電競入亞背后，是一部中國電競發(fā)展史詩創(chuàng)投圈
5月7日，亞洲奧林匹克理事會（The Olympic Council of Asia ）正式對外公布了第18屆亞洲運動會的電子體育表演項目。本屆亞運會的電子體育項目分為六個，分別是《英雄聯(lián)盟》、《實況足球》、《爐石傳說》、《星際爭霸2》、《Arena of Valor》（王者榮耀國際版）和《皇室戰(zhàn)爭》。
早在互聯(lián)網誕生之前，電競賽事便誕生了。1972年，有記錄可循的世界上第一次電子游戲競賽，即電競比賽圍繞著《Spacewar》在斯坦福大學拉開序幕。多名在校學生被邀請參加了這場名為“銀河太空大戰(zhàn)奧林匹克”的電競比賽，獲勝者得到了滾石唱片一年的訂閱獎勵。
在電子游戲發(fā)展的早期，包括雅達利、任天堂，以及卡普空這樣的第三方游戲廠商，都主動舉辦過電競賽事。究其原因，電競比賽是游戲宣傳最好的方式。
正是由于電競賽事與游戲的深度綁定，電競自誕生以來一直受到主流文化的抵制。盡管電子體育早已被正式列為體育競技項目，但電競入亞之路并不平坦。在國內，電競的發(fā)展更是一波三折，一路荊棘。在國內特殊的政策背景與游戲發(fā)展史的影響下，電競經歷了互聯(lián)網普及率低、網民人口少、以單機電競為主的青銅時代，網游盛行、電競產業(yè)開始深化結構調整、網民人口爆發(fā)的白銀時代與移動電競市場爆發(fā)、資本大量流入、產業(yè)鏈愈加完善的黃金時代。
在整個中國電競的發(fā)展中，我們能夠看到以騰訊為代表的上游廠商在賽事、產業(yè)鏈上的布局與推進。
1998-2007 中國電競青銅時代
廣義上的電競指“利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動”。
1998年，以PC作為媒介的電競游戲伴隨著互聯(lián)網一同進入中國。這一時期存在諸多制約國內電競行業(yè)發(fā)展的因素，絕大部分主流賽事處在局域網時代。電競行業(yè)尚且不能稱之為行業(yè)，產業(yè)鏈極度不完善，中游的俱樂部尚未成型，第三方賽事盛行卻缺乏盈利手段。游戲類型較為單一且有一定觀賞門檻。在政策收緊的情況下，電競行業(yè)發(fā)展緩慢。
1997到2004年這幾年間，《CS》與《星際爭霸》是國內最主流的電競項目?！禗ota》、《雷神之錘》、《FIFA》、《War3》、《拳皇》、《街霸》等均為這一時期的主流競技項目。但受限于游戲與網絡速度，大部分賽事不得不在線下進行，且局限于局域網模式。
其時的先行者們嘗試引進國際大賽、國際知名俱樂部的管理模式。并進行了產業(yè)化的嘗試。據(jù)親歷者稱，在當時不完善的商業(yè)格局下，出現(xiàn)了賽事主辦方、媒體與俱樂部雛形。產業(yè)鏈中也誕生了一些諸如對戰(zhàn)平臺之類的公司。
其中媒體以《大眾軟件》之類的紙媒為主，報道方向主要為賽事戰(zhàn)報與電競選手特稿。盈利模式主要通過廣告。此外，《星際爭霸》、《CS》等游戲通過電視播出能夠觸達到部分用戶，在傳播上，并未有政策限制。
賽事則以2000年開始舉辦的第三方賽事WCG為代表，在版權并不受重視的十年時間里，涌現(xiàn)出包括ESWC、CPL、EVO在內的大量第三方賽事，它們的盈利模式類似，均以贊助商贊助為主。以知名度最高的WCG為例，它創(chuàng)立于2000年結束于2013年，由韓國國際電子營銷公司主辦，2006年起，三星成為WCG贊助商。WCG每年會選擇若干游戲項目作為競技項目，但通常會按照韓國選手是否擅長作為考量標準，提供贊助的廠商通常也有決定游戲項目能否入選的機會。
此時，產業(yè)中游的俱樂部尚未成型，更接近于“游戲公會”的模式。網吧在那個時代扮演了重要角色。網吧老板是許多地方戰(zhàn)隊的贊助商+運營者。職業(yè)選手們只能依靠第三方賽事賺取賽事獎金，很多選手可支配收入極低。
隨著互聯(lián)網的興起，專注于提供賽事對抗的對戰(zhàn)平臺CGA（即后來的浩方）、專注于CS內容的CCSK、星際爭霸玩家社區(qū)8da等網站或電競專門站逐步興起。
2004年，“藍極速”事件為電競行業(yè)帶來了轉折。國家廣電總局下發(fā)《關于禁止播放網絡電腦游戲節(jié)目類通知》，通知指出各級電視播出結構不得開設電腦網絡游戲類欄目。電競游戲與被主流文化口誅筆伐，其中不乏“妖魔化”的做法。與此同時，網游開始在國內流行，從《傳奇》到《魔獸世界》，再到《征途》，網絡游戲取代了單機游戲和電子競技，成為游戲玩家喜聞樂見的娛樂形式。
這個時期是網絡游戲從摸索到IPO到全面繁花盛開的時代。電子競技則受限于國家政策，發(fā)展受到很大阻礙。直到2008年，,體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項，電子競技才迎來了真正的發(fā)展。
即使電競在這段時間發(fā)展緩慢，卻在國際賽場上和體育出現(xiàn)交集。在2007年舉辦的亞洲室內運動會，電子體育作為正式比賽項目，和其他傳統(tǒng)體育競賽一同登場，在其后的亞洲室內與武道運動會中，電子體育一直都是正式比賽項目。
2008-2016 中國電競白銀時代
這一時期，國內互聯(lián)網行業(yè)迎來快速發(fā)展，網民人口增速明顯，主流電競項目開始去局域網化，游戲廠商嘗試主導賽事舉辦權，第一方賽事逐漸代替第三方賽事。熱門游戲的興起帶動了整個電競市場的興起與火熱。同時，直播平臺、電競媒體、數(shù)據(jù)公司等周邊行業(yè)興起，電競產業(yè)鏈趨于完善。
中國互聯(lián)網在這段時間迎來了快速發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2008至2016這幾年間，中國網民從2.9億增長到7.3億?？焖僭鲩L的網絡用戶基數(shù)為電競游戲與賽事的爆發(fā)提供了土壤。
人們熟悉的電競游戲也在這幾年間實現(xiàn)了更新?lián)Q代。相較于青銅時期更加硬核的格斗、RTS（即時戰(zhàn)略）游戲，更加大眾化的MOBA游戲登上了電競的歷史舞臺。其中代表游戲《Dota》脫胎于《War3》，一開始《Dota》只是《魔獸爭霸3》中的一張地圖，但其開創(chuàng)的MOBA玩法與其他《War3》地圖有極大區(qū)別，在很短時間內，《Dota》擁有了大批擁躉，MOBA玩法也漸漸成為市場主流。
2011年，《英雄聯(lián)盟》正式在國內運營，并獲得了巨大成功。據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止2016 年 9 月《英雄聯(lián)盟》全球月活躍人數(shù)已超過 1 億人。
同一時期，動視暴雪推出TCG游戲《爐石傳說》，短期內引爆了國內外市場，《爐石傳說》亦成為熱門游戲。同一時期走紅的還有《DNF》、《QQ飛車》等依托于游戲客戶端的電競網游屬性的游戲。這一時期的熱門電競游戲呈現(xiàn)出網游化、受眾廣、上手門檻低等特點。
賽事方面，收入模式單一的第三方賽事展露出頹勢。游戲廠商逐漸收回賽事舉辦權，并與政府、體育主管部門、內容制作方一共打造第一方賽事。隨著第一方賽事的發(fā)展與規(guī)模的擴大，在獎金數(shù)額、專業(yè)化程度上開始超越大幅度第三方賽事，第一方賽事逐漸成為主流。
其中LPL、KPL作為端游電競與移動電競的代表，都建立了金字塔結構的賽事體系。從城市賽到此次聯(lián)賽，再到頂級職業(yè)聯(lián)賽，騰訊電競為這一時期電競賽事體系的完善做出了很大努力。
值得一提的是，不少業(yè)內人士認為，2010年騰訊游戲競技平臺（TGA）的發(fā)布，從根本上推動了電競產業(yè)化的進程。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，TGA成立前的2010年，中國電競市場規(guī)模僅為44.06億元，2015年，僅憑端游電競，市場規(guī)模就達到了269億元。
TGA是騰訊游戲舉辦的覆蓋全年的大型綜合性體育競技賽事。賽事全面整合了騰訊游戲旗下眾多競技產品和單項賽事，將線上賽事和線下賽事進行了融合，形成了一套專業(yè)、完善的賽事體系。時至今日，TGA已經涵蓋了13個比賽項目：《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《地下城與勇士》、《火影忍者》、《最強NBA》、《QQ飛車手游》、《絕地求生》、《絕地求生 全軍出擊》、《絕地求生：刺激站場》、《英雄殺》、《魂斗羅》。
2014-2016這三年間，移動電競也迎來了真正的爆發(fā)。隨著移動互聯(lián)網人口爆發(fā)式增長帶來的人口紅利，《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》等移動游戲開始占領大量市場份額。據(jù)統(tǒng)計，2015年移動電競游戲用戶達1.96億人，占了移動游戲用戶的4成多，移動電競用戶增量超過了移動游戲用戶整體的增量。
隨著網游市場的爆發(fā)，國家對待游戲的政策也隨之放松。以虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗為代表的游戲直播平臺依托人口紅利與熱門游戲崛起。電競賽事也借此得到更廣泛地傳播，市場規(guī)模也不斷擴大，甚至出現(xiàn)了爭奪賽事版權的傳統(tǒng)體育賽事現(xiàn)象。
直播平臺的崛起，賽事規(guī)模的擴大，帶動了電競衍生行業(yè)的發(fā)展，也帶動了資本的入局。2011年，“視頻解說+淘寶店”的組合開始展現(xiàn)的強大吸金能力，讓無數(shù)投資人垂涎欲滴，紛紛擠入電競市場。之后的幾年，外設品牌、直播平臺、電競產業(yè)公司紛紛成為俱樂部的贊助商。俱樂部與選手間的體系也在這一時期建立，選手可以得到基本工資、賽事獎金分成與贊助商獎金分成。
2017-現(xiàn)在 中國電競的黃金時代
自TGA發(fā)布之日起，騰訊電競就在中國電競發(fā)展中扮演了重要角色。“黃金五年”的概念也正是由騰訊電競首個提出的。
2017年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在題為《與時聚競，共創(chuàng)中國電競“黃金五年”》的演講中表示，在過去十年中，騰訊一直持續(xù)投入，與產業(yè)共同成長。目前，作為產業(yè)核心的電競賽事體系已日趨成熟和完善。龐大的用戶基數(shù)，也使中國正成為全球最具潛力的電競市場。同時，電競已成潮流，政策也給予大力支持，社會對電競的認同度也在逐漸提升。商業(yè)化的不斷探索，也為電競產業(yè)化奠定了堅實的基礎。因此，中國電競正站在一個非常重要的新起點上，屬于電競的黃金時代即將到來。
首先，賽事作為電子競技的基礎，隨著不斷的探索和實踐，目前國內的電競賽事體系，已越來越成熟和完善。具體到騰訊電競，在橫向維度，基于旗下超過50款游戲，已經在MOBA、槍戰(zhàn)射擊、動作、競速、體育和棋牌等六大品類，完成了賽事的覆蓋。在縱向維度，不同的單品游戲，也分別構建了獨立、有層次的賽事體系。作為電競產業(yè)的核心，賽事體系在公正性、科學性、職業(yè)化等維度的全面成長，為廣大用戶提供了更好的參與平臺，也有力推動了電競優(yōu)質內容的生產。
其次，電競用戶規(guī)模龐大，中國正成為全球最具潛力的電競市場。借助于移動互聯(lián)網的推動，特別是直播平臺的興起，從2016年LPL全年觀賽累計人次的50億次到KPL春季賽開賽當天的1500萬觀賽人次，電競賽事正在獲得前所未有的關注。騰訊電競與企鵝智酷聯(lián)合發(fā)布的《2017中國電競產業(yè)報告》中也顯示，全球3.35億的電競用戶中，中國電競用戶占比超過一半。龐大的用戶基礎，使中國在全球電競產業(yè)發(fā)展中，扮演著越來越重要的角色。
同時，在潮流和政策的雙重推動下，電競的社會認同度也得到了大幅提升。電競，正在成為一種被越來越多的人接受的職業(yè)選擇。政策方面，去年國家發(fā)改委、國家體育總局發(fā)文支持電競的發(fā)展，教育部在也將“電競運動”列為增補專業(yè)。
此外，中國電競產業(yè)的商業(yè)價值，也在逐漸凸顯和成長。無論是賽事贊助金額的逐步上漲，明星選手、知名主播的身價提升，還是直播、衍生品等相關產業(yè)的發(fā)展，都折射出，中國電競的產業(yè)化，正探索出更多的可能。
針對電競行業(yè)眼下最為突出的問題，如賽事專業(yè)化水平、人才培養(yǎng)體系、行業(yè)規(guī)則與規(guī)范、城市電競基礎構建等幾個領域，都是整個電競產業(yè)在接下來需要迅速完善的，騰訊電競在UP大會上也明確表示，2018年將圍繞“體育化”進行“體系化升級”、“城市化布局”和”規(guī)范化運營”的深度布局。
所以這樣看來，愈加專業(yè)與體育化的電子體育賽事，進入亞運會只是水到渠成罷了。于是電競何時能夠入奧的問題，在現(xiàn)在看來也并非天方夜譚。
實際上，在剛剛結束的平昌冬奧會中，《星際爭霸2》的IEM大賽已經以表演賽的名義，在冬奧會前夕拉開序幕了；另外，東京奧委會也在努力使電競運動于2020年奧運會上亮相。盡管只是表演賽，但這足以說明電競入奧具有極大的想象空間。
無論入奧還是入亞，電競賽事都在向世人詮釋著游戲中的奧林匹克精神。
來源|微信公眾號：娛樂資本論
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