混戰，重金挖主播更是各直播平臺的“拿手好戲”。
2016年，虎牙曾以3年近一億的高價先后從斗魚挖走兩個流量游戲主播。隨后，陌陌、熊貓等平臺也開始重金撬動各平臺墻角。行業內“挖角風”盛行，合約期內高薪惡意挖角事件愈演愈烈。
高薪挖角的“燒錢”模式持續發酵的背后，是資本的角逐。
資本角逐
2016年被譽為“中國最全能女解說”Miss大小姐跳槽虎牙時，雷軍作為虎牙母公司歡聚時代的天使投資人，曾在微博上公開為其背書。
2017年5月，虎牙宣布獲得A輪7500萬美元融資后，再次加快了“挖人”速度。
2018年3月6日，歡聚時代發布的2017財年全年報告顯示，虎牙實現盈利，全年營收達20.6億元。這讓虎牙2017年以來持續瘋狂的挖人行為，有了一個看似合理的解釋。
同樣的情況也出現在斗魚。
2016至2017年，斗魚先后完成了三輪大融資。其中兩輪由騰訊入加速度階段。從2017年年末算起，短短四個月，斗魚平臺用高薪從各平臺挖走了9名大主播……
3月8日，斗魚在準備上市前收到了騰訊6.3億美元的單獨融資。至此，斗魚總融資額超60億元人民幣，公司估值超百億。
各平臺通過不斷“燒錢”獲得更多融資的模式，看起來確實卓有成效。
資本在直播市場不斷做大，卻沒有惠澤整個直播市場。直播平臺頭部化趨勢顯現，大量中小直播平臺陸續退出市場。據前瞻產業研究院研究報告，2017年直播行業共發生17起融資并購，涉及16家直播平臺，總金額超100億元。
頭部化趨勢下，格外惹人注意的是騰訊在直播市場的運作。
在斗魚和虎牙完成最新一輪融資后，騰訊不僅成為斗魚的重量級股東，更在虎牙獲得了購買虎牙剩余股份的特權：購買虎牙剩余股份，最多達到50.1%的控股權。除此之外，騰訊旗下還有企鵝電競和NOW直播，前者活躍用戶達363萬，僅次于熊貓TV。
4月10日，騰訊宣布其原創短視頻平臺微視將重新回歸。直播市場或將再起波瀾。但有一點是顯而易見的，隨著幾家主流游戲直播平臺的IPO，網絡直播將進入寡頭時代。
除此之外，成立9年的彈幕視頻網站嗶哩嗶哩和成立8年的愛奇藝先后成功赴美IPO。全民直播領域，斗魚、映客、花椒等接連拋出赴港上市的計劃。
投資機構看似到了著手收割的時候，可直播平臺亂象叢生仍是現狀；水軍依然盛行；大流量主播也還是各大平臺爭相抬價哄搶的對象。
“對優質內容的爭奪，會是一個永恒的現象。”上述專業人士認為，高薪挖角的現象會一直持續下去，直到整個行業的毛利潤水平趨于一個均值。到那時，直播行業可能出現極化現象，贏者通吃。但此過程中，有耐心的戰略性投資人，恰恰需要規范地監管。
“資本并非站在監管的對立面。”該專業人士強調，“而此前快手等網絡平臺被約談恰恰說明其所作所為已經觸及中央的底線。中央并未斷絕這些平臺的生路，但他們的確需要好自為之。”
對于監管往往滯后于發展的問題，該專業人士直言，平臺運營者及投資方應秉持一個簡單的原則：摸著良心問問自己，這些直播內容是否適合你的子女？
來源：華夏時報
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號