直播平臺都在造星，誰能殺出一條路？水煮娛
不管你承不承認，網絡主播已經越來越像明星了。
這個轉變在線下表現的尤為明顯。走紅毯、在簽名版上簽名留念、召開粉絲見面會、在舞臺上唱歌，當臺下的粉絲齊聲喊出應援口號時，簡直像是明星在開演唱會。
直播平臺正在學習如何將主播打造成偶像明星，走向主流文化。在這個過程中，馮提莫、陳一發兒、大壯等擁有雄厚粉絲基礎的頭部主播將成為第一批受益者。
在上周的斗魚直播節上，三位“10”后小粉絲告訴TechWeb，“為了見馮提莫興奮地一晚上沒睡著覺”。在她們看來，能夠與馮提莫合影這件事值得向全班炫耀。
一年前，很多人還羞于表現他們是主播粉絲的身份，如今已經可以在線下大膽為喜歡的主播應援。直播造星這些年，我們看到了越來越自信的主播，以及漸漸狂熱起來的觀眾。
馮提莫的“10”后小粉絲
4月29日，斗魚直播節在武漢正式開幕，當天最高氣溫接近30攝氏度，但遠遠不及當場粉絲的熱情。根據斗魚官方數據，從當天下午3點至晚上10點半，總入園人數近16萬。
在正對主舞臺的柵欄外側，馮提莫的粉絲圍成了一堵應援墻。TechWeb就是在這里遇見了三位滿頭大汗的小粉絲，當時她們正興奮地向四位大學生展示她們與馮提莫的合影。
“我們昨天過來踩點的時候，正好遇到馮提莫彩排，歌聲結束后，我們找到了馮提莫的化妝間。我們握了手，簽了名，還合了影。她本人真的很瘦，但是很可愛。”三位小粉絲爭先恐后地說到。
她們都是武漢本地人，同班同學，都是12歲，正在上五年級。其中一位小粉絲說，“從昨天下午4點就開始興奮，一晚上沒睡著。”另外兩位馬上附和說： “我也是翻來覆去睡不著，然后晚上12點把ipad打開，開始刷馮提莫的微博，我都快把她的微博背下來了。”“我還在想今天穿什么衣服，因為馮提莫最喜歡 的顏色是紅色和白色，所以我選了紅白條紋的上衣。”
盡管一晚上沒睡，三位小粉絲還是一早7點鐘就來到了江灘邊，她們專門帶了需要馮提莫簽名的筆和本子。一位小粉絲稱，“背包里還有給馮提莫帶的吃的、喝的和玩的”，而她自己從早上到下午三四點還沒有吃一口飯。
“馮提莫今天有見面會，明天有演唱會。她今晚上10點離開這里，我們準備9點再去化妝間看看。”三位小粉絲對于馮提莫的行程了如指掌，對她的履歷、喜好更是如數家珍。而她們這么支持馮提莫只是因為“她很有正能量”。
從網絡直播起步，憑借才藝和顏值在眾主播中脫穎而出，平臺扶持定制單曲，參加電視節目，走向更大的舞臺。事實上，馮提莫的成名路也印證了直播平臺正在成型的造星機制。
從網紅主播到演藝明星
網絡直播是近兩年才真正火起來，為大眾熟知。直播平臺造星沒有先例可循，無論是斗魚、YY，還是陌陌、映客，都是“摸著石頭過河”，一路探索。
由各家的造星計劃來看，造星方式無外乎這么幾種：辦比賽，選拔優秀主播，斗魚直播節、YY嘉年華、陌陌17驚喜夜等都連續舉辦了兩屆；邀請明星站臺，讓主播和明星同臺表演；為優秀主播定制單曲，將其送上電視節目等更大的舞臺。
馮提莫、大壯等主播都是這種方式打造出來的，他們的名氣、粉絲數量，甚至商演收入都不遜于明星。2017年大壯的一首《我們不一樣》火爆網絡，在陌陌驚喜夜上，費玉清還與他一起合唱了這首歌。馮提莫個人單曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成為很多手勢舞短視頻的標配。
主播＋明星的方式既是對主播實力的展現，也是直播平臺星素互動的升級，可以拉近主播和明星的距離。陌陌直播副總裁賈維曾向TechWeb等表示，“雖然有部分明星對于和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和實力后，都接受了這樣的表演方式。”
而作為斗魚造星的典型代表，馮提莫更是在傳統衛視上與楊宗緯、張韶涵兩位實力唱將分別合作了《涼涼》和《淋雨一起走》。5月3日，重慶共青團聘任馮提莫為其宣傳工作推廣大使，聘任理由與三位“10后”小粉絲支持馮提莫的原因一樣：傳遞正能量。
主播圈和明星圈的距離在拉近，但主播和明星之間仍有差距。雖然直播造星已經喊了兩年，但真正走出直播圈外的主播并不多。這也是諸如馮提莫之類的主播 在已經擁有了很多機會后，還在堅持直播的原因。直播平臺都有自己的造星計劃，誰能率先從直播圈進入娛樂圈，誰就能成功走出一條新道路。
直播平臺的思量
2018年有人花10億“撒幣”答題，也有直播平臺計劃用10億資金打造主播明星。今年1月，斗魚直播COO程超在“魚樂盛典”活動上宣布了這一“主播星計劃”，與此同時，陌陌、花椒等也宣布下大力氣培養主播明星。為何直播平臺都在造星？
在今年的陌陌17驚喜夜活動上，賈維在聊到這個問題時表示，“直播造星”是一個自然而然的事情，也就是把平臺內容的價值放大化的一條道路。“優質內容價值越來越大，流量就變了，流量集中的地方，就會有價值。”
而頭部主播的走紅對直播平臺自身的品牌宣傳也有積極作用。去年陌陌主播洪小喬受邀出席戛納電影節開幕紅毯引發不少關注。在此次斗魚直播節上，一位90后大學生就很自豪地對小編說，“斗魚一哥張大仙是我們老師的同學，在武漢遇到他的機會很多。”
不過，對于整個行業來說，僅僅打造頭部主播是不夠的，他們本身的示范效應和延伸價值才是應該關注的商業模式。馮提莫式的成功能否被有效復制，值得期待。
來源：TechWeb 作者：周小白
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