四海發行聯盟將組建公司，前組局者上影退出，珠影新入局水煮娛
知情人士告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），此前的四海電影發行聯盟即將注冊組建公司，公司名稱暫定為華語電影影業有限公司。
壹娛觀察亦在近日注意到了該公司的招聘啟示。從招聘來看，正在籌備中的公司主要負責經營電影的投資和宣發業務，由河南奧斯卡電影院線有限責任公司、江蘇幸福藍海院線有限責任公司、四川省電影公司、浙江時代電影院線股份有限公司和珠江影業傳媒股份有限公司組建而成。
除了珠影之外，其他四家單位都是此前四海發行的成員，但是壹娛觀察并沒有發現當初的發起單位上海電影股份有限公司。據知情人士透露，上影退出了這一發行聯盟，而終端市場占比和上影差不多的珠江影業（上海聯合和中影南方2017年票房占比均為7%左右）為其替代者，而上影退出的原因目前尚不得而知。
“四海電影發行聯盟”成立于2015年6月，由上影、浙江時代、江蘇幸福藍海、四川省電影公司、河南奧斯卡組建而成。時任上影股份總經理張豐在聯盟成立之時曾表示，該聯盟成立的初衷就是通過整合五家成員公司在下游院線端合計擁有的20%市場份額，來挖掘五大區域的市場潛力、增加區域落地的營銷資源，以擴大電影發行的能力，并承諾其所發影片將獲得更高的排片率和營銷資源。“我們有信心在未來3年內占據行業25%的份額。”
四海聯盟五方代表合影
在經過了2015年成立之初的一系列試水和嘗試后，四海發行曾于2016年交出了一份不錯的答卷：淘票票專業版數據顯示，聯盟全年主發行電影票房累計達到50.72億元，在國內各發行機構中排名第4，僅次于華夏、中影和光線。可這樣的成績卻并沒有穩定多久，在隨后的2017年里，四海發行全年主發影片的總票房就跌至19.25億，較上一年減少了近30億，排名也降至第18位。而這19.25億中，《西游伏妖篇》一部電影就占了16.57億，其余各片的票房情況都不算突出。
除了業績上存在較大波動外，這兩年里四海在行業中的總體存在感也不算太強，兩年間，四海合計參與主發行的影片數僅有10部，甚至不如一些民營公司一年的發行量，即使算上聯合發行的影片總量也才16部，和當初許下的豪言相比，顯然還存在不小的差距，五家加盟院線20%市場份額的優勢也沒有在這一過程中展現出來。
在有限的合作當中，聯盟合作情況也并不算牢靠。2017年8月11日，由四海及上影主發行的影片《鮫珠傳》上映，在《戰狼2》正火的情況下，上海聯和院線旗下影院當天還是給出了21.6%的排片予以支持，高于全國17.7%的排片占比。但四海其他四位成員所管理的院線，給出的排片量均不足20%，其中浙江時代排片率只有16.8%。
張天愛、王大陸主演的《鮫珠傳》最終只有1.14億票房
有趣的是，同一天上映的影片中還有四海“對手”五洲發行主發的《心理罪》，四海其余四家院線給到這部片子的排片都在20%以上；反過來五洲的兩位成員，橫店和金逸卻都給到了《鮫珠傳》20%以上的排片，其中金逸給到《鮫珠傳》的排片甚至比《心理罪》還高0.6%。
“很多公司連自家院線和發行的關系都處理不好，更別說外部聯盟了。”某資深業內人士告訴壹娛觀察，如果不能協調好各成員之間的利益關系，發行聯盟很難取得理想的成績。類似的情況在五洲發行、華影天下等發行聯盟上也有所體現，在一些競爭激烈的檔期內，成員間并不總是鐵板一塊的，這也是迄今為止尚沒有哪個發行聯盟可以取得長久穩定成績的重要原因。
既然原先的聯盟不能夠保持穩定，成立公司又能帶來怎樣的改變？在該業內人士看來，相比于一個聯盟，公司意味著各成員間的聯系更為緊密了，但利益協調情況還有待觀察。另一位有著十數年從業經驗的資深發行人士亦有相似的看法，他進一步指出：“國企抱團還有一個問題在于各公司都擁有自己的政府主管部門，領導的變動也可能會對合作關系的牢靠程度產生影響。在現有結構下如何持續發揮現有資源的優勢，也是一大關鍵。”
此外，市場環境相較于2015年時的變化，也進一步增加了希望借下游終端來推動宣發的復雜性。由華影天下主導發行的《摔跤吧！爸爸》上映首日，萬達僅給到了3.2%的排片，可隨著影片口碑的發酵和票房的走高，萬達最終還是將排片調到了20%以上（點擊閱讀：《摔跤》眼看要逆襲了，這跟抱團的發行聯盟有關系嗎？）；反觀《鮫珠傳》，由于口碑不佳，上海聯和從第二天起給到的排片就開始下跌，一周后更是掉到了3%。隨著觀眾口碑對電影票房影響越來越大，在利益面前，沒有絕對的敵人和一定穩固的聯盟。
因此，雖然新組建的華語電影影業有限公司在下游仍舊擁有接近19%的市場份額，但就像上述業內人士所言：“抱團最大的作用就是在前期沖一沖排片，關鍵還是得看營銷和影片質量，終端優勢是有用的，但光有終端是不夠的。”
知情人士向壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）透露，未來四海發行的新公司也有拓展公司業務范疇的打算。“新公司還有向上游業務切入的打算。更緊密的抱團意味著新公司行業話語權的增加，也就代表其將擁有更多可以拿到上游做置換的資源。”
來源：壹娛觀察 作者：江宇琦 師燁東
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