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在剛剛過去的這個(gè)周末里，綜藝成為了網(wǎng)絡(luò)熱門話題：從《偶像練習(xí)生》中脫穎而出的NINE PERCENT開啟了第一輪巡演，成為了周末流量最大的新聞；《創(chuàng)造101》第三期開播，總播放量已經(jīng)突破11億；《這！就是街舞》迎來收官夜，并將街舞的熱度再次推向了一個(gè)高峰……

但就在歌舞類、偶像類綜藝異常火爆的這個(gè)周末里，《跨界歌王》第三季的開播，卻顯得有些冷清。數(shù)據(jù)顯示，5月5號(hào)開播當(dāng)晚，《跨界歌王》第三季的市場(chǎng)占有率只有2.83%，排名同時(shí)段第7，節(jié)目在優(yōu)愛騰三大平臺(tái)上的點(diǎn)擊量也不足3000萬(wàn)。要知道，一年前的《跨界歌王》第二季還曾多次拿下同時(shí)段收視率第一，市場(chǎng)占有率也長(zhǎng)期保持在6%以上。

《跨界歌王》第三季

不僅是《跨界歌王》，壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn)，盡管近些年綜藝整體的受關(guān)注度與網(wǎng)絡(luò)播放量都在不斷攀升，但是音樂類節(jié)目似乎迎來了一個(gè)發(fā)展的瓶頸期，除靠小眾文化殺出一條血路的《中國(guó)有嘻哈》外，無論是《中國(guó)新歌聲》、《歌手》這樣的昔日現(xiàn)象級(jí)綜藝，還是《偶滴歌神啊》、《十三億分貝》等新興的節(jié)目，其余各音樂節(jié)目所收獲的成績(jī)都不能稱之為理想。這不禁讓人感慨，曾經(jīng)打造萬(wàn)人空巷盛況的音樂類綜藝，真的要涼了嗎？

從“超女”到《歌手》，音樂綜藝難再“唱得響亮”

“想唱就唱，要唱得響亮。” 十三年前的那個(gè)夏天，這樣一句歌詞紅遍了大江南北，也真正意義上開啟了音樂綜藝在中國(guó)綜藝史上的美好時(shí)代。

2005年8月26日，《超級(jí)女聲》第二屆決賽落下帷幕，來自四川的女孩李宇春憑借352萬(wàn)票的支持奪得冠軍，周筆暢、張靚穎分列二、三名，前三甲票數(shù)相加超過八百萬(wàn)——而這些都是在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)的年代里，粉絲們靠著短信，一條一條投出來的。

2005年《超級(jí)女聲》三強(qiáng)開場(chǎng)獻(xiàn)唱

這一年《超級(jí)女聲》的成功，大大刺激了市場(chǎng)對(duì)于選秀，尤其是音樂類選秀的需求。此后數(shù)年間，湖南衛(wèi)視又接連舉辦了多屆《超級(jí)女聲》與《快樂男聲》，培養(yǎng)出李宇春、張靚穎、譚維維、張杰、華晨宇等人，這些歌手也逐漸成為了當(dāng)下華語(yǔ)樂壇中流砥柱式的人物。東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》以及《我型我show》也廣受觀眾熱捧，從這兩檔節(jié)目中走出來的井柏然、李易峰、馬天宇、戚薇、薛之謙等人也都仍然活躍在各自的領(lǐng)域當(dāng)中。 

草根選秀可以說是音樂綜藝1.0時(shí)代，這股熱潮一直延續(xù)到了2010年前后，隨后以《我是歌手》與《中國(guó)好聲音》為代表的職業(yè)歌手競(jìng)演和素人音樂人選秀綜藝開始走入大眾的視野。2012年的《中國(guó)好聲音》第一季一經(jīng)播出，迅速成為當(dāng)年綜藝節(jié)目中的焦點(diǎn)，力壓收視常青的《快樂大本營(yíng)》，成為當(dāng)年全國(guó)綜藝節(jié)目的收視王；隨后于2013年登陸湖南衛(wèi)視的《我是歌手》同樣堪稱現(xiàn)象級(jí)，收視率一路領(lǐng)先，第一季總決賽全國(guó)網(wǎng)收視2.38%，份額8.33，中心城市網(wǎng)收視率4.34%，份額12.36，雙網(wǎng)均是全國(guó)同時(shí)段第一，黃金時(shí)段收視破4%，節(jié)目最高峰值達(dá)到了25%。

曾參加《我型我show》《快樂男聲》的張杰在《我是歌手》現(xiàn)場(chǎng)

受這一檔檔全民級(jí)綜藝的影響，從2005開始后的十年里，音樂綜藝一直是各大衛(wèi)視的頭牌節(jié)目，其中《中國(guó)好聲音》系列、《超級(jí)女聲》和《快樂男聲》系列等節(jié)目，更是多次成為年度收視冠軍。直到2015年《中國(guó)好聲音》第四季還以4.865%的CSM50收視率力壓《奔跑吧兄弟》系列，位居年度電視綜藝收視榜第一。

但是自2016年后，這樣的情況就開始發(fā)生巨大改變，曾經(jīng)火爆全國(guó)的音樂綜藝似乎漸漸沒法再“唱得響亮”了。

2016年，停播5年的《超級(jí)女聲》打著互聯(lián)網(wǎng)選秀的招牌重新回歸，但卻無法再續(xù)往日的全民熱議輝煌，決賽夜相關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)量居然只有幾十條。同為“超女”冠軍的李宇春在奪冠第一年后就登上了美國(guó)《時(shí)代周刊》 ，而2016年爆冷奪冠的二次元少女圈九，直到登上《奇葩大會(huì)》第一季舞臺(tái)之前都鮮有人知道她是誰(shuí)。圈九的星途更沒有十年前的師姐們坦蕩，《奇葩大會(huì)》成了2017年她參與的最大型的一場(chǎng)通告。

《奇葩大會(huì)》成了2017年圈九參與的最大型的一場(chǎng)通告

同一時(shí)間，《中國(guó)新歌聲》和《歌手》這兩檔頭部音樂類綜藝節(jié)目收視率也發(fā)生斷崖式下跌。改名后的《中國(guó)新歌聲》兩季CSM48城平均收視分別只有2.88%和1.93%，創(chuàng)歷史最低值。選手熱度也是不比昨日，截止今天，第二季《中國(guó)新歌聲》的冠軍扎西平措的微博粉絲數(shù)量也只有九萬(wàn)，無法與往屆張碧晨、吳莫愁、吉克雋逸等往日熱門選手動(dòng)輒幾百萬(wàn)的粉絲量相比，在微指數(shù)上搜索 “扎西平措”也是顯示“查無此熱詞”。

而同樣改名后的《歌手》雖然還有Jessie J等話題性歌手，但本季的CSM48城平均收視只有1.095%，較上一季也同樣下跌超過了22%。并且作為新一屆歌王的Jessie J，熱度也遠(yuǎn)不如迪瑪希等同樣因這檔節(jié)目而被中國(guó)觀眾所熟知的歌手，她熱度顛覆期的微博指數(shù)，尚不足后者在參加該節(jié)目時(shí)的十分之一。

迪瑪希和Jessie J微博指數(shù)對(duì)比，紅色為迪瑪希，藍(lán)色為Jessie J

遇冷的不止是這些老牌綜藝，就連許多新晉音樂綜藝節(jié)目也沒有逃脫開播即巔峰，熱度持續(xù)下跌的命運(yùn)。《我想和你唱》、《夢(mèng)想的聲音》兩檔節(jié)目，雖然也有孫燕姿、蔡健雅、迪瑪希、張碧晨、華晨宇等人氣歌手壓陣，但收視率卻并不算突出，兩檔節(jié)目?jī)杉綜SM48城平均收視分別為1.389%、1.072%和1.374%、0.942%，與當(dāng)年《我是歌手》第一季2.361%、第二季2.301%以及《中國(guó)好聲音》前兩季均超過4%近乎“萬(wàn)人空巷”的平均收視不可同日而語(yǔ)。

從一首《想唱就唱》的主題曲唱遍大街小巷，到如今冠軍選手無人問津，十年之后音樂綜藝從巔峰跌入谷底，這到底是怎么了？

音樂綜藝衰落的背后，是被透支的行業(yè)

“據(jù)我的觀察，2017年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”2017年年末，在聊到音樂綜藝的發(fā)展時(shí)，音樂類微博大V耳帝曾在微博上發(fā)表觀點(diǎn)稱，音樂綜藝近年來的繁榮其實(shí)是靠消費(fèi)樂壇而建立起來的，而由于可利用資源正逐漸被消耗殆盡，相關(guān)綜藝節(jié)目將在2017年迎來一個(gè)“新的時(shí)期”。

“新的時(shí)期”究竟是怎樣的，尚無法下一個(gè)準(zhǔn)確的定論，但對(duì)樂壇資源的過度消耗，的的確確被許多業(yè)內(nèi)人士視作是中國(guó)音樂類綜藝江河日下的重要原因。

從最初劉歡、那英等人組成《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師天團(tuán)及黃綺珊等人在《我是歌手》上一鳴驚人起，在過去的幾年間，樂壇里數(shù)的上名的、說的上話的，從實(shí)力唱將到偶像新生代，幾乎都被各大綜藝請(qǐng)了個(gè)遍，就連一些淡出樂壇多年的大神都屢屢被請(qǐng)出山來。如此豪華的明星陣容，的確能在短時(shí)間內(nèi)積累人氣，可時(shí)間一久，能夠持續(xù)提供給觀眾新鮮度和帶來熱度的明星資源也就所剩無幾了。

“中國(guó)人口基數(shù)大，但不代表音樂行業(yè)的從業(yè)人員基數(shù)也大，更不代表平均素質(zhì)高。”對(duì)此，這種文化CEO、rainbow計(jì)劃創(chuàng)始人林展秋向壹娛觀察表示，目前中國(guó)音樂行業(yè)的人員供給，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到綜藝節(jié)目對(duì)相關(guān)人才的需求，進(jìn)而影響到了后續(xù)節(jié)目的質(zhì)量和熱度。“所以這幾年這些節(jié)目這么干，人才這個(gè)網(wǎng)基本就快速透支了。”

在談及《中國(guó)新歌聲》為何無法再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌時(shí)，樂正傳媒董事、研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃亦曾向壹娛觀察表示，國(guó)內(nèi)對(duì)選手的培養(yǎng)速度還趕不上市場(chǎng)的需求，在經(jīng)過了多年的歌唱節(jié)目選秀熱后，音樂人才出現(xiàn)了被挖掘殆盡的危機(jī)，因此像《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目在后續(xù)幾季里都難出現(xiàn)較為有影響力的選手。

希望借助周杰倫、陳奕迅等人氣明星的加盟來提升節(jié)目熱度的《中國(guó)新歌聲》

各綜藝對(duì)于音樂人資源近乎瘋狂的挖掘與掠奪的背后，實(shí)際上所反映的是整個(gè)音樂綜藝類節(jié)目形式創(chuàng)新能力上的不足。以《中國(guó)好聲音》、《夢(mèng)想的聲音》、《中國(guó)好歌曲》、《天籟之戰(zhàn)》等音樂綜藝為例，節(jié)目基本形式都是一輪導(dǎo)師盲選，二輪學(xué)員反選，后期導(dǎo)師與學(xué)院合作共同完成音樂重新編曲創(chuàng)作的手法來進(jìn)行淘汰選拔，而像導(dǎo)師爭(zhēng)搶學(xué)員、選手摩擦、黑馬奪魁等情節(jié)設(shè)置更是早已成為各節(jié)目標(biāo)配。

隨著節(jié)目數(shù)量的增多，觀眾自然早就摸清了其中的套路，對(duì)于節(jié)目的熱情也會(huì)隨之而下降。在林展秋看來，音樂綜藝節(jié)目形式創(chuàng)新性差已經(jīng)是一個(gè)很明顯的現(xiàn)象了：“點(diǎn)評(píng)嘉賓永遠(yuǎn)說著雷同的話，觀眾鏡頭永遠(yuǎn)一樣的做作亢奮，節(jié)目流程大同小異。”

而在節(jié)目本身內(nèi)容難以取得巨大突破的情況下，更換導(dǎo)師或找尋明星、話題選手，就成為了給觀眾帶來新的刺激點(diǎn)，以挽救收視率的好方法。《中國(guó)新歌聲》系列節(jié)目在收視出現(xiàn)下降之后，開始在導(dǎo)師上下功夫，希望借助周杰倫、陳奕迅等人氣明星的加盟，來提升節(jié)目熱度。林展秋認(rèn)為，當(dāng)節(jié)目本身無法提供更多的新鮮感后，“到二三季開始也不可避免的偏向于看明星藝人，所以老節(jié)目就必須更加依賴明星藝人而不是節(jié)目形式（來留住觀眾）”。

不過嘻哈文化本身所具有的種種特質(zhì)，以及選手個(gè)人的特色等，是很難在其他音樂綜藝中被廣泛復(fù)制的。同期也曾有一些綜藝想要開發(fā)其他小眾音樂文化，但均沒有達(dá)到相似的效果。因此，《中國(guó)有嘻哈》的成功或許能夠從一定程度上提振音樂綜藝市場(chǎng)，可整個(gè)行業(yè)所存在的問題卻還沒有找到解決之道。

再加上互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，為了能夠吸引到更多用戶，各平臺(tái)也是絞盡腦汁，在原創(chuàng)內(nèi)容上各顯其能。當(dāng)機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)、脫口秀、街舞、偶像培養(yǎng)等紛紛被做成綜藝被搬上舞臺(tái)，只靠一副好嗓音，還能收獲全民的關(guān)注嗎？

來源：壹娛觀察  作者：蘇行、熊美娟