坤音獲數千萬Pre-A輪融資，紅杉資本中國基金領投、真格基金跟投水煮娛
上周，“坤音四子”宣布以ONER之名即將出道，這一消息隨即被沖上熱搜，該條官宣微博被轉發近200萬次，據官方透露正式出道發布會將于8月舉辦，5月在北京會先有一場特別的粉絲見面會。
因《偶像練習生》而快速崛起的坤音娛樂，3月份剛剛發布融資消息，這一價值正在被慢慢印證。
近日，剁椒娛投（ID：ylwanjia）獨家獲悉坤音娛樂數千萬pre-A輪融資已經完成，此次融資由紅杉資本中國基金領投，真格基金跟投。
“在我們第一次發布融資消息的第8天就確定了紅杉中國和真格兩家作為這輪的投資方。”坤音娛樂合伙人倪麗詩告訴剁椒娛投。
ONER
事實上，希望投資坤音的資方不少，有幾十家優質的一線機構，綜合考慮投資機構在泛娛樂的領域投資情況，以及是否關注新一代年輕人的生活方式，投后能為坤音帶來哪些資源，坤音最終選擇了紅杉中國和真格基金。
紅杉資本始終致力于幫助創業者成就基業常青的偉大公司，為成員企業帶來豐富的全球資源和寶貴的歷史經驗。十三年來，紅杉資本中國基金投資了500 余家企業。
真格基金也是投資機構的明星企業，由新東方聯合創始人徐小平、王強、紅杉資本中國聯合創立，在項目早期投資的領域非常有影響力。
有了強勢資本的加持，坤音娛樂打算在接下來的一年中，采用“高舉高打”的策略快速造勢，據了解此次融資將用于公司團隊擴充、練習生培訓體系完善、音樂作品籌備和宣發。
快速崛起的坤音娛樂
在《偶像練習生》之前，坤音娛樂除了一支紀錄片性質的MV以外，沒有做過任何曝光。彼時，坤音娛樂還是一個名不見經傳的新公司，但節目播出后，“坤音四子”開始大批量吸收粉絲，由這四人所代表的練習生品牌BC221也一戰成名。
對于創始人秦周懿來說，《偶像練習生》是個意外的驚喜，但坤音的造星之路卻是早已經準備就緒。
坤音娛樂成立于2016年中，在確定了練習生人選后，他們花了1000多萬，用了整整一年半的時間，進行全封閉訓練。在這個過程中，坤音一直對練習生的日常生活進行記錄，為之后集中曝光后的“粉絲養成”打基礎。
卜凡
坤音十分認可一句話：“這個時代，經驗褪色，傲慢失效，得粉絲者得天下。”所以與其他偶像經紀公司不同，他們不打算直接用資本和資源驅動偶像成長，而是注重粉絲運營，“粉絲需要存在感、參與感和驕傲感”，為了滿足粉絲，坤音構建了多種內容體系，比如每日更新的日常視頻，建立官方粉絲群，接下來為粉絲開發APP等。
雖然“坤音四子”并未進入《偶像練習生》前九出道，但這未嘗不是另外一個機遇。由卜凡、岳岳、木子洋、靈超組成的ONER，即將按照坤音原計劃在8月正式舉行出道發布會，據了解出道專輯正在籌備，代言、時尚、影視各領域資源也已經相繼找來。
靈超
不僅要在偶像全產業鏈盈利，還要把C-POP輸出海外
此前剁椒娛投曾經對坤音娛樂做了深度剖析，除了偶像經紀方法論，坤音對于自身的商業模式也做了十分清晰的規劃。
坤音想要建立的是一個類似于SM、YG的偶像全產業鏈，除了孵化、培訓、出道、宣發等，坤音還打算把粉絲經濟的后端收入囊中，比如周邊、榜單、粉絲會員系統等等。如果能夠把這個體系打造完整，集中起來，坤音后續推團還會把粉絲納入偶像制作過程中，讓粉絲稱為真正的“全民制作人”。
至于盈利來源，除了藝人本身的商業代言、演藝片酬、粉絲經濟、商業活動，坤音還有商演承辦、音樂制作和版權收益等，為了完善產業鏈，坤音還在簽約年輕的音樂制作人，不僅能為自家偶像打造音樂作品，還能作為經紀公司的另一項業務。
木子洋
除此之外，坤音同時也在拓展國際市場，目前國內已有的內容也都同步翻譯英文、韓文、泰文，傳播到instagram、twitter和facebook上。坤音娛樂告訴我們，海外市場拓展是接下來的重點任務，目前他們只是自發在社交平臺上進行內容渠道的拓展，接下來可能還會在海外成立專門的辦事處，“我們是抱著把C-POP輸出海外的想法去做的，中國的偶像文化絕對會有自己的一席之地。”
事實上，坤音娛樂的創始團隊都是90后，暫時還欠缺過硬的管理經驗，但對于不斷變化的偶像市場，她們的感知卻是十分強烈，視野和格局也并不囿于現有的國內市場。
岳岳
紅杉資本中國基金副總裁王臨青表示：“坤音團隊是年輕創業者中同時具備市場敏銳度、極致產品追求和高度執行力的優秀組合，并且能夠在尊重練習生個人特質和意愿的基礎上對其進行孵化和培養，我們從第一次交流就在很多思考方面不謀而合。我們看好中國文化和娛樂行業的發展潛力，致力于投資并且幫助坤音這樣的優秀公司成長。”
真格基金認為，坤音團隊年輕有沖勁，了解行業有想法且懂粉絲，是能在這個時代做出優質偶像的。“中國偶像經濟市場正處于爆發前期，直接帶動了粉絲經濟消費市場的發展，但國內一直沒有出現能夠規模化打造藝人和優質偶像團體的經紀公司。坤音模式先進、發展迅速，ONER的超高人氣也進一步驗證了坤音的實力。”
快速崛起的坤音能否成為偶像市場的下一個參天大樹？或許我們可以拭目以待。
來源：娛樂資本論 作者：李靜
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