丁晟VS光線背后，宣發費和制片費往往都是一筆糊涂賬水煮娛
最近的電影圈，一波未平一波又起。
昨天，導演丁晟手撕光線的場面，讓整個電影行業再受波動。導演丁晟指出電影《英雄本色2018》在發行當中，片方的2700萬宣發費以及1000萬票補去向不明確，要求宣發方光線提供宣發明細。一時間整個行業再度炸鍋。
投資方跟發行方，宣發費，這些剪不斷理還亂的事兒已經持續許久了，究竟此次事件該如何站隊，如何看待呢？
丁晟VS光線始末
就在導演丁晟本著對投資方負責的態度追問發行方光線時，很快光線做出了回應，從簡短但信息量不小的回復中，我們確認了三點。
首先光線指出它們是跟項目主控方北京文化共同參與宣發工作，成本雙方已經共同確認。第二是盡管丁晟是該片導演，但依然屬于第三方，無權得到具體的費用明細。第三是通過項目票房不佳來轉移話題，或者說轉移“吃瓜觀眾”的注意力。
緊接著，丁導針對光線的回復再度給予回應：“這次的回復我不認，所以我還會再發聲”。據丁導接受采訪所說，各家出品方確實收到過來自光線的一個“表格”，但過于粗略，沒有細節。“滿是懷疑，不能讓投資人放心。”或許，接下來還會有新一輪的PK。
讓我們先看看《英雄本色2018》的賬面數據，看看能否從紙面上找到一些端倪。上圖為《英雄本色2018》2018年1月19日的數據，也就是影片上映的第二天（第一天是半天，數據不好對比）。
從數據的維度來看，作為傳統發行位居前列的光線，確實有些不給力。在知名導演、知名IP、知名演員的加持下，僅拿到了15.2%的排片，問題是跟它競爭的對手并不強大，印度電影《神秘巨星》、驚悚片《謎巢》在排片上均高于《英雄本色2018》，甚至連文藝片《奇跡男孩》都有接近的排片空間。
眾所周知，雖然一部電影最終票房并不會跟宣發有著正比，更多跟質量相匹配，但首日票房和排片，跟宣發確實有著密切關聯，如果光線說“票房不好的都讓宣發背鍋”，那么這剛上映的片子，第一天半天拿到11.2%，正式上映首日拿到15.6%，基于這種級別，基于當時的對手實力，確實是較低。
就事論事來講，作為局外人來看，很難說清誰對誰錯。給人的第一感覺是丁晟導演一記重拳過去，被光線四兩撥千斤式對應了。
先從導演丁晟這邊來說，一部現象級經典被翻拍，加上當紅的流量明星，最終僅拿到6307萬票房，惱怒之外更多的是質疑。畢竟在《英雄本色2018》的投資方中，有北京文化、影聯傳媒、耀萊影視等經常合作的伙伴。從導演的角度來講，自己的孩子被不公平對待，合作伙伴虧損，發聲也就不可避免。
但仔細分析下來，感覺丁晟導演更應該向北京文化來獲取宣發費明細，按照光線的說法，北京文化同為發行方也有宣發費明細。或者由北京文化來出面作為橋梁，從而最終獲取。
而光線方面，更像是顧左右而言他，因為丁導演并未追責票房失利，而是問錢都花在哪了。當然，就此事件本身來說，既然合同說明了身為第三方的丁導演無權利查看，也就能夠給予回應，至少從法理上說的過去。
但影視行業不單是法理，更多的是資源和口碑，是一種人與人的合作信任度。顯然丁導演是不會信服的，同時，未來合作的更多出品方、導演看到這種回復，怕也不會信服吧？
另外，光線或許還存在一定的顧慮，因為在宣發過程中，比如給媒體、影評人的紅包，給院線、排片負責人的紅包，這種私下的費用很多都是沒有單據的。這些傳統的潛規則很難打破，所以光線想提供精確的成本明細，難度比較大。
宣發方與出品方 這是長久以來的矛盾
可以說隨著內地電影在成本上的提升，宣發成本也在隨之提升，有些宣發成本會達到制片成本的50%甚至更高。錢是怎么花的，花在哪了，哪些看得見，哪些看不見，更多的是由宣發公司來管理。這也是《英雄本色2018》事發的重要原因。
我們經常會看到出品方、投資方、導演和宣發方撕逼的情況。包括前段時間《蒸發太平洋》出品方告贏發行方星美，不勝枚舉的案例告訴我們，宣發確實水很深。這中間的水分是長期行業潛規則所致，中間的利益鏈條過多，真正花出去的錢也就在不斷縮水。
另外，如果宣發方感覺合作影片實力不濟，很難達到預期成績，很多都會削減宣發成本，從而止損，隨之而來的便是出品方的質疑和爭議。對于宣發這種賺取服務費或分成、不承擔風險的行業來說，沒有太多的行規來約束，只能靠自己的良心辦事。
可以說出品方跟發行方本身就有先天的敵對關系，跟電商與院線的關系一樣，矛盾不是一天形成的。而此次導演丁晟手撕光線，則是將矛盾激化從而爆發的表現。
不單是宣發方 制片方也是一堆糊涂賬
可以說在當下這種行業環境下，想讓每個人“遵紀守法”是困難的，不單是宣發方，制片方的帳可能也亂。這種業界潛規則都是緩慢形成的，因為中間的利益方太多，而且每個工作人員都僅靠工資收入的話很難，局面無法短時間改變。
假如讓制片人公布《英雄本色2018》的制作成本明細和單據，相信也會非常困難，這不是個例，而是全行業的普遍現象。一部電影制作成本更大，環節更多，除了制片方或主要出品方，其他的投資方很難拿到影片的制作明細費用和單據，給出的報價又有多少水分呢？
很難有精確的成本明細，就算有，也很難給到你，就算能給，給到你的也是一堆含糊其辭的糊涂賬。行業信息不對稱，每個投資方的資源、權重、地位不同，最終得到的權益也就不一樣。
犀牛娛樂認為，從這個維度上，很多時候宣發方跟制片方是一樣的，都有自己不可言說的秘密，潛規則是公司層面就截流部分，然后具體的工作人員也是層層雁過拔毛。想打破這種局面，那就動了很多人的奶酪。這不是一朝一夕的事兒。
回到導演丁晟VS光線，制片方和導演做好內容，內容為王；而宣發方做好自律，拿了錢就要為甲方負責，哪怕是個爛片但也要認真做好服務。只有全行業有契約精神才會更好。
來源：犀牛娛樂
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