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《這就是鐵甲》絕不是“掃地機器人”大作戰(zhàn)。

在外界的觀望態(tài)度中，這檔由優(yōu)酷、天貓出品、創(chuàng)客星球聯(lián)合打造、優(yōu)制娛樂承制的網(wǎng)綜大片，一播出就超出了不少人的預(yù)想。

《這就是鐵甲》上線后創(chuàng)造了一系列記錄：首期上線四小時播放總量便破億，兩日內(nèi)播放量收獲2億，截止4月27日16點前累計播放總量達到4.3億，微博話題閱讀量達到5.8億，豆瓣評分更是高達8.3。

事實上，《這就是鐵甲》并不是今年第一個機器人題材的綜藝節(jié)目，而在十多年前，央視也曾有《機器人大擂臺》等類似節(jié)目風(fēng)靡一時。

作為一檔主打科技元素的綜藝，《這就是鐵甲》在慢綜藝與選秀綜藝的夾擊中成功掌握了觀眾的視線。

阿里大文娛輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在不久前的“2018優(yōu)酷春集”中提出：制造人人都喜歡的爆款越來越難了，未來的爆款得先得到部分人的喜歡，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款成為必然趨勢。

也正是在這樣的思路影響下，作為優(yōu)酷“這！就是”系列上線的第二個節(jié)目，《這就是鐵甲》在機器人格斗比賽的基礎(chǔ)上進行了綜藝化創(chuàng)新。相較于純賽事類型，明星戰(zhàn)隊經(jīng)理人加無綜藝感的極客提高了綜藝可看性，也為重度垂直的科技類節(jié)目突破圈層、成為現(xiàn)象級爆款創(chuàng)造了機會。

優(yōu)酷攜手創(chuàng)客星球

鐵甲格斗重在趣味

如果說《鐵甲雄心》是不摻水的9成競技“世界杯”，那么《這就是鐵甲》則是保留專業(yè)性鐵甲格斗的趣味“世界杯”。

自1997年的《機器人大擂臺》（Robot War）在英國BBC首播，到1999年的《博茨大戰(zhàn)》（Battle Bots）在美國長灘打響，再到去年國內(nèi)創(chuàng)客星球打造的《鐵甲雄心》，機器人格斗已經(jīng)走過了22個年頭。

在《鐵甲雄心》項目啟動時期，出品方創(chuàng)客星球聯(lián)合創(chuàng)始人王星曾在采訪中提到，中國還沒有這種大型平臺來集結(jié)全國甚至全球的機器人愛好者。

《鐵甲雄心》打了頭陣，但客觀來說，水花并不大。

但也正是有了《鐵甲雄心》，創(chuàng)客星球已經(jīng)積累了三年科技娛樂節(jié)目的制作經(jīng)驗。除此之外，創(chuàng)客星球還擁有自己的鐵甲格斗實驗室和賽事組，用于為賽事提供技術(shù)支持。

有了以往的節(jié)目經(jīng)驗作為基礎(chǔ)，創(chuàng)客星球在聯(lián)手優(yōu)酷制作《這就是鐵甲》時有了進一步優(yōu)化的能力。

“在我們的團隊里，有一個非常特殊的工種叫科技導(dǎo)演。”阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚接受采訪透露。

在她看來，《這就是鐵甲》取得成功的原因在于制作尊重科技，這包括了精心打造的戰(zhàn)斗艙配以專業(yè)級別的兩位解說員，都是力圖為觀眾呈現(xiàn)專業(yè)的鐵甲格斗賽事。

數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment）了解到，《這就是鐵甲》采用的是110公斤級別的鐵甲對抗，這也是國內(nèi)級別最高的格斗賽事。

節(jié)目制作組打造了一個長15米、寬15米、高8m的戰(zhàn)斗艙（專業(yè)稱之為斗籠），戰(zhàn)斗艙加維修艙整個演播廳的總面積達到了5500平方米。根據(jù)節(jié)目方介紹，這是目前為止國際上最高級別的設(shè)施，這個斗籠光搭建就花費了一個多月的時間。

值得注意的是，擔(dān)任《這就是鐵甲》的總顧問與指導(dǎo)是RoboGames（世界上最大的開放式機器人比賽）的創(chuàng)始人——David Calkins。優(yōu)酷也與RoboGames達成獨家戰(zhàn)略合作，為節(jié)目蓋上了官方正版機器人賽事的印章，力求在最大程度上保證了節(jié)目的專業(yè)性。

同時節(jié)目集結(jié)了來自全球13個國家48支國際頂級的格斗鐵甲戰(zhàn)隊，包括暗影獵手、虎牙、彈射、極速代碼、俠客、貪吃蛇等，成為參與國家最多的中國鐵甲格斗節(jié)目。

舉例來說，暗影獵手作為專業(yè)戰(zhàn)士們公認(rèn)非常厲害的鐵甲，其有著一連六殺無敗績的超強實力。

除了暗影獵手，極速代碼的實力也不容小覷。可攻可防的它，號稱真正旋轉(zhuǎn)起來近乎沒有敵手“三秒就可以結(jié)束比賽”。在4月27號播出的最新一期節(jié)目中，極速代碼不到3分鐘就把對手們一一擊敗，驚的四位明星經(jīng)理人連連發(fā)出感嘆。

而目前這兩款強有力的熱門冠軍爭奪者都?xì)w屬于鄭爽隊伍。

在接下來的節(jié)目中，其他三隊如何應(yīng)戰(zhàn)？暗影獵手碰上極速代碼到底誰能更勝一籌？播出僅僅一期后，《這就是鐵甲》就迅速地引起了觀眾的討論。

冷門科技向，

鐵甲如何借力綜藝？

科技類內(nèi)容，無論是綜藝還是其它類型節(jié)目，最大的難點在于知識和傳播的良性結(jié)合。如何在獲得大眾理解的同時保證內(nèi)容知識的專業(yè)性是團隊在節(jié)目制播上的一大挑戰(zhàn)。

創(chuàng)客星球在《鐵甲雄心》項目上的經(jīng)歷或許可以給節(jié)目一些啟示——專業(yè)性是口碑的基礎(chǔ)，但純粹的科技賽事顯然只是一群特定人群的狂歡。

無論是《這就是街舞》還是《這就是鐵甲》，優(yōu)酷在今年的兩檔“這！就是”系列網(wǎng)綜都采取了這樣一種模式：前期依靠明星人氣為節(jié)目導(dǎo)熱度，但節(jié)目內(nèi)容并不以明星為主。

節(jié)目中本身就帶有“科技、競技、酷炫”色彩的鐵甲，足夠引起那些想看熱血競技和對戰(zhàn)策略的觀眾的興趣，同時明星戰(zhàn)隊經(jīng)理人的啟用則在圈層內(nèi)容破壁上起著十分重要的作用。

但可能出乎不少人預(yù)料的是，楊偉東此前曾透露，觀看《這就是鐵甲》的女性用戶超過了60%，并且普遍偏年輕。

在賽程設(shè)置上，選擇戰(zhàn)隊經(jīng)理人親自挑選鐵甲隊伍、并以一對一和三對三等方式對戰(zhàn)的玩法，也讓觀眾體會到了一把“身臨其境”的感覺。《這就是鐵甲》將鐵甲從垂直領(lǐng)域延伸到廣普大眾之中，也再一次證明新圈層綜藝節(jié)目的爆款潛力。

鄭爽、張一山、吳尊和撒貝寧這四個性格各異的戰(zhàn)隊經(jīng)理人，為節(jié)目帶來流量的同時，也帶領(lǐng)著觀眾從鐵甲小白的視角認(rèn)識了這些造型各異的鐵甲。 鄭爽的果斷和幸運的氣質(zhì)，讓網(wǎng)友刮目相看并分分鐘被圈粉；綜藝感十足的撒貝寧無疑是節(jié)目行走的段子手，隨時隨地拋梗、自嗨，他在第一期中哄騙鄭爽意外選擇了暗影獵手、拱手將最強戰(zhàn)隊送出的戲劇性一幕更是直接將節(jié)目推向了高潮。

同時在節(jié)目制作上，優(yōu)酷也給出了開源式內(nèi)容鏈路的新打法。據(jù)楊偉東透露，《這就是鐵甲》播出第一期后，鄭爽的粉絲不斷@節(jié)目的官方賬號，就節(jié)目運營和拍攝提出了有創(chuàng)意并且具備可執(zhí)行性的建議。

楊偉東表示“觀眾從項目立項就已經(jīng)開始消費內(nèi)容。創(chuàng)作者不可能再關(guān)上門做內(nèi)容的制作、策劃和宣傳、分發(fā)，所以在制作者、內(nèi)容和消費者用戶之間已經(jīng)形成了一個開源式的鏈路，而這種鏈路決定了我們在對內(nèi)容的生產(chǎn)和內(nèi)容的宣發(fā)都必須進行重新的解構(gòu)和重新的定義。”

今天上午9點進行到第三期的《這就是鐵甲》，上線第15天，能否繼續(xù)發(fā)力，保持口碑與收視的持續(xù)走高，我們也很期待。

來源：數(shù)娛夢工廠