國產智能手機廠商長進雖有，但劣根猶存觀點
四月，國產智能手機又進入了一個發布會的高峰期，此番勝景，一如幾年前那般讓人應接不暇；而在廠商的熱情之下，也絲毫看不到智能手機增速客觀放緩的跡象。而這紛繁的發布會，同時也是一面鏡子，清晰的照出國產智能手機這幾年來的長進與不長進——幾年下來，要說國產沒有長進，那必然是不客觀，但要說國產真的有多大的長進，卻也并不見得。模仿、抄襲、撕逼、揶揄、自我吹捧依舊是層出不窮，國產智能手機廠商中依舊有著一大把廠商難改此前的“劣根性”。
一、國產智能手機的長進
歷經幾年發展，國產智能手機的長進可謂是有目共睹。國產智能手機，無論是從其本身的做工質量、功能創新還是整體的市場份額來說，都有了一定的進步。
在iPhone和三星的帶領下，當前的國產智能手機產品已經幾乎全面跨入了金屬或玻璃時代，而隨著工藝的不斷進步、國產廠商對產品品控要求的不斷提高，國產智能手機在產品做工的契合度上已經與蘋果、三星幾無差別，甚至部分機型的做工可能還會有所超越。在產品售價層面，國產在中高端市場的存在感愈發強烈，2500-3000檔的中端市場，OPPO、vivo、華為等已經站位腳跟，而在3500元以上的高端市場，國產經過幾年努力也終于獲得了一絲稀薄的存在感。
在產品的功能創新上，國產智能手機也有所進步，已經開始逐步擺脫純硬件配置的賣點堆疊，甚至部分企業還采取大躍進的策略，提前布局三星、蘋果可能在下一代產品中所采用的技術。從現實來說，OPPO的VOOC閃充技術、vivo的HIFI音質、華為的指關節截屏等都是可圈可點的創新所在；而在技術的大躍進層面上，此前華為在Mate S上搶先iPhone 6S推出壓力觸感屏幕，而今又一次的搶先推出雙攝像頭；樂視亦搶先取消3.5mm耳機接口。
而從市場份額來說，這幾年來，國產智能手機在全球市場份額中占據了舉足輕重的地位，占據了前十排名中的多數席位。而從市場調研機構TrendForce最新公布的2016年第一季度智能手機市場份額比例來看，在整體出貨量上，國產智能手機廠商首次對三星蘋果市場的份額實現了超越，并且進一步的鞏固了國產廠商在國內市場份額的主導地位。數據顯示：國產品牌累計出貨(包括出口)1.25億臺， 占了全球智能手機出貨的42.9%，高于上一季度的41.5％，同時也小超蘋果和三星之和的42.2%。
若從上述這幾方面來看，這幾年來，國產智能手機廠商們的確是有所長進，令人欣喜。但若是看到他們的另一面，又似乎讓我深切的感受到，國產品牌這幾年似乎并沒有多少長進。
二、國產的不長進
在這一個月的密集產品發布會里，幾乎可以說，又讓我們重溫了一次幾年前國產發布會的種種“丑態”。PPT殲敵大法依舊活躍猖獗，而廠商的PS功力更是呈現出指數級的增長，許多國產廠商，現在吹牛逼的技術，與其一貫宣稱的老實形象格格不入。這些發布會與幾乎就是兩年前的翻版，要是產品不撕個逼，不去吊打誰，似乎就不好意思與人見面了，就不能證明自身產品有多么牛逼。
在近期的這些發布會中，華為、樂視這兩顆冉冉升起的國產新星將這些槽點上可謂是展現得淋漓盡致，值得拉出來批評一番。
華為在上海發布P9時，為了展示P9的優秀，多次揶揄、碰瓷蘋果、三星。為了展示P9的網絡信號能力，華為在現場展示出了一張外形與三星S7極為相似的圖片，而在圖片所展示的信號能力上，則是華為理所當然的滿格爆表，而那張神似三星的圖片則是信號微弱。但在實際上，這真的符合事實嗎？
而在與蘋果進行顏值對比時，華為在P9的宣傳圖片上進行了PS，刻意抹去了客觀存在的大黑邊，造就了一款超級窄邊框。而實際上，黑邊已經成為了華為產品的槽點所在。
如果說華為的舉動已經夠讓人大跌眼鏡，那么樂視則更是將碰瓷營銷和吹牛逼發揮得無以復加。在樂視召開發布會之前，賈躍亭再度發布了一封公開信，這次不僅炮轟了蘋果，三星、華為、OPPO、vivo等也是悉數中槍，比樂視好的就是其他廠商在玩弄用戶，屬于博傻行為。而碰瓷蘋果，更是讓人哭笑不得。在發布會的預熱階段就公開宣稱要對蘋果進行第二擊；而在發布會上則更是宣稱蘋果“已經淪落為舊勢力的代表，列舉了諸如：硬件高毛利、用戶價值差、商業導向強、剝奪個性化等蘋果七大硬傷，以此來彰顯樂視所謂的創新。并稱“庫克咋想的？太不尊重人了“等等。
若是說僅僅上述的一點夸張、PS和大嗓門的碰瓷，也就算了。但對于國產發展不利更為嚴重的一點在于：諸多廠商在推出新技術時，并非已經將用戶體驗上做到了一流，引發了行業創新，而僅僅只是為了去奪得一個時間上第一的營銷噱頭，以比蘋果、三星推出這項功能的時間要早，從而在自己臉上貼金，以此來作證自身創新能力強于蘋果。
諸如，此前華為搶先蘋果在MateS上推出壓力觸感屏幕，然后大肆宣傳華為創新領先于蘋果，但實際來說，華為壓力觸感的后續應用支持寥寥無幾，用戶體驗遠遠不如蘋果推出的 3D—Touch；而近期，華為推出雙攝像頭，樂視取消3.5mm耳機接口，緊接著他們又開始新一輪的創新領先于蘋果的宣傳。但是讓人啼笑皆非的是當前iPhone7還神馬都沒見到呢？僅從網絡傳言，就斷定領先蘋果了，也太讓人覺得不可思議了吧。假若iPhone7到時候不長這樣，你們又該怎么來顯擺呢？
而從他們上述的這些措辭來看，他們推出這些新功能的其中目的也似乎是昭然若揭。其更多的是為了截流蘋果下一代產品的話題討論熱度，去貼一個熱點，奪一個在時間上領先于蘋果的噱頭，以此來彰顯自身的領先性。但是誠如周鴻祎所言：從功能推出的時間先后來判定創新能力，其實一點意義都沒有。消費者不關心誰先誰后，他們只關心誰做的最好，能夠帶來更佳的用戶體驗。
三、不長進的背后，是國產習慣搭便車的思維作祟
兩年前，我就曾說過，國產廠商無論是在工業設計的模仿，還是在言論上的出格，亦或是在參數上的吊打；還是與他家的撕逼戰爭，等等手段，用的都是借力營銷，利用自家產品與強勢產品對比，吸引消費者的關注度。這種關注度無論是贊賞還是吐槽，哪都不是重點，重點是關注度的上升，使產品的知名度擴散，從而達到廠商借船過河，借雞生蛋的目的。
而從現實來說，此舉雖然有利于掀起討論，擴張知名度，但是其潛在危害自然也是不言而喻。廠商的種種撕逼戰爭，各種吊打的夸張宣傳，一方面透支了品牌的美譽度，而另一方面則讓消費者對產品擁有了極高的期待。但待消費者入手后，諸多手機實際體驗下來，卻是赤裸裸的現實不堪一擊，宣傳與實際效果落差嚴重，宣傳效果永遠只能存在于別人家。而這種宣傳與實際效果落差嚴重，最易讓用戶粉轉黑。國產超越產品自身能力的過度營銷，這不僅是對自身品牌的不負責任，更可以說是對消費者的一種欺詐。如此行為，所能導致的后果只能是消費者對諸多國產的不信任。
結語：
我們當然不能否認國產這幾年所取得的長足進步，但是我們更不能因為有進步就對其一些脫離本質的做法視而不見，包庇縱容。國產當前依舊存在的碰瓷營銷，看似是聰明之舉，實則卻難掩自身底氣不足的殘酷現實。有底氣、實力者，心中自有天下，何須攀附他人，自身就是標桿，何須多此一舉的借雞生蛋？
對于國產，真心希望他們能夠多在產品上花一點心思，在宣傳上少做一點手腳；在消費者面前，做真實的自己，不迷失在忽悠與謊言中；在機海的競爭中，依靠努力創新，而不是走模仿抄襲的捷徑。對于國產，贊譽與批評都是愛，只是愛的方式不同，而我愿意當那個容易得罪人，被人厭惡的批評者。
注：本文首發百度百家，圖片源自網絡。
文|鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：鄰章 】
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