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進(jìn)入2018年股價(jià)就出現(xiàn)明顯疲態(tài)的網(wǎng)易，本該靠著一份亮眼的財(cái)報(bào)重新贏得股東們的信任，但最終呈現(xiàn)出的卻是與凈收入同比下滑69.2%的數(shù)據(jù)。

而作為網(wǎng)易主要盈利業(yè)務(wù)的游戲，在2018年第一季度在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣，雖然較上一季度增長9.4%，但相比去年同期下降18.4%。

這已經(jīng)是網(wǎng)易游戲過去一年以來難得的上漲，從去年第一季度首次突破百億開始，網(wǎng)易游戲的營收始終處于下滑趨勢，到2017年第四季度時(shí)，已經(jīng)跌至80.04億元。

反觀老對手騰訊，2018年第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入人民幣287.78億元，同比增長26%。智能手機(jī)游戲收入約達(dá)人民幣217億元，同比增長68%。

對比之下，網(wǎng)易的游戲收入相當(dāng)于騰訊的30%。

作為占據(jù)中國游戲市場前兩把交椅的公司，第二名的網(wǎng)易似乎被第一名的騰訊甩得越來越遠(yuǎn)了。

根據(jù)發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，手游市場占比為57%，超過端游，實(shí)際銷售收入1161.2億元。不可否認(rèn)，手游正逐漸成為各大游戲公司競爭的主場地。

而連續(xù)兩個(gè)季度凈利潤下滑，網(wǎng)易都提及了一點(diǎn)原因——手游《陰陽師》的衰弱。

在2017年第四季度的報(bào)告中，網(wǎng)易將利潤縮水歸結(jié)于“自研手游如《陰陽師》的收入貢獻(xiàn)下滑”，在本季財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易又說出了同樣的理由——“在線游戲服務(wù)毛利同比下降主要是由于自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻(xiàn)下滑”。

再過一個(gè)月，《陰陽師》就上線兩年了，這個(gè)曾經(jīng)締造了上線45天日活突破1000萬傲人成績的中國風(fēng)MMO手游，到今天日活已經(jīng)衰減到160萬。而曾經(jīng)一度被《陰陽師》拉下暢銷榜榜首的《王者榮耀》，目前的日活仍高達(dá)4500萬，而它已經(jīng)上線兩年半了。

這樣的劇情在這兩年間重復(fù)上演著，如何生產(chǎn)有口碑、有流量、壽命長的游戲成了網(wǎng)易面臨的一大難題。

2017年下半年，“吃雞”游戲《絕地求生》風(fēng)靡全球，網(wǎng)易火速推出了同類型手游《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》，搶占先機(jī)的《荒野行動(dòng)》上線一個(gè)月，注冊用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬，《終結(jié)者2：審判日》也登頂全球18個(gè)國家App Store游戲免費(fèi)榜。

但隨著騰訊的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》上線，領(lǐng)先優(yōu)勢很快消失。

2018春節(jié)前夕，騰訊買一贈(zèng)一，與韓國藍(lán)洞共同推出兩款正版絕地求生IP手游——《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生：全軍出擊》。《刺激戰(zhàn)場》上線之后把《全軍出擊》和《荒野行動(dòng)》全部甩在身后，更是以《PUBG Mobile》之名遠(yuǎn)銷海外，拿下了一百多個(gè)國家與地區(qū)的iPhone免費(fèi)游戲榜第一。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年4月《荒野行動(dòng)》平均日活251萬，《全軍出擊》平均日活208萬，而《刺激戰(zhàn)場》則高達(dá)1130萬。

對了，別忘了網(wǎng)易還有《第五人格》。

這款4月2日上線的逃生類競技手游，承載著網(wǎng)易挑戰(zhàn)《王者榮耀》和《刺激戰(zhàn)場》地位的野心，游戲首發(fā)當(dāng)日中國App Store免費(fèi)榜第一，這是抖音已經(jīng)連續(xù)霸占17 天的位置。

到了04月28日，《第五人格》累計(jì)注冊用戶突破5000萬，被當(dāng)做拉升網(wǎng)易第二季度和全年業(yè)績的希望。

但仿佛像是投石入水，激起一陣水花，然后就沒有然后了。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，《第五人格》目前雖依舊保持著一定熱度，但近一周的中國區(qū)iOS熱門游戲排行榜上，《第五人格》始終沒能在《刺激戰(zhàn)場》下翻身，在總榜上更是從第一名掉到了三十名左右。

在手游這個(gè)戰(zhàn)場上，網(wǎng)易逐漸陷入了“一個(gè)能打的都沒有”的窘境。而PC端的表現(xiàn)同樣不盡如人意，網(wǎng)易最得意的領(lǐng)域是MMORPG游戲，《夢幻西游》是無數(shù)人的美好回憶，但這兩年，游戲類型快速更迭，無論是MOBA領(lǐng)域還是FPS領(lǐng)域，網(wǎng)易都沒能推出足夠?qū)嵙Φ淖髌泛万v訊抗衡。

2016年，網(wǎng)易代理旗下FPS游戲《守望先鋒》也是在火爆一陣之后迅速降溫，2017年網(wǎng)易又代理了著名沙盒游戲《我的世界》，但同樣表現(xiàn)平平。

而在上個(gè)月舉辦的騰訊up新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊又宣布代理熱門吃雞手游《堡壘之夜》，再一次走在網(wǎng)易前面。

網(wǎng)易最引以為傲的自研能力的衰弱、游戲IP開發(fā)運(yùn)營上的不足，以及在電競產(chǎn)業(yè)布局上的落后，讓網(wǎng)易的前景不容樂觀。

從《陰陽師》之后，網(wǎng)易的自研手游就再也沒能稱得上“爆款”的作品，保持網(wǎng)易一貫中國風(fēng)游戲風(fēng)格的新作《楚留香》雖然是個(gè)好游戲，但卻無法挑起大梁。公測首周累計(jì)新增破1000萬，DAU突破280萬后就再無更亮眼的成績。

而《荒野行動(dòng)》、《決戰(zhàn)！平安京》、《第五人格》等游戲遭受“抄襲”質(zhì)疑，也是對網(wǎng)易形象不小的打擊。

同時(shí)，背靠著騰訊互娛的騰訊游戲在游戲IP的開發(fā)和運(yùn)營上都占盡了優(yōu)勢。“影游互動(dòng)”在整個(gè)行業(yè)都逐漸成為趨勢，騰訊今年就有《狐妖小紅娘》、《一人之下》兩個(gè)超級動(dòng)漫IP游戲化，而閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)等板塊也都可以和騰訊游戲產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

另外，《王者榮耀》也發(fā)布新文創(chuàng)計(jì)劃，將推出官方動(dòng)畫番劇、連載漫畫和真人劇集、與著名作家蝴蝶蘭合作推出小說《王者時(shí)刻》，還將與閻炳武等國家級工藝美術(shù)與設(shè)計(jì)大師跨界，在高端文創(chuàng)、郵政郵票等衍生品方向開展合作。

而網(wǎng)易在文娛領(lǐng)域的其他板塊也都在起步階段，很難與游戲產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，或者提供幫助。

除此之外，網(wǎng)易在電競布局上的落后也讓自己喪失了不少后勁。

“電競對游戲的反哺能力太強(qiáng)了，而現(xiàn)在中國電競市場完全是騰訊一家公司撐起來的。”一位游戲領(lǐng)域的媒體人對記者說。

在今年的騰訊UP新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊互動(dòng)娛樂自研市場部、綜合市場部總經(jīng)理候淼介紹，電競比賽全年的總觀賽人次已經(jīng)突破220億，電競用戶已經(jīng)突破2.5億。

在這之中，《英雄聯(lián)盟》2017年總觀賽人次突破100億。《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S7總決賽累計(jì)全球觀賽時(shí)長超過12億，觀眾超過約8000萬。

《王者榮耀》總決賽觀賽規(guī)模達(dá)2.4億，比2016年成長13倍。2018第五屆王者榮耀城市賽的海選賽點(diǎn)也拓展到了29個(gè)省，116個(gè)城市之多。

同時(shí)，騰訊電競圍繞“體育化”，宣布了“體系化升級”、“城市化布局”及“規(guī)范化運(yùn)營”三大策略及具體措施。表示將在人才培養(yǎng)，行業(yè)規(guī)范等方面持續(xù)推進(jìn)，試圖掌握中國電競話語權(quán)的野心不言而喻。

從目前的市場情況來看，能夠牽制住騰訊的也只有網(wǎng)易了，但市場不會好心腸地永遠(yuǎn)留一塊蛋糕給網(wǎng)易。網(wǎng)易的未來，可能要先從戰(zhàn)勝自己開始。

來源：刺猬公社 作者：趙思強(qiáng)